Полное руководство по SEO в 2024

В этой статье руководство, как разработать полный SEO‑план на 2024 год, и гайд по отдельным этапам эффективной SEO‑кампании. 

Его разработал Нейтан Готч, основатель Gotch SEO Academy и автор SEO Entrepreneur. За последние десять лет он провел сотни успешных SEO‑кампаний — его работа была отмечена на сайтах Semrush, Ahrefs и Search Engine Journal. 

❗️ Мы перевели и адаптировали гайд для русскоязычной аудитории. 

В оригинальном видео Нейтан Готч рассказывает о стратегии на основе данных из сервиса Ahrefs. Ahrefs в России недоступен и стоит от 99 дол. в месяц, оплатить российскими картами его нельзя. Поэтому мы будем всё рассказывать и показывать на примере Топвизора.

Анализ ключевых слов

Узнать, по каким словам ваш сайт ранжируется, можно в Проверке позиций. Выгрузите слова в таблицу, нажав на иконку экспорта:

Изначально у вас получится примерно такая таблица:

Но нам нужны несколько других столбцов для дальнейшей работы. Добавьте эти столбцы в настройках экспорта: 

Ещё нам нужно, чтобы в таблице были отражены запросы, попавшие в Featured Snippets (если такие в проекте есть). Найдите такие запросы — они помечены значком кубка.

Присвойте им тег (любого цвета) в Топвизоре и на этапе экспорта добавьте столбец «Теги».

Всё про Featured Snippet: что это и как в них попасть 

Дальше получившуюся таблицу можно открыть в Google Таблицах или работать в Excel — как вам удобнее:

Теперь, если у вас получился огромный список ключевых слов, вы можете начать использовать механизмы фильтрации и вносить некоторые коррективы. У автора видео их получилось около 16 000 — он экспортировал все слова без фильтрации. 

Некоторых столбцов, которые нужны для дальнейшей аналитики, в таблице не будет — их надо будет добавить вручную. 

Одна из колонок, которую нужно добавить, — колонка «Важность». Когда у вас есть огромный список ключевых слов, необходимо просмотреть их и расставить приоритеты. Нужно каким‑то образом распределить эти ключевые слова по категориям, и мы будем использовать кучу разных критериев, чтобы определить уровень важности. Автор видео выбрал критический, высокий, умеренный, низкий, нулевой. Сделаем так же.

В столбце А только те запросы, по которым сайт находился в ТОП‑100. Если ваш сайт успел набрать обороты, считайте, что у вас уже есть ключевые слова. Это огромное поле возможностей, которое большинство специалистов не принимает во внимание. Многие думают о том, как создавать новый контент, в то время как уже ранжирующиеся запросы — это золотая жила.

Настройка спецэлементов поисковой выдачи

Следующий пункт — спецэлементы результатов поиска, для этого мы и добавляли в таблицу столбец «Теги».

Этот раздел может быть довольно сложным для понимания и работы, но, если кратко, речь о том, чтобы найти возможности для попадания в Featured Snippets и прочие спецэлементы выдачи.

По большей части, если вы видите большое количество особенностей поисковой выдачи, то это признак того, что ваш органический CTR будет ниже. С этим можно только смириться.

Нужно определить все ключевые слова, которые вызывают эти спецэлементы, потому что мы знаем, что даже если объём поиска может показать более тысячи поисковых запросов, например по маркетинговой модели HVAC, то из‑за большого количества блоков и элементов CTR будет в значительной степени меньше. 

Допустим, есть тысяча поисковых запросов в месяц и обычно на первом месте в поиске вы получаете 30 % CTR. Но из‑за всех этих особенностей поиска, которых очень много, этот показатель можно сократиться вдвое — до 15. Это влияет на количество потенциального трафика, который вы получите. Так что следует это учитывать. 

Кроме того, стоит обратить внимание на типы отображаемых в SERP функций. Например, мы видим, что здесь есть изображения, это, вероятно, снизит наш CTR. Так и происходит, если мы ищем что‑то вроде «синих домов» — именно так обычно выглядит поисковая выдача. В результате картинки сдвигают привычные результаты ниже. Это может негативно повлиять на наш CTR, но это также указывает на то, что нужно попытаться занять место в самих изображениях. Таким образом, это немного меняет стратегию для этого конкретного ключевого слова.

Ещё один момент — посмотреть на People also ask («Люди также спрашивают»): перейдите в «Текст содержит» и «Люди также спрашивают» (PAA). И теперь вы можете увидеть все ключевые слова, которые имеют особенность People also ask в поисковой выдаче. И причина, по которой это важно, заключается в том, что мы можем перейти к каждому из этих ключевых слов и определить дополнительные вспомогательные ключевые слова, просто зайдя и посмотрев на результаты поиска.

Пример — запрос “VidIQ vs TubeBuddy”. Откроем окно инкогнито и посмотрим. 

Здесь явно есть люди, «которые тоже спрашивают». Так что все эти маленькие идеи можно использовать либо для повышения релевантности существующего контента, либо для создания новых материалов. Причина, по которой это так ценно, заключается в том, что Google буквально говорит вам, что люди ищут именно это.

Сравнение с конкурентами

Многие из результатов выдачи со спецэлементами зависят от рекламы, а некоторые — от расширенных описаний. Выдаваемое описание может определять вашу стратегию. Так, если вы видите много ключевых слов, которые содержат расширенное описание, значит, вам нужно убедиться, что этому способствует структура страницы. Какой она должна быть, можно увидеть у вашего конкурента.

Посмотрите, что конкурент сделал с этим конкретным ключевым словом, а затем попытайтесь воспроизвести его результат — можно даже просто скопировать его действия, опубликовать контент с таким же количеством символов и так далее. 

❗️ Посмотреть, как ключевые слова используют ваши конкуренты, можно в Анализе конкурентов в Топвизоре.

Введите ключевое слово, и сервис покажет, какие сайты его используют и как:

Сервис покажет запросы, по которым ваш сайт или сайт конкурентов ранжируется в ТОПе. Вы сможете изучить лучшие страницы и рекламные объявления конкурентов, чтобы выстроить стратегию продвижения своего сайта и расширить семантическое ядро.

Работа с видео

Следующий пункт в работе со спецэлементами поиска — видео. Рассмотрим на примере запроса «продать бэклинки». Нам нужно занять как можно больше места в поисковой выдаче, и, учитывая запрос, здесь будет большое количество рекламных предложений. 

❗️ Речь о США, где в Поиске Google есть реклама.

С точки зрения органики вам важно попытаться занять место в расширенных описаниях и в PAA. Далее идёт традиционный поиск, который не менее важен. И наконец, подборка видео.

Зайдите на YouTube, введите точное ключевое слово — по нему нужно будет занять место в поиске на YouTube. И это только одно ключевое слово. Нужно думать не только об отдельной странице, отдельном ключевом слове, но и о том, как доминировать в Google, YouTube, на всех этих платформах. 

И чем больше видимости вы получите для своего бренда, тем больше продаж вы сделаете. Однако это сработает при условии, что вы будете искать ключевые слова, которые действительно способствуют конверсии и продажам. Подводя итог: обязательно поработайте со спецэлементами поиска, поищите здесь возможности и сделайте заметки.

Расстановка ключевых слов по приоритетам

Итак, на этом этапе у вас есть какое‑то количество ключевых слов, которые вам нужно отфильтровать. Есть несколько быстрых способов, которые помогут это сделать, всё будет зависеть от вашего бизнеса. Нужно знать коммерческие предложения бизнеса и, разумеется, его основную продукцию.

Большинство людей, занимающихся SEO, сортируют ключевые слова по объёму поиска. Это огромная ошибка. На самом деле объём поиска — один из наименее важных параметров, на которые нужно обращать внимание. Самое главное — это посмотреть на ключевые слова и определить их ценность, исходя из вероятности того, что они действительно приведут к получению больших денег.

Как проверить частоту запросов — Справка Топвизора

Автор видео сделал это в контексте своего бизнеса: его бизнес заключается в продаже обучающей программы и книги по SEO. Можно выделить всю колонку, а затем перейти к условному форматированию. Автор специально добавил форматирование по словам «тренинг», «курс», «обучение» и «Готч», а также «книга».  

«Готч» — это ключевое слово для навигации. И обычно в большинстве случаев по таким запросам легко занять первое место. Но иногда встречаются брендовые ключевые слова, по которым у бизнеса нет хороших результатов. Значит, это определённо то, чем необходимо заняться. 

Выделите наиболее важные слова для бизнеса зелёным цветом. Жёлтым стоит выделить те, которые в целом относятся к теме запроса. Не именно то, что вы хотите продать, а сфера, в которой нужно закрепиться. 

В случае с тем, чем занимается автор, он рассказывает о SEO и помогает людям изучать его, но если они хотят повысить свой уровень, то с ними можно поговорить об обучающей платформе, с помощью которой они смогут выйти на новый уровень. Но всегда нужно начинать с нижней части воронки: «что такое SEO», «как работает SEO», а затем продвигаться вверх.

❗️ Мы тоже помогаем изучать SEO — у нас есть бесплатный курс с тестами и чатом для поиска работы и единомышленников.

Дальше нужно разбить все слова на три категории. Критические, суперважные, очень важные для вашего предложения, очень важные для темы, а затем те, которые, возможно, не очень важны, но всё же вы хотели бы обратить на них внимание.

Теперь, когда это сделано, нужно отфильтровать только самые важные слова и выделить их зелёным. Важность в данном случае будет основана на том, какова вероятность того, что ключевое слово приведет к конверсии. 

В случае с SEO‑тренингом это очень широкое ключевое слово, и вероятность того, что оно принесет пользу для бизнеса, очень и очень высока. Итак, вы видите, что все эти показатели отмечены как критические, они напрямую связаны с тем, что автор продаёт. 

Если кто‑то ищет, как научиться SEO, они не обязательно готовы купить обучающую программу. Они еще не готовы вкладывать деньги, но уже находятся в процессе. Очевидно, что у них есть стремление к обучению. Они пытаются узнать, как это делается. Поэтому нужно отвечать на подобные запросы, потому что, когда люди будут готовы выйти на новый уровень, они будут думать именно об авторе курса.

Вы увидите, что те запросы, которые были отмечены в этой категории, все бесплатные. Обычно, когда люди используют слово «бесплатно», они не готовы что‑то покупать. Вот почему они попадают на «умеренный» уровень в этой таблице — просто потому, что у них есть некий модификатор бесплатности. 

И ещё есть низкоприоритетные слова. Многие из них включают в себя название других брендов: Ahrefs, Google, Coursera. На них автор предлагает не концентрироваться, как и на навигационных, включающих фамилию. 

Теперь ещё раз посмотрим на ключевые слова и исключим категорию «нет» и «малозначительные». У автора осталось примерно 200 ключевых слов, контент по которым нужно попытаться оптимизировать. 

Большинство людей не занимается исследованием ключевых слов подобным образом. Они просто действуют наугад и надеются, что это сработает. А мы вместе с автором видео начнём с самого низа воронки и построим всю стратегию вокруг критически важных ключевых слов, которые действительно принесут нам доход. 

Дальнейшая сортировка ключевых слов

Теперь мы можем отсортировать их по объёму (частоте), по KD (keyword difficulty) и так далее. Для автора всё, что имеет более 100 поисковых запросов в месяц, помечается зелёным цветом.

Ещё одна важная вещь — посмотреть на изменение позиции в рейтинге. При экспорте Топвизор не показывает именно динамику смены позиций, но мы можем сделать это с помощью формулы в Google Таблицах.

Изначально у вас будет несколько дат, во время которых проводились проверки. Достаточно взять самую крайнюю дату — сегодня — и самую давнюю. Вот что получится:

В столбце «Стало» — текущая позиция, в столбце «Было» — прежняя. Теперь нужно сделать формулу, которая покажет динамику изменения позиций. В нашем случае она выглядит так:

Грубо говоря, мы вычитаем из текущей позиции прежнюю и получаем число.

Нужно настроить таблицу так, чтобы любая ячейка с показателями меньше нуля или пропавшими из поиска страницами стала автоматически выделяться красным цветом. Если отфильтровать всё по цвету, тогда сможем увидеть страницы или ключевые слова, которые пострадали. 

Обратите внимание на критически важные, которые отмечены красным цветом и пропали из поиска: у нас они обозначены прочерком, их тоже можно покрасить красным, как и те, которые опустились в выдаче. 

В случае Нейтана Готча это «онлайн‑курсы по SEO». Возможно, нужно создать для этого запроса отдельную страницу или выяснить, почему контент не ранжируется. 

А теперь взглянем на запрос, который потерял больше всего позиций, — у автора это «SEO‑тренинги в Филадельфии». Очевидно, что страницу с таким контентом и ключами нужно создать. Этот запрос будет легко ранжироваться, потому что страницы с конкретными услугами не имеют большого количества конкурентов. 

У автора всего лишь по этим 200 словам уже имеется 38 000 поисковых запросов в месяц! Только представьте, что может произойти, если у вас будет похожая ситуация и вы улучшите показатели по этим запросам. У автора средняя позиция по таким запросам составляет 50. Так что если он поднимется с 50 до 10, то сможет начать серьёзно продвигаться по ключевым словам, которые принесут реальный доход. 

Выбор ключевых слов для работы

На следующем этапе нужно пройтись по списку ключевых слов и выбрать те, с которым вы собираетесь работать. Здесь лучше всего выбирать ключевые слова с разными целями. Так, «SEO‑тренинг» и «SEO‑курс» очень близки, поэтому нужно посмотреть в Google и увидеть, есть ли значительная разница. Похожие запросы, как правило, могут показывать разные результаты, и основная причина — разный интент. 

❗️ Посмотреть реальную ситуацию в выдаче можно с помощью Снимков выдачи от Топвизора. 

Снимок — это ТОП сайтов по запросу с их релевантными URL. Вы можете посмотреть, какие сайты ранжируются в ТОПе, и использовать их лучшие практики, чтобы выстроить свою стратегию продвижения.

Но самая важная часть SEO — соответствие ключевого слова странице. И если этого не получится сделать, все остальное не имеет значения. Единственные, кому это позволительно, — огромные авторитетные сайты. 

Маленьким сайтам нужно оптимизировать существующие страницы и создавать новые. Чтобы оптимизировать существующую страницу, нужно пройти через специальный процесс — автор назвал его диагностикой ранжирования. О ней и будет ниже. 

Проверка индексации контента

Процессы краулинга и индексации контента очень важны, потому что если страница не пригодна для краулинга, то она и не будет индексироваться. А если она не будет индексироваться, то вы не сможете продвигаться в ранжировании.

У автора есть чек‑лист, по которому он проверяет страницы на индексацию:

Автор использует расширение Detailed SEO for Chrome. Сначала он проверяет, что страница действительно индексируется. Если нет, у сайта проблемы. 

Следующий пункт — заголовки. Убедитесь, что основное ключевое слово в H1, а также должна быть альтернатива в H2. 

Данные по страницам, которые автор получает из Detailed, он заносит в свою таблицу с чек‑листом (которую вам придётся сделать самостоятельно). 

❗️ Анализ сайта от Топвизора позволяет проверить все эти пункты без установки расширений. 

Индексируемость проверяют в отчёте «Страницы» — «Индексируемость».

Все показатели можно выгрузить в виде XSLX‑таблицы и использовать в работе. 

Проверка удобства использования

Далее нужно обратить внимание на параметры, влияющие на удобство использования. Всё это проверяется с помощью PageSpeed Insights. Нужно убедиться, что страница хорошо работает как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.  

❗️ Анализ сайта отражает и показатели удобства использования страницы — Core Web Vitals. 

Инструмент показывает быстродействие сайта по основным показателям: FCP, SI, LCP, TTI, TBT, CLS, INP, TTFB. Посмотрите общий показатель Performance страницы по данным PageSpeed Insights.

Автор установил планку в 80 баллов по PageSpeed Insights; всё, что ниже этого, плохой показатель. Дизайн сайта должен быть современным и удобным для всех пользователей. И еще один очень важный показатель — коэффициент вовлечённости.

Что такое юзабилити и как его улучшить

Проверка качества контента

Теперь нужно вернуться к таблице с аудитом. Автор отфильтровал всё так, чтобы показывался только один URL. Показатель качества индексации и коэффициент вовлеченности ниже, чем в среднем на сайте. Следовательно, это стоит отметить как провал в таблице. 

Автор проверяет ключевые слова через Grammarly и Surfer SERP. Оценка в Grammarly контента, который анализирует автор, составляет 93 балла. В Surfer автор тоже не попал во все нужные ключевые слова. 

В итоге эти страницы просто помечаются красным цветом в таблице с аудитом — их надо дорабатывать.

Итак, у нас есть неудачные оценки, которые необходимо устранить. Так что же с этим делать? Автор составил определенный список задач и назвал это SEO‑план.

Создание комплекса мер для SEO

В первую очередь нужно обновить информацию: контент автора не был качественным, потому что не менялся с 2019 года. 

Затем нужно создать больший объём вспомогательного контента вокруг каждого поискового запроса. Если мы перейдём в окно инкогнито, то увидим, что в случае с SEO есть раздел «Люди также спрашивают» (People also ask). Из него можно извлечь идеи, которые очень релевантны. Главное здесь убедиться, что мы нацеливаемся только на ключевые слова, которые имеют разный интент. 

Итак, мы пытаемся создать хорошую базу вспомогательного контента, от пяти до десяти страниц, которые мы можем создать вокруг основной, чтобы в конечном итоге максимально повысить авторитет в конкретной теме. Следующий пункт заключается в создании большего количества внутренних ссылок. Как только мы оформим весь этот вспомогательный контент, нужно создать внутренние ссылки между этими страницами, поскольку все они находятся в одной группе. 

Теперь мы начнем составлять план по контенту. Мы составим краткое описание контента и создадим этот контент с нуля. 

Создание плана SEO‑контента

Для создания некого плана будущего контента потребуются ключевые слова, прошедшие обработку естественного языка (NLP keywords). Автор экспортирует их из Surfer. 

Вы можете сами начать процесс либо вставить эти слова в ChatGPT и попросить сделать это вместо вас. Теперь нужно добавить свои собственные уникальные элементы в контент: сгенерированный ИИ контент создается очень быстро и подойдет для начала, однако не надейтесь, что он сможет получить высокие позиции в выдаче. 

Стратегия автора заключается в том, чтобы предоставить действительно личные истории и создать ощущение, что он беседует с кем‑то один на один. В общем, постарайтесь сделать качественный контент, который будет отвечать требованиям EEAT.

Создание самой статьи 

Автор статьи начинает со структуры статьи, потому что структура и оглавление — это путеводитель по всему контенту. А для такого большого материала, как «Как начать бизнес в SEO» (тема, которую автор выбрал), нужно убедиться, что структура очень, очень сильная. 

Самое главное здесь — обозначить ключевое слово, оно должно быть в заголовке и нескольких других местах. 

Затем автор использует тактику разговора на «ты» с потенциальным клиентом. Он внушает доверие, а затем объясняет, что именно можно увидеть в его материале. Затем он старается подловить читателя на крючок, чтобы ему было интересно узнать, что же будет дальше. 

Да, Google не всегда знает, как оценить качество контента, и кто‑то скажет, что все эти усилия не так уж нужны. Но что Google может сделать, так это измерить удобство использования и увидеть показатели пользователя, особенно если вы работаете в Chrome.

Итак, удобство использования — ключ к успеху. А ключ к созданию положительных показателей — заставить людей потреблять ваш контент. Заметьте, уловки не должны быть перегружены ключевыми словами и слишком оптимизированы с точки зрения SEO, но они должны быть разработаны так, чтобы быть релевантными и как можно более интересными.

Работа с EEAT

Далее нужно отработать показатели EEAT. Смотрим на опыт, компетентность, авторитетность, достоверность. 

Нужно доказать, что:

а) у вас есть компетентность;

б) вас можно доверять, потому что у вас большой опыт в этой теме.

Нужно ссылаться на разные цитаты и упоминания, чтобы доказать это. 

Редактирование контента

Дальше автор старается заменить секции контента, которые создал, на более благозвучные с помощью Grammarly. В России можно использовать сервис «Главред» — он помогает убирать из текста «стоп‑слова», воду и мусор. 

Правописание можно проверить с помощью text.ru. Оба сервиса бесплатные. 

Автор проверяет каждую строчку, чтобы понять, какие моменты стоит исправить. Здесь нужно действительно постараться и создать лучший контент, на который вы способны. 

Проведение SEO‑тестирования

Помните, в начале статьи была таблица с ключевыми словами?

Автор создал хорошую статью, которая должна показываться по определенному поисковому запросу из той таблицы. Автор добавляет текст на страницу, которая до этого была не очень качественной. Теперь нужно отследить, сработало ли это.

Вы можете зайти в сервис проверки позиций и просто посмотреть, как обстоят дела. Как только вы добавите новый материал, нужно запустить тест, чтобы сравнить старые параметры с новыми, а также отслеживать рейтинг отдельных ключевых слов. В девяти случаях из десяти обновление и модернизация приводят к положительным результатам.

Технический SEO‑аудит

Следующий шаг — проверка сайта с помощью Screaming Frog Spider и интеграция в него API Google Analytics 4. Это позволит дать ещё больше информации о сайте и страницах, над которыми нужно поработать.

Автор видео смотрит на сеансы, вовлеченность в сеансы, коэффициент вовлеченности и среднюю продолжительность сеанса. Они помогут определить страницы, на которых не всё в порядке с точки зрения пользовательского опыта, что может повлиять на SEO. 

Затем подключите Google Search Console, ещё один очень важный инструмент. Перейдите к поисковой аналитике и сделайте анализ за последние 12 месяцев. И ещё автор советует добавить PageSpeed Insights. Вам понадобится ключ API.

Затем перейдите к одному из инструментов для работы со ссылками. Убедитесь, что у вас выбраны обратные ссылки и домены, ссылающиеся на сайт. Убедитесь, что вы выбрали ключевые слова и трафик.

Всё это должно быть подключено к «Лягушке».

После подключения всех API зайдите в Screaming Frog. Перейдем к извлечению. Поместите сюда свой сайт, а затем просто запустите сканирование. 

Пока идёт сканирование с помощью Screaming Frog, будет полезно запустить сканирование с помощью Siteliner. Siteliner — это очень мощный инструмент, потому что он поможет выявить любой тип дублированного контента или любые проблемы, связанные с ним. Кроме того, это просто дополнительная проверка, чтобы убедиться, что сайт настолько качественный, насколько это возможно. 

Когда сканирование было завершено, автор экспортировал данные сканирования из Screaming Frog в таблицу и добавил данные по редиректам в отдельную графу. 

❗️ Анализ сайта тоже позволяет увидеть все эти вещи. Полезная информация есть уже в «Сводке»:

Исправление неиндексируемого контента

В первую очередь нужно обратить внимание на неиндексируемый контент — убедиться, что у вас хороший 301‑редирект. 

Иногда случается так, что вы меняете URL, а потом настраиваете 301‑редирект. На самом деле, когда вы меняете URL, это может больше навредить SEO‑показателям, чем помочь. Для начала стоит посмотреть на разницу показателей между версиями URL и решить, стоит ли оно этого. Ведь нет гарантии, что хорошие показатели перейдут на новый URL. 

❗️ Пример

На старом URL автора 470 ключевых слов. На новом примерно 611 ключевых слов, так что этот URL действительно превосходит старый. Если хотите, можете просто пометить его зелёным в вашей таблице, зная, что с ним всё в порядке. Можете проделать то же самое и с остальными.

Поэтому такие страницы можно закрыть в таблице и обратить внимание на те 301‑е, которые больше не имеют положительных показателей. 

Внутренние ссылки — это количество внутренних ссылок, которые есть у страницы. 

В данном случае внутренние ссылки, которые имеют редирект, указывают на то, что существует цепочка редиректов, которую нам нужно устранить. 

Здесь нужно посмотреть, есть ли у этих 301‑редиректов какая‑нибудь польза, с которой нужно продолжать работать. В основном надо найти страницы, на которых нет трафика, кликов, показов, ссылок. Вы можете обнаружить, что у страниц есть трафик, тогда не стоит удалять этот 301‑редирект, потому что произойдет переход на 404, а это приведёт к отказам. 

У страниц со скриншота выше есть трафик. Нужно просто убедиться, что эти 301‑е редиректы ведут на соответствующую страницу. 

Если у 301‑редиректа отсутствуют полезные показатели, от них стоит избавиться, ведь создается дополнительная нагрузка на сайт и замедляется работа. А всё, что имеет статус кода 200, означает, что со страницей все в порядке. 

Просто убедитесь, что всё, что у вас здесь не проиндексировано, на самом деле должно быть не проиндексировано. Пометьте эти ссылки красным. 

Как проверить индексацию сайта 

Устранение ошибок 404

Разумеется, в вашей таблице будет и ошибка 404. Нужно удостовериться, что в этом случае нет полезных параметров. Нужно переделать такие страницы и опубликовать заново либо оформить 301‑редирект на другой ресурс. 

Посмотреть это тоже можно в Анализе сайта от Топвизора, а в таблице пометить такие слова красным.

❗️ А что делать с такими страницами, мы описали в гайде «Что делать со страницами, которые выдают ошибку 404». 

Анализ количества слов на страницах

Теперь про контент, который всё‑таки индексируется.

Все индексируемые страницы, где есть меньше 2000 знаков, считаются малосодержательным контентом. Поэтому вы можете отметить поля с этими страницами красным цветом, а те, где знаков больше, зелёным. Для быстроты перейдите в сортировку и выставьте меньше или равно 2000. 

❗️ Узнать, сколько знаков на каждой странице сайта, можно с помощью Анализа сайта от Топвизора. Запустите Анализ и, когда он завершится, перейдите в «Страницы», затем в «Контент». Инструмент не считает комментарии, теги и код — вы получите данные без погрешностей.

Вы увидите много информации о содержании анализируемых страниц, в том числе длину текста. 

Эту информацию тоже можно экспортировать в XLSX. 

Получится вот такая таблица, в которой указана длина каждой станицы. Все ячейки, где указано более 2000 знаков, нужно выделить зелёным цветом.

Затем эту таблицу, а точнее столбец «Длина текста», нужно совместить с той, что мы делали в самом начале. Нужно отразить в изначальной таблице длину текста каждой страницы. Идеально, если в Проверке позиций и Анализе сайта у вас загружены одни и те же страницы.

Можно поспорить, является ли контент с <2000 знаков полноценным, но помните о главном: длина текста вообще не является фактором ранжирования. Всё всегда зависит от ниши и вашего контента.

Это лишь говорит о том, что на странице мало контента. Внимательно изучите эти страницы. Где‑то и не должно быть много слов: это формы сбора контактов или страницы пагинации. Их нельзя назвать проблемными, так как Google сам знает, что с ними делать. 

В общем, подходите с умом к анализу длины контента на страницах: иногда там может быть мало знаков, но это не означает, что они плохие.

Глубина сканирования

Обратите внимание на глубину сканирования. Глубина сканирования — это то, сколько кликов требуется Google, чтобы добраться до каждой страницы на сайте. 

Причина важности глубины в том, что она помогает при индексации. И чем лучше ваши страницы будут просканированы, чем лучше они будут проиндексированы, тем легче они будут ранжироваться. 

Так что мы опять сортируем таблицу от А до Я и отмечаем всё, что находится на глубине больше трёх кликов. Выберем больше трёх и отметим красным, а те, где больше, зелёным. Нужно будет исправить эти страницы на уровне архитектуры.

Возможности внутренней перелинковки

Следующий шаг — уникальные внутренние ссылки. У каждого бизнеса свои критерии для этого, но ссылок точно должно быть не менее пяти — например, посмотрите на эту статью: в ней достаточно много ссылок, которые ведут на другие страницы этого же сайта.

Поэтому если у страницы меньше пяти внутренних ссылок, то пометьте её красным в своей таблице. 

Что такое внутренняя перелинковка и как её сделать 

Аудит контента на основе данных

Итак, сейчас перед вами может быть много страниц, помеченных красным цветом. Они здесь для того, чтобы мы могли видеть закономерности и в конечном итоге принимать взвешенные решения о SEO именно на основе URL. 

Вот что становится ясно: если страница работает плохо, то дело не в одной ошибке, их может быть больше 10! Это и данные из GA 4, и информация из Google Search Console, и просто ошибка 404, и многое другое, что мы рассмотрели в этом гайде.

Сразу стоит обратить внимание на данные из Google Search Console — возьмём количество показов. Если нет большого количества показов, то и другие показатели будут невысокими. 

❗️Не забывайте, что эти показатели основаны на SEO‑контенте. Так что если контент не SEO‑ориентированный, он не предназначен для органического ранжирования в Google, то не стоит ожидать большого количества показов, и вам, очевидно, нужно исправить этот момент. 

Давайте возьмем первые 35 ссылок, с которыми надо поработать (у вас может получиться меньше или больше). На первой странице с проблемами выпускники курса автора — эта страница предназначена больше для внутреннего пользования, поэтому это нормально, что у неё нет высоких показателей. Всегда оценивайте ситуацию субъективно, с точки зрения вашего бизнеса: даже если по таблице выходит, что у контента куча ошибок, нужно смотреть точечно.

Перейдите к страницам, которые имеют много просмотров. Как вы видите, чем больше просмотров, тем меньше проблем. Нейтан Готч взял страницу, где глубина кликов 4, что почти хорошо. Пунктуацию и орфографию на ней можно легко поправить. Остальные показатели также в порядке, и не нужно проделывать монументальной работы по их исправлению. Единственное, что не так, — показатель вовлеченности (49 %), было бы интересно разобраться и понять, в чём там дело. 

Перейдите на подобную страницу и попытайтесь всё выяснить. Возможно, запрос не слишком популярен или некоторые данные устарели. Может быть так, что контент устарел, тогда его надо обновить или создать новый контент с нуля. 

❗️Пример того, что контент можно обновить и получить высокие места в выдаче:

Статья про бенчмарки в SEO была написана аж в 2015 году, и сначала всё было хорошо, но затем трафик угас. И автор переделал всё с нуля, не сохранив ни одного оригинального элемента. 

Google видит, что страница обновлена, она начинает лучше взаимодействовать с алгоритмами, и, соответственно, её показатели значительно улучшаются. 

Приступите к улучшению подобных страниц прямо сейчас. Для начала в графе с заметками в таблице подпишите, что нужно обновить страницу. Можно сделать это с помощью нейросетей или вручную.

Ещё по теме ⬇️

Как ускорить сайт: методы оптимизации скорости загрузки 

Продуктовый подход в SEO: что это, для чего нужно и как это работает 

Как за счёт проработки контента выйти в ТОП‑10