Русский
English
Что там опять
74% компаний в России заинтересованы в использовании нейросетей для привлечения трафика
Специалисты по продвижению и маркетингу всё чаще обращаются к новым методам оптимизации контента с помощью ИИ-алгоритмов и нейросетей. По данным исследования Аналитического центра РИР, 32% рекламных специалистов уже применяют подходы, направленные на то, чтобы их контент попадал в ответы генеративных моделей (GEO), или оптимизируют его для нейросетевой выдачи в поисковых системах (AEO). Ещё 42% планируют освоить эти методы до конца текущего года.
Бизнес активно интересуется инвестициями в новые методы привлечения целевого трафика и увеличения конверсий. 74% компаний открыты к таким инновациям. 13% уже вкладывают ресурсы в обучение и адаптацию контента под ИИ. 27% планируют начать, а треть пока рассматривают эту возможность.
На данный момент компании рассматривают GEO и AEO как инструменты для усиления существующих маркетинговых каналов, таких как SEO и контент-маркетинг. Основные преимущества, которые отмечают специалисты, включают дополнительный охват аудитории (58%), расширение возможностей SEO (52%), получение конкурентного преимущества (48%) и влияние на рекомендации пользователей (40%). Более половины респондентов готовы адаптировать свои стратегии контент-маркетинга в соответствии с требованиями GEO и AEO.
Параллельно с этим растёт спрос на новые экспертные знания. 67% специалистов хотят ознакомиться с практическими кейсами GEO и AEO, а 63% предпочитают изучать эти методы через инструменты и прикладные решения.
Рынок постепенно формирует представление о ключевых факторах, влияющих на эффективность продвижения с помощью нейросетей. Среди основных параметров специалисты выделяют экспертность источника (57%), структурированность контента (53%) и наличие точных ответов на запросы пользователей (50%).
Недостаток знаний остаётся главным препятствием для широкого внедрения новых подходов. 57% специалистов отмечают нехватку информации, а 56% — отсутствие чётких метрик для оценки успешности. Это сдерживает активное использование GEO и AEO, несмотря на высокий интерес и готовность инвестировать в новые форматы.
Ещё один важный вопрос — нужны ли отдельные специалисты по GEO и AEO или достаточно обучить текущих SEO-специалистов. 39% респондентов считают GEO и AEO естественной эволюцией SEO, а 25% полагают, что потребуется создание новой специализации.
81% участников исследования признают, что освоение генеративного поиска важно для бизнеса. Более четверти специалистов отводят генеративным ответам ключевую роль, а половина видит их как дополнительный канал в ближайшие 1–3 года.
В этих условиях компании должны не только адаптировать контент под генеративную выдачу алгоритмов ИИ, но и разработать понятные методы оценки эффективности, а также устранить дефицит экспертизы, который сегодня является одним из главных ограничений для роста.
Источник: пресс-релиз АЦ РИР
Читайте также по теме:
Дзен может стать Национальной новостной платформой