ТОП-26 публикаций о SEO со всего интернета за апрель

Как делать SEO в 2024: подробный гайд

Нейтан Готч, основатель Gotch SEO Academy и автор SEO Entrepreneur, составил руководство по SEO на основе семантики (в том числе уже собранной). Он предлагает выявить наиболее трафиковые ключевые слова в бизнесе и провести всесторонний анализ страниц, которые ранжируются по этим словам.

В нашей статье — адаптация руководства, советы, как разработать полный SEO‑план на 2024 год, и гайд по отдельным этапам эффективной SEO‑кампании. Мы адаптировали советы и упоминания сервисов так, чтобы всё можно было применить к бизнесу в России.

Как работает антиспам Google

Лили Рей разобралась в том, как работает антиспам Google, а в канале «SEO без воды» перевели её пост. 

Несколько важных тезисов:

1. Весь неотредактированный сгенерированный контент технически относится к категории «Масштабное злоупотребление контентом» (Scaled content abuse) и может приводить к санкциям.
2. Google не против сайтов под партнерские программы, но при большом их количестве (тысячи) приоритет отдаётся тем, которые дают первоначальную ценность.
3. «Разметка, вводящая в заблуждение» — частая причина ручных санкций и снижения доверия Google к структурированным данным сайта.
4. Честность и признание ошибок — лучшая стратегия для снятия санкций. У операторов Google в очереди тысячи «штрафников», и разбираться в чьих‑то хитростях никто не будет.

Ещё больше советов и тезисов — в посте Лили Рей (на английском) и в канале «SEO без воды». 

Как снять ручные санкции от Google

Niche Site Lady провела опрос среди западных SEO‑специалистов, кому и как удалось снять ручные санкции от Google за спам. А в канале «SEO без воды» перевели результаты опроса.

Вот некоторые из них:

1. Сайт Dennis Melnik — с ресурса был удалён весь дополнительный (описательный) текст, оставлены только факты.

2. Сайт New Story Studio — пришлось сделать полный редизайн сайта и множество запросов на повторную проверку, каждый раз с объяснениями.

3. Сайт Marie Haynes — владельцу сайта пришлось создать Google Docs со скриншотами аналитики, которые показывают, что пользователи считают сайт полезным. А также изложить свои планы по созданию ценного и уникального контента.

Ещё больше результатов — в тексте поста (на английском) и в канале в переводе. 

Как работает Google Discover: исследование

Джона Шехат провёл исследование Google Discover. В канале noindex, nofollow перевели основные тезисы:

1. Заголовки, которые вызывают любопытство и желание узнать больше о контенте, с большей вероятностью получат клики.
2. Использование цифр и списков («10 простых привычек», «3 вечные стратегии», «6 овощей с высоким содержанием белка») тоже положительно влияет на открываемость статьи.
3. Как и включение привлекающих внимание прилагательных («редкий», «удивительный», «блестящий», «неожиданный»). 

Ещё больше выводов и советов — в постах по ссылкам. 

Как посмотреть, видит ли Google ваш контент

Видимый нами контент на странице сайта и контент, который получают ПС, могут не совпадать. Можно проверить, как Google видит страницу и корректно ли он рендерит. 

Для этого используйте Google Search Console, укажите URL и нажмите Test Live URL либо https://search.google.com/test/rich-results. В полученных результатах:

• смотрите, есть ли ошибки на самой странице анализатора;
• в превью смотрите, не заблокированы ли скрипты, картинки и CSS в robots.txt;
• проверьте скриншот рендера страницы сайта. Нужно обратить внимание на нарушение mobile‑friendly и на отсутствие важных для SEO блоков. 

В посте Go Бурж SEO больше информации и советов.

Как добавить российскую компанию в Google My Business в 2024 году

Автору Журнала Ольге Костенко удалось добавить российскую компанию в Google My Business в 2024 году — в статье она поделилась, как это сделала. Способ заключается в том, что сначала компания регистрируется на реальный адрес за границей, а затем адрес меняется на российский. 

Способ может подойти не всем. А ещё он, возможно, временный: Google может запретить его в любой момент. Но пока он работает, время зарегистрировать свою компанию по нашей инструкции.

Как быстро посмотреть выдачу Google c учётом гео

Рассказал об этом автор канала DrMax SEO.

Поможет инструмент «Предварительный просмотр и диагностика объявлений», который позволяет увидеть, как выглядят платные рекламные объявления, когда люди ищут ключевые слова, связанные с бизнесом.

Инструкция по работе:

11 видов SGE от Google: как выглядят, как появляются и многое другое

Ziptie провели исследование видов SGE. А noindex, nofollow перевели это исследование. 

Вот несколько выводов:

1. SGE появляется в 82 % результатов поиска, при этом в нише финансов SGE показывается в 47 % случаев, а в индустрии красоты — в 99 %.
2. Новый алгоритм переходит от контента к ответам, продвигая новых игроков — конкурентное поле меняется. 
3. SGE покрывает 87 % запросов PPC стоимостью более 1 долл., поэтому Google Ads может перестать быть дешёвым источником трафика и потенциальных клиентов для брендов, которые не преуспевают в SEO. 
4. Только 47 % из ТОП‑10 традиционного поиска (синих ссылок) являются источниками SGE.
5. SGE предпочитает пользовательский контент (например, Quora и Reddit являются популярными источниками для SGE).
6. Вероятность встретить ответы SGE в тематике «медицина/здоровье» довольно высока — 77 %.

Больше выводов — в исследовании (на английском языке) и в посте noindex, nofollow.

И ещё про виды SGE

IPullRank тоже провели исследование SGE и рассказали об основных видах, которые появляются в выдаче: 

Noindex, nofollow перевели. Вот на какие виды SGE нужно обратить внимание:

• абзацы (иногда с изображениями);
• маркированные списки;
• серии подзаголовков и коротких абзацев, иногда сопровождаемые изображениями;
• изображения;
• видео;
• ссылки на источники;
• список продуктов (товаров);
• сетки (карусели) электронной коммерции с товарами;
• категоризированные сборники.

Больше ответов на вопросы — в исследовании и в посте.

Google Knowledge Panel: что такое, как работает и зачем нужно

Google отображает граф знаний в правой части результатов поиска Google на десктопе, чтобы предоставить пользователям краткую информацию обо всём, что Google знает об объекте поиска: человеке, компании, продукте, подкасте, музыкальной группе и так далее.

Граф знаний может занимать очень много места в выдаче — в гайде Джейсона Барнарда (на английском) всё о том, как с ним взаимодействовать. 

На что Яндекс обращает внимание при ранжировании

Михаил Сливинский, который недавно занял должность амбассадора в Яндексе, дал интервью SEONews о работе алгоритмов Яндекса. В нашей статье — краткое содержание интервью. 

Здесь главное:

1. Позиция компании по поводу контента, сгенерированного нейросетью, схожа с позицией Google. 
2. Если текст нравится пользователям, то всё в порядке, если нет — позиции ресурса упадут: это оценивается по поведенческим факторам, технические характеристики и фактчекинг не принимаются во внимание. 
3. Использование искусственного интеллекта для генерации не влияет на рейтинг.
4. Фродовые сигналы поисковая система старается не учитывать, чтобы накрутка не работала по умолчанию. 

Михаил заявляет, что деятельность по устранению накрученных и заспамленных сайтов уже приносит результаты.

Больше подробностей — в Журнале и на сайте SEONews.

Как продвигаться на Яндекс Картах

Глеб Андриишин рассказал в вебинаре на канале Михаила Шакина:

• как эффективно продвигать организацию на Яндекс Картах;
• что действительно важно, а что второстепенно? Как попасть в ТОП на Яндекс Картах;
• как правильно работать с негативными отзывами;
• важен ли фотоконтент;
• нужно ли использовать истории на Яндекс Картах.

Также поговорили о том, как получить галочку в Яндекс Бизнесе, о покупке отзывов и многом другом.

Какие юридические сведения нужно размещать на сайте

У всех ресурсов, действующих на территории РФ, должны быть:

• контактные данные,
• политика конфиденциальности,
• согласие на обработку персональных данных,
• уведомление о сборе куки‑файлов.

В статье Ant Team — подробности о том, какие ещё сведения должны быть размещены на каждом сайте независимо от его тематики, с учётом требований законодательства РФ. А также анализ, могут ли все эти данные оказывать влияние на SEO.

Как сделать цепляющий SEO‑кейс

Директор по продукту в Топвизоре Юлия Федотова в вебинаре на канале Михаила Шакина ответила на много вопросов о кейсах:

• Почему все заказчики хотят кейсов? 
• Как сделать SEO‑кейс, который зацепит бизнес?
• Из чего должен состоять кейс? 
• Где разместить свой кейс бесплатно и получить на него обратную связь?

Также Юлия привела примеры хороших и плохих кейсов с детальным разбором. В описании к видео — информативная и полезная презентация с вебинара.

Что будет, если уменьшить блок перелинковки на сайте: эксперимент

Search Pilot провели традиционный эксперимент с опросом аудитории. В канале «SEO без воды» перевели статью. 

Гипотеза: органический трафик из Google увеличится, если уменьшить размер блока ссылок на похожие страницы того же сайта. Часть ссылок нужно будет разместить за кнопкой «Показать больше».

Ожидания аудитории: 63 % подписчиков высказались за отсутствие ощутимых результатов, а 25 % прогнозировали снижение трафика.

Тест: на странице туристического сайта уменьшили размер блока перелинковки с 30 ссылок (3 колонки по 10 ссылок) до 15 (3 колонки по 5 ссылок).

Результат: в течение недели органический трафик вырос на 10,2 %. Подробности и идеи, почему результат таков, — в статье (на английском) и тексте поста. 

Как работает ранжирование в поиске Telegram

Александр Бухтояров рассказал в вебинаре на канале Михаила Шакина:

• Что известно о поиске в Telegram? 
• Какие факторы позволяют ранжироваться выше и обходить конкурентов? 
• Как стабильно получать подписчиков из органической выдачи в Telegram?
• Как получать трафик на Telegram‑канал из Яндекса? 

Бонус — история о реальном продвижении Telegram‑канала. 

Как получать идеи для контента из Reddit

Reddit не так популярен в России, но в основном популярен на Западе. Поэтому опытные SEO‑специалисты используют его для поиска идей для контента. Это можно делать вручную, с помощью специальных сервисов и скриптов. 

В России можно использовать с такой же целью Pikabu, «Ответы Mail Ru», а для некоторых ниш подойдёт и Reddit.

В нашей статье всё о Reddit как об источнике идей для контента. Разбираем, зачем и как его использовать, а также показываем специальный скрипт для работы с Reddit.  

Как делать хорошие SEO‑аудиты

Ольга Зарр из SEOsly рассказала о своей методологии в SEO‑аудитах, а в канале «SEO без воды» перевели её доклад. Делимся главным.

Хороший SEO‑аудит состоит из следующих этапов:

1. Определение цели аудита: оценка общего состояния сайта, обнаружение проблем или причин падения трафика, поиск точек роста, формирование SEO‑стратегии.
2. Информация об исходном контексте сайта: анализ истории домена и миграций, хостинга и CMS, изменений по веб‑архиву, данных по GA4 и GSC (или сторонних аналитических сервисов), прямые вопросы к клиенту.
3. Проведение ручной проверки: просмотр сайта в разных браузерах и на телефоне, применение/удаление фильтров и так далее.

Остальные советы и шаги — в презентации (на английском) и в посте.

Где брать картинки для своего сайта

Картинки — важная составляющая сайта, а ещё это объекты авторского права, охраняемые законом. Поэтому нельзя просто открыть поисковик, скачать картинку и загрузить к себе на сайт. 

Защита авторского права в России регулируется частью 4 Гражданского Кодекса РФ.

Использование изображения на сайте без согласия правообладателя может повлечь за собой наказание — удаление материала и запрет его использования, а также выплата компенсации, размер которой варьируется от 10 тыс. до 5 млн руб. 

В Журнале мы создаём иллюстрации сами, но есть и другие способы это делать: покупать на фотостоках, заказывать у дизайнеров и так далее. 

В статье рассказываем обо всех способах, где брать картинки для сайта и при этом не нарушать авторские права. 

Как делать Digital PR

Digital PR — бесплатный способ продвигаться с помощью размещения полезной информации в СМИ.  

SEO‑специалист Фери Казони показал пошагово один из способов это делать, а в канале «SEO без воды» записали: 

1. Нужно взять две статистики. Например, население конкретных городов и количество штрафов за парковку в них же.

В каждой стране есть сайты с такой статистикой — у нас это сайт Росстата, например.

2. Далее нужно скрестить их, сделать таблицу «Какие города больше всего пострадают от штрафов за парковку».
3. Дальше нужно найти базу местных журналистов в каждом из этих городов на этих сайтах. У нас можно найти их через Pressfeed и другие сервисы поиска журналистов.
4. Подготовить письма предложением бесплатно использовать собранные вами данные в статье.

В тексте поста — к каким результатам может привести такой вид продвижения. 

Как вписать ключи на страницы магазинов, услуг и в статьи

Грамотный SEO‑копирайтинг — это искусство распределения сотен фраз из семантического ядра по странице, чтобы достичь ТОП‑10 в поисковых системах и избежать переспама. 

В видео для новичков на своём канале Максим Котенков рассказал:

• как сегментировать запросы на смысловые группы;
• как выбирать основные ключи для важных элементов страницы:
• как нативно вписывать «лишние» слова. 
• как составить ТЗ на текст, который будет в ТОПе годами.

Как делать контент под E‑E‑A‑T с помощью ИИ

Moz поделились своим способом создания контента с помощью ИИ, а автор канала DRMax SEO перевёл статью.  

Создавать качественный контент не обязательно вручную. Вот как можно действовать вместо этого: 

1. Начать с создания вручную 2–3 частей качественного контента. 
2. Затем использовать инструмент искусственного интеллекта для проверки этого контента на предмет соответствия рекомендациям Google по E‑E‑A‑T.
3. Затем, используя эталонный набор контента, попросить ChatGPT сгенерировать контент аналогичного качества для указанной темы, используя примеры, созданные вручную, в качестве стандарта качества.
4. После того как ИИ сгенерирует контент, нужно сравнить его с рейтингом первых нескольких статей в Google. Такое сравнение помогает выявить пробелы или дополнительную информацию, которую необходимо включить.
5. Затем копирайтер должен уточнить контент искусственного интеллекта, добавляя уникальные идеи, точки зрения и информацию, не вошедшую в топовые публикации в блогах.

В тексте поста и статье (на английском) больше подробностей.

Что может Google Gemini: SEO‑аудит, креатив и сравнение сайтов

Максим Котёнков в своём канале поделился результатами использования нейросети Google Gemini (бывший Bard).  

Сервис может провести проверку по инструкции. Например, нейросети можно отправить часть товарного фида и ссылку на справку Яндекса по его настройке. Gemini проведет аудит:

Ещё сервис помогает анализировать сайты и придумывать креатив для их наполнения. Об этом — в тексте поста.  

Как использовать классификацию элементов для работы с нейросетями в SEO

Ещё один из способов использования нейросетей от Максима Котёнкова — не просто просить сделать что‑то, а давать примеры. На основе примеров нейросеть сама «поймёт», как действовать:

На примере выше GPT дали оценить домены по выдуманным параметрам KMS и «лупы сайта». 

На скриншоте 1 классификация нормальная.

На скриншоте 2 автор «перевернул» классификацию. Нейросеть без дополнительного промпта поняла, что автор поменял критерии, и рассортировала домены по‑другому. 

В посте больше подробностей о способе и о том, в чём он поможет. 

Как выбрать SEO‑компанию

В вебинаре у Михаила Шакина Никита Долгих рассказал:

• где и как выбрать нового или первого подрядчика на продвижение сайта;
• как проверить знания и компетенции SEO‑специалиста;
• какие есть стратегии и методы работы;
• как быть с договором, гарантиями и ответственностью.

В конце видео эксперт ответил на вопросы слушателей — например, рассказал, чем отличаются конвейерные агентства от бутиковых. 

SEO‑аутсорс: да или нет, плюсы и минусы

Люди в инхаусе часто заняты внутренними коммуникациями, им не хватает времени и рук, чтобы делать рутину по SEO, которая нужна, чтобы получать результат. Кроме того, давать им такие задачи невыгодно экономически. Поэтому передовые компании стали нанимать «руки» и SEO‑аналитику на аутсорсе. 

В статье «Ашманов и Партнёры» на vc.ru — о том, как работает SEO‑аутсорс.