Как понять, что твой бизнес относится к YMYL

Разобраться в алгоритме ранжирования Google помог Айрат Рахимзянов, основатель агентства «Релианта» и автор телеграм‑канала «SEO‑секретики».

Что такое YMYL

YMYL (Your Money or Your Life) — алгоритм Google. Он заключается в более строгой оценке сайтов, которые могут повлиять на благополучие человека — его здоровье, деньги или безопасность. В первую очередь к YMYL относится сайты медицинской и финансовой тематики.

Впервые алгоритм появился в 2015 году, а после череды обновлений, связанных с медицинской тематикой (2019–2021 гг.), владельцы многих сайтов, не связанных с медициной, зафиксировали просадку позиций.

Какие сайты попадают под YMYL

В первое время Google относил к YMYL конкретные ниши:

• новости и текущие события;

• финансовые вопросы;

• страницы покупок и других транзакций;

• медицинские сайты и сайты о здоровье;

• гражданские и юридические вопросы;

• группы людей: информация о людях на основе расового, национального или другого признака.

В 2022 году случился апдейт: в руководстве для асессоров появилась новая информация об YMYL. Теперь к этой категории относятся не определённые ниши, а любые сайты, способные нанести вред пользователю. Google советует опираться на возможный вред, который сайт может нанести человеку:

• жизнь и здоровье: контент, который может навредить психике, физическому или эмоциональному благосостоянию, цифровой безопасности;

• финансовая безопасность: сайты, влияющие на способность человека обеспечивать себя материально;

• общество: контент, который может нанести вред группам людей, затронуть общественные интересы, подорвать доверие к общественным институтам и так далее;

• другое: темы, способные причинить вред людям или благополучию общества.

В этом же файле Google приводит таблицу, которая поможет определить сайт как «явно YMYL», «точно не YMYL» и «что‑то промежуточное». Страницы, явно относящиеся к YMYL, требуют особой проверки качества.

Как понять, что сайт относится к YMYL

Иногда определить принадлежность сайта к категории сложно — например, если на сайте публикуется и non‑YMYL и YMYL контент. Топвизор–Журнал сам по себе не относится к категории сайтов, способных повлиять на благополучие пользователей, но отдельные материалы попадают в категорию контента на юридическую тематику — например, статья «Ваш сайт — источник штрафов? Как соответствовать 152‑ФЗ без юриста: быстрый чек‑лист».

В 2021 году Джон Мюллер советовал разделять контент на два вида контента по разным сайтам: так алгоритмам Google будет проще их оценить. Но это не всегда возможно и уместно: создать отдельный сайт для статей о соответствии законам мы не можем, да и читатели этого не поймут.

Любой сайт, на котором будет YMYL‑контент, можно признать сайтом, способным повлиять на благополучие пользователя. Определить, насколько ваш сайт подходит под эту категорию, можно с помощью таблицы от Google. Например, в ней несколько раз встречается одна и та же мысль: если тему можно обсудить с друзьями или родственниками, вероятнее всего, она не относится к YMYL. И наоборот: то, что вы скорее обсудите со специалистом, будет считаться YMYL.

Например, сайты салона красоты или фитнес‑зала могут попадать под YMYL‑контент, если на страницах содержится информация о медицинских препаратах, процедурах, или статьи с упражнениями, неправильное выполнение которых может повлиять на здоровье человека. Если есть контент, не влияющий на здоровье или финансы, например общие советы по уходу за волосами или мотивационные статьи про спорт, то это не попадает под YMYL‑контент. Поэтому важно анализировать любой выкладываемый контент на сайте и по возможности разделять его.

Для YMYL‑контента важно указывать ФИО, должность и фотографию автора. На отдельной странице описать его регалии, чтобы читатели могли оценить его квалификацию. Самая простая механика определения YMYL‑контента — задать себе вопрос: «Может ли неточная информация на этой странице навредить читателю?». Если да, нужен экспертный подход.

Айрат Рахимзянов Владелец агентства «Релианта» и автор телеграм‑канала «SEO‑секретики»

Что делать, если ваш сайт относится к YMYL

Если ваш сайт всё‑таки относится к категории, стоит обратить особое внимание на E‑E‑A‑T факторы Google – они являются важнейшим критерием оценки сайтов YMYL. Эти факторы важны для оптимизации любого сайта, но для сайтов, способных повлиять на благополучие пользователя, они особенно важны.

К ним относится:

• опыт: на сайте должна присутствовать информация об опыте авторов;

• компетентность: объём знаний, продемонстрированных автором в материале — укажите имя автора, его биографию, навыки, оставьте ссылки на его профили и так далее;

• авторитетность: относится к общей репутации сайта или отдельного человека — на неё влияет цитирование, ссылки, развитие личного бренда;

• достоверность.

Что ещё почитать об YMYL и E‑E‑A‑T

Медицинский кейс: как продвигаться в YMYL только с помощью органики

EEAT‑факторы для сайта салона красоты: кейс + чек‑лист

SEO для юристов: инструкция, кейсы и инструменты для работы