Как оптимизировать сайт под Featured Snippets и есть ли смысл тратить на это ресурсы?

Об этом нас спросили в чате Топвизор‑Журнала, где и вы можете задать свой вопрос. Про оптимизацию под Featured Snippets рассказал SEO‑эксперт Дмитрий Дамарнацкий.

Выделенные описания, или Featured Snippets — особые блоки в выдаче Google, которые появляются над обычными результатами поиска. Это готовые ответы на ваш вопрос, отобранные ПС прямо со страниц сайтов, и они располагаются даже выше первого органического результата.

Зачем оптимизировать сайт под избранные фрагменты

• Прежде всего, вы получаете отличную видимость в выдаче: ваш контент занимает значительную часть экрана, что особенно заметно на мобильных устройствах.

• Больше кликов

Нулевая позиция может серьёзно повысить кликабельность вашего сайта. Цифры в исследованиях разнятся — от 8% до 35% кликов, а в некоторых случаях рост CTR составляет от 110% до 850%! 

Как оптимизировать сайт под мобильные устройства 

• Авторитет и доверие

Если Google выбрал ваш контент для нулевой позиции, это уже показатель качества и надёжности. Такое «признание» укрепляет авторитет вашего бренда в глазах и пользователей, и поисковой системы, что особенно важно в контексте E‑E‑A‑T.

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T 

• Успех в голосовом поиске

С распространением Siri и других голосовых помощников оптимизация под избранные фрагменты становится просто необходимой. Более 40% ответов голосовых помощников берутся именно из избранных фрагментов. Попадая в них, вы повышаете шансы, что ваш контент будет озвучен в ответ на голосовой запрос.

• Влияние на AI Overviews

Новые генеративные ответы искусственного интеллекта в Google (AI Overviews) часто используют и цитируют информацию из избранных фрагментов. Оптимизируя сайт под быстрые ответы сегодня, вы закладываете фундамент для попадания в AI Overviews завтра.

Как AI Overviews (SGE) будет влиять на бренды и продукты: большое исследование  

Как Google решает, кому отдать избранный фрагмент

Выбор контента для избранного фрагмента — это полностью автоматический процесс, которым управляют алгоритмы. И важно понимать: нет волшебной кнопки или галочки, которая гарантированно принесёт вам нулевую позицию. Вы можете лишь оптимизировать свой контент так, чтобы повысить шансы на успех.

Всё об алгоритме Google: как думает поисковая система 

Алгоритмы Google непрерывно сканируют проиндексированные страницы в поисках той, которая даёт самый точный, полезный и прямой ответ на запрос пользователя. Этот процесс постоянно меняется: сегодня в избранном фрагменте может быть ваш сайт, а завтра его место займёт конкурент, если Google решит, что его ответ стал более релевантным или качественным.

Есть одно ключевое условие для попадания в избранные фрагменты: ваша страница должна уже находиться на первой странице органических результатов Google (обычно в первой десятке, а часто даже в ТОП‑5) по нужному запросу. Если вы не достигли этого уровня, скорее всего, ваша страница даже не будет рассматриваться как кандидат на избранный фрагмент.

Индексация Google: анализ данных о 16 миллионах страниц 

Как найти ключевые слова для избранного фрагмента

Чтобы попасть в избранные фрагменты, нужно не просто найти популярные запросы, а выявить конкретные вопросы пользователей, на которые вы можете дать чёткий, структурированный ответ. Вот несколько действенных способов поиска таких ключевых слов:

• Начните с того, что уже работает. Проанализируйте запросы, по которым ваш сайт уже находится в ТОП‑10 или, ещё лучше, в ТОП‑5 результатов. Проверьте, показывается ли по этим запросам избранный фрагмент и если да, то какого типа и с какого сайта он берётся. Часто самый быстрый путь к получению избранного фрагмента — это доработать контент на страницах, которые уже высоко ранжируются.

• Подсмотрите у конкурентов. Изучите, за какие запросы ваши конкуренты получили избранные фрагменты. Проанализируйте их контент: как он построен, какой ответ даётся, в каком формате. Это поможет понять, что работает в вашей нише, и найти способы создать что‑то ещё лучше.

• Делайте ставку на вопросы. Запросы, начинающиеся со слов «что», «как», «почему», «кто», «где», «когда», «зачем», «какой», с гораздо большей вероятностью вызовут появление избранного фрагмента, потому что явно показывают, что пользователь ищет конкретный ответ.

• Используйте длинные запросы. Избранные фрагменты намного чаще появляются по длинным, специфичным запросам (от 5 слов и больше, особенно около 10 слов), чем по коротким и общим терминам. Такие запросы обычно отражают более чёткое намерение пользователя.

• Запросы на сравнение. Поисковые фразы со словами «или», «против», «сравнение» часто приводят к появлению избранных фрагментов в виде таблиц.

• Используйте блок «Люди также спрашивают». Вопросы в этих блоках — настоящий клад для SEO‑специалиста. Они напрямую связаны с исходным запросом и показывают, о чем ещё спрашивают пользователи. Если вы создадите контент, отвечающий на эти вопросы, у вас будет хороший шанс попасть в избранные фрагменты.

Как оценить потенциал и расставить приоритеты

После того как вы собрали список потенциальных ключевых слов, нужно определить, на что делать ставку в первую очередь:

• Высокий приоритет. В первую очередь работайте с запросами, по которым ваш сайт уже в ТОП‑5 или ТОП‑10 и по которым уже есть сниппет.

• Оцените конкурентность. Учитывайте частотность и конкуренцию. Часто проще получить избранный фрагмент по менее конкурентному длинному запросу, чем по короткому ВЧ‑запросу.

• Изучите текущий фрагмент. Оцените качество сниппета, который сейчас занимает нулевую позицию. Если он неточный, неполный или плохо структурирован, у вас больше шансов занять его место, предложив более качественный ответ.

• Соотнесите с бизнес‑целями. Убедитесь, что запросы, на которые вы нацеливаетесь, действительно важны для вашего бизнеса и вашей аудитории.

Хорошая стратегия поиска ключевых слов для избранных фрагментов строится на анализе собственных данных и изучении конкурентов.

Как разработать стратегию продвижения сайта для SEO: инструкция с примерами 

Главное — избегайте типичных ошибок: не игнорируйте намерение пользователя, не пренебрегайте форматированием, не экономьте на качестве контента и не забывайте о техническом SEO.

Другие ответы Дмитрия Дамарнацкого 🗣️

Как определить эффективность SEO

Как можно узнать возраст поддомена?

Через какие сервисы сейчас можно анализировать свои и чужие бэклинки в России