Что там опять 03.10.2026

Яндекс Директ ввёл новые настройки таргетинга для ЕПК

Теперь рекламодатели могут описывать своими словами, какие поисковые запросы соответствуют их бизнесу, а какие следует исключить.

В Яндекс Директе появилась возможность более гибко управлять поисковым трафиком в рамках Единой перфоманс-кампании. Теперь рекламодатели могут описывать своими словами, какие поисковые запросы соответствуют их бизнесу, а какие следует исключить. Эта функция называется «Описание поисковых запросовβ».

Инструмент позволяет учитывать разнообразные формулировки пользовательского спроса, включая длинные и нестандартные запросы. Это избавляет от необходимости вручную составлять обширные списки ключевых фраз и минус-слов. Рекламодатель может задать критерии релевантности, например, указать, что запросы должны содержать название бренда, или исключить упоминания бренда.

Процесс настройки таргетингов для группы объявлений теперь включает два этапа:

Подбор запросов и аудитории. На этом этапе автотаргетинг составляет список подходящих запросов. В режиме предпросмотра можно оценить прогноз показов на месяц и ознакомиться с подобранными запросами на вкладке «Подобрано». При необходимости рекламодатель может расширить охват, добавив профессиональный сленг, редкие названия товаров или другие специфические запросы.
Исключение запросов и аудитории. Затем можно установить ограничения: описать поисковые запросы, исключить определённые категории запросов и упоминания бренда или использовать минус‑фразы для отдельных формулировок. Вкладка «Исключено» в предпросмотре позволяет убедиться, что ограничения не затрагивают релевантный трафик.

Новые функции пока доступны не для всех кампаний, но постепенно будут доступны всем пользователям. Изменения в сценарии настройки таргетингов не влияют на уже добавленные ключевые и минус‑фразы — они продолжают работать в прежнем режиме.

Рекламодатель может выбрать один из двух способов настройки: использовать описание поисковых запросов или категории автотаргетинга. Минус‑фразы по‑прежнему можно применять для исключения конкретных запросов. Уже добавленные ключевые и минус‑фразы остаются без изменений.

Описание поисковых запросов должно быть кратким — до 500 символов. Для более точной настройки рекомендуется использовать точные формулировки. После создания описания важно проверить результаты в предпросмотре и при необходимости внести коррективы.

Источник: Яндекс Реклама

Читайте также по теме: