Влияние ключевых слов в URL на ранжирование в Google: что нужно об этом знать

Это перевод и адаптация статьи Мэтта Саузерна для Search Engine Journal.

Факторы ранжирования в Google могут как приобретать, так и утрачивать значимость с течением времени. То, что ещё несколько лет назад имело большое влияние на ранжирование страниц, сегодня может стать второстепенным фактором.

URL‑адрес сайта является одним из таких факторов. Cо временем его влияние на ранжирование поиска претерпело изменения, поэтому данные о его значении могут быть противоречивыми.

Сперва рассмотрим, как именно URL‑адрес может помочь в продвижении, а затем попробуем определить степень его влияния на формирование выдачи.

Как URL может влиять на ранжирование

По мнению некоторых специалистов, URL‑адрес сайта является фактором ранжирования поиска Google, который можно оптимизировать аналогично оптимизации тега заголовка.

Как правильно писать тайтл

В частности, стратегическое использование ключевых слов в URL может помочь сайту ранжироваться по запросам, содержащим эти слова.

Например, чтобы запрос [air fryer recipes] хорошо ранжировался, будет уместно создать URL‑адрес, содержащий в себе ключи: example.com/air‑fryer‑recipes. Считается, что страницы с такими URL лучше ранжируются по сравнению с другими сайтами.

Есть ли в этом хоть доля правды? Вот что говорят специалисты из Google.

Действительно ли URL является важным фактором ранжирования?

Согласно информации, полученной непосредственно из Google, URL‑адреса не играют большой роли в поисковом рейтинге. Несмотря на то, что ранее Google признавал URL фактором ранжирования, с годами он, кажется, потерял свою актуальность.

В 2016 году представитель Google Джон Мюллер действительно подтвердил, что ключевые слова в URL‑адресе являются фактором ранжирования. Однако он описал данный фактор как весьма незначительный:

«По моему мнению, это второстепенный фактор ранжирования, который я бы не стал навязывать другим. И уж тем более я не советую вам тратить время на реструктуризацию сайта с целью включения ключевых слов в URL».

В 2017 году Мюллер вновь затронул эту тему, отметив, что «использование ключевых слов в URL‑адресах для поисковой оптимизации Google несколько переоценено». Вместо этого он рекомендовал выбирать URL‑адреса, опираясь на интенты пользователей, а не поисковые системы, и добавил, что на мобильных устройствах они, как правило, не отображаются. А в 2018‑м Мюллер повторил свой совет, отметив, что владельцам сайтов не стоит беспокоиться об использовании ключевых слов в URL.

Для ясности: это вовсе не означает, что URL‑адреса не имеют никакого влияния на ранжирование страниц. Речь о том, что существует множество других важных факторов, которые необходимо учитывать в первую очередь.

Эта мысль прослеживается и в других заявлениях Мюллера. Так, в 2021 году он подчеркнул, что использование ключевых слов в URL не является первостепенным фактором ранжирования:

«Использование слов в URL — это весьма незначительный фактор. И, насколько я помню, он может принести пользу в первую очередь до получения доступа к контенту.

То есть если поисковая система впервые видит URL‑адрес и пока не знает, как классифицировать его контент, то ключевые слова, указанные в URL, помогут занять странице более высокую позицию в поисковой выдаче.

Однако после сканирования и индексирования контента у Google появляется больше информации. И здесь уже не играет большой роли, на каком языке прописан URL‑адрес — немецком, японском или английском».

Как провести анализ контента сайта

По словам Мюллера, после того как контент будет проиндексирован, URL становится менее важным.

Вывод: URL по‑прежнему влияет на ранжирование, но весьма условно

Google неоднократно подтверждал, что URL‑адрес в большинстве своем — второстепенный фактор ранжирования. Когда ПС впервые сканирует новый сайт, ключевые слова в URL‑адресе могут сигнализировать о содержимом страниц, что, в свою очередь, незначительно влияет на первоначальное ранжирование.

Google опирается на куда более надежные сигналы: содержание страниц, входящие ссылки и уровень вовлеченности пользователей. И после того как эти показатели становятся доступными, URL теряет актуальность для SEO. По словам Мюллера, ключевые слова в URL‑адресе едва ли способны повысить позицию после того, как контент уже проиндексирован; они не играют особой роли для ранжирования Google.

А значит, для SEO нет никакой выгоды в оптимизации URL‑адресов при помощи целевых ключевых слов, так как это попросту малоэффективно.

Ещё по теме

Что такое URL — Глоссарий

Пять заголовков новостной статьи, на которые обращает внимание Google

Ставить завершающий слеш в URL или нет: как лучше для SEO