Русский
English
SEO-кухня
Вместе с Ольгой Костенко, экспертом по SEO и поисковому маркетингу, разберёмся, как Яндекс маркирует рекламу и как научиться отличать органическую выдачу от рекламных блоков.
Как реклама выглядит в выдаче
Яндекс старается сделать дизайн страницы простым и аккуратным, но иногда он работает против пользователей. Рекламные объявления, которые обычно расположены в начале и в конце страницы (а иногда и не только там), выглядят как органические результаты.
Как было раньше
Раньше рекламная выдача маркировалась тремя способами:
-
Слово «Реклама» было написано мелким светло-серым шрифтом, который не контрастировал с фоном.
-
Слово «Реклама» было встроено в URL‑адрес объявления — это выглядело как часть ссылки.
-
Слово «Реклама» было замаскировано под description.
Не было ярких рамок, цветных меток или других подсказок, которые помогли бы пользователю отличить рекламу от органических результатов.
Как сейчас
В конце апреля пользователи заметили, что слово «реклама» исчезло из выдачи Яндекса. Вместо него стал отображаться символ ₽, и найти органическую выдачу стало ещё сложнее.
30 апреля Яндекс снова внёс изменения: теперь рядом с платными объявлениями отображается слово «промо», которое может быть расположено в разных частях сниппета:
Что это значит для пользователей
Новая маркировка создаёт ряд проблем:
-
случайные клики: например, пользователь искал лучшие рестораны Москвы, а попал на сайт конкретного, потому что не заметил маленький символ ₽ или слово «промо»;
-
трата времени: пользователю приходится возвращаться к выдаче и прокручивать страницу, чтобы найти то, что он искал изначально;
-
сомнения в честности системы: даже если сайты в рекламной выдаче хороши, сам факт такой нарочитой маскировки под органику вызывает недоверие.
Как не попасть на рекламу
Есть два способа:
-
Внимательно читайте выдачу
Ищите знак ₽, слово «промо» и другие виды маркировки: пометки есть в каждом объявлении, но они могут быть замаскированы под ссылку или описание. Обращайте внимание на структуру: реклама чаще представлена в начале и в конце страницы, хотя иногда встречается и в середине.
-
Используйте расширения
Например, Yandex Ads Highlighter — оно подсвечивает маркировку красным шрифтом и обводит объявления яркой рамкой:
Реклама — это неотъемлемая часть поисковой выдачи, но пользователи должны сохранять контроль над поиском и принимать взвешенные решения. Если Яндекс маскирует рекламу под обычные результаты, это вызывает вопросы к поисковику. Чтобы сохранить контроль над поиском, комбинируйте внимательность и инструменты вроде Yandex Ads Highlighter.
Больше о рекламе 👇
Почему SEO часто выгоднее, чем реклама