Что случилось в SEO и PPC

Google

Почему некоторые страницы регулярно выпадают из индекса

На этот вопрос ответил Гэри Иллис в Twitter.

Вопрос звучал так: «Страница на моём сайте выпадает из поиска, но возвращается в выдачу, когда я отправляю запрос на повторную индексацию через инструменты вебмастера. Почему?»

По словам Гэри Иллиса, страница, которая регулярно выпадает из индекса, вероятно, очень близка к пороговому значению качества. Ниже этой отметки Google не индексирует страницы. При этом страница минимально превышает порог, поэтому всё же индексируется.

Q: a page on my site keeps disappearing from search, but reappears when i submit to indexing in webmaster tools. Why?

A: the page is likely very close to, but still above the quality threshold below which Google doesn't index pages.

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) July 28, 2021

Похожую мысль ранее высказал Джон Мюллер. Джон считает, что если вам нужно вручную отправлять страницы на индексацию, то стоит поработать над улучшением качества сайта.

If your site relies on manual index submission for normal content, you need to significantly improve your site. Search console does not fix your site, you need to do that yourself.

— ? John ? (@JohnMu) February 3, 2020

Фильтр «Расширенные результаты» больше не доступен в Search Console

С 1 августа общий фильтр «Расширенные результаты» не доступен в отчётах эффективности в Search Console и API.

Google предупреждал рекламодателей об этом заранее, в мае 2021 года. Сейчас это изменение просто вступило в силу.

Отключение фильтра никак не повлияет на трафик сайта. Это всего лишь изменение в отчётности.

Safe Browsing больше не учитывается в Page Experience

По словам Google, иногда сайты становятся жертвами хакеров, что может вызвать появление предупреждений от Safe Browsing.

Эти проблемы не всегда находятся под контролем владельцев сайтов, поэтому Безопасный просмотр не будет использоваться в качестве фактора ранжирования в обновлении Page Experience.

Теперь Page Experience включает следующие сигналы:

Google об авторском праве

В новом выпуске Google Search Central Аврора Моралес рассказала, как Google реагирует на уведомления о нарушении авторских прав.

Важные моменты:

• указание личности правообладателя не делает использование контента законным или разрешённым;
• в некоторых случаях можно использовать работу, защищённую авторским правом, без получения разрешения. Согласно закону, некоторые несанкционированные виды использования контента считаются «добросовестным использованием» или «добросовестной сделкой». Например, если использовать контент для таких целей, как критика, комментарии, новостные репортажи, обучение или исследования;
• только правообладатели или их уполномоченные представители могут подавать уведомление о нарушениях авторских прав. Вы можете не знать, есть ли у кого-то разрешение на использование данного материала, а Google всегда старается избегать удаления законного контента.

Как издатель, вы можете оказаться по обе стороны процесса удаления контента, нарушающего авторские права.

Что делать, если вы оказались одной из сторон нарушения авторского права

В Google Analytics 4 появилась метрика «Смоделированные конверсии»

По словам Google, новая метрика даёт более полное представление об эффективности рекламы.

Моделирование конверсий помогает восстановить путь пользователя к покупке, используя имеющиеся данные и статистику за прошлые периоды.

Google указал, что смоделированные конверсии появятся в отчётах о событиях, конверсиях и атрибуции, а также в Исследованиях, где выбираются определённые параметры с привязкой к событию. Компания не уточнила, как именно смоделированные конверсии будут отображаться в отчётах.

Как работают смоделированные онлайн-конверсии

Инструмент Structured Data Testing Tool больше не поддерживается

Теперь со страницы Structured Data Testing Tool настроен редирект на новую страницу, где доступны сразу два инструмента для проверки структурированных данных – «Rich Result Test» и «Schema Markup Validator».

Вот как это выглядит:

Подробности про Page Experience

Google опубликовал видео, где Патрик Кеттнер рассказал, как проверить все факторы Page Experience, кроме Core Web Vitals.

Google делит Page Experience на две большие части: метрики Core Web Vitals и другие факторы.

К другим факторам относятся: использование протокола HTTPS, Mobile Friendliness и отсутствие навязчивых межстраничных элементов. Ранее факторов было не три, а четыре, но Google решил отказаться от Safe Browsing.

Как проверить:

1. HTTPS – здесь всё достаточно просто: либо вы используете HTTPS, либо нет. Если вы используете HTTPS, то проблем быть не должно.
2. Mobile Friendliness – Google рекомендует убедиться, что контент масштабируется до нужного размера, когда пользователи открывают сайт, а для ссылок и других элементов установлена минимальная высота и ширина. Протестировать URL на соответствие критериям Google можно с помощью инструмента «Проверка оптимизации для мобильных», а весь сайт можно проверить в Search Console.
3. Межстраничные элементы – этот фактор предполагает отсутствие надоедливых всплывающих окон. Инструментов для проверки этого фактора нет, но если на сайте активно используются такие элементы, то это может ухудшить впечатление о странице. Google рекомендует избегать межстраничных объявлений, которые перекрывают контент на странице.

Прослушать рекомендации Google можно в видео:

FAQ: Google Search Console Insights

Google опубликовал ответы на самые частые вопросы про Google Search Console Insights.

Список вопросов:

1. Почему я не вижу данные из Google Analytics в Search Console Insights?
2. Почему данные в Google Analytics отличаются от данных в Search Console Insights?
3. Как Search Console Insights выбирает «новый контент»?
4. Как Search Console Insights выбирает «самый популярный контент»?
5. Как Search Console Insights выбирает внешние ссылки?
6. Почему количество кликов может быть ниже, чем число просмотров на карточке «Google Search»?
7. Что означают разные ярлыки на карточках в GSC Insights?

Google Ads: новые правила ценности конверсии

В блоге Google Ads появилось сообщение о том, что рекламодатели смогут настраивать правила ценности конверсий в зависимости от местоположения, типа устройства и аудитории.

Ценность конверсии будет отражена в столбце «Ценность конверсии» в отчётах. Также она будет применяться для оптимизации кампаний со стратегиями «Максимальная ценность конверсии» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».

Подробнее о правилах ценности конверсии – в Справке Google Ads.

В Google AdSense появились новые настройки автооптимизации

Google AdSense добавил новые настройки автооптимизации, чтобы дать рекламодателям больше контроля над экспериментами по оптимизации Google.

Google добавил следующие настройки автооптимизации:

• Выбор доли трафика. Можно выбрать процент пользователей, которые будут участвовать в экспериментах. В AdSense для контента рекомендуется выбирать не менее 50 % трафика, а в AdSense для поиска – не менее 5 %.
• Заблокировать стиль. Можно удалить стиль объявления, чтобы автооптимизация не проводила с ним эксперименты. Работает только для поиска.
• Заблокировать эксперимент. Рекламодатели могут удалить типы экспериментов по оптимизации, которые не нужно проводить на сайте.

Подробнее о том, как настроить автоматическую оптимизацию экспериментов – в Справке Google AdSense.

Google подтвердил, что будет переписывать Title в SERP

Google запустил новую систему генерации заголовков для поисковых сниппетов. Таким образом компания официально подтвердила те изменения, которые SEO-специалисты заметили в поиске.

Обновление призвано создавать более читабельные и информативные заголовки для страниц.

Что известно про апдейт:

1. Google не будет использовать поисковой запрос для формирования заголовка.
2. 80 % Title в результатах поиска по-прежнему создаются на основе HTML-тега <title>.
3. Остальные 20% Title – это теги заголовков и текст, который пользователи видят на странице.
4. Google может использовать для Title в сниппете анкорный текст в ссылках. Однако, по словам компании, в 80 % случаев Google использует текст из тегов заголовка.
5. Новая система создания заголовков является динамической и будет реагировать на изменения в HTML-тегах и других элементах на страницах. Это означает, что новый Title, который Google создал для страницы, может меняться со временем.
6. В некоторых случаях Google может добавлять название сайта в заголовок, например, если посчитает это полезным для пользователей.
7. Поисковик может выбирать релевантные части для заголовка. Теперь если Title окажется слишком длинным, поисковик может выбрать самые релевантные части, а не просто обрезать заголовок.

Отказаться от замены заголовков нельзя, но можно сообщить о проблеме, если новая система сгенерировала заголовок некорректно. Для этого Джон Мюллер создал отдельную тему на форуме Search Console Help, где владельцы сайтов могут поделиться фидбеком:

We linked to the help forum in the blog post. At the moment, I don't think we'll set up a separate report form, but we'll see. Many reports fall into similar categories, so there are already things to improve on :).

— ? John ? (@JohnMu) August 25, 2021

Статистика по новой системе формирования Title в Google

Морди Оберштейн из Semrush поделился статистикой по новой системе формирования заголовков страниц в Google.

Это первые наблюдения после того, как стало известно, что Google будет переписывать Title в SERP.

Согласно данным:

• с конца июля в среднем на 77 % сократилось количество результатов, которые отображаются с HTML-тегом <title>;

• если Google переписывает заголовок, то в 75 % случаев вместо тега <title> используется тег <h1>;

• не все переписывания заголовков «драматичны». В некоторых случаях Google просто убирает название бренда. Кроме того, многие заголовки h1 совпадают с тегом <title>;
• только 44 % заголовков в SERP совпадают с тегами заголовков. Это намного меньше, чем заявленные Google 80 %.

Search Console: сбой в работе отчёта об эффективности

В работе отчёта об эффективности Search Console произошёл сбой. Западные специалисты заметили, что с 23 по 24 августа в отчётах наблюдалось резкое снижение количества кликов и показов.

По словам компании, баг с отображением данных вызвала внутренняя проблема. В результате этого пользователи могли увидеть значительное снижение количества кликов или показов.

Однако, сбой связан только с отображением данных в Search Console. Владельцы сайтов могут не беспокоиться о том, что у сайта возникли проблемы.

UPD: Вебмастера надеялись, что Google сможет заполнить пробелы в отчётах. Однако данные за 23-24 августа потеряны навсегда и не будут восстановлены. Это подтвердил Джон Мюллер в Twitter:

Sometimes we can rebuild it, sometimes there's just data loss. From the wording on the annotation, it looks like this is really data loss and won't be back-filled. In the past we've looked at just adding interpolated data, but imo that's iffy (especially with keywords, etc).

— ? John ? (@JohnMu) August 31, 2021

Как закрыть текст на странице от появления в сниппете

На этот вопрос ответил Джон Мюллер в новом выпуске #AskGooglebot.

По словам Мюллера, в зависимости от запроса пользователя, системы Google могут генерировать разное описание страницы. Обычно Google берёт информацию из мета-тега description, но иногда использует текст со страницы.

Недавно в Google появился способ закрыть текст на странице от появления в meta-description. Это можно сделать с помощью атрибута data-nosnippet. Атрибут можно использовать для элементов HTML: span, div и section. Так Google будет знать, что этот текст не нужно показывать в описании.

После того, как вы добавите атрибут на страницу, Google придётся повторно просканировать её. Не стоит ждать мгновенных изменений.

Посмотреть ответ Мюллера можно в видео:

Как удалить контент из результатов поиска

Google опубликовал документ, где собраны рекомендации по удалению контента из результатов поиска. В Справке даны советы для авторов контента и владельцев сайтов, а также для пользователей.

Рекомендации не новые, но теперь для удобства они собраны на одной странице.

Советы для создателей контента и владельцев сайтов

• чтобы временно исключить некоторые страницы из результатов поиска, используйте Инструмент удаления URL;
• чтобы навсегда удалить контент из Поиска, следуйте инструкциям из Руководства;
• если вы недавно вносили изменения на страницу или обновляли контент, запросите повторное сканирование;
• если у вас есть вопросы об удалении информации из результатов поиска Google, обратите внимание на список часто задаваемых вопросов.

Советы для пользователей

• если контент с персональными данными был удалён с сайта, но по-прежнему появляется в результатах поиска, используйте Инструмент для удаления устаревшего контента;
• в некоторых случаях Google может удалить персональные данные из результатов поиска, даже если они не были удалены с сайта. Например, если возникает угроза незаконного использования личной информации или причинения вреда.

Если контент нарушает законодательство, пользователи могут сообщить об этом.

Яндекс

Я.Метрика улучшит алгоритм определения роботов

Я.Метрика анонсировала масштабное обновление системы определения ботов.

После обновления система сможет распознавать самые новые виды ботов, которые маскируются под людей. Это поможет получить более точные данные по таким метрикам, как показатель отказов, время на сайте, глубина просмотра.

Что изменится

• алгоритм определения роботов будет точнее распознавать визиты реальных пользователей и отличать их от визитов ботов;
• данные по показателю «Роботность» можно будет увидеть прямо в отчёте в виде отдельной метрики. Это позволит видеть долю роботности в общем объеме трафика и в разрезе каждого канала в любом отчете;
• в отчётах будет отображён уже очищенный от ботов трафик. Возможность учитывать визиты всех роботов в отчетах больше не будет доступна, чтобы сократить вероятность ошибки в трактовке данных. При этом посещения таких ботов можно будет как и раньше посмотреть в отчёте «Роботы». Это полезно, например, для проверки того, что сайт продолжает индексироваться поисковыми роботами.

Начиная с конца лета компания постепенно подключает обновление для части пользователей. Осенью обновление станет доступно для всех.

Новый интерфейс статистики РСЯ

Новый интерфейс статистики стал доступен всем партнёрам Рекламной сети Яндекса с 11 августа 2021 года.

Теперь в разделе «Статистика» вместо инструментов «Создать отчёт» и «Отчёт по монетизации» появился конструктор отчётов. Он объединяет возможности двух инструментов и содержит новые функции:

В РСЯ отчёт состоит из графика и таблицы с результатами. Таблица с результатами находится в нижней части экрана. В таблице отображаются выбранные метрики, а также срезы, которые рекламодатели выбрали в конструкторе.

Что поменяли в интерфейсе

• фильтры, группировки и показатели теперь располагаются на одном экране;
• списки отчётов разделены на две группы: Шаблоны и Сохранённые. В шаблонах все поля уже предзаданы, выбрана дата за последний месяц, фильтры, группировки и показатели. Отчёты можно выбирать из шаблонов или сохранённых, а также создавать с нуля. На дашборд можно добавить любой из этих отчётов, сохранить, удалить его, а также скопировать ссылку на него;
• любой элемент интерфейса можно свернуть, чтобы увеличить рабочую область.

Новые фишки

• можно выбирать вид графика: линейный или столбчатый. В линейном графике вы увидите динамику по определённым показателям. Если вы перейдёте в столбчатый, то увидите итоговый показатель за выбранный период;
• графиками можно управлять, например, меняя количество группировок. Также можно добавить необходимые метрики. По желанию можно вывести легенду на график;
• графиками можно управлять на дашборде. Например, если необходимо поменять последовательность показателей, то в конструкторе их можно перетащить мышкой на нужное место.
• в отчётах появились новые группировки, например, по географии посетителей (по странам, областям и городам), операционным системам и браузерам;
• группировками можно управлять, выводя нужные срезы на экран. Например, только данные по Москве и Санкт-Петербургу. При желании график можно свернуть и работать только с таблицей;
• данные для всех показателей и группировок теперь можно сравнить по периодам;
• появилась выгрузка данных в формате XLSX.

Подробнее о том, как работать с новым интерфейсом статистики, компания рассказала в обучающем ролике:

Новый блок для загрузки видео в Я.Директе

В интерфейсе Я.Директа появился новый блок при создании кампании – «Видео».

Видео и раньше можно было загружать в рекламные кампании Директа, а с помощью нового блока это можно сделать быстрее.

Как загрузить видео в Я.Директе:

Видеокреативы можно загрузить при создании и редактировании текстово-графических объявлений, кампаний для мобильных приложений или медийных кампаний.

Видео также можно добавить в Мастере кампаний или приложении Директ Коммандера.

Ещё изменились ограничения по длине роликов: теперь можно загружать ролики от 5 до 60 сек., а раньше – не больше 15 сек.

В РСЯ появилась новая технология для объявлений Smart Design

В РСЯ появилась новая технология на основе машинного обучения – Smart Design.

Новая технология собирает рекламное объявление из комбинаций заранее внесённых элементов. По сути, это автоматический конструктор из заголовков, текстов, видео, изображений, ссылок. Технология напоминает адаптивные объявления в Google Ads.

Пока доступен один формат на основе Smart Design – Вертикальный.

Как это работает

Когда пользователь заходит на сайт, алгоритм Smart Design начинает анализировать информацию о посетителе и площадке. Данные анализа сопоставляются с рекламными элементами и на основе этого формируется наиболее подходящее конкретному пользователю объявление.

Технология решает, показать картинку или видео, добавить побольше быстрых ссылок или кнопку и текст. В результате каждое объявление будет выглядеть по-разному.

Пример:

При создании объявления в Я.Директе рекламодатели могут добавить изображение, быстрые ссылки, видео и другие элементы. Алгоритм сам скомбинирует объявление в зависимости от того, что будет более актуально для конкретного пользователя именно на этом сайте прямо сейчас:

Чтобы добавить вертикальный формат, при создании RTB-блока перейдите к шагу «Форматы». В этом пункте выберите Добавить формат → Стандартный дизайн → Вертикальный со значком SD.