Русский
English
Что там опять
Реклама остается основным источником дохода для медиа-ресурсов
По данным Аналитического центра Российской индустрии рекламы, 86% медиа-ресурсов полагаются на рекламу как на основной способ привлечения средств. Другие методы монетизации пока не смогли предложить устойчивую альтернативу этой модели.
За последний год 61% россиян стали подписчиками медиа-ресурсов, но чаще всего это были развлекательные сервисы, такие как онлайн-кинотеатры (43%) и музыкальные приложения (32%). Платные подписки на СМИ остаются редкостью, составляя всего 2%. Лишь 9% пользователей делали пожертвования медиа-ресурсам, а 56% не готовы поддерживать их таким способом.
В цифровой среде большинство россиян получают контент бесплатно. Видеохостинги (76%) и онлайн-кинотеатры (64%) остаются самыми популярными ресурсами. Аудиосервисы и контент в социальных сетях также пользуются спросом (по 58%). 81% россиян потребляют бесплатный контент в интернете: 35% используют только бесплатные ресурсы, а 46% предпочитают бесплатный контент платному. Только 5% опрошенных выбирают платный контент, а 14% потребляют его наравне с бесплатным.
Большинство пользователей осознанно выбирают бесплатную модель потребления. От 70% до 93% респондентов предпочитают бесплатный контент с рекламой, если есть такая возможность.
Предпочтение бесплатного контента влияет на экономическую модель медиа. 86% ресурсов используют рекламу как основной источник дохода, а для 52% она является единственным источником финансирования. Другие методы, такие как партнерские проекты с брендами (66%), платные мероприятия (34%) и подписки (32%), дополняют рекламную модель, но не заменяют её.
Реклама играет ключевую роль в этой системе, обеспечивая доступность контента и поддерживая работу медиа и сервисов. 76% медиа-ресурсов отмечают, что без рекламных доходов их проекты прекратили бы существование, а 86% подчеркивают, что именно реклама позволяет сохранять бесплатный доступ для пользователей. Более 70% медиакомпаний направляют не менее 30% рекламной выручки на создание контента и развитие сервисов.
Источник: пресс-релиз АЦ РИР
Читайте также по теме:
Дзен может стать Национальной новостной платформой