SEO для Китая: подборка полезных ресурсов

Существует огромное количество мифов о Baidu SEO, потому что некоторые «эксперты» и блогеры не имеют опыта в китайском SEO, а просто копируют и вставляют одну и ту же бесполезную информацию — но здесь такого нет. В этой статье — самые полезные ресурсы про SEO в Китае. 

The Ultimate Guide to Baidu SEO (от Dragon Metrics, 2017)

The Ultimate Guide to Baidu SEO от Dragon Metrics — подробное руководство, призванное объяснить особенности оптимизации под Baidu — ведущую поисковую систему Китая. Руководство охватывает уникальные сложности Baidu, включая языковые нюансы, культурные различия, поведение пользователей, а также правовые и технические особенности китайского интернета.

Подборка лучших ресурсов по SEO: книги, подкасты, каналы 

Важные статьи по Baidu SEO

A Tour of Baidu — The Google of China (Nanjing Marketing Group, Tait Lawton, 2022)

Это обзор и аналитика работы с Baidu — главной поисковой системой Китая. Эксперт по цифровому маркетингу в Китае Тейт Лоутон объясняет, как работает ПС и его экосистема, включая Baidu Maps. В статье рассказано, как Baidu продвигает собственные сервисы в выдаче, функции мобильного приложения и интеграции с такими платформами, как Baidu Baike и Zhihu. Отмечается важность оптимизации контента и использования Baidu Maps для локального поиска, даны советы по эффективному использованию Baidu в SEO и маркетинге.

The Baidu SEO To‑do List for Google SEO Pros (Nanjing Marketing Group, Tait Lawton, 2022)

Здесь Тейт Лоутон делится опытом перехода от Google к Baidu, подчёркивая важность китайскоязычного контента, предпочтений Baidu собственных сервисов и технических аспектов для лучшей видимости в Китае. 

В руководстве также обсуждаются стратегический хостинг веб‑сайтов, настройка домена, необходимость HTTPS и использование инструментов веб‑мастеров для мониторинга и подачи заявок. Кроме того, в нём подчёркивается важность регулярного обновления контента для улучшения индексации и ранжирования сайта в Baidu, а также предлагается практический чек‑лист для опытных специалистов по SEO, желающих расширить своё присутствие на китайском рынке.

Search Engine Market Shares in China (Jademond, Marcus, 2023)

В статье о доле рынка поисковых систем в Китае в 2023 году критически рассматривается надёжность существующих источников данных. Авторы отмечают расхождения в широко распространённых статистических данных, особенно касающихся информации с сайта gs.statcounter.com. Основываясь на мнениях экспертов, анализе представленных данных и прямых данных клиентов, авторы ставят под сомнение бесспорное лидерство Statcounter как поставщика данных о доле рынка. Они также указывают на трудности точного измерения долей рынка в условиях динамичной цифровой среды Китая.

В ходе дискуссии подчёркивается, что специалисты по SEO, работающие в Китае, должны скептически относиться к традиционным источникам данных и использовать более тонкий подход.

Baidu SEO Algorithms Index (China Marketing Corp, 2024)

В статье China Marketing Corp алгоритмы поисковой системы Baidu, которые были разработаны с 2013 года, классифицированы по четырём основным направлениям: 

• контент;

• пользовательский опыт;

• обратные ссылки;

• безопасность.

Каждая из этих областей охватывает определённые аспекты веб‑оптимизации, направленные на обеспечение точных результатов поиска.

Эта классификация значительно упрощает задачу маркетологов, особенно тех, кто не владеет китайским языком, в понимании сложной алгоритмической среды Baidu. Ориентируясь на эти категории стратегий, читатели могут узнать, как улучшить качество контента на своём веб‑сайте, повысить его привлекательность для пользователей, эффективно управлять обратными ссылками и обеспечить безопасность ресурса. 

Baidu SEO: A Guide to SERP Features & Ranking Signals (SEJ, Dan Taylor, 2018)

Это статья Дэна Тейлора о функциях поисковой выдачи и показателях ранжирования Baidu. В статье проводится сравнение Baidu с Google, акцентируется внимание на значимости мобильных устройств и на уникальных особенностях поисковой выдачи Baidu, таких как Baidu Baike и Tieba.

Автор подробно рассматривает факторы доверия, используемые Baidu, уделяя особое внимание оценкам V1‑V3. Кроме того, в статье анализируются ключевые обновления алгоритмов, направленные на борьбу со спамом и низкокачественным контентом. Много внимания уделяется техническим аспектам оптимизации, которые имеют решающее значение для успеха в Baidu. К ним относятся необходимость использования китайского хостинга, влияние HTTPS и проблемы с обработкой JavaScript. 

Does Baidu SERP domination make SEO impossible in China? (Ryte, Shulan Wang, 2022)

В своей статье на Ryte Шулан Ван анализирует сложности и стратегии, необходимые для достижения видимости в поисковой выдаче Baidu. Это особенно актуально, учитывая стремление Baidu продвигать свои продукты и услуги.

В статье подробно рассматриваются результаты поиска, где Baidu Baike, Baidu Maps и Baidu Tieba часто занимают лидирующие позиции, оставляя меньше места для независимых веб‑сайтов. Однако, несмотря на эти ограничения, в статье предлагается практический подход к SEO, который позволяет использовать экосистему Baidu для повышения видимости бренда.

How to Achieve SERP Dominance in China (Owain Lloyd‑Williams, 2023)

В этой статье Оуайн Ллойд‑Уилльямс делится стратегическими знаниями о том, как оптимизировать свой сайт для Baidu. Он объясняет, как настроить учётную запись, выбрать хостинг и получить лицензию.

В статье также даются практические советы о том, как использовать продукты Baidu для повышения видимости в результатах поиска. Кроме того, автор рассматривает стратегию управления рисками в регулируемых отраслях с помощью нескольких доменов. Перечисляются важные ресурсы и инструменты, которые помогут добиться успеха в конкурентной среде китайского SEO.  

Baidu SEO: Content Delivery, Speed & Accessibility (SEJ, Dan Taylor, 2019)

Дэн Тейлор рассматривает ключевые стратегии оптимизации веб‑сайтов для Baidu, уделяя особое внимание преодолению проблем, связанных с Великим китайским файрволом.

Автор подчёркивает значимость скорости загрузки страниц, а также отмечает, что внедрение HTTPS в Китае требует особого подхода. Кроме того, он указывает на ограниченные возможности Baidu по индексации контента с большим количеством JavaScript. Тейлор говорит о преимуществах использования CDN для повышения производительности веб‑сайтов в Китае, предлагая рекомендации по выбору между глобальными, локальными и самообслуживаемыми CDN.

Exploring the Baidu Analytics Built‑In SEO Tools (Owain Lloyd‑Williams, 2021)

В статье рассматриваются инструменты Baidu Analytics, предназначенные для SEO. Особое внимание уделяется возможностям ранжирования ключевых слов и инструментам безопасности в наборе Baidu Tongji. Автор подчёркивает, что инструмент ранжирования ключевых слов позволяет отслеживать поисковые запросы и получать информацию из индекса Baidu. Однако есть ограничения по количеству отслеживаемых ключевых слов и точности данных. Автор также упоминает о попытке использовать инструмент для проверки скорости сайта, которая не увенчалась успехом во время тестирования. 

Исследования и данные

Baidu Ranking Factors for 2024: A Comprehensive Data Study (SEJ, Marcus, 2023)

В статье, посвящённой исследованию SEO Baidu на 2024 год, представлена информация об оптимизации специально для этой поисковой системы. Автор обращает внимание на то, что Baidu отдаёт предпочтение собственным сервисам и это сильно влияет на SEO‑стратегии.

В ходе исследования было проанализировано 10 000 китайских ключевых слов. Результаты показали, что Baidu отдаёт предпочтение таким платформам, как Baike и Wenku.

В статье были развеяны мифы, связанные с доменами .cn и лицензиями ICP. Это позволило получить более чёткое представление о факторах ранжирования Baidu. 

Baidu SEO Ranking Factors Correlation Study (Jademond, 2024)

В PDF‑файле, который можно скачать из исследования Маркуса Пентцека, содержится подробный анализ поисковой оптимизации Baidu. Исследование охватывает более 100 потенциальных показателей ранжирования и занимает более 200 страниц.

В исследовании представлены подробные данные, интерпретации и советы экспертов из различных компаний. Эти материалы предлагают богатый набор идей по оптимизации для Baidu.

Среди авторов — Маркус Пентзек из Jademond Digital, главный исследователь. Также в исследовании принимают участие такие специалисты, как Адам Ди Фриско из Atigro, Кристина Сю из China Marketing Corp, Дэн Тейлор из ChineseSearchNews.com и SALT.agency. В исследовании представлены мнения экспертов из престижных организаций, таких как Merkle, Dentsu, eviom GmbH, Dragon Metrics, The Egg Company и Nanjing Marketing Group.

Специальные источники новостей

Chinese Search News (Dan Taylor)

ChineseSearchNews.com — это сайт, на котором Дэн Тейлор собирает и публикует самые свежие новости о Baidu, а также аналитические материалы о рынке поисковых систем в Китае.

На этой платформе можно найти актуальные новости на разные темы: от решений для поиска в Microsoft Edge на Baidu до руководств по оптимизации сайтов для Baidu.

Здесь публикуются подробные статьи о SEO, исследования от Baidu Research Institute, а также важные новости. 

Sinoanalytics (Marcus Pentzek)

Sinoanalytics.com — это сайт, который предоставляет аналитику по цифровому маркетингу в Китае с особым акцентом на SEO для Baidu. Здесь исследуются актуальные маркетинговые тенденции — например, сотрудничество с зарубежными инфлюенсерами, и публикуются ценные ресурсы, включая календарь маркетинга электронной коммерции в Китае.

Среди тем, освещаемых на сайте по SEO для Baidu, обновления об изменениях в алгоритме поисковой системы и роль китайских иероглифов в структуре URL‑адресов.

Книги о SEO в Китае

SEO for China (Kun Tang & Marcus Pentzek, 2022)

Книга предлагает исчерпывающее исследование SEO в контексте уникального китайского цифрового рынка с особым вниманием к основной поисковой системе. В ней детально рассматриваются ключевые различия между китайскими и западными методами SEO, а также предлагаются стратегические идеи для оптимизации в этой специфической среде.

Книга охватывает все аспекты, начиная с обновлений алгоритма Baidu и заканчивая новаторским анализом факторов ранжирования, предоставляя читателям практические данные и методы для улучшения их стратегий SEO в Китае.

Baidu SEO (Véronique Duong, 2017)

Вероника Дуонг акцентирует внимание на уникальных задачах, таких как получение лицензии ICP и создание видимости компании на рынке.

Хотя книга содержит основополагающие знания о китайских SEO‑практиках, включая советы и примеры из реальной жизни, её содержание устарело более чем на шесть лет. Чтобы быть в курсе последних стратегий и разработок, читателям рекомендуется обратиться к более актуальным источникам, которые расширят первоначальные рекомендации Дуонг по навигации в китайской онлайн‑экосистеме.

The China Mobile SEO Book (Gordon Choi, 2016)

Книга China Mobile SEO Book посвящена оптимизации мобильных веб‑сайтов для китайского рынка, уделяя особое внимание скорости и аналитике. В ней рассматриваются ключевые аспекты создания мобильных веб‑сайтов, оптимизация скорости и внедрение веб‑аналитики для комплексной оценки эффективности SEO.

Хотя книга предлагает подробное руководство по мобильному SEO в Китае, она также подчёркивает важность теоретических знаний в области SEO и предостерегает от попыток быстро манипулировать рейтингами в поисковых системах. 

Китайские форумы и обучающие центры по Baidu

Форум Tianxianmao

TianXianMao — это место, где специалисты по разработке программного обеспечения и SEO‑специалисты делятся своими знаниями и опытом. Здесь обсуждают инструменты, которые помогают повысить рейтинг и эффективность веб‑сайтов.

Активно обсуждаются SEO‑инструменты, программное обеспечение для пакетной обработки и стратегии улучшения видимости в интернете. Кроме того, вы найдёте подробные руководства по различным обновлениям CMS, созданию контента и инструментам для повышения эффективности маркетинга.

Baidu’s SEO Learning Center

Это исчерпывающее руководство по оптимизации веб‑сайтов для Baidu. Оно предназначено для разработчиков и веб‑мастеров и содержит информацию об оптимизации, инструментах платформы, алгоритмах, качестве целевых страниц и контенте

Сайт предлагает как базовые, так и продвинутые знания по SEO, подробную документацию, советы по решению проблем и анализ распространённых проблем SEO и соответствия алгоритмам.

За кем стоит следить в китайском SEO 

Есть и эксперты и блогеры, чей контент может быть полезен: 

• Adam Di Frisco, консультант по цифровому маркетингу, Atigro

• Christina Xu, основатель China Marketing Corp

• Dan Taylor, редактор ChineseSearchNews.com / руководитель SEO‑отдела в SALT.agency

• Hermes Ma, руководитель отдела performance‑маркетинга, Merkle / Dentsu

• Marcus Pentzek, директор, Jademond Digital

• Nils Horstmann, директор, eviom GmbH

• Owain Lloyd‑Williams, независимый SEO‑консультант и владелец Son of Jack Ltd

• Qing He, соавтор данного исследования и руководитель отдела поисковой оптимизации, Jademond Digital

• Sarah Presch, директор по цифровому маркетингу, Dragon Metrics

• Simon Lesser, сооснователь и генеральный директор, Dragon Metrics

• Stephanie Qian, руководитель отдела поисковой оптимизации, The Egg Company

• Sylvain Sipp, консультант по SEO и электронной коммерции

• Tait Lawton, основатель Nanjing Marketing Group

• Veronique Duong, международный эксперт по SEO и цифровому маркетингу

Ещё по теме

Международное SEO и hreflang: полезное практическое руководство

«Оказывается, стоимость ссылки можно снизить вдвое, если уметь торговаться» — всё о SEO под бурж с Анастасией Мищенко, частным SEO‑специалистом

SEO‑оптимизация для международных рынков: 5 простых шагов к успеху