Русский
English
Что там опять
Более 60% администраторов публичных каналов в МАКС уже воспринимают их ведение как бизнес, а рекламный спрос на площадке продолжает расти. С января по август 2026 года число каналов в мессенджере увеличилось в 3,2 раза, а количество подписок — почти в пять раз. Такие данные приводят MaxStat и Яндекс Реклама по итогам исследования рынка и опроса 537 администраторов.
С января по август 2026 года число публичных каналов в МАКС выросло со 148,3 тыс. до 475,4 тыс. За тот же период количество подписок увеличилось до 336,6 млн, а объем публикаций — почти в семь раз, до 64,5 млн. Наиболее заметный рост пришелся на июль после того, как создавать каналы разрешили всем пользователям платформы.
Основным источником дохода для многих администраторов остается реклама. 49,7% продают размещения напрямую рекламодателям и агентствам, 36% используют партнерские программы, а 25% — рекламные сервисы, сети и биржи. При этом 62,5% администраторов находят рекламодателей самостоятельно. Число рекламодателей Яндекса, размещающихся в МАКС, с мая по август выросло втрое.
Одновременно расширяется рекламный инвентарь платформы. За три месяца число каналов МАКС, доступных для размещения через Яндекс Директ, увеличилось более чем в пять раз — с 2 тыс. до 11,7 тыс. Наиболее заметно выросли вложения в рекламу в автомобильной категории, фармацевтике и медицине, недвижимости и образовании.
Аналитикой каналов регулярно пользуются 66,3% администраторов. При этом участникам рынка не хватает данных об аудитории, ее поведении, конкурентах и средних ценах размещений. 87,9% опрошенных считают, что рекламные и аналитические платформы должны помогать авторам не только привлекать аудиторию, но и монетизировать каналы.
Среди основных препятствий для развития каналов администраторы называют нехватку времени — 36,9%, высокую конкуренцию — 32,8% и недостаток бюджета на продвижение собственных каналов — 29,1%. При этом 74,5% участников опроса ставят долгосрочное развитие канала выше быстрого роста аудитории.
Источник: пресс-релиз Яндекс Рекламы
Читайте также по теме:
Яндекс открыл малому и среднему бизнесу доступ к «Панораме»