Запросы с нулевой частотой — находка или тупиковая ситуация в SEO?

SEO-специалистам уже много лет задают вопрос: стоит ли тратить силы на ключевые слова с нулевой частотой или это бессмыслица?

Несмотря на кажущуюся малую популярность, ключевые слова с нулевой частотой могут обладать скрытым потенциалом для оптимизации сайта. Но прежде чем погружаться в эту тему, крайне важно разобраться, когда и почему использование этих ключевых слов может быть выгодно.

В этой статье — разбор запросов с нулевой частотой: что это такое, зачем нужно, когда использовать и чем полезно.

Что такое ключевые слова с нулевой частотой

Ключевые слова с нулевой частотой, или нулевики — это особые long‑tail‑запросы, по которым в Google и других поисковиках не производится много (или вообще не производится) поисковых запросов.

В большинстве случаев их можно обнаружить с помощью одного из SEO‑инструментов. Для таких ключевых слов инструменты не могут предоставить историю поиска или запросов в браузере.

Главная особенность этих ключевых слов — их способность определять запросы. И это вполне логично. Чем более точен и узок запрос, тем меньше людей его ищут.

Если формулировка вроде «красное платье» насчитывает сотни тысяч поисковых запросов, то «длинное красное платье на день святого валентина» — уже менее 10.

Такие ключевые слова можно разделить на две основные категории:

1. Ключевые слова, которые являются менее распространённым способом формулировки популярного запроса.

2. Совершенно новые запросы.

В принципе, как и в случае с различными типами ключевых слов, подход к оптимизации под ключевые слова с нулевой частотой в обоих случаях будет зависеть от целей и ограничений вашего сайта.

В некоторых случаях выбор ключевых слов, являющихся вариациями популярных запросов с высокой частотой поиска, может показаться хорошей идеей: они выглядят гораздо менее конкурентоспособными.

Однако важно понимать, что Google способен распознать, когда ключевые слова с нулевой частотой имеют то же значение, что и их эквиваленты из более популярных, широко используемых ключевых слов. Вы можете заметить это, введя обе фразы в Google и сравнив результаты.

Нацеливаться на менее распространённые фразы ничуть не легче, чем на более популярные поисковые запросы. 

Когда вы хотите определить подобные ключевые слова, обратите внимание на их сложность (Keyword Difficulty). Высокий показатель KD — один из самых сильных индикаторов того, что ключевое слово с низкой частотой трудно ранжировать.

Почему стоит обратить внимание на запросы с нулевой частотой

Некоторые такие слова, возможно, не подходят для использования в вашей SEO‑стратегии. Но это не значит, что от них следует полностью отказаться. И вот почему.

Меньше конкурентов

Ваши конкуренты видят ключевые слова, по которым нет поисковых запросов, и отметают их в сторону, считая, что нет смысла нацеливаться на них. Это ваш шанс занять место в результатах поиска по этим запросам в условиях гораздо меньшей конкуренции.

Хорошо написанный и оптимизированный качественный контент, который включает в себя правильное соотношение низкочастотных запросов, способен выделить ваш бренд, оставив конкурентов далеко позади.

Уникальность

Такие ключевые слова очень узко направлены. Они помогают найти совершенно уникальную информацию или продукты/услуги.

Предоставив своей аудитории ответы на эти узкие long‑tail‑запросы, вы предлагаете контент, которого больше нет ни у кого, хотя конкретному пользователю он действительно нужен.

Как исследовать ключевые слова на Reddit — находим новые возможности для контента 

Ваш сайт может стать первым в поисковой выдаче по этим ключевым словам. Это повысит ваш авторитет в данной области и увеличит процент конверсии.

Далеко не факт, что никто не ищет это

Стоит также отметить, что информация, которую мы можем получить в различных сторонних SEO‑инструментах, даже в нашем, относительно низкочастотных ключевых слов не всегда точна на 100%.

Большинство инструментов предоставляют приблизительные оценки потенциального трафика и объёмов поиска. Поэтому не все запросы с нулевой частотой на самом деле являются таковыми. Пренебрежение этим фактом может привести к тому, что вы упустите некоторые ценные возможности ранжироваться по таким запросам.  

Топвизор опять врёт? Почему позиции в отчётах Яндекса могут не совпадать с Топвизором

Они дают трафик

По данным Google, 15% всех поисковых запросов (ссылка ведёт на X, бывший Twitter, который недоступен в России) абсолютно уникальны и никогда никем не искались. 

Итак, мы возвращаемся ко второму типу ключевых слов с нулевой частотой — совершенно новым запросам, которые составляют значительную часть всех поисковых запросов.

Именно поэтому нацеливание на эти ключевые слова может быть столь важным и полезным. Эта стратегия поможет вам не упустить скрытый потенциал трафика.

Как найти ключевые слова с нулевой частотой

Теперь, когда мы выяснили, почему некоторые ключевые слова с нулевой частотой не так уж и бесполезны, давайте подробнее рассмотрим, как их обнаружить.

People Also Ask (Вопросы по теме)

Один из основных принципов исследования ключевых слов — посмотреть, что ещё ищет ваша аудитория. Вы можете легко сделать это с помощью раздела People Also Ask в поисковой выдаче. Это идеальное место для поиска очень специфичных long‑tail‑запросов, которые вы, возможно, захотите включить в свой контент‑план.

Связанные поисковые запросы

Аналогичным образом вы можете почерпнуть вдохновение для создания идей контента из функции Related Searches в поисковой выдаче Google. Именно здесь вы увидите запросы, связанные с вашим начальным запросом. Так вы узнаете о других темах или идеях по созданию контента, которые можно было бы осветить.

Поисковые подсказки

Еще одна стратегия поиска низкочастотных запросов — использование поисковых подсказок от Google. Так вы сможете найти ключевые слова, тесно связанные с вашим основным long‑tail‑ключевым словом.

Итоги

Возможно, найти ключевые слова с низкой частотой — это не самая лёгкая задача. Но именно такие слова могут принести пользу вашей SEO‑стратегии, если вы знаете, как правильно их использовать.

Эти запросы представляют собой гиперспецифические long‑tail‑ключевые слова с очень низкой частотой, но в этом и заключается их тайная сила. Они могут послужить ключом к редким целевым темам и предложить вашей аудитории полезную информацию в менее конкурентной среде.

Ещё по теме

Геозависимые и геонезависимые поисковые запросы: что это такое и в чем различие 

Что такое мусорные запросы и как их найти

Как продвигать сайт по НЧ‑ и ВЧ‑запросам