Google: идеальной SEO-формулы не существует

Дэнни Салливан, специалист Google по поиску, выложил в X (Twitter) большую речь, в которой развенчал мифы о SEO‑формулах и призвал специалистов сосредоточиться на пользовательском опыте.

Идеальная SEO‑формула — миф

Заявление начинается с того, что не существует волшебной формулы, которая поможет странице хорошо ранжироваться и занимать высокие позиции в Google. Поиск такой формулы — великое заблуждение, которое возникло ещё до того, как Google стал популярным. Сейчас ничего не изменилось — формулы нет, искать её бессмысленно.

Далее Салливан пишет, что существует множество SEO‑советов, которые якобы способны сделать страницу успешной в Поиске. Такие советы могут оказаться полезными, однако следование им не гарантирует успеха, плюс ни один совет не может предсказать, какую позицию в выдаче займёт страница. Более того, как подмечает Дэнни, чужие советы часто основаны на средних показателях и упускают тот факт, что в Поиске преуспевают совершенно разные страницы с разными показателями.

Что делать оптимизаторам

Здесь Салливан остаётся последовательным и рекомендует сосредоточиться на том, что полезно пользователям конкретного сайта. Например, если пользователи хотят знать, кто написал статью на сайте, есть смысл добавить блок с автором. Однако добавлять авторство только потому, что кто‑то сказал, что якобы это повышает ранжирование, не следует. Любые действия с сайтом должны приносить пользу людям, которые на него заходят. Если оптимизаторы следуют данному принципу, то получают вознаграждение за контент со стороны сигналов и систем Google.

К слову, это не первое заявление, в котором Салливан рекомендует сосредоточиться на пользовательском опыте, а не алгоритмах. Так, пару месяцев назад Дэнни заявил, что пытаться угодить Google стоит, только если одновременно с этим вы угодите своим пользователям.