Как эффективно оптимизировать контент на всех платформах

Поиск уже не ограничивается только Google — сейчас он активно развивается на множестве платформ: в поисковых системах, на Reddit, в TikTok, на YouTube, Amazon, а также в таких ИИ‑инструментах, как ChatGPT.

Это значит, что одного только первого места в Google уже недостаточно. Вам необходимо присутствовать везде, где ваши клиенты ищут, сравнивают и принимают решения. В этой статье — о том, как это делать. 

Как сейчас происходит поиск информации

Представьте, что вы ищете масло для кожи. Вы вводите короткий запрос в Amazon (а в России, скорее всего, в Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете или «Золотом Яблоке») и видите бренд под названием Truly Beauty, о котором никогда раньше не слышали.

Затем вы идёте на YouTube, чтобы найти информацию о «лучшем масле для кожи лица». В верхней части результатов поиска кто‑то оставил отзыв о продукте Truly Beauty. Неожиданно…

Вы решили остаться на YouTube и ввести в поиск запрос именно про этот бренд. И что же происходит на экране? На всей странице находятся отзывы о продуктах Truly Beauty!

Тогда вы идёте на Reddit, чтобы узнать непредвзятые мнения. Вы вводите в поиск «масла для кожи лица reddit» и видите, что Truly Beauty снова появляется в результатах.

Конечно, многие люди разделяли ваше скептическое отношение, но были и положительные отзывы. В итоге вы решаете попробовать этот продукт.

Чтобы быть замеченным в процессе принятия решений, необходимо присутствовать во всех местах, где аудитория ищет, просматривает и сравнивает товары и услуги.

Компания Truly Beauty поняла это. Они не просто оптимизировали свой сайт для Google, а обеспечили видимость во всей поисковой экосистеме: на Amazon, YouTube, форумах и на Reddit для сбора уникальных отзывов. И, на удивление, это работает эффективно.

В этом руководстве — о том, как оптимизировать ваш бренд, учитывая современные тенденции в поисковом паттерне людей. Внутри конкретные примеры, включая ту самую стратегию Truly Beauty, чтобы вы могли применить полученные знания на практике.

Новая реальность: всеобщая оптимизация

То, чего добилась компания Truly Beauty, — это не случайность, а результат тщательно продуманной стратегии. Они осознали то, что большинство брендов всё ещё не могут понять: поиск поменялся.

Перелом: как изменится интернет с появлением ИИ 

Современные пользователи уже не ограничиваются одним лишь Google. Они постоянно переключаются с TikTok на YouTube, с Reddit на Amazon и обратно к Google, а затем могут обратиться и к ChatGPT для завершения своего поиска.

Оптимизация на всех платформах помогает людям в поиске, оценке и повышении доверия к вашему бренду абсолютно везде, где находятся пользователи. Это не только Google, но и YouTube, TikTok, Reddit, Amazon, LinkedIn и даже ChatGPT.

Каждая из этих платформ может повлиять на принятие решения. Если вы упустите одну из них, вы рискуете потерять клиента в пользу того, кто появился там, где вас не было.

39 соцсетей для обратных ссылок, которые помогут повысить рейтинг сайта в 2025 году 

Ваша цель — сделать так, чтобы пользователи видели контент, доверяли ему и покупали ваш продукт на каждой из этих платформ. Важно не только быть найденным, но и заслужить доверие пользователей. На каждом этапе пути, где принимаются решения, вы должны быть на высоте.

Именно это и делает данный вид SEO уникальным: он превращает обычную оптимизацию из разрозненной тактики в комплексную стратегию, охватывающую всю воронку продаж.

Таким образом, вы оптимизируете не просто отдельные страницы. Вместо этого вы формируете путь людей к своим товарам/услугам, на каждом их этапе, на каждой платформе, где они ищут ответы.

При правильном подходе всеобщая оптимизация поможет вам:

• появиться на платформах с высоким активом, где принимаются решения;

• создавать контент, который находит отклик в нужном формате и контексте;

• завоёвывать доверие через дизайн, сообщения и авторитет;

• превращать запросы в конверсии, лиды или постоянных пользователей.

Две ключевые области всеобщей оптимизации

Чтобы стратегия была успешной, важно понимать, где аудитория ищет ваши продукты и насколько вы можете влиять на эти процессы. Этот подход поможет вам структурировать современный поиск, разделив его на две ключевые области:

1. То, чем вы управляете — это области, где вы полностью контролируете контент и его вид.

2. То, на что вы влияете — это сферы, где другие формируют действительность, касающуюся вашего бренда.

Это различие поможет определить приоритеты между платформами, которые вам принадлежат, и теми, где вы просто получаете видимость.

Под вашим управлением

Эти точки вы можете контролировать напрямую. Ваш сайт остаётся самым важным активом, но вы также управляете своими профилями в социальных сетях, списками продуктов, страницами в магазинах приложений и другими ресурсами.

Именно здесь начинается тактика. Вы формируете путь клиента, используя:

• создание качественного контента;

• оптимизацию страницы;

• добавление структурированных данных;

• управление репутацией.

Эти меры помогут вам создать ценный опыт для вашей аудитории, а также привлечь внимание к вашему бренду, включая:

• увлекательный контент;

• понятные нарративы;

• связные визуальные элементы;

• оптимизированные призывы к действию.

На своём веб‑сайте вы можете сделать ещё больше: улучшить его структуру, ускорить загрузку страниц, оптимизировать тексты и усилить сигналы доверия.

А всё ради чего? Ответ прост: обеспечить быстрый, надёжный и готовый к конверсии процесс каждый раз, когда кто‑то находит вас через поиск.

Под вашим влиянием

Подверженный влиянию опыт — это точки соприкосновения, которые вы не можете контролировать напрямую. Но они всё равно влияют на то, как люди воспринимают ваш бренд и будут ли ему доверять.

Сюда входят:

• отзывы клиентов;

• темы на Reddit;

• упоминания на YouTube;

• сравнения от третьих лиц;

• ответы, сгенерированные ИИ.

Вы не можете контролировать эти пространства, но можете влиять на них.

Стратегия по оптимизации призвана улучшить вашу узнаваемость, надёжность и ценность в местах, которые вам не принадлежат.

Вот что нужно делать:

• участвовать в актуальных дискуссиях;

• поощрять отзывы клиентов;

• сотрудничать с авторитетными экспертами;

• публиковать полезный контент, на который будут ссылаться другие.

Truly Beauty прекрасно справились с этой задачей. Их TikTok — это управляемый актив, где бренд контролирует контент, заголовки и сообщения.

Вы тоже можете платить инфлюенсерам за обзоры и взаимодействие с вашим продуктом, а также публиковать высококачественные гостевые посты. Хотя вы не можете полностью контролировать их, вы можете разжечь интерес.

Стоит учитывать и непроплаченные обзоры. Это уже другой вид контента, на который можно только повлиять.

Оба этих аспекта крайне важны, поскольку они формируют восприятие вашего бренда у людей.

Всеобщая оптимизация помогает хорошо эволюционировать в обоих этих мирах, как управляемом, так и влияемом, чтобы вы были на плаву независимо от того, где это волсприятиепроисходит.

Как всеобщая оптимизация помогает и улучшает традиционное SEO

Традиционное SEO сосредоточено на одной‑единственной задаче — ранжировании в поисковых системах. Это по‑прежнему важная задача, но уже недостаточная.

Новый подход расширяет SEO‑стратегию за пределы Google, охватывая все платформы, где люди ищут, сравнивают и принимают решения.

Вот как это выглядит: 

Разберём по шагам, как реализовать эту стратегию. 

Шаг 1. Создайте образ клиента

Создание образов — это важный шаг, который поможет вам лучше понять, чего хочет и в чем нуждается ваша идеальная аудитория, а также что влияет на её решения. Это позволит вам создавать контент и опыт, основываясь на реальном поведении пользователей, а не на предположениях.

Начните с настоящих людей

Но прежде чем создавать образы, вам необходимо собрать реальные данные.

Обратитесь к своим текущим клиентам напрямую и задайте им следующие вопросы:

• Как они вас нашли?

• Что заставило их довериться вам?

• Что им было нужно, прежде чем они приняли решение?

Опросы можно создавать через Google‑ и Яндекс‑формы. 

Задействуйте отдел продаж и поддержки

Никто не знает о потребностях покупателей лучше, чем команда, работающая с клиентами.

Задайте им несколько вопросов:

• Какие ключевые слова или фразы люди используют, обращаясь к вам?

•  Какие платформы привлекают их больше всего?

• Что вызывает у людей сомнения перед покупками?

Эта информация даст вам ценные практические знания, которые невозможно получить только с помощью инструментов для работы с ключевыми словами.

Анализ данных

Такие инструменты, как Traffic & Market Toolkit от Semrush, предоставляют возможность анализировать демографические данные вашего целевого рынка.

Как это сделать эффективнее всего:

1. Введите свой домен и до четырёх доменов конкурентов.

2. Нажмите кнопку «Анализировать».

3. Просмотрите отчёт «Аудитория», чтобы увидеть разбивку уникальных посетителей каждого домена по возрасту и полу.

4. Затем перейдите к отчёту «Распределение по местоположению», чтобы получить обзор посещений и уникальных посетителей по странам.

5. Наконец, нажмите «Пересечение аудитории», чтобы узнать о поведенческих паттернах вашей аудитории в интернете.

В том числе обратите внимание на наиболее посещаемые ими домены. Это поможет вам понять, какие у них предпочтения, проблемы и потребности.

Однако вы можете воспользоваться и другими способами — например, создать документ или таблицу, которые помогут вам чётко зафиксировать ключевые идеи.

В итоге у вас будет информация:

• какие задачи ваша аудитория пытается решить, ища информацию;

• что мешает ей или замедляет её;

• какой тип контента или формат вызывает наибольший отклик.

Три способа безошибочно определить целевую аудиторию 

Шаг 2. Создайте схему полного пути клиента

Теперь давайте составим схему, иллюстрирующую, как каждый поисковый образ проходит путь от момента обнаружения проблемы до принятия решения, на различных платформах, с разными вопросами и типами контента.

Для начала разделим этот путь на три простых этапа.

Пользователи часто переходят между платформами и этапами, возвращаясь и двигаясь вперёд непредсказуемым образом. Эта структура служит лишь для того, чтобы помочь нам систематизировать наше понимание основных этапов, которые проходят пользователи.

1. Обнаружение: это момент, когда человек впервые осознает свою потребность или проблему и начинает искать идеи и возможные решения.

2. Сравнение: на этом этапе пользователи оценивают свои варианты, сравнивая особенности, читая отзывы и проверяя альтернативы, чтобы выбрать то, что лучше всего соответствует их требованиям.

3. Действие: этот этап наступает, когда покупатель готов к совершению какого‑либо действия, будь то покупка, регистрация, бронирование услуги или переход к следующему шагу.

Вы можете расширить этот путь до большего количества этапов и вариаций, если это необходимо. Например, вы можете выделить этапы осведомлённости, рассмотрения или оценивания.

Для упрощения мы остановимся на трёх основных этапах. Затем для каждого из этих этапов определите:

• что люди ищут;

• куда именно обращаются за информацией;

• какой формат контента они ожидают получить.

Давайте составим схему поискового пути покупателя, который открывает для себя бренд косметики. 

1. Пользователь может впервые услышать о бренде, когда ищет «лучшее масло для лица» в соцсети.

2. Затем он вводит в Google запрос «масло для кожи лица» и видит бренд в первых результатах.

3. После этого он посещает сайт бренда, чтобы ознакомиться с подробной информацией о продукте, изображениями и ценами.

4. Затем он переходит на YouTube или форум с отзывами, где вводит запрос «отзывы о масле Truly», чтобы найти отзывы реальных людей.

5. В конце концов он переходит на маркетплейс, ищет нужный товар и снова изучает отзывы, прежде чем оформить заказ.

Это упрощённый вариант реального пути, который проходит ваша аудитория. В действительности пользователи могут посещать множество платформ на этапах поиска и сравнения, которые могут длиться несколько дней или даже недель.

Поэтому полезно составить схему всего пути.

Например, такую:

Если у вас есть несколько образов клиента или категорий продуктов, создайте отдельные схемы для каждой из них. Многие платформы предлагают бесплатные шаблоны схем, например Miro, Coggle, Figma и другие сервисы по созданию майнд‑карт и дизайну.

Шаг 3. Выявление пробелов

На этом этапе вы определяете, чего не хватает вашему бренду в процессе поиска его пользователем и какие моменты необходимо исправить в первую очередь.

Используя схему, созданную на предыдущем шаге, внимательно проанализируйте каждый этап и задайте себе следующие вопросы:

• Появляемся ли мы в тех местах, где наша аудитория осуществляет поиск?

• Помогает ли ей наш контент двигаться вперёд [по воронке]?

Автор оригинальной статьи провёл быстрый аудит бренда Truly Beauty на нескольких платформах. В TikTok и Instagram они регулярно появляются в результатах поиска по бренду, например по запросу «Truly Beauty».

Также они регулярно появляются в результатах поиска по конкретным продуктам, таким как «детское масло для тела с запахом ванили».

Затем автор изучил форумы, чтобы понять, обсуждают ли люди бренд в естественной среде. На Reddit он обнаружил несколько положительных тредов, в которых пользователи рекомендуют продукты Truly.

Также он обнаружил и несколько отрицательных тредов. В целом компания Truly Beauty могла бы более активно присутствовать в пространствах, на которые можно влиять.

Затем он проанализировал страницы продуктов Truly. На их сайте есть несколько элементов, которые способствуют росту конверсий:

• рейтинги и отзывы;

• прозрачные цены;

• стимулы для подписки;

• значки доверия.

Их листинги на Amazon также соответствуют этому принципу, адаптируясь к формату рынка. Таким образом, они создают единый процесс независимо от того, где клиенты совершают покупки.

Вам необходимо адаптировать этот процесс с учётом специфики вашей отрасли, аудитории и платформ. Ключом к успеху является документирование всех точек соприкосновения, где ваша аудитория осуществляет поиск.

После проверки всех платформ систематизируйте свои выводы в простой таблице. Добавьте столбец «Состояние», чтобы отслеживать ваше присутствие на каждой платформе:

• оптимизировано;

• слабое;

• отсутствует.

Вот пример того, как вы можете организовать результаты аудита: 

Теперь пришло время определить, каким платформам следует уделить первоочередное внимание. В случае Truly Beauty они могли бы увеличить своё присутствие на площадках, где пользователи оставляют отзывы.

Реагирование на положительные и отрицательные отзывы способствует укреплению доверия потенциальных клиентов. Это может быть аккуратная рекомендация продуктов, а также решение проблем и жалоб пользователей.

Расставьте приоритеты для пробелов, учитывая:

• моменты, где пользователи могут уйти или перейти к конкурентам;

• этапы с высокой вероятностью действия, такие как этапы оценки или принятия решения;

• платформы, которым ваша аудитория уже доверяет и которые она использует для принятия решений.

Шаг 4. Создайте контент‑план, соответствующий интенту

Ключевым аспектом любой стратегии является планирование контента для каждого этапа поисковой оптимизации и платформы.

Результаты аудита, проведённого на предыдущем этапе, помогут вам разработать план, который удовлетворит потребности ваших пользователей.

Как создать план SEO‑контента на основе предложений Google 

Улучшите существующий контент

Прежде чем создавать новый контент, максимально используйте то, что у вас уже есть. Просмотрите страницы, которые демонстрируют низкую эффективность, в Google Analytics или Google Search Console (GSC).

Например, в GSC вы можете найти:

• посты с высоким количеством просмотров, но низким CTR;

• страницы, которые ранжируются по релевантным ключевым словам, но не так высоко, как должны.

Рассмотрим в качестве примера один из постов в блоге Truly Beauty.

Он уже нацелен на коммерческие ключевые слова, такие как «лучший увлажняющий крем для кожи». Однако этот пост находится на 4–5 страницах поисковой выдачи, что делает его практически невидимым для пользователей.

Как исправить эту ситуацию?

Затем внесите улучшения в свой контент:

• обновите его свежей информацией, сравните продукты или добавьте отзывы;

• добавьте структуру, соответствующую поисковым запросам. Например, можно составить топы, гайды для покупателей и так далее;

• улучшите форматирование для удобства сканирования. Используйте подзаголовки, маркеры и визуальные элементы;

• заполните пробелы с помощью отсутствующих подтем или аспектов, которые освещают ваши конкуренты.

Например, Truly Beauty могла бы улучшить этот пост, добавив:

• сравнение с другими увлажняющими кремами;

• советы от экспертов по уходу за кожей;

• больше визуальных элементов (например, изображения продуктов, диаграммы или фотографии до и после).

Новый контент

Для каждой платформы задайте себе несколько ключевых вопросов:

• Чего хочет пользователь: узнать больше, сравнить или совершить покупку?

• Какой формат контента он предпочитает: видео, обзоры, короткие посты или продуктовые страницы?

• Что поможет укрепить доверие и ответить на его следующий вопрос?

Чтобы найти новые идеи для контента, можете воспользоваться инструментом от Semrush. Откройте инструмент и введите интересующую вас тему, например «Лучший скраб для кожи». Затем выберите целевое местоположение и нажмите «Получить идеи для контента».

Нажмите соответствующую подтему и просмотрите столбец «Вопросы», чтобы узнать, что пользователи активно ищут.

Truly Beauty может преобразовать раздел с часто задаваемыми вопросами в ценный контент, который способствует повышению конверсии.

Например, «Какие есть хорошие скрабы для тела?» и «Как сделать домашний скраб?» — вот темы, которые могут быть полезны для аудитории.

Анализ контента конкурентов также может стать источником вдохновения для идей. Обратите внимание на самые популярные материалы на платформах, где ваша аудитория ищет информацию. Особое внимание уделите следующим аспектам:

• темы контента;

• уникальные предложения;

• форматы;

• подписи;

• хештеги.

Например, аудитория Truly Beauty может искать в соцсетях «лучшие скрабы для тела». Бренд может изучить самые популярные видео по этой теме и проанализировать, что делает их успешными. 

Затем он может адаптировать эти форматы к своему продукту и аудитории. Вы тоже можете воспользоваться этой стратегией.

Не ограничивайте контент

Не позволяйте качественным материалам оставаться без внимания. Наиболее эффективная стратегия заключается в том, чтобы преобразовывать успешный контент в множество ресурсов, адаптированных для различных платформ.

Начните с самых успешных материалов. Затем адаптируйте их в соответствии с тем, как ваша аудитория предпочитает получать информацию на разных платформах.

На чём можно сэкономить при запуске собственного блога или бренд‑медиа 

Например, Truly Beauty может преобразовать свой пост «12 лучших продуктов для вашей кожи» в следующие форматы:

• почтовая рассылка;

• инфографика в Pinterest;

• карусели в соцсетях;

• короткие видео.

Шаг 5. Оптимизируйте то, что уже есть

Когда пользователь заходит на ваш сайт, он ожидает увидеть:

• быструю загрузку;

• авторитетное мнение;

• упрощённый переход к следующим шагам.

Поисковые системы учитывают эти факторы при ранжировании страниц. Поэтому в рамках данного шага мы сосредоточимся на производительности, структуре и ясности сайта, чтобы обеспечить его эффективную работу для пользователей и повысить позиции в поисковой выдаче.

Улучшите производительность сайта

Медленная загрузка страниц может привести к увеличению числа отказов, потере конверсий и снижению рейтинга. Чтобы проанализировать производительность вашего сайта, воспользуйтесь инструментом PageSpeed Insights.

Также стоит обратить внимание на показатели Core Web Vitals от Google. Эти метрики помогают оценить отзывчивость сайта для пользователей, визуальную стабильность и скорость загрузки основного контента, что, в свою очередь, влияет на общее впечатление от сайта.

Например, сайт Truly Beauty не смог пройти оценку Core Web Vitals как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

Хорошая новость заключается в том, что PageSpeed Insights также предоставляет информацию о том, какие именно элементы замедляют работу вашего сайта и как можно исправить эти проблемы.

Таким образом, компания может улучшить производительность своего сайта, сократив время выполнения JavaScript и минимизировав работу основного потока.

Добавьте элементы доверия

Чтобы пользователи были уверены в возможности совершить покупку, попробовать демоверсию или зарегистрироваться на вашем сайте, добавьте элементы доверия в разных местах. Это могут быть страницы продуктов, целевые страницы, экраны оформления заказа, страницы с ценами и даже сравнительные посты в блогах.

К числу таких элементов можно отнести:

• рейтинги со звёздами или количество отзывов;

• отзывы клиентов;

• биографии авторов с указанием квалификации;

• значки безопасности или значки платёжных систем;

• пользовательские фотографии или цитаты.

Например, на страницах своих продуктов компания Truly Beauty использует самые разные элементы доверия. 

Среди них рейтинги, отзывы и фотографии, присланные клиентами. Это создаёт убедительную экосистему, которая снижает тревожность при покупке и улучшает восприятие вашего бренда.

Так это выглядит у нас в Топвизоре: на сайте есть отзывы, кейсы и другие социальные доказательства: 

Упростите структуру и внешний вид

Неудобные макеты могут запутать пользователей и замедлить их работу на вашем сайте. Напротив же, чёткая и логичная структура делает вашу страницу более удобной для чтения, навигации и совершения действий.

Давайте рассмотрим, как форматирование влияет на читаемость на мобильных устройствах:

Какой вариант, на ваш взгляд, более читабельный?

Вот несколько советов, как улучшить структуру сайта:

1. Разбивайте длинные абзацы на более короткие фрагменты.

2. Используйте чёткие описательные заголовки, чтобы грамотно направлять информацию.

3. Сохраняйте единообразие визуального дизайна: шрифты, интервалы и цвета.

4. Делайте призывы к действию, цены или характеристики продуктов более заметными.

Например, в этом посте Truly Beauty есть несколько удачных моментов: удобные для чтения заголовки, маркированные списки и много свободного пространства.

Однако было бы лучше, если бы размер шрифта был больше, чтобы контент было легче просматривать.

Шаг 6. Появляйтесь чаще в самых разных каналах поиска

Многие ключевые моменты в процессе поиска происходят за пределами вашего сайта. На этом этапе мы сосредоточимся на оптимизации видимости в социальных сетях, на специализированных форумах и других подобных ресурсах.

Настройте профили

Ваш профиль должен с первого взгляда ясно дать понять посетителям, кто вы и почему им стоит выбрать вас. Поэтому тщательно продумайте свою биографию, визуальные элементы и ссылки на каждой важной платформе. 

Каждый из элементов должен чётко отражать философию бренда и соответствовать особенностям платформы.

Например, описание True Beauty в Instagram* короткое и понятное, но, само собой, есть пространство для развития. Оно не акцентирует внимание на отличительных чертах бренда, не содержит сильного стимула или призыва к действию. 

Также отсутствуют закреплённые публикации, а обложки в «Актуальном» не соответствуют визуальным элементам бренда.

А косметический бренд Too Faced отлично справляется с этой задачей. Их описание в соцсети короткое, но выразительное:

Их «Актуальные публикации» разделены на категории: от новых продуктов до образов для мероприятий. 

Там есть также кнопка «Магазин», чтобы побудить пользователей к действию прямо со страницы.

В TikTok Too Faced использует другой, но не менее эффективный подход. Бренд создаёт плейлисты, чтобы классифицировать видео по типу продукта.

В закреплённых публикациях размещены наиболее просматриваемые видео с красивыми обложками и наглядной демонстрацией товаров. Это идеально подходит для пользователей TikTok, которые просматривают короткий визуальный контент перед совершением покупки.

Взаимодействуйте с подписчиками

Если вы получаете вопросы или комментарии к своим публикациям в социальных сетях, это отличная возможность пообщаться с аудиторией и рассказать ей о полезной информации. 

Truly Beauty активно взаимодействует с пользователями в комментариях. Они отвечают на отзывы, задают вопросы и выражают признательность своим клиентам.

Такое взаимодействие способствует укреплению доверия и демонстрирует аудитории, что за брендом стоит настоящая команда.

Сотрудничество с инфлюенсерами

Обратите внимание на авторов, которым уже доверяет ваша аудитория. Найдите блогеров в соответствующих сферах и объединитесь с ними для создания совместных проектов.

Truly Beauty активно сотрудничает с инфлюенсерами для продвижения своих продуктов.

Однако косметический бренд Morphe вывел эту стратегию на новый уровень, регулярно сотрудничая с создателями контента в сфере красоты.

Благодаря таким совместным работам они запускают новые продукты, демонстрируют уникальные образы и создают ажиотаж.

Например, один из их совместных проектов собрал более 2,4 тысячи лайков и более 60 комментариев:

Шаг 7. Мониторинг, анализ и оптимизация

Невозможно улучшить то, за чем не следите. Чтобы со временем улучшить свои показатели, вам необходимо понимать, как именно люди находят контент, продукты или услуги и взаимодействуют с ними. А также что происходит после этого взаимодействия.

Начните с определения ключевых показателей, на которые вы хотите обратить особое внимание. Вот несколько примеров:

• Google: позиции, CTR, количество просмотров;

• YouTube и другие видеохостинги: время просмотра, средняя продолжительность просмотра;

• TikTok: уровень вовлеченности, клики по профилю;

• маркетплейсы: коэффициент конверсии, видимость продукта в поиске;

ИИ‑сервисы для продавцов на маркетплейсах: ТОП лучших + инструкция, зачем они нужны 

• соцсети: уровень вовлеченности в публикации, посещения профиля, клики по ссылке в описании;

• Reddit: лайки, содержание комментариев, упоминания бренда;

• ваш сайт: коэффициент конверсии, показатель отказов, время на странице.

Google Analytics 4 и Google Search Console предоставляют ценную информацию для анализа эффективности SEO и улучшения пользовательского опыта. Такую же полезную информацию можно увидеть в Яндекс Метрике и Яндекс Вебмастере. 

В сервисах аналитики вы можете перейти в раздел «Отчёты» или «Источники», чтобы увидеть, откуда поступает трафик на сайт.

Сервисы аналитики соцсетей также предоставляют необходимые данные для каждой платформы. Можно узнать количество просмотров, время, проведённое на вашем канале, и количество подписчиков.

Используя эту информацию, вы сможете доработать свой контент и устранить проблемы с удобством использования. Кроме того, вы можете добавить специализированные инструменты. К ним относятся тепловые карты, запись сеансов и анализ конверсий.

Главное

Победителями в контент‑гонке выйдут не те, кто опубликует больше всего материалов в блогах. Выиграют те, кто создаст качественный контент в подходящем формате на нужной платформе в нужный момент.

Для успеха нужна стратегия, основанная на реальных потребностях людей.

Ещё по теме

Как узнать, что контент‑маркетинг действительно работает: 9 показателей эффективности, которые нужно отслеживать

Как создать ИИ‑контент, ориентированный на E‑E‑A‑T

Как интегрировать GEO в SEO