ТОП-25 публикаций о SEO со всего интернета за октябрь

Что такое «правильная» уникальность сайта и почему она важнее, чем достичь 90% по text.ru

Илья Карбышев в своём канале рассказал, почему не стоит стремиться к уникальности текстов в 75–100%, на которой часто настаивают в SEO‑ТЗ.

Это чисто технический момент. Понять, что текст не украден. Или не полностью украден. 

Когда поиск рекомендует уникальность, он имеет в виду совсем другое. Google и Яндекс не волнует, кому принадлежат права на текст. 

Если вы первоисточник, это не означает, что ваш контент будет лучше ранжироваться. Когда вашу статью скопируют себе известные СМИ, есть ненулевые шансы, что у них она соберёт больше трафика. 

Как поиск определяет, какой контент лучше, если он по сути одинаковый, в посте Ильи Карбышева. А в комментариях — обсуждение уникальности.

Какой контент любит Google

На вебинаре Михаила Шакина Алексей Чекушин рассказал, что важно для Google. Рассмотрели:

• оригинальный контент;

• методы оценки контента;

• детекцию спама;

• YMYL и его разновидности.

Подробности — в видео (идёт всего 4 минуты).

Что такое твиддлеры в SEO и как с ними работать

Этот же эксперт рассказал в трёхминутном видео о Twiddlers. Это своего рода переранжирование результатов поиска. Использование твиддлеров позволяет экономить время и улучшать результаты.

Автор рассказал и показал:

• примеры использования твиддлеров;

• интересные твиддлеры;

• как твиддлеры используются в локальной выдаче. 

Какие сайты восстановились после падений из‑за апдейтов

SEO‑специалист Лили Рэй поделилась данными из доклада Сайруса Шеппарда на конференции Ahrefs Evolve 2024: из 4000 сайтов, получивших санкции от системы полезного контента Google, восстановилось только 20%. А Сергей Людкевич это перевёл. Вот главное:

• Статистически значимые тенденции среди победивших сайтов — личный опыт (местоимения от первого лица). 

• UX — на сайтах, которые восстановились, не было навязчивой рекламы, на сайтах, которые проиграли, она обычно была. 

• Старания и оригинальность (на основе оценок асессоров) и оригинальные изображения (проигравшие сайты использовали неоригинальные изображения в 76% случаев!).

Подробности — в X Лили Рэй и в телеграм‑канале SEAlytics. 

Как Google рушит трафик сайтов‑аффилиатов

В статье Nightmare on Affiliate Street, которую, кажется, репостнули все SEO‑каналы, обсуждается недавний таргетинг Google на крупные веб‑сайты с обширными партнёрскими (аффилиатными) разделами из‑за нарушения политики «Злоупотребления репутацией сайта». 

Эти санкции, кажется, являются скорее алгоритмическими, чем ручными. При этом они привели к значительному снижению рейтинга партнёрских каталогов на таких крупных сайтах, как Forbes, CNN и WSJ. 

Хотя Google ещё не подтвердил внедрение алгоритма, всё указывает на то, что он, возможно, совершенствует свои возможности по выявлению и наказанию разделов с большим количеством партнёров, которые кажутся некачественными или не связанными с контентом основного сайта. 

Подробности — в статье. 

Как оптимизировать контент под Google Discover

Джон Шехата рассказал (на английском языке) о продвижении в Google Discover, а noindex, nofollow перевели его статью. 

Основное:

• Google Discover имеет 2 млрд активных пользователей, а способность генерировать повторный трафик делает его ещё более захватывающим.

• Когда пользователи взаимодействуют с вашим контентом, Discover продвигает ещё больше ваших историй в их ленты.

• Алгоритм Discover фокусируется на сочетании сущностей, тем и интересов пользователя, которые получены из взаимодействия пользователя с экосистемой Google, включая Chrome и YouTube.

• Knowledge Graph и Topic Layer используются для понимания связей между сущностями и темами с течением времени, что позволяет предоставлять пользователям ленту, которая развивается вместе с их предпочтениями.

Как с этим работать — в статье и в тексте поста.

Как подключить, настроить и использовать Google Analytics 4

GA4 даёт детальную информацию о пользователях и их поведении, но у него непростой интерфейс, особенно для тех, кто привык к Яндекс Метрике. Всё о том, как настроить и использовать сервис, в нашей статье. 

Подготовить материал помогла маркетолог Топвизора Любовь Тяжельникова, эксперт по Google Analytics и другим системам аналитики.

Что нового в поисковых алгоритмах Яндекса для e‑commerce

Яндекс обновил алгоритмы для улучшения поисковой выдачи по e‑commerce‑запросам, чтобы более точно распознавать потребности пользователей, которые ищут товары. 

Теперь в ответ на такие запросы чаще показываются актуальные предложения от интернет‑магазинов с приоритетом наличия товаров и возможности доставки в регион пользователя. Яндекс рекомендует магазинам обновлять ассортимент, повышать уникальность контента и улучшать пользовательский опыт для повышения релевантности и позиций в результатах поиска. 

Подробности — в блоге Яндекса для веб‑мастеров. 

Где искать старые инструменты «Вебмастера» в новом меню

Яндекс обновил меню в сервисе «Вебмастер», чтобы упростить доступ к инструментам. Теперь разделы сгруппированы по задачам: «Оптимизация сайта» для технического анализа, «Эффективность» для данных о запросах, и «Полезные сервисы» с инструментами, такими как Яндекс Товары (там находится основной кабинет для работы с фидами). 

Подробности об обновлении — в блоге.

Как лучше всего оформить страницы 404

Хотя страницы 404 напрямую не влияют на рейтинг вашего сайта в поисковых системах, они могут стать ключевым фактором в удержании пользователей и закреплении вашего бренда в их сознании.

В нашей статье всё о том, что такое 404‑страницы, как пользователи на них попадают, что с ними делать, чтобы они не снижали показатели сайта. А ещё — лучшие примеры таких страниц с разных сайтов.

Как прокачать коммерческие факторы сайта — чек‑лист в двух частях

Александр Ожгибесов подробно рассказал о коммерческих факторах сайта в двух видео: 1, 2.

Подробно рассмотрены: 

• история компании, 

• информация о персонале,

• структура сайта,

• оборудование и материалы,

• партнёры,

• контакты,

• личный кабинет,

• вакансии —

и многие другие коммерческие факторы. Подробности — в серии видео, у которой скоро появится третья часть. Также информацию можно посмотреть в презентации, прикреплённой в описании видео.

Влияет ли возраст сайта на продвижение, или Как продвигать молодой домен

Макс Костров на своём канале подробно рассмотрел продвижение молодого домена в ТОП‑10. Он рассмотрел:

• влияние возраста домена — что делать, если в ТОПе домены в возвратом более года;

• продвижение молодых сайтов — что делать, чтобы выйти из «песочницы молодых сайтов»;

• рекомендации по выбору домена — где и какие домены с историей покупать, чтобы не находиться в «песочнице». 

Как продвигать сайт на Tilda

Tilda — интуитивный конструктор сайтов с большой библиотекой блоков.

В вебинаре у Михаила Шакина Максим Козлов рассказал:

• о технических аспектах SEO на Tilda;

• о том, как работать с Zero Block;

• что делать вместо редактуры robots.txt и sitemap.xml, которые недоступны в Tilda;

• как настраивать метатеги в Tilda — 

и о многом другом. Подробности в видео и в презентации, прикреплённой в описании.

Как реализовать FAQ на сайте

FAQ (Frequently Asked Questions) на сайте — это раздел, содержащий ответы на часто задаваемые вопросы посетителей. Он помогает пользователям быстро найти нужную информацию без необходимости обращаться в службу поддержки. 

Этот раздел также помогает улучшить SEO, так как отвечает на популярные поисковые запросы. 

Но как именно технически реализовать этот блок? Такой вопрос нам задали в комментариях. На него ответил Андрей Антохин, SEO‑специалист с опытом продвижения проектов по всему миру и автор телеграм‑канала Hello Digital World.

Как работать с поддоменами «Википедии»

На канале «Какаво SEO» вышло руководство по работе с поддоменами «Википедии» для получения качественных ссылок:

Как с ними работать — в тексте поста.

Как SEO‑специалисту не выгорать

В этом коротком, на пять минут, видео Михаил Шакин дал небольшое интервью агентству Protrafficgroup, и рассказал, как SEO‑специалисту не выгорать. Помимо ожидаемых советов про сон и отдых были и такие, над которыми можно задуматься: например, эксперт считает, что мультизадачность убивает продуктивность. Больше мыслей — в видео.

Как пройти и провести SEO‑собеседование

Где искать работу, что важно сделать ДО собеседования, на что смотреть во время разговора и многое другое — в нашей статье.

Мы поговорили с Артёмом Маркеловым, руководителем агентства «Инженеры продаж» в Красноярске, и Дмитрием Могутовым, сениор‑SEO‑специалистом в Purrweb, который прошёл десятки собеседований. И узнали всё о том, как SEO‑специалисту подготовиться к собеседованию и не только. 

Как развивать карьеру и команду в эпоху ИИ

В традиционной рубрике Whiteboard Friday Moz поговорили о том, как SEO‑специалисты могут адаптироваться и развиваться в эпоху ИИ. Эпоха подчеркнула важность стратегического мышления, междисциплинарных навыков и умения работать с новыми инструментами ИИ. Акцент нужно делать на необходимость понимания ИИ‑технологий для улучшения SEO‑стратегий, что поможет SEO‑командам быть конкурентоспособными и эффективными. Подробности — в статье и в видео на странице (на английском языке).

Как вывести сайт в результаты выдачи ИИ

Рэнд Фишкин, автор SparkToro, объяснил, как бренды могут попасть в ответы ИИ‑моделей — ChatGPT или Perplexity (или других). Основное внимание нужно уделить созданию контента, который ИИ может использовать в обучении, а также упоминаниям на авторитетных сайтах. Всё дело в том, что ИИ выбирает ответы на основе распространённости и сочетаний слов. 

Автор предлагает стратегии, включая PR‑активности и мониторинг публикаций, чтобы бренд чаще упоминался на влиятельных ресурсах, улучшая его видимость в ответах ИИ. Подробности — на сайте SparkToro (на английском языке).

Как создавать контент в эпоху Zero Click

Шанталь Сминк в своём блоге рассказала о создании SEO‑контента в zero‑click‑эпоху, то есть в эпоху бескликовой выдачи, когда поисковые системы предоставляют быстрые ответы, сокращая количество посещений сайта и оставляя пользователя в выдаче как можно дольше.

В таких условиях традиционные показатели SEO, такие как количество кликов, становятся менее ценными, что приводит к смещению акцента на узнаваемость и авторитет бренда.

Что со всем этим делать — в статье (на английском языке) или в переводе от канала noindex, nofollow.

Как применять бизнес‑ориентированный подход в SEO

«Ашманов и партнеры» на vc.ru рассказали о бизнес‑ориентированном подходе в SEO, который фокусируется на продажах, а не только на увеличении трафика. 

В этом подходе SEO‑стратегия интегрируется с бизнесом, анализируя поведение клиентов, конкурентные преимущества и бизнес‑показатели. Это помогает находить точки роста, улучшать пользовательский опыт и учитывать информационный фон, например отзывы, что важно для ранжирования и повышения доверия к бренду.

Подробности — в статье.

Как продвигаться ссылками в конкурентной среде

Кейс в Журнале о продвижении двух сайтов, в ходе которого протестированы разные типы ссылок в финансовой нише. Нужно было понять, для какого сайта какие ссылки полезнее всего. 

Смотрите результаты по каждому типу и читайте, какие ссылки работают в Яндексе и Google, а какие нет.

Как исправить сниппеты и выйти в ТОП выдачи в нише: кейс

В 2019 году команда IT‑Agency помогла ПИК исправить отображение сниппетов в поисковой выдаче. А к сентябрю 2023 года увеличила трафик на подборки квартир на 155% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и вывела сайт в ТОП в высококонкурентной нише. 

В кейсе — всё о том, как это было.

Как развивать свой классифайд и конкурировать с гигантами выдачи

Артём Акулов на vc.ru рассказал о создании нишевого медицинского классифайда, который конкурирует с крупными площадками, как Avito и «ПроДокторов». Он делится опытом использования узкой семантики, функционала других успешных сайтов, прокачки поведенческих факторов и экспериментов с брендированным трафиком. 

Такой подход позволяет эффективно привлекать трафик из Google и Яндекса. Подробности — в статье.