Исследование: как повлияет на SEO внедрение в поисковую выдачу SGE с использованием ИИ

❗️Это перевод и адаптация исследования из блога Authoritas.

В декабре 2023 года в компании Authoritas прогнали 1000 коммерческих запросов в США через несколько аккаунтов Google с поддержкой SGE. Авторы исследования использовали десктопные устройства, чтобы оценить влияние SGE в Google на органические результаты и определить возможные последствия для SEO‑специалистов во всём мире.

Это будет, пожалуй, самое большое изменение в результатах поиска за последнее десятилетие. Если Google решит использовать текущую версию Search Generative Experience, то SEO‑специалисты увидят, что ценность первых мест в поисковой выдаче просто исчезнет.

Результаты исследования — кратко

1. Google отображает элементы SGE для 86,8 % всех поисковых запросов.

2. В 65,9 % случаев появляется небольшая кнопка «Сгенерировать», но в 34,1 % случаев отображается предварительно заполненное поле SGE с «Показать ещё».

3. Когда пользователь нажимает на SGE или «Показать ещё», первый результат органического поиска смещается вниз по странице на 1562 и 1630 пикселей соответственно. Это в 1,5 раза больше высоты области просмотра и однозначно влияет на количество кликов и органический трафик.

4. В среднем в SGE‑контенте после клика появляется 10,2 ссылки с 4 уникальными доменами.

5. Самый крупный SGE‑контент содержал 37 новых видимых URL‑адресов, которые находились выше органических результатов!

6. 93,8 % ссылок в SGE (по крайней мере, в этом наборе данных) были получены из источников за пределами органической выдачи, занимающих верхние строчки рейтинга. Только 4,5 % URL напрямую совпадали с органическими на первой странице, и лишь 1,6 % — это другой URL из того же домена, который был в результатах органического поиска.

Теперь перейдём к более подробным результатам.

Как часто появляются результаты с SGE

Ключевые слова и SGE

Если вы задаетесь вопросом, повлияют ли результаты с SGE на ваш сайт, то ответ — да. В исследовании 86,83 % всех проверенных ключевых слов имели результаты с SGE.

• Общее количество строк: 995

• Строки с содержанием SGE: 864 (86,83%)

Процентное распределение по типам срабатывания SGE

Большинство результатов поиска в той или иной форме содержат SGE‑контент, причем кнопка «Сгенерировать» более распространена, чем «Показать ещё». Функция «Сгенерировать» встречается более чем в половине всех рассмотренных нами случаев (65,9 %), а функция «Показать ещё» — примерно в трети случаев (34,1 %).

Тип SGE с «Показать ещё» можно назвать SGE‑тизером, поскольку он уже содержит некоторый контент SGE, в то время как «Сгенерировать» — это просто призыв к действию для получения результатов от ИИ. Очевидно, что, скорее всего, различные типы SGE будут иметь разный уровень вовлечённости и, как следствие, влияние каждого из них на органическую выдачу и универсальные функции поиска будет разным.

В исследовании реальные пользователи осуществляли поиск, но не нажимали на кнопки, поэтому понять разницу не представляется возможным, но мы надеемся, что команда Google Search Console в конечном итоге предоставит полезные данные в Search Console. 

Используя ключевые слова, для которых появляется SGE‑тизер, бренды, скорее всего, столкнутся с резким снижением органической видимости. Если вы стремитесь к заметному продвижению вашего бренда в SGE, придайте большее значение ключевым словам с другим типом SGE.

Всё об алгоритме Google: как думает поисковая система 

Как SGE влияет на первые места в органической выдаче

При использовании SGE первый результат поиска сдвигается вниз по странице; чтобы его увидеть, нужно ещё проскроллить. А насколько много, зависит от типа SGE.

Данных из Google Search Console или исследований кликов пока что нет, но опыт подсказывает, что по мере продвижения вниз по странице вы получаете всё меньше и меньше кликов, поэтому снижение на страницу или больше будет иметь огромное негативное влияние на трафик.

В первую очередь автор исследования хотел понять, как внедрение SGE (Search Engine Generative Results) от Google влияет на положение первого результата органического поиска на экране десктопа.

Средний сдвиг по вертикали (в пикселях) измеряет, как далеко вниз по странице сместился первый результат поиска из‑за SGE. Проще говоря, это измерение расстояния по прямой вертикальной линии от исходной позиции до новой в пикселях.

Средний сдвиг по вертикали (в процентах от разрешения экрана) — этот показатель аналогичен предыдущему, но вместо измерения в пикселях он измеряет падение в процентах от размера всего экрана. Считайте, что вам нужно прокрутить экран вниз, чтобы найти первый органический результат. Это как представить, сколько вам придется проскроллить вниз, чтобы увидеть первый органический результат.

Средний сдвиг по вертикали (в пикселях)

Здесь используется десктопный браузер (1920 х 1080), поэтому видимое пространство просмотра составляет около 940 пикселей с учётом вертикального пространства, занимаемого верхней и нижней частью браузера.

Итак, вы можете видеть, что большинство ключевых слов уже находятся ниже уровня страницы (т. е. не видны при первоначальной загрузке страницы) до развертывания SGE.

Как только вы нажимаете, чтобы развернуть SGE, почти каждый результат, занимающий первое место в органической выдаче, опускается ниже видимого уровня страницы.

Для каждого ключевого слова в исследовании было рассчитано снижение по вертикали в пикселях и усреднено.

Независимо от типа появляющегося результата SGE, органический результат №1 в среднем опускается примерно на 1500 пикселей или в ~1,5 раза больше видимого пространства просмотра на ПК.

Средний сдвиг по вертикали (в процентах от разрешения экрана) в зависимости от типа SGE

Результаты разделены по типам SGE, хотя в целом его влияние практически одинаково, стоит пользователю нажать на расширение результата SGE.

• Без SGE

Когда SGE не используется, изменений не происходит. Первый результат в органическом поиске остается на прежнем месте.

• Тип SGE «Сгенерировать»: сдвиг по вертикали (в пикселях) ;;

В среднем первый результат смещается вниз примерно на 1 630,9 пикселя. 

• Тип SGE «Сгенерировать»: сдвиг по вертикали (в процентах от разрешения экрана)

Это примерно 151 % высоты вашего экрана. Это означает, что вам придется прокрутить весь экран, а затем ещё и ещё, чтобы увидеть первый результат органического поиска.

• Тип SGE «Показать ещё»: сдвиг по вертикали (в пикселях)

Здесь сдвиг составляет около 1562,1 пикселя. Это немного меньше, чем в случае со «Сгенерировать», но всё равно нужно ещё немало поскроллить.

• Тип SGE «Показать ещё»: сдвиг по вертикали (в процентах от разрешения экрана)

Тут падение составляет около 144,6 % высоты экрана. Аналогично кнопке «Сгенерировать», но чуть меньше.

Сколько места занимает развёрнутый SGE в поиске

Средняя вертикальная высота (в пикселях)

Оба типа SGE занимают значительную часть экранного пространства на мониторе.

После клика область содержимого SGE увеличивается до размеров, превышающих видимую область экрана, а это значит, что вам придется прокрутить страницу вниз, чтобы увидеть всё.

Средний сдвиг по вертикали (в процентах)

Содержимое «Показать ещё» обычно занимает немного больше места, чем содержимое «Сгенерировать».

• «Сгенерировать»

  • Средняя высота по вертикали (в пикселях): 1764,0

  • Среднее соотношение высоты к области просмотра: 1,6

Это означает, что SGE «Сгенерировать» в среднем занимает пространство высотой 1764 пикселя. Эта высота в 1,6 раза больше высоты видимой области веб‑страницы. Проще говоря, этот тип контента занимает больше, чем весь экран среднего компьютера, и для его просмотра требуется прокрутка.

• «Показать ещё»

  • Средняя высота по вертикали (в пикселях): 1841,9

  • Среднее соотношение высоты к области просмотра: 1,7

Для SGE «Показать ещё» средняя высота немного больше — около 1841,9 пикселя. Отношение высоты к области просмотра составляет 1,7, что указывает на то, что этот контент также выходит за пределы полноэкранного рабочего стола, требуя ещё большей прокрутки по сравнению с контентом, который нужно «сгенерировать».

Сколько сайтов и уникальных ссылок появляется после клика на SGE

Среднее количество ссылок и уникальных доменов

Содержимое SGE в поисковой выдаче Google включает множество ссылок, в среднем 10 ссылок на один SGE с 4 разных сайтов.

❗️Общие данные по ссылкам:

• Среднее количество ссылок: 10,2

• В среднем в каждом SGE около 10 ссылок

• Среднее количество уникальных ссылок: 4,4

• Из этих ссылок в среднем около 4 уникальных ссылок на каждый экземпляр

Это означает, что в SGE есть некоторое повторение одних и тех же ссылок.

• Среднее количество уникальных доменов: 4,0

• В среднем эти ссылки приходят с 4 разных сайтов (доменов)

• Среднее количество ссылок на домен: 2,4

Это говорит о том, что в среднем каждый домен имеет от 2 до 3 ссылок, указывающих на него в рамках одного и того же SGE.

Теперь разберёмся подробнее.

Среднее общее количество ссылок в зависимости от вида SGE

Тип «Сгенерировать» имеет тенденцию к большей концентрации ссылок, но к меньшему количеству уникальных доменов по сравнению с типом «Показать ещё», который имеет более широкий диапазон уникальных ссылок и доменов. 

Такое разнообразие говорит о том, что в SGE много различных источников, но при этом в разных типах можно увидеть повторение ссылок.

Среднее количество уникальных доменов в зависимости от вида SGE

На данном этапе сложно поверить, что из различий между типами SGE можно сделать много полезных выводов, но для полноты картины приведена статистика из исследования.

• «Сгенерировать»

  • Среднее количество ссылок: 12,2

  • Вид SGE «Сгенерировать» имеет в среднем больше ссылок (около 12) по сравнению с общим средним показателем

  • Среднее количество уникальных ссылок: 4,9

  • В среднем около 5 уникальных ссылок, что говорит о том, что некоторые ссылки повторяются

  • Среднее количество доменов: 4,5

  • Ссылки поступают в среднем с 4,5 различных домена

  • Среднее количество ссылок на домен: 2,9

Указывает на относительно большую концентрацию ссылок на домен по сравнению с общим средним показателем.

• «Показать ещё»

  • Среднее количество ссылок: 10,7

  • Среднее количество уникальных ссылок: 5,4

  • В среднем содержит больше уникальных ссылок, чем тип «Сгенерировать»

  • Среднее количество доменов: 5,0

  • Среднее количество ссылок на домен: 2,3

Этот показатель близок к общему среднему значению, что свидетельствует о сбалансированном распределении ссылок по различным доменам.

Как органический рейтинг влияет на использование ссылок в SGE

Совпадение ссылок в SGE и органической выдаче

На этом этапе нужно понять, какие источники Google использовал для поиска отображаемых в SGE URL и были ли они взяты из URL или доменов сайтов, занимающих верхние позиции на первой странице поисковой выдачи. И если да, то повышало ли место, занимаемое результатами, ваши шансы на ранжирование в SGE.

Это можно сделать двумя способами:

1. Поочередно просматривать каждый URL в SGE и проверять, совпадает ли он с первым органическим URL, вторым органическим URL и т. д. Если нет, то посмотреть, совпадает ли он с доменом для первого органического URL, и так далее. Наконец, если он не совпадает, записать «не совпадает» для каждого пункта.

2. Просмотреть по порядку каждый органический URL и сравнить его с каждым URL в SGE, снова зафиксировать все точные совпадения, затем проверить совпадения по домену (другие страницы с того же сайта) и, наконец, отметить «не совпадает», когда появляются другие URL.

❗️Результаты сильно отличаются, если вы начнете с органических и сравните с SGE или наоборот. Автор исследования выбрал второй вариант.

Вот результаты:

• Всего несовпадений: 89 553 — значительное большинство (около 93,8 %) URL в SGE не совпадает ни с одним URL на первой странице результатов органического поиска.

• Всего точных совпадений: 4327 — около 4,5 % URL точно совпадают с URL в результатах органического поиска.

• Всего доменных совпадений: 1560 — около 1,6 % URL совпадают с доменом URL в результатах органического поиска.

Совпадение ссылок в SGE и органической выдаче позиции (без отсутствия совпадений)

Если сравнивать URL‑адреса, которые генерирует Google SGE, с URL‑адресами, которые появляются в обычной (органической) выдаче, то они очень редко совпадают. 

Только примерно в 4,5 % случаев URL‑адрес из SGE точно совпадает с URL‑адресом в органических результатах. Ещё меньший процент (1,6 %) совпадает на уровне домена, то есть контент находится на том же сайте, что и органические результаты, но не на той же странице. В подавляющем большинстве случаев (93,8 %) SGE представляет URL, полностью отличающийся от URL в органической выдаче.

Это говорит о том, что Google SGE часто предоставляет уникальный и дополнительный контент, не встречающийся на первых страницах результата поиска.

Как SGE влияет на расширенные описания

Средний сдвиг по вертикали (в пикселях)

В 115 результатах поиска были расширенные описания (featured snippets). Хорошая новость заключается в том, что они по‑прежнему появляются в результатах поиска с SGE.

Всё про featured snippets: что это и как в них попасть 

Плохая новость в том, что они оттеснены далеко вниз из‑за SGE. Среднее падение выдаваемых по вертикали расширенных описаний составляет 1478,7 пикселя. 

В среднем фрагменты смещаются вниз примерно на 136,9 % от высоты области просмотра. Это означает, что смещение превышает всю видимую область экрана, что говорит о том, что пользователям придется значительно прокрутить страницу, чтобы увидеть фрагмент, который был сдвинут вниз. ;

Это определенно повлияет на то, как пользователи будут взаимодействовать и просматривать эти фрагменты, поскольку теперь они будут отображаться гораздо ниже на странице.

Средний сдвиг по вертикали (в процентах от разрешения экрана)

Расширенные описания вряд ли продержатся долго в их нынешнем виде. 

Ведь весь контент уже охвачен SGE, и в любом случае Google экспериментирует с «суперрасширенными» описаниями, которые, похоже, собирают данные из нескольких источников в новый формат, и результат генерируется без участия ИИ.

Думаю, времена SEO с фокусом на расширенные описания прошли.

Google тестирует новые featured snippets 

Как SGE влияет на ранжирование домена в зависимости от функций поисковой выдачи

Автор исследования изучил эту тему на примере «Википедии» — en.wikipedia.org. 

До клика на SGE и после

Автор проанализировал влияние SGE на каждый домен в базе данных.

❗️Очевидно, что их тысячи, поэтому не получится опубликовать их все здесь. Если вам нужен такой анализ SGE, следует провести его для ключевых слов, которые имеют отношение к вашему сайту.

На следующих графиках будет показано, как изменяется универсальный рейтинг «Википедии» (без учёта платных и скрытых результатов) для различных характеристик поиска до и после того, как пользователь нажимает на кнопку, чтобы развернуть содержимое SGE.

Как лучше понимать этот график:

'_ui' — относится к первоначальному универсальному рейтингу, например к рейтингу до клика по SGE.

'_u' — универсальный рейтинг после клика по SGE.

Влияние SGE на видимость «Википедии» в органической выдаче

В базе данных авторов исследования у «Википедии» 343 ключевых слова с органическими позициями в рейтинге.

Среднее изменение ранга: ‑9,7. Позиции органической выдачи при нажатии на SGE упали в среднем на 9,7 пункта.

Средний сдвиг по вертикали: 1507,9 пикселя (139,6 % площади экрана). Органические результаты значительно опускаются вниз, примерно на 1500 пикселей, что превышает высоту экрана.

Влияние SGE на видимость «Википедии» для людей, которые используют PAA (People Also Ask)

Википедия имеет 174 позиций в PAA. Среднее изменение позиции: ‑8,5. Раздел PAA опускается в среднем на 8,5 позиции. Средний сдвиг по вертикали: 1418,8 пикселя (131,4%). Раздел PAA перемещается вниз в среднем на 1418,8 пикселя, что превышает высоту всего экрана.

Влияние SGE на видимость «Википедии» для сгенерированных результатов

Иногда URL‑адреса присутствуют в результатах SGE ещё до клика. Затем, когда пользователь нажимает на кнопку или ссылку SGE, появляется гораздо больше сгенерированных URL.

Как вы можете видеть ниже, «Википедия» — один из главных любимчиков SGE, поскольку она многократно цитируется в SGE после клика.

• Количество: 39 случаев (358 уникальных случаев)

• Среднее изменение рейтинга: +0,2

• Наблюдается небольшой рост (0,2 позиции) в рейтинге, что весьма незначительно

• Средний сдвиг по вертикали: ‑40,6 пикселя (‑3,8 %)

• Генерируемый контент действительно немного поднимается в поисковой выдаче

Влияние на видимость «Википедии» в поиске по изображениям

Количество: 26 случаев. Среднее изменение рейтинга: ‑9,4. Результат изображений падает в среднем на 9,4 позиции. Средний сдвиг по вертикали: 590 пикселей (54,6%). Результаты поиска по изображениям смещаются вниз на 590 пикселей, что составляет более половины высоты экрана.

Влияние SGE на видимость «Википедии» для расширенных описаний

Количество: 13 случаев. Среднее изменение рейтинга: ‑8,8. Позиция расширенных описаний в среднем снижается на 8,8 пункта. Средний сдвиг по вертикали: 1388,6 пикселя (128,6 %). Расширенные описания смещаются вниз 1388,6 пикселя, что больше, чем полная высота экрана (128,6 %).

Общая статистика по всем доменам

В исследовании проанализировали каждый домен, появившийся в поисковой выдаче по каждому ключевому слову, чтобы понять, какие бренды и сайты были наиболее популярны в органической выдаче и отразилось ли это на результатах SGE.

На следующих диаграммах показаны ТОП‑20 доменов, основанных на количестве URL‑адресов.

• ТОП‑20 органических доменов:

• ТОП‑20 доменов в SGE:

• ТОП‑20 доменов в расширенных описаниях:

Некоторые домены прекрасно работают по всем ключевым не платным характеристикам поиска. В рамках данного исследования рассматриваются следующие:

• органическая выдача,

• сгенерированные,

• расширенные описания,

• PAA. 

Несколько доменов, которые демонстрируют хорошие органические показатели, вообще не появляются в SGE, а ряд новых доменов, которые в данный момент не демонстрируют хорошие органические показатели, хорошо показали себя в SGE.

Последние две комбинированные диаграммы показывают, какие результаты ТОП‑20 сгенерированных доменов и ТОП‑20 органических доменов показывают по другим ключевым — не платным — параметрам поиска.

• SEO‑показатели 20 лучших доменов в SGE по ключевым характеристикам органической выдачи:

❗️Даже если домен сегодня не слишком хорошо показывает себя в органических результатах, расширенных описаниях или PAA, он всё равно может часто появляться в новых результатах SGE и привлекать новых пользователей из поиска (абсолютно бесплатно).

• SEO‑показатели 20 лучших органических доменов по ключевым характеристикам органической выдачи:

Эта диаграмма показывает, что многие топовые сайты хорошо себя покажут в новых генерируемых результатах — но не все.

Что здесь не отражено, так это то, что многие бренды, которые сегодня не занимают высокого места в органической выдаче, могут появляться выше других, хорошо ранжируемых брендов.

Отслеживаем влияние апдейтов Google на метрики сайта с помощью Google Data Studio 

Методология исследования

Данные были собраны в декабре 2023 года в течение 2 дней. Авторы отправили 1000 ключевых слов и проанализировали только успешные результаты. Использовали браузер Chrome с компьютера пользователя Google в Нью‑Йорке, работающего на Windows 11. Разрешение экрана браузера было установлено на 1920 x 1080 пикселей. 

Рассчитывали вертикальный сдвиг в пикселях и в процентах от области экрана, чтобы дать вам представление о масштабе перемещения. Например, если элемент падает в 1,5 раза по отношению к области просмотра, это равносильно прокрутке страницы вниз на полторы страницы. Ниже описан процесс, который использовался для получения данных.

1. Авторы использовали свой API и сделали запрос к Google.com, чтобы сначала получить исходное состояние поисковой выдачи и посмотреть, присутствует ли в нем SGE (кнопка «Сгенерировать» или «Показать ещё»). 

Это то, что называется предварительным кликом в поисковой выдаче, и на графиках и в таблицах, представленных в исследовании, это отображено как UI. Таким образом, UI rank — это рейтинг данного URL до того, как пользователь нажмёт на SGE для получения расширенных генерируемых результатов.

2. Если появлялся значок SGE, авторы нажимали на него, чтобы полностью развернуть результаты. Затем фиксировали состояние всех элементов на странице, чтобы сравнить рейтинги и позиции до и после клика.

Это то, что называется результатом после клика, и в исследовании это обозначается как «U». Так, рейтинг U — это рейтинг данного URL после того, как пользователь нажимает на SGE для получения расширенных результатов.

Расшифровка данных и определение рейтингов

Авторы вычисляли x‑ и y‑позицию каждого объекта на странице до и после клика. Люди обычно читают результаты поиска по схеме F, поэтому верхний рейтинг занимает тот, чья позиция по x, y ближе всего к левому верхнему краю страницы (для языков, которые читаются слева направо, как русский и английский).

Можно подсчитать рейтинг по типу характеристик поисковой выдачи, так что вы можете увидеть, занимаете ли вы первое место в органических результатах, в PAA, в генерируемых результатах и так далее.

Авторы также учитывали универсальный рейтинг URL на странице, то есть рейтинг URL, включающий все типы результатов поиска.Как правило, если не указано иное, не учитываются платные рекламные объявления или нерелевантные функции Google (например, Travel Finder).

Также учитываются только видимые результаты, поскольку в генерируемых результатах и каруселях иногда присутствуют сотни скрытых ссылок.

Возможные недочёты и дополнительные исследования

• Расчеты параметров экрана

Видимая область просмотра меньше 1080 пикселей из‑за верхнего и нижнего полей браузера, и, следовательно, можно было бы сделать эти расчеты ещё более точными. 

Однако в ходе исследования авторы заметили, что Google продолжает экспериментировать с изменениями в дизайне и разметке и текущий расчёт вполне подходит для повседневных задач. Если бы значение было изменено на 940 пикселей, то данные выглядели бы ещё страшнее!

• Различные виды ключевых слов

В исследовании проанализировали только выборку данных до и после клика в поисковой выдаче для 1000 ключевых слов. Когда эта система будет внедрена во всем мире, можно будет провести более масштабные исследования.

Это коммерческие ключевые слова, которые относятся к электронной торговле и услугам, приобретаемым потребителями в 10 категориях:

1. Автомобили.

2. Электронная и розничная торговля.

3. Развлечения.

4. Мода и одежда.

5. Финансы.

6. Продукты питания и напитки.

7. Медицина и здоровье.

8. Право.

9. Технологии и электроника.

10. Путешествия и туризм.

• Влияние персонализации

В исследовании не рассматривали влияние персонализации на эти результаты. Запросы были сделаны случайным образом на небольшом количестве аккаунтов, но ни на одном сайте не было сделано ни одного клика (только на кнопку SGE).

• Частота изменения генерируемых результатов

Это можно будет узнать только после того, как Google запустит SGE для незарегистрированных пользователей по всему миру. Тогда можно будет наладить систематический процесс учёта данных до и после клика на SGE.

SGE и эффективность SEO

В течение многих лет SEO‑индустрия опиралась на данные о количестве кликов по позициям в рейтинге и объёму поиска по ключевым словам, чтобы создать различные модели для расчета SEO Visibility. У каждого SEO‑инструмента есть свои собственные методики измерения эффективности SEO.

Очевидно, что сегодня анализ SGE не обязательно будет коррелировать с показателями SEO, поскольку SGE не распространяется на незарегистрированных пользователей, недоступен в большинстве стран Европы и ограничен пользователями Google Chrome и Google App на мобильных устройствах.

Даже после запуска SGE это даст лишь поверхностное представление о том, какие домены хорошо работают на вашем рынке, поскольку в исследовании не учитывался ежемесячный объём поиска по каждому ключевому слову и не оценивались посещения с помощью стандартной для отрасли CTR‑модели. Очевидно, что CTR больше не будет работать в мире SGE, поскольку результаты поиска намного сложнее и теперь необходимо учитывать эффект «до и после клика». 

Поэтому авторы исследования придерживаются простого анализа доменов с наивысшей эффективностью, и, несомненно, эта область станет предметом дальнейших исследований и изучения.

Но если вы хотите получить приблизительный показатель возможного влияния SGE на органическую выдачу, то можете ознакомиться с дальнейшими — очень грубыми — расчётами.

❗️Как SGE повлияет на органические CTR и трафик

При расширении SGE результат № 1 сместится вниз по странице на ~1500 пикселей. Это примерно эквивалентно падению с 1‑го до 10‑го места.

Средний органический результат имеет высоту 150 пикселей (это весьма условно, поскольку при использовании изображений он может составлять 250 пикселей), а между органическими ссылками существует 25‑пиксельный пробел.

Похожее исследование компании 2015 года (правда, очень устаревшее) показало падение CTR с 21,4 % до 2,7 % для небрендированных терминов на десктопах. 

Таким образом, 10‑е место получало примерно в 8 раз меньше кликов, чем результат № 1 по тому же ключевому слову.

Сегодня невозможно сказать наверняка, но если поведение пользователей и шаблоны кликов в чем‑то схожи, то мы можем увидеть такое же падение существующего органического трафика, когда пользователи будут нажимать на SGE.

Выводы

Присутствие генерируемого контента в результатах поиска Google влияет на ранжирование и видимость привычных результатов, таких как расширенные описания, органические ссылки и изображения.

Как только пользователь кликнет на «Сгенерировать результаты ИИ», появится целый новый раздел, который сдвинет всё остальное вниз по странице. Это должно заметно повлиять на то, как пользователи будут взаимодействовать с результатами поиска. Некоторые привычные результаты будут значительно смещены.

Выход SGE неизбежен. Google запустит его в начале 2024 года, когда будет уверен, что он нравится пользователям и что он не повредит финансовым отчётам компании за квартал.

Полезные материалы 

1000 исследованных ключевых слов — это файл по ключевым словам, которые были исследованы. 10 категорий, по 100 ключевых слов в каждой. Общий ежемесячный объем поиска по всем ключевым словам — 140 млн поисковых запросов в месяц.

Наиболее эффективные домены в SGE — список всех доменов, занявших первые места в результатах поиска по заданному набору ключевых слов, с указанием количества URL‑адресов, по которым они заняли все ключевые не платные позиции в поиске.

Пример результатов «Википедии» — показывает результаты SGE до и после клика.

Влияние SGE на первое место в органических результатах — здесь показан каждый URL, занимающий первое место в органической выдаче по всему набору данных, и показано, как меняется его положение, когда пользователь нажимает на SGE.

Влияние SGE на расширенные описания — здесь отображены расширенные описания в результате поиска до и после нажатия на SGE.

Универсальные результаты поиска (только не платные) — показывает не платные URL на первой странице поисковой выдачи до и после нажатия на SGE.

А в презентации содержатся все графики, приведённые в статье. Они пригодятся вам, если придётся делать презентацию о вероятном влиянии SGE и вы захотите как можно скорее оправдать свои действия и бюджет.

SGE_presentation.pptx

Ещё по теме 👇

Стало известно, на какие отрасли в Поиске сильнее всего влияет Google SGE

В интернете был обнаружен патент Google на SGE (Search Generative Experience) 

Как Google внедряет в поиск ИИ, чтобы не отставать от конкурентов