Возможно, в GSC произошла ошибка данных

В отчёте GSC наблюдается необычный всплеск активности

В отчёте «Эффективность поиска», если отфильтровать его по внешнему виду для фрагментов продуктов, можно увидеть рост количества показов и кликов за последние несколько дней.

Пользователи предполагают, что существует ошибка, из-за которой Google показывает данные обзора AI вместо данных фрагментов продуктов в этом фильтре внешнего вида поиска.

Сигналы полезности контента могут измениться — на это указал Джон Мюллер.

Команда Google Ad рассказала о нововведениях на платформе

На недавнем событии Google Marketing Live стало известно о новых форматах искусственного интеллекта и новых рекламных инструментах.

Реклама в AI Overviews. В компании заявили: «В ходе раннего тестирования мы слышали, что люди находят полезной рекламу, появляющуюся над и под обзором, созданным ИИ». Создавать для этого новые рекламные объявления не нужно — Google использует существующие.

Компания уточнила это:

«Ваши объявления из существующих кампаний в поисковой сети и PMax на основе искусственного интеллекта могут появляться в ИИ‑обзоре в разделе с чёткой надписью «Спонсорские», если они релевантны как запросу, так и информации в AI Overview».

Как это выглядит:

Google также тестирует персонализированные рекомендации — это новый способ выражения спроса, где пользователи смогут больше рассказывать о том, что они хотят, с помощью мультимодальных материалов (например, фото).

Новые визуальные профили бренда. Они, по заявлению компании, станут более заметной рекламой.

Как это выглядит:

Видеообъявления для рекламы. Это будет доступно для небольшой группы рекламодателей. Пользователи увидят специально подобранные короткие видеоролики бренда, смогут найти полезные отзывы клиентов о продукте и просмотреть дополнительные предложения. Появится также виртуальная примерка понравившейся одежды и обзор обуви на 360 градусов.

Инструменты создания рекламы с использованием ИИ. Нейросеть на платформе Google Ads поможет создавать рекламу: 

• рекомендации по бренду. Рекламодатели смогут делиться своими рекомендациями по шрифтам и цветам в PMax, а также предоставлять полезные эталонные изображения для создания новых вариантов объектов;
• редактирование изображений. Google представляет новые возможности редактирования изображений, чтобы рекламодатели могли попробовать добавлять новые объекты, расширять фон и обрезать, чтобы адаптировать изображения к любому формату, размеру и ориентации. Ритейлеры также смогут выделять свои продукты в своих фидах Google Merchant Center и пользоваться этими возможностями редактирования;
• ссылки на изображения и рекомендации по изображениям. С помощью ссылок на изображения и рекомендаций искусственный интеллект может помочь кампаниям Pmax создавать новые креативные варианты, соответствующие стандартам бренда рекламодателя;
• создание имиджа в стиле вашего бренда. Теперь в Product Studio бренды смогут создавать новые изображения продуктов, соответствующие их уникальному фирменному стилю. Они могут просто загрузить изображение, отражающее их эстетику, добавить подсказку с описанием сцены, и через несколько секунд Product Studio сгенерирует готовый контент для кампании;
• генерация изображения в видео. Product Studio также предоставит брендам возможность создавать видео всего из одной фотографии. Таким образом, всего одним нажатием кнопки бренды могут анимировать компоненты неподвижных изображений продуктов для создания коротких видеороликов или GIF‑файлов для социальных сетей.

Ранее Google DeepMind выпустила систему для заглядывания внутрь моделей ИИ, чтобы определить, приближаются ли они к опасным возможностям.

Происходит обновление рейтинга в поиске Google

SEO‑специалисты пришли к такому выводу, так как наблюдают существенный всплеск волатильности после нескольких дней тишины.

Ранее SEO‑специалисты отмечали, что высокий рейтинг всё ещё остаётся на прежнем уровне.

Тег nosnippet не работает для исключения AI Overviews

Гленн Гейб отметил: хотя Google больше не использует контент страницы, которую он исключил с помощью «nosnippet» для ответа ИИ, карточка ссылки для страницы все равно появляется.

Джон Мюллер ответил, что обсуждал это с командой и что причиной этого стала текущая реализация. Обзорам AI требуется немного больше времени для обработки данных, чем для поиска. Как и в случае сканирования и индексирования, для повторной обработки отдельных URL‑адресов не существует фиксированного периода времени.

Пользователи всё чаще обращаются за помощью — как отключить AI Overviews.

Google тестирует расширенные фрагменты результатов с Reddit

Новый вариант расширенных результатов поиска, который Google отображает специально для Reddit, может еще больше расширить доминирование платформы в поиске. В настоящее время Google тестирует расширенные фрагменты для Reddit, которые включают количество оценок и комментариев.

Новые фрагменты доступны в разных версиях:

Ранее OpenAI открыл партнёрство с Reddit.

80 % источников в AI Overviews нельзя найти в органической выдаче

Барт Голевич поделился своим исследованием обзоров‑ИИ на LinkedIn. 

К каким результатам он пришёл:

• Google показывает ответы ИИ только на 16 % поисковых запросов;
• 13 % объёма поиска приходится на обзоры ИИ;
• при попадании в ТОП‑3 вероятность появления в качестве источника в обзорах AI составляет около 8 %. При рейтинге между 7 и 10 позициями шанс составляет около 5 %;
• опция запуска ответа ИИ на определённые поисковые запросы больше не доступна;
• обзоры ИИ по поисковым запросам с высокой ценой за клик в Google Ads почти не появляются — Google ещё работает над дополнительными форматами рекламы;
• в настоящее время обзоры AI появляются только примерно в 4 % поисковых запросов с ценой за клик выше 5 долларов США. Ранее он составлял 98 %.

AI Overviews предлагают сайтам возможности появляться в поиске, которые еще не были видны в органических результатах. Доля поисковых запросов с ИИ‑обзорами наверняка увеличится в ближайшем будущем.

Ранее Джона Мюллера спросили, указывают ли разные цвета в обзорах ИИ на уверенность в ответе.

Google рекомендует обновить WordPress до версии 6.5

К этому призвал Гэри Иллис. Он написал, что тогда владельцы сайтов смогут воспользоваться последней функцией LastMod, которая позволяет улучшить SEO без дополнительной ручной настройки.

Тег метаданных Lastmod обозначает самую последнюю дату изменения веб-страницы. Эта информация позволяет сканерам поисковых систем эффективно расставлять приоритеты и планировать сканирование страниц.

Указывая на последние обновления, тег Lastmod помогает поисковым системам сосредоточиться на самом актуальном контенте, потенциально улучшая видимость сайта в результатах поиска.

VK Реклама тоже открыла новую возможность для владельцев WordPress: можно настроить рекламные блоки и отслеживать статистику можно прямо в CMS.