SEO для Дзена: как продвигать канал и статьи

В статье рассказали, кому полезно продвижение канала в Дзене, зачем это делать и как в нём продвигаться. В конце бонус — чек-лист по продвижению на площадке.

Что такое Дзен и зачем в нём продвигаться

Дзен (до сентября 2022 года — Яндекс Дзен) — мультиформатная площадка для размещения и просмотра контента: там можно публиковать лонгриды, небольшие посты, видеоролики и вести прямые трансляции.

По данным самой площадки, ежедневно в Дзен заходят 30 миллионов пользователей — такой поток читателей позволяет решать разные задачи и бизнесам, и авторам. Продвижение в Дзене помогает делать это быстрее.

Повышать узнаваемость бренда

Интересные статьи, качественная экспертиза, подборки и обзоры, статьи, которые разоблачают мифы, — всё это повышает авторитет, доверие и узнаваемость бренда.

Личный бренд в SEO: зачем нужен, как его создать и развить

Знакомить покупателя с товаром

Сложные или новые продукты могут быть непонятны потребителю, поэтому их не будут покупать. Для этого пользуйтесь площадками вроде Дзена: рассказывайте, что это, зачем это нужно и как этим пользоваться.

Например, на канале «Яндекс 360» вышла статья, в которой рассказали, зачем пользователям покупать новый тариф и что в него входит. Это подсвечивает выгоду и преимущества нового продукта и создаёт на него спрос.

Увеличивать аудиторию

Больше аудитория — больше возможностей увеличить продажи. На Дзене можно найти новых читателей и рассказать им, какие задачи решает ваш продукт.

Например, в статье «Дешёвые билеты 2025…» авторы из «Авиасейлс» рассказывают, какие инструменты у них в приложении помогают покупать дешёвые билеты. 

Подписчики с Дзена по ссылкам в статьях могут перейти на страницу вашего бренд‑медиа или напрямую на страницу сервиса. Это работает лучше, если использовать перелинковку.

Зарабатывать

В Дзене можно подключить монетизацию: если у вас за месяц больше 30 часов просмотра от подписчиков, сервис будет делиться прибылью от рекламных блоков в ваших статьях.

А недавно платформа запустила сервис «Премиум»: авторы могут публиковать контент с платным доступом.

Кому подходит продвижение в Дзене

Не обязательно сразу выделять на SEO для Дзена большие бюджеты. Сначала убедитесь, что вы сможете публиковать контент, который соответствует нескольким важным условиям. В ином случае вы рискуете потерять средства.

1. Ваш продукт входит в интересы читателей Дзена

На сайте Дзена указаны наиболее популярные темы: технологии, спорт, еда, красота и стиль, путешествия, наука, экономика, авто. В блоге «Дзен для авторов» специалисты выделяют несколько потенциальных ниш в 2025 году — например, честный и открытый лайфстайл. Некоторые темы, по словам экспертов, популярны всегда: путешествия, еда и автомобили.

2. Большая целевая аудитория

Инструменты Дзена не позволяют выбрать узкую аудиторию вроде района или города (кроме Москвы и Санкт‑Петербурга). Поэтому создавать канал на Дзене и вкладывать ресурсы в его развитие следует геонезависимым компаниям с большой аудиторией по всей стране: например, онлайн‑сервисам, магазинам с доставкой или компаниям с сетью офлайн‑точек.

3. Вам есть что рассказать

Нужно понимать, чем вы будете делиться с читателями. Если у вас сложный или новый продукт, то можете писать о его преимуществах, выгоде, о том, зачем он нужен и как им пользоваться.

Если у вас более простой и массовый продукт, заходите с другой стороны: рассказывайте о проблемах пользователей или масштабируйте контент. Например, в «Авиасейлс» пишут о том, когда выгоднее покупать билеты, зависит ли цена от времени суток и так далее — это работа с болью потребителя. Они же рассказывают о достопримечательностях или подходящем времени для путешествия — это масштабирование контента.

Можно совмещать оба варианта — тогда не придётся тратить время на поиск тем для материалов.

Как продвигаться в Дзене

Продвигаться в Дзене можно разными способами: с помощью SEO‑оптимизации и с помощью платных рекламных инструментов.

Платно

Продвигаться платно можно с помощью «Промо в Дзене» — это инструмент на базе VK Рекламы: привяжите аккаунт к каналу в Дзене и переходите к настройке кампании. Всего есть два варианта: плата за клики или за показы.

Рекламное объявление статьи Дзен соберёт сам, а объявление канала составляет владелец. О том, как выглядят объявления и как настроить рекламную кампанию, читайте на странице об инструменте и в Справке.

В Дзене есть инструмент «Премиальное размещение» — это набор форматов, занимающих наиболее заметные рекламные позиции, которые помогут получить больший охват. Подробно о том, как его подключить, читайте в Справке Дзена. 

Кроме того, можно договариваться о размещении статей в других блогах с вашей целевой аудиторией. В этом случае выигрывают все: читатели в любом случае получат полезный материал, а вы добавите в текст ссылки на свои материалы и найдёте новых подписчиков.

Бесплатно

Поисковики индексируют материалы Дзена и показывают их в поисковой выдаче — значит, здесь работают базовые правила поисковой оптимизации. Кроме того, контент ранжируется и на площадке: SEO для Дзена помогает материалу попасть в рекомендательную ленту и получить больше просмотров.

До того, как вы начнёте продвигаться, подключите Яндекс Метрику, чтобы получать полную статистику. Сделать это можно в настройках канала.

В статье мы подробно рассмотрим второй вариант — поисковую оптимизацию контента.

Определяем стратегию

Для начала нужно определиться, какая у вас цель: увеличить аудиторию, заработать или рассказать о новом товаре и его функциях. В зависимости от этого вам нужно составить примерный план: о чём и как вы будете рассказывать.

В идеале использовать все доступные форматы: лонгриды, посты, короткие и длинные видеоролики. По итогам 2024 года 63% посетителей Дзена читают статьи, а 37% смотрят видеоролики. Если вы знаете, о чём снимать качественные видео, то не переставайте делать это: они набирают просмотры и, скорее всего, будут набирать и дальше из‑за замедления YouTube в России.

Публиковать материалы нужно регулярно, чтобы алгоритмы лучше оценивали ваш канал. Создайте контент‑план, а также пользуйтесь встроенными инструментами Дзена — о них рассказали на платформе в разделе «Дзен‑гид».

Собираем семантическое ядро

Семантика — набор поисковых запросов, по которым пользователь ищет что‑либо по вашей теме. Это не просто список ключевых слов, это возможность оценить интересы аудитории, частоту каждого запроса, найти новые темы и сделать качественное продвижение статей в Дзене.

Обычно семантическое ядро собирают из разных сервисов веб‑аналитики: Яндекс Вебмастера, Google Analytics 4, Яндекс Метрики и Google Search Console. Собрать все запросы в одном проекте, добавить поисковые подсказки и кластеризовать семантику можно в Топвизоре.

Оптимизируем заголовки и описания

Старайтесь использовать простые и понятные заголовки без интриг, загадок или каламбуров — так читатель сразу определит, интересна ему статья или нет. В Дзене запрещено использовать тенденциозные заголовки, то есть кликбейт, поэтому ориентируйтесь на пользу для читателей:

• оправдывайте ожидания пользователей;

• используйте цифры: они привлекают внимание — например, «7 причин, почему люди покупают: объясняем на ментальных моделях»;

• указывайте аудиторию материала — например, «Как попасть в маркетинг, если ты студент»;

• используйте инфозапросы: изучайте семантическое ядро и используйте запросы, которые могут стать темой статьи: так выше шанс попасть в выдачу.

Описание удерживает внимание читателя, поэтому не нужно писать об абстрактном. Попробуйте зацепить пользователя: написать об интересном факте, затронуть спорную тему или привести статистические данные.

Используем ключевики в тексте

Семантическое ядро содержит ключевые слова, которые нужно использовать в тексте статьи. Кроме того, собирать ключи можно и напрямую в Яндекс Вордстате. Это поможет оптимизировать статью для поисковиков. 

Сохраняйте текст читаемым и понятным для пользователей — проверить материал на заспамленность можно в сервисе Text.ru.

Добавляем визуальный контент

Качественные иллюстрации, схемы, диаграммы, таблицы — всё это помогает пользователю лучше понять сложную тему, принцип работы нового устройства или результаты использования новых решений. Статьи с хорошим визуальным контентом ранжируются лучше текстовых.

Кроме того, исследование Nielsen Norman Group показывает, что пользователи тратят больше времени на просмотр фотографий, если они, конечно, соответствуют тексту. Видеоролики тоже улучшают поведенческие факторы — об этом мы писали в статье «Как видеоконтент влияет на SEO‑продвижение сайта». 

Анализируем канал и статьи

Если у вас уже есть активный канал, то изучите статистику в Яндекс Метрике и Дзене — так вы узнаете, какие материалы наиболее интересны вашей аудитории, в какое время их читают и за счёт каких публикаций вы привлекаете новую аудиторию. С опорой на эти данные вы можете отредактировать контент‑план.

Если канала нет, изучайте конкурентов и поисковую выдачу. Наиболее популярные статьи конкурентов направят на интересные для аудитории темы, а запросы в Вордстате подскажут, о чём ещё можно рассказать.

Особенности продвижения в Дзене

Нужно учитывать особенности продвижения в Дзене: иногда они отличаются от привычных правил SEO‑оптимизации сайтов.

Требования к контенту

Помимо базовых правил оптимизации вроде запрета размещения информации, которая запрещена законом, в Дзене есть свои правила — например, особые требования к обложкам, запрет на размещение откровенного контента и так далее. Подробно с правилами площадки можно ознакомиться в Справке.

Время на результат

От Дзена не нужно ожидать быстрого результата, поскольку сервису требуется время, чтобы проанализировать контент: алгоритмы присматриваются к материалам, изучают канал и читателей. 

Поисковая оптимизация упрощает работу алгоритмов и ускоряет индексирование статей. Следите за статистикой и находите наиболее верные решения. 

Чек‑лист по продвижению в Дзене

Если запланировали выйти на Дзен, забирайте наш чек‑лист по продвижению: внутри мы ёмко упаковали самое важное из этой статьи.

Чтобы получить чек‑лист:

• перейдите в @TopvisorBot и запустите бота;

• нажмите на Меню в левом нижнем углу;

• выберите 📚Открыть библиотеку.

Внутри вы найдёте не только этот чек‑лист, но и кучу других полезных материалов для SEO, в том числе эксклюзивную книгу о факторах ранжирования в Google 🤫

Больше перспективных площадок для продвижения 👇

Как получать обратные ссылки из «Википедии» в 2024 году 

Как исследовать ключевые слова на Reddit — находим новые возможности для контента 

39 соцсетей для обратных ссылок, которые помогут повысить рейтинг сайта в 2025 году