Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Как показатель отказов влияет на ранжирование в Google

Как показатель отказов влияет на ранжирование в Google

Вопрос: «Как bounce rate (показатель отказов) влияет на ранжирование в Google, почему может увеличиваться и как его улучшить? Влияет ли большой процент отказов (больше 60 %) на ранжирование в Google?» 

Сначала я бы рекомендовал почитать мою подробную статью на vc.ru про показатель отказов. Думаю, что она закроет большинство вопросов, связанных с этой темой.

Теперь по порядку.

Как bounce rate влияет на ранжирование

Этот показатель косвенно влияет на продвижение в Google и в Яндекс. Это доказывают исследования. Например, исследование SEMrush показало, что этот показать влияет на ранжирование сайта, потому что указывает на его качество и актуальность для пользователя:

Соотношение отказов на сайте с позицией в Google
Соотношение отказов на сайте с позицией в Google

Скачать исследование SEMrush по Bounce rate

Об этом говорят и другие SEO-специалисты. Вот что пишут на searchenginejournal:

«Улучшение показателя отказов не поможет вам ранжироваться лучше в Google. Но низкий показатель — это хороший индикатор того, что ваш контент качественный и полезный».

Кроме того, были сайты в продвижении, которым конкуренты крутили поведенческие факторы в минус, чтобы понизить его в выдаче. И это им удавалось.

Сейчас многие крутят поведенческие факторы в Google и Яндексе, чтобы с меньшими затратами «протолкнуть» сайт в ТОП. Клиенты об этом или не знают ничего, или знают, но не понимают, какие их ждут последствия. 

Не рекомендую заниматься накруткой поведенческих факторов, так как это чревато множеством негативных последствий, вплоть до потери домена, что для некоторых бизнесов может быть катастрофическим.

Дополнительно: Как бороться с накруткой поведенческих факторов

Почему показатель отказов может увеличиваться и как его уменьшить

Если кратко, то в большинстве случаев это происходит из за того, что в ТОПе появляются страницы конкурентов, которые лучше вашей. Страница получает отрицательные метрики и со временем пропадет из ТОП-10 результатов выдачи.

Помимо этого, к высокому показателю могут привести:

  • нерелевантные Title, description — сниппет не соответствует контенту страницы;
  • долгая скорость загрузки;
  • плохое юзабилити;
  • сайт не оптимизирован под мобильные устройства;
  • технические проблемы на сайте;
  • малополезный контент;
  • поп-апы.

О других причинах рассказывал в статье на vc.ru. 

Чтобы уменьшить этот показатель нужно решить обозначенные выше проблемы. Некоторые способы подробно описаны в блоге Labrika.

Влияет ли большой процент отказов (больше 60 %) на ранжирование в Google

На самом деле для Google такой показатель отказа в большинстве случаев считается нормальным. Сейчас, объясню почему.

Что считается отказом в Google

Как Google пишет в Справке Analytics, отказ — это сеанс с просмотром одной страницы на вашем сайте. 

Но алгоритмы ранжирования ориентируются не только на это. Помимо самого отказа имеет значение и то, когда посетитель ввёл запрос, сколько страниц посетил перед тем, как попал на ваш сайт, сколько в целом провёл времени на странице, вернулся ли в выдачу, перешёл ли на другой сайт и т.д. То есть учитывается более 1000 факторов ранжирования, чтобы в конечном итоге показать самый релевантный результат в результатах поиска.

Так что, возвращаясь к вопросу «большого» показателя отказов, точных цифр по хорошему или плохому показателю отказа нигде нет. 

Более того, он отличается от ниши, типа сайта и вёрстки шаблона. Если опираться на информацию с разных источников, то для Google можно примерно вывести следующие нормы: для интернет-магазина — в пределах 20-40 %, для СМИ/блога – 40-60 %, для сайта визитки — 50-70 %, а для лендинга (одностраничник) — 90 %+.

Какой процент отказа считается «нормальный» в вашей нише, можно примерно узнать, проанализировав конкурентов, например, через сервис SimilarWeb или SEMrush. Получив цифры из одного источника, можно сравнить и сделать выводы. 

Если кратко

С одной стороны, показатель отказов важен для владельцев сайта.

Благодаря счётчикам аналитики, от которых мы получаем эти данные, мы можем анализировать, как пользователи ведут себя на сайте, какие страницы и сколько просматривают за сеанс по времени. Найдя страницы с большим показателем отказа, можно проанализировать, что не так со страницей, переработать или улучшить контент.

С другой стороны, он косвенно влияет на продвижение, так как «говорит» поисковикам о качестве и релевантности контента для посетителей сайта.

Поэтому рекомендую смотреть на показатель отказов в целом по сайту и постранично.

  • Если у всего сайт высокий показатель отказов, проанализируйте содержимое сайтов конкурентов. Скорее всего, сайт нужно доработать.
  • Если показатель отказов высокий только у некоторых страниц — посмотрите, как можно улучшить эти страницы. 

В общем, bounce rate — это не ключевой показатель, но в совокупности с другими факторами ранжирования, он может привести к понижению или повышению позиций сайта в выдаче по конкретным ключам. 

Чтобы уменьшить показатель отказов, дорабатывайте сайт и страницы на основе конкурентов из ТОП-10.

Спросите совета у эксперта

У нас есть Google Форма, где мы собираем вопросы читателей. Если вам не у кого спросить совет по SEO, спросите у Топвизора. Мы попросим экспертов вам ответить и поделимся всей полезной информацией, которую сможем найти! 

Задать вопрос



18 0
Оставьте свой комментарий
Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь
'
'

Советуем почитать

Как отличить клики, сеансы и пользователей в GA4

Как отличить клики, сеансы и пользователей в GA4

В аналитике порой встречаются расхождения между кликами и сеансами - это нормально. Объясняем разницу между пользователями, клик
Как часто нужно обновлять Sitemap в Google Search Console

Как часто нужно обновлять Sitemap в Google Search Console

Как посмотреть дату обработки карты сайта поисковым роботом и как сделать так, чтобы информация в Sitemap всегда была актуальной.
Google Title Tag Update: обновление алгоритма формирования Title в сниппете

Google Title Tag Update: обновление алгоритма формирования Title в сниппете

Броди Кларк рассказал подробнее о том, почему и как Google теперь может поменять заголовок в сниппете.
;