SEO-кухня SEO-кухня 01.11.2023

ТОП-30 публикаций о SEO со всего интернета за октябрь

В октябрьском дайджесте: всё о недавних апдейтах Google и обновлении Вордстата, а также лайфхаки для SEO-специалистов по росту в найме, программированию и многому другому. И конечно, кейсы и полезные материалы об искусственном интеллекте.

ТОП-30 публикаций о SEO со всего интернета за октябрь

  • 5 обновлений адресной строки Chrome для ускорения поиска
  • Как апдейты Google влияют на сайты
  • Как на сайтах сказывается октябрьский Core‑апдейт от Google
  • Важно ли то, как долго сайт не работал в Google
  • Как добавить компанию в Google My Business
  • Как ключевые слова в URL влияют на ранжирование в Google
  • Что такое малополезный контент с точки зрения Яндекса
  • Яндекс анонсировал новый телеграм‑канал «Ecom в Поиске»
  • Микроразметка в SEO: как использовать её для семантического структурирования
  • Как извлечь URL и анкоры из SERP Яндекса и Google в один клик
  • Что такое процент отказов на сайте (bounce rate) и важен ли он в 2023 году
  • Как использовать SEO для роста узнаваемости бренда
  • Повышает ли вынесение спецификаций в отдельный раздел эффективность SEO
  • Почему пропадает фавикон сайта и что с этим делать
  • Как отбирать сайты‑доноры для успешного линкбилдинга
  • Какие факторы ранжирования важны в 2023 году в Google
  • Как улучшать контент: пошаговый алгоритм
  • Зачем SEO‑специалисту изучать программирование
  • Как работать с дроп‑доменами
  • Как исправить ошибки индексации с помощью панелей вебмастера
  • Какие ошибки на сайтах допускают чаще всего
  • Как развиваться SEO‑специалисту в агентстве: карьерный план на 4 года
  • Что делать, если нет трафика из Google, но есть из Яндекса, и наоборот
  • Как оптимизировать видео на YouTube
  • Как оптимизировать весь сайт за 30 минут
  • Яндекс обновил Вордстат: что нужно знать
  • Как мониторить поломки rel=canonical с помощью Топвизора
  • Как работает Google Bard
  • Как работает Search Generative Experience
  • Кейс продвижения сайта бюро переводов в Алматы и Казахстане
  • 5 обновлений адресной строки Chrome для ускорения поиска

    Статья в блоге Google

    Chrome может помочь быстро найти нужный сайт, даже если вы допустили опечатку или не помните URL‑адрес. Вот что помогает ему это делать:

    1. Умное автозаполнение. Раньше Chrome автоматически заполнял URL‑адреса в адресной строке только в том случае, если было правильно введено их начало. Теперь адресная строка будет автоматически заполнять URL‑адреса на основе любого слова, которое вы ранее использовали для поиска веб‑сайта.

    2. Автоматическое исправление опечаток. Chrome теперь обнаруживает опечатки и показывает предложения на основе ранее посещенных вами веб‑сайтов. Эта новая функция доступна для Chrome на десктопе, Android и iOS.

    3. Поиск в папках закладок. Теперь можно искать в папках закладок прямо из адресной строки Chrome на десктопе и на мобильном устройстве.

    4. Предложения для популярных сайтов. И на десктопах, и на мобильных устройствах Chrome будет предлагать популярные сайты, даже если вы никогда их не посещали.

    5. Более быстрые и понятные результаты. Благодаря улучшенному визуальному макету адресная строка Chrome на рабочем столе теперь читается легче.

    В статье показано, как выглядит каждое обновление (на английском языке).

    Как апдейты Google влияют на сайты

    Пост в канале DrMax SEO

    Выводы автора канала об апдейтах Google:

    1. Влияние апдейтов стоит анализировать спустя неделю после окончания, не ранее: могут быть докатки, дополнения и исправления ошибок.

    2. Нужно сравнивать период после апдейта с аналогичным периодом до апдейта.

    Например, последний Core‑апдейт начался 5 октября и продлился 13 дней 23 часа. Нужно взять неделю после апдейта (с 19 октября по 26 октября) и неделю до него (с 29 сентября по 4 октября). И сравнивать именно их.

    1. При анализе эффективности в GSC всегда нужно сегментировать по стране.

    2. Нужно отдельно анализировать мобильную и десктопную выдачу. Их данные часто не совпадают, и ранжирование может быть различным.

    Больше выводов и примеров — в тексте поста.

    Как на сайтах сказывается октябрьский Core‑апдейт от Google

    Пост в канале noindex, nofollow

    Пост в X (Twitter) Lily Ray

    SEO‑эксперт Лили Рэй сделала первые выводы об апдейте:

    1. Сайты с пользовательским контентом (UGC), форумы и разделы комментариев продолжают расти. Эта тенденция началась в июле.

    2. Видимость «Википедии» достигла самого высокого уровня за последние годы.

    3. Оксфордский словарь английского языка (oed.com) стремительно растет.

    Ещё больше выводов в тексте постов (в X (Twitter) — на английском языке).

    Важно ли то, как долго сайт не работал в Google

    Пост в канале MAXIMAFFILIATE

    На скорость индексации влияет то, как долго сайт не работал в Google, — к такому выводу пришел автор канала.

    Скриншот «Панели доменов»

    Красным выделены домены, которые искались по domain com и были на первых местах по бренду. Они и проиндексировались быстрее других. А чем дольше сайт не работал, тем слабее индексация.

    Как добавить компанию в Google My Business

    Пост в канале «АлаичЪ про SEO, бизнес и…»

    Автор поделился инструкцией по добавлению компании в «Мой бизнес»:

    1. Перейти на страницу «Google Мой бизнес».

    2. Нажать кнопку «Перейти в профиль».

    3. Внутри профиля нажать кнопку «Добавить компанию» (если до этого в аккаунте не было других компаний, сразу начнется создание карточки).

    4. Ввести данные (название, вид деятельности, адрес, контакты, сайт и т. д.) и нажать «Далее».

    5. После всех манипуляций перейти в выдачу Google, где видна созданная карточка.

    Подробности — в посте.

    Как ключевые слова в URL влияют на ранжирование в Google

    Статья в Топвизор‑Журнале

    Факторы ранжирования в Google могут как приобретать, так и утрачивать значимость с течением времени. То, что ещё несколько лет назад имело большое влияние на ранжирование страниц, сегодня может стать второстепенным фактором.

    URL‑адрес сайта является одним из таких факторов. Cо временем его влияние на ранжирование поиска претерпело изменения, поэтому данные о его значении могут быть противоречивыми.

    Согласно информации, полученной непосредственно из Google, URL‑адреса не играют большой роли в поисковом рейтинге. Несмотря на то что ранее Google признавал URL фактором ранжирования, с годами он, кажется, потерял свою актуальность.

    Выводы и подробности — в статье.

    Что такое малополезный контент с точки зрения Яндекса

    Статья в блоге Яндекса для веб‑мастеров

    Яндекс недавно обновил алгоритмы поиска для борьбы с неоригинальным контентом. Некоторое время назад в блоге появились объяснения, что такое малополезный контент с точки зрения поисковых алгоритмов.

    Признаки МПК:

    1. Контент взят с другого сайта.

    2. Контент имитирует первоисточник.

    3. Контент скомпилирован из множества источников.

    Подробности — в нашей статье и в статье Яндекса.

    Яндекс анонсировал новый телеграм‑канал «Ecom в Поиске»

    Статья в Топвизор‑Журнале

    В новом канале Яндекс обещает:

    • рассказывать о новостях и трендах e‑commerce‑индустрии;

    • публиковать материалы от экспертов в сфере онлайн‑торговли;

    • делиться историями и нестандартными кейсами компаний, которые продвигают бизнес через поиск по товарам;

    • делать анонсы вебинаров, конференций и других мероприятий.

    Микроразметка в SEO: как использовать её для семантического структурирования

    Статья Виктора Петрова на vc.ru

    Интернет меняется, а за ним и средства продвижения. Микроразметка сейчас — это средство семантического структурирования, а не привычный способ получить красивый сниппет.

    Большинство сайтов сейчас представляют собой не адаптированные для поисковых машин данные. Извлечение, обработка, классификация и ранжирование данных с них — сложные процессы.

    Поисковые системы при этом — коммерческие системы. В них действуют вполне конкретные законы монетизации. И важно оценивать все способы продвижения с точки зрения окупаемости затрат.

    Разметка нужна, чтобы сайт хорошо ранжировался и чтобы поисковикам было проще его обрабатывать; в статье — о том, как её грамотно использовать.

    Как извлечь URL и анкоры из SERP Яндекса и Google в один клик

    Статья Артёма Акулова на vc.ru

    Автор статьи разработал бесплатное решение для извлечения URL‑адресов из результатов поиска по заданному ключевому слову. Работает в Яндексе и Google.

    Для работы решения нужно установить плагин glfinity для Chrome — он поможет прогружать страницу выдачи на нужную глубину. И добавить специальный букмарклет — вместе они будут выгружать URL из выдачи.

    Так будет выглядеть список URL с этим решением:

    Список URL из выдачи
    Список URL из выдачи

    Подробнее об установке и использовании — в статье.

    Что такое процент отказов на сайте (bounce rate) и важен ли он в 2023 году

    Статья на сайте Moz

    Показатель отказов рассчитывается по следующей формуле:

    Показатель отказов = (одностраничные сеансы / общее количество сеансов) × 100

    Неестественно высокий или низкий показатель отказов (например, 100 % или 0 %) может указывать на проблемы на сайте.

    Чтобы улучшить показатель отказов, нужно:

    1. Увеличить скорость загрузки сайта.

    2. Оптимизировать страницу под интент пользователя.

    3. Стратегически формировать внутреннюю перелинковку сайта.

    4. Добавить на страницу, у которой высокий процент отказов, доказательство экспертности (EEAT).

    Ещё больше выводов и советов — в статье.

    ❗️ Сайт Moz доступен в России только с VPN.

    Как использовать SEO для роста узнаваемости бренда

    Статья на сайте Moz

    Обычно SEO не связывают с брендингом или ростом узнаваемости — чаще всего его связывают с поиском ключевых слов, наращиванием обратных ссылок.

    Но бренд и SEO неразрывно связаны. Фактически повышение узнаваемости бренда само по себе является элементом SEO.

    Вот какие связанные с SEO события повышают узнаваемость бренда:

    1. Увеличение прямого трафика на сайт.

    2. Увеличение объёма поиска по бренду.

    3. Увеличение количества поисковых запросов по ключевым словам бренда.

    4. Органический рост кликов по ключевым словам бренда.

    Ещё больше — в статье.

    ❗️ Сайт Moz доступен в России только с VPN.

    Повышает ли вынесение спецификаций в отдельный раздел эффективность SEO

    Статья на сайте Search Pilot

    Это один из стандартных тестов Search Pilot. Они решили проверить, что будет, если вынести спецификации в отдельный раздел:

    Исследование Search Pilot

    В итоге органический трафик вырос на 5,5 % — в статье подробности исследования и результатов.

    Почему пропадает фавикон сайта и что с этим делать

    Статья на сайте GSQi

    Фавикон — маленькая картинка сайта, которая отображается в выдаче и во вкладках браузера:

    Фавикон сайта
    Фавикон сайта

    Иногда она пропадает, как видно на скриншоте выше. Вот наиболее частые причины:

    1. У фавикона некорректные параметры.

    2. Фавикон блокирует robots.txt.

    3. Файл с фавиконом расположен так, что недоступен для робота.

    Больше причин и что делать в каждом случае — в тексте статьи (на английском языке).

    Как отбирать сайты‑доноры для успешного линкбилдинга

    Пост в канале DrMax SEO

    Никто не может достоверно показать, сколько траста перельется на сайт‑акцептор с сайта‑донора.

    Поэтому важно отслеживать на сайтах‑донорах, как они размещают статьи со ссылками, насколько глубоко эти ссылки находятся. Например, если в 10 кликах от главной страницы, то передаваемый траст будет стремиться к нулю.

    Другие выводы о линкбилдинге — в тексте поста, а в комментариях к посту — примеры анализа ссылочного и передаваемых весов.

    Какие факторы ранжирования важны в 2023 году в Google

    Исследование Search Engine Journal

    Search Engine Journal опубликовал бесплатную книгу с исследованием всех факторов ранжирования. В этой книге собраны доказательства о том, что является подтвержденным фактором ранжирования в алгоритмах Google, а что нет.

    За последний год в поиске произошли большие изменения. Google изменил способ описания нескольких ранее задокументированных «систем ранжирования», объединив ряд технических сигналов в одну оценку «впечатления от страницы». Ещё повысились стандарты, по которым оцениваются страницы: к EAT добавилась ещё одна E.

    Книга выходит каждый год, в этом году из неё удалили четыре фактора ранжирования. Книга на английском языке.

    Как улучшать контент: пошаговый алгоритм

    Пост в канале DrMax SEO

    Автор канала поделился своей инструкцией:

    1. Подготовить данные

    В GSC нужно открыть отчёт «Эффективность» и отобрать страницы с большим количеством показов и малым количеством кликов.

    Далее нужно извлечь все ключи из отчёта, получится 40–50 перспективных ключей. Дальше эти ключи можно дополнить — автор использует для этого SemRush.

    2. Поработать с Claude 2 (нейросеть от Anthropic)

    Для работы нужен VPN.

    Начните новый чат и возьмите контент из ТОП‑3 по основным запросам, попросите Claude запомнить этот контент и вычленить основные ключи из него.

    3. Кластеризовать данные

    Дальше нужно попросить нейросеть кластеризировать ключи.

    4. Доработать исходный контент

    Нужно отправить в нейросеть контент и ключи из шага 1. Затем попросить доработать контент, создавая новые подразделы согласно неиспользуемым кластерам. А также расширить уже существующий контент новыми ключами и фактами на их основе.

    Дальше нужно провести фактчекинг контента, вычитать его и, если всё хорошо, добавить его на сайт. Подробности, как это делать, в тексте поста.

    Зачем SEO‑специалисту изучать программирование

    Видео на канале «Михаил Шакин SEO»

    Данил Кирьянов рассказал на канале Михаила Шакина:

    • зачем SEO‑специалисту разбираться в коде;

    • какие языки программирования должен понимать SEO‑специалист;

    • как повысить эффективность взаимодействия с разработкой;

    • как автоматизировать рутину.

    Автор посоветовал изучить в первую очередь работу html, css, JS, DNS, http/https, htaccess.

    Подробности — в видео.

    Как работать с дроп‑доменами

    Видео на канале «Михаил Шакин SEO»

    Айрат Рахимзянов рассказал всё о дроп‑доменах:

    • что работает в SEO;

    • какие выводы можно сделать из завершенных аукционов доменов;

    • что было в докладе про дроп‑домены на BDD;

    • как работают дроп‑домены третьего уровня.

    Также он посоветовал сервисы по покупке дроп‑доменов, рассказал про ключевые параметры при подборе дроп‑доменов и ответил на многие вопросы зрителей.

    Как исправить ошибки индексации с помощью панелей вебмастера

    Видео на канале «SEO от Ant‑Team»

    В видео для новичков:

    • разобрали возможные ошибки индексации с помощью Яндекс Вебмастера и Google Search Console;

    • изучили процесс индексации страниц в поисковых системах. Познакомились с интерфейсом панелей вебмастеров.

    В описании к видео — полезные книги для начинающих SEO‑специалистов.

    Какие ошибки на сайтах допускают чаще всего

    Видео на канале «Михаил Шакин SEO»

    Это видео — анализ сайтов в прямом эфире от Руслана Байбекова:

    • как понять, что сайт максимально эффективный;

    • как определить проблемы со структурой сайта;

    • почему сайт конкурента продает лучше;

    • как определить недостающие триггеры на странице.

    Разобрали сайты из разных ниш: по скорости загрузки сайта, по продаже валенков, сайт дизайн‑студии, сайт о печати на футболках и ещё несколько.

    Как развиваться SEO‑специалисту в агентстве: карьерный план на 4 года

    Видео на канале «Михаил Шакин SEO»

    Артём Маркелов разобрал:

    • особенности системы грейдов: интерн, джун, мидл, сениор, тимлид, хэд;

    • как обучать сотрудников;

    • как выстроить бизнес‑процессы.

    Для каждого грейда предложили стратегию развития, а также ответили на вопросы слушателей: что важно для оценки грейда — опыт или стаж, как правильно продавать SEO как услугу, какие перспективы у SEO.

    Что делать, если нет трафика из Google, но есть из Яндекса, и наоборот

    Пост в канале «Максим Котёнков — SEO для бизнеса»

    Автор разобрал две ситуации: когда из одной ПС есть трафик, а из другой нет.

    1. Есть трафик из Яндекса, но нет из Google. Возможные причины этого:

      • отсутствие ссылок;

      • плохая структура. Google любит хорошие вложенные структуры и перелинковку внутри них;

      • SEO‑специалист не смотрит на проблемы в GSC, ориентируясь только на Яндекс Вебмастер;

      • падение позиций после апдейта.

    Трафик из Яндекса есть, а из Google нет
    Трафик из Яндекса есть, а из Google нет
    1. Есть трафик из Google, но нет из Яндекса. Возможные причины:

      • накрутка ПФ, которая привела к скрытому фильтру;

      • в индексе много дублей и страниц без спроса.

    А самая главная причина и подробности — в тексте поста.

    Как оптимизировать видео на YouTube

    Пост в канале «Максим Котёнков — SEO для бизнеса»

    Автору канала удалось продвинуть видео на первое место по запросу «Продвижение сайта в Google». Вот какие шаги автор сделал:

    1. Семантическое ядро. Нужно выбрать 1 ключ, под который будет строиться оптимизация видео. В случае автора это «продвижение сайта в google».

    2. Текстовая оптимизация. YouTube хорошо умеет понимать, о чём ролик, может вычленять из него фразы и текст (автосубтитры). Поэтому необходимо произносить ключи по ходу видео, чтобы YouTube понял, по каким запросам ранжировать видео.

    3. Оптимизация данных видео. Необходимо продублировать ключ в название, описание, заполнить теги к видео своими ключами.

    4. Поведенческие факторы. Это главный фактор ранжирования и залог просмотров. Имеет вторичные и первичные показатели. Первичные факторы — это CTR и досматриваемость видео. Лайки, комментарии — это вторичные показатели.

    Больше подробностей в тексте поста.

    Как оптимизировать весь сайт за 30 минут

    Видео на канале «Максим Котёнков SEO для бизнеса»

    Видео актуально для новичков, маркетологов и бизнесменов — опытным будет не так интересно. Автор показал свой шаблон файла внутренней оптимизации, который использует в работе, и объяснил, как с ним работать.

    Основа такого подхода — быстро проанализировать внутреннюю оптимизацию сайтов конкурентов и внедрить лучшие практики у себя. Подробности в видео.

    Яндекс обновил Вордстат: что нужно знать

    Статья в Топвизор‑Журнале

    Новая версия уже доступна в тестовом режиме — и вот как она выглядит:

    Интерфейс нового Вордстата

    Интерфейс нового Вордстата
    Интерфейс нового Вордстата

    Что добавили в обновлённый Вордстат:

    • долгожданный поиск по регионам;

    • новый дизайн интерфейса с наглядными графиками, где можно отследить число запросов и долю от всех запросов;

    • экспорт данных в CSV‑формат;

    • просмотр динамики запросов по дням, неделям и месяцам — она доступна за любой период с января 2018 года.

    Подробнее — в статье.

    Как мониторить поломки rel=canonical с помощью Топвизора

    Пост в канале Топвизора

    Пост в канале noindex, nofollow

    С помощью регулярных выражений в «Радаре» можно отслеживать любой контент, а также доступность сайта и код ответа страниц.

    Автор канала поделился, как отслеживать поломки или изменения rel=canonical. Нужно использовать такое выражение:

    <link rel="canonical" href="(.*?)".*>

    Отслеживание изменений в «Радаре» Топвизора
    Отслеживание изменений в «Радаре» Топвизора
    Чтобы создать конкретное регулярное выражение под ваш запрос, пишите в Поддержку или @TopvisorBot — мы сделаем.

    Как работает Google Bard

    Пост в канале noindex, nofollow

    Автор канала перевёл краткую сводку по Google Bard:

    1. Языковая модель — LaMDA, Language Models for Dialog Applications, «языковые модели для диалоговых приложений».

    2. Google работает над LaMDA с 2017 года вместе с командой Google AI, таким образом, на самом деле проекту более 6 лет.

    3. Количество параметров — 137 млрд.

    4. Архитектура нейронной сети — трансформеры.

    5. Размер набора обучающих данных — 750 ГБ (1,56 трлн слов и кода).

    6. Поддерживаемые языки и страны — 40 языков в 230 странах.

    7. Название происходит от бардов кельтских культур, которые были профессиональными рассказчиками, поэтами, композиторами, историками и специалистами по генеалогии.

    Как работает Search Generative Experience

    Пост в канале noindex, nofollow

    Статья Search Engine Land

    SGE — Search Generative Experience, поиск с AI‑сгенерированным контентом. Вот что важно о нём знать:

    1. Возможно, когда‑нибудь мы будем вспоминать 10 синих ссылок в выдаче так же, как вспоминаем мини‑диски и пейджеры — то есть скоро поиск очень изменится.

    2. CTR первой позиции выдачи, скорее всего, резко упадет.

    3. Достижения в области обработки естественного языка (NLP, natural language processing), начавшиеся с улучшения поиска, дали нам большие языковые модели на основе трансформеров (transformer‑based large language models).

    4. По сути, поиск становится многомерным, и задача создателей контента в том, чтобы их контент прошёл несколько этапов, чтобы оставаться в наборе для рассмотрения.

    Ещё больше выводов — в тексте поста и в статье.

    ❗️ Сайт Search Engine Land доступен в России только с VPN.

    Кейс продвижения сайта бюро переводов в Алматы и Казахстане

    Статья Ivan Vaulin на vc.ru

    Клиент — языковое бюро переводов в Алматы e‑perevod.kz. SEO‑оптимизацию начали в конце лета 2022 года по региону «Алматы и весь Казахстан». Важнее всего было достичь ТОП‑10 в Google, а Яндекс вторичен.

    За 3 месяца получили первые позиции в ТОП Google и трафик, который конвертировался в клиентов.

    Динамика позиций по кейсу

    Далее и по сегодняшний день ведётся ежемесячная регулярная работа по линкбилдингу и улучшению посадочных страниц.

    Подробности кейса с цифрами и советами в тексте статьи.