Что такое cookie

Простыми словами, cookie — это короткая записка, которую сайт оставляет в вашем браузере, чтобы при следующем визите помнить, кто вы и что уже делали. Например, благодаря cookie интернет‑магазин сохраняет товары в вашей корзине, а сайт автоматически подставляет ваш город или язык. 

Основные типы cookie

Куки различаются по длительности хранения, по источнику и по назначению. 

По сроку действия

• Сеансовые (Session cookies) — существуют только во время одного визита и удаляются при закрытии браузера. Нужны для сохранения корзины в магазине, авторизации или выбранных фильтров во время визита.

• Постоянные (Persistent cookies) — хранятся от нескольких дней до нескольких лет, пока не истечёт срок или пользователь их не удалит. Запоминают логин, языковые настройки или предпочтения для удобства при повторных визитах.

Например, cookie может сохранить выбор языка на 30 дней или логин на один год. Cookie для аналитики могут храниться от двух до пяти лет. Точный срок хранения задаётся сайтом в зависимости от его целей. Удалить их можно в любой момент через настройки браузера.

По источнику

• Основные (First‑party cookies) — создаются сайтом, который вы посещаете. Отвечают за функциональность, авторизацию и аналитику. Считаются безопасными, реже блокируются браузерами.

• Сторонние (Third‑party cookies) — устанавливаются другими доменами через рекламу, виджеты соцсетей или аналитику. Используются для таргетинга и трекинга между сайтами, но часто блокируются из‑за вопросов приватности. 

Пример, как это работает: пользователь смотрит кроссовки в онлайн‑магазине спорттоваров, где установлен счётчик Метрики. Яндекс через свой cookie запоминает, какие кроссовки ему понравились. Когда позже он зайдёт узнать погоду на Яндекс Погоде, ему покажут рекламу именно тех кроссовок, которые он рассматривал раньше.

По функциональному назначению

1. Необходимые (Essential cookies) — обязательные для функционирования сайта куки, без которых сайт не может работать корректно.

2. Функциональные (Functional cookies) — улучшают работу сайта, запоминают пользовательские настройки.

3. Аналитические (Analytical cookies) — собирают статистику о посещениях и использовании сайта.

4. Маркетинговые (Marketing cookies) — отслеживают поведение пользователей для показа персонализированной рекламы.

Где хранятся cookie

Cookie сохраняются в специальных файлах или базах данных в директориях браузеров. Вот пути для популярных браузеров:

• Google Chrome: C:\Users\Имя\AppData\Local\Google\Chrome\User Data\Default\Cookies

• Яндекс Браузер: C:\Users\Имя\AppData\Local\Yandex\YandexBrowser\User Data\Default\Cookies

• Mozilla Firefox: C:\Users\Имя\AppData\Roaming\Mozilla\Firefox\Profiles\случайное_имя\Cookies.sqlite

• Opera: C:\Users\Имя\AppData\Roaming\Opera Software\Opera Stable\Cookies

Каждый cookie занимает мало места — обычно до 4 КБ, но при активном сёрфинге их могут накопиться сотни, что иногда замедляет браузер. Посмотреть все сохранённые куки и управлять ими можно в настройках браузера в разделе «Конфиденциальность и безопасность».

Роль куки‑файлов в SEO и аналитике

Файлы cookies помогают SEO‑специалистам видеть, как ведут себя пользователи, и делать сайт удобнее. Сами по себе cookies не влияют на место сайта в поиске, но они помогают улучшить показатели, которые учитывают поисковики.

Вот для чего полезны cookie:

• Отслеживание поведения пользователей. Куки фиксируют, какие страницы пользователь посетил, сколько времени провёл на сайте, какие кнопки нажал и как скроллил страницу. Эта информация идёт в Яндекс Метрику или Google Analytics 4. Например, если много людей быстро уходят со страницы заказа, это знак, что что‑то не так: может, кнопка не работает или форма сложная. SEO‑специалисты используют эти данные, чтобы найти проблемы и улучшить сайт. Удобный сайт нравится и людям, и поисковикам, что помогает ему подниматься в выдаче. 

Что такое юзабилити и как его улучшить 

• Персонализация. Cookie запоминают, что нужно пользователю. Они сохраняют его логин, язык, город или товары в корзине. Если человек смотрел ноутбуки, сайт может предложить ему похожие модели или акцию. Так пользоваться сайтом удобнее: не нужно каждый раз заново выбирать настройки или искать товары. Улучшаются поведенческие факторы: пользователи дольше остаются, реже уходят и чаще покупают. 

• Анализ трафика. Cookie помогают понять, откуда приходят посетители и как они ведут себя. Они показывают, новый это человек или вернувшийся, пришёл он из поиска, рекламы или соцсетей. Cookie также подсказывают, какие ключевые слова приводят к покупкам или регистрациям. Это данные позволяют точнее настраивать рекламу, выбирать лучшие слова для продвижения и тратить бюджет эффективнее.

• Тестирование и оптимизация. Cookie позволяют проводить A/B-тесты. Например, можно показывать разным людям разные версии страницы, чтобы понять, что лучше: новый текст или кнопка. Также cookies выявляют, где пользователи застревают, помогают улучшить воронку продаж. 

Конфиденциальность и законодательство

Сайты обязаны показывать баннеры, которые предупреждают о сборе cookie, и предлагать выбор: принять все, только необходимые или отказаться от необязательных, например маркетинговых.

Пример баннера:

Пользователь может развернуть этот баннер и выбрать, какие cookie разрешить:

Cookie могут содержать персональные данные — например, идентификаторы пользователя, историю посещений или предпочтения. Поэтому их использование регулируется законами о защите данных. 

Основные законы:

• GDPR, ePrivacy Directive (ЕС). Запрещают устанавливать любые cookie, кроме строго необходимых, без явного согласия. Сайты должны объяснить, зачем нужны cookie, как долго они хранятся, кто к ним имеет доступ, и дать возможность отозвать согласие. 

• CCPA (Калифорния). Требует добавлять кнопку «Do Not Sell My Data» и право пользователей узнать или удалить собранные данные.

• 152‑ФЗ «О персональных данных» (РФ). Требует согласия на обработку, публичной политики конфиденциальности и хранения ПД на территории РФ.

• 242‑ФЗ (РФ). Требует хранить БД с персональными данными россиян на серверах в РФ, если cookie идентифицирует физлицо.

Как соответствовать 152-ФЗ без юриста: быстрый чек-лист 

Про отключение сторонних cookie в Chrome

Google планировал отключить third‑party cookies для всех в Chrome ещё в 2022 году, потом переносил дедлайн до конца 2024‑го, а летом 2024 года объявил, что перейдёт к «модели выбора пользователя». 

В апреле 2025 года компания окончательно отказалась от радикальной депривации: сторонние файлы останутся доступными, а Privacy Sandbox будет развиваться только как опциональный набор API.

Управление cookie‑файлами

Cookie делают интернет удобным: сохраняют логин, корзину, язык, ускоряют повторные визиты. Но любой пользователь вправе очистить, ограничить или полностью отключить сбор cookie, чтобы повысить приватность.

Как очистить cookie в браузере

В Google Chrome и Яндекс Браузере: Настройки → Конфиденциальность и безопасность → Удалить данные браузера  →  Файлы cookie и другие данные сайтов  → Укажите период (последний час, последние 24 часа, всё время) → Удалить данные.

Аналогичные настройки есть в браузерах Firefox, Safari, Opera и других.

Как ограничить сбор cookie

Есть несколько способов:

• Настройки браузера

В браузерах можно блокировать все сторонние cookie или принимать. В Chrome путь такой: Настройки → Конфиденциальность и безопасность → Сторонние файлы cookie. Можно выбрать: принимать все cookie, блокировать сторонние файлы cookie в режиме инкогнито или блокировать сторонние файлы cookie всегда. 

Аналогичные настройки есть и в других браузерах.

• Cookie‑баннеры

Сайты показывают баннеры, чтобы получить согласие на куки по законам (GDPR, 152‑ФЗ). Пользователи могут принять все куки, отказаться от необязательных или выбрать типы — например, только аналитические.

• Режим инкогнито

Браузер в режиме инкогнито создаёт изолированную сессию: все куки, которые появились в рамках окна, удаляются при его закрытии.

• Другие инструменты

• Расширения для браузеров. Плагины, например uBlock Origin или Privacy Badger, позволяют блокировать трекинговые куки или ограничивать их работу.

Инструменты ленивого SEO‑специалиста: 10 расширений браузера, упрощающих рутину 

• Очистка данных через сторонние приложения. Программы вроде CCleaner могут удалять куки и другие временные файлы с устройства.

• Настройки на уровне ОС. В некоторых системах, например iOS, можно ограничить межсайтовый трекинг или запретить приложениям использовать куки для рекламы. 

Что будет, если выключить все куки

Ограничение сбора cookie негативно влияет на SEO‑аналитику. Вот какие сложности это вызывает:

• Нарушение атрибуции. Без cookie Google Analytics 4 и Яндекс Метрика не могут связать действия пользователя в единую цепочку, например Переход из поиска → Добавление в корзину → Покупка. Показатели CPA (стоимость за действие) и ROI (возврат инвестиций) искажаются, из‑за этого сложнее понять, какие каналы или запросы приносят результат.

• Потеря персонализации. Cookie сохраняют настройки: язык, регион, содержимое корзины. Если их нет, сайт становится неудобным — пользователи чаще уходят, процент отказов растёт, а время на сайте падает. В отчётах по поведению появляются аномалии, которые мешают найти реальные проблемы.

• Сбой A/B-тестов. Для A/B-тестирования cookie нужны, чтобы пользователь видел одну версию страницы — например, с новым баннером или дизайном на протяжении всего эксперимента. Без них версии могут сменяться хаотично, что ломает статистику и делает результаты теста бесполезными.

• Ограниченные данные о трафике. Cookie отслеживают, откуда приходят пользователи и что они делают на сайте. Если посетитель блокирует cookie, нельзя точно узнать, посещал ли он страницу раньше, как именно совершил покупку и какие поисковые запросы сработали. Из‑за этого маркетинговые и SEO‑стратегии становятся менее точными и эффективными.

Альтернативы cookie для сбора аналитики

Чтобы не терять аналитику, SEO‑специалисты переходят на альтернативы. Вот основные варианты:

• Server‑side tracking

Что это: данные (клики, конверсии) отправляются с сервера сайта в системы аналитики Google Analytics 4 или Яндекс Метрику. Идентификатор хранится в first‑party cookie и собирает данные о путях пользователей.

Плюсы: не зависит от блокировок браузеров, надёжно отслеживает конверсии.

Минусы: нужны настройка сервера и разработчик.

• Local/Session Storage

Что это: хранит данные в браузере (до 5–10 МБ) в формате «ключ‑значение», без автоматической отправки в HTTP‑запросах. Полезно для хранения данных о поведении на одной сессии — например, какие фильтры выбрал пользователь.

Плюсы: больший объём, чем у cookie, подходит для временных данных.

Минусы: не работает для кросс‑сайтового трекинга, ограничивает маркетинговые задачи.

• Fingerprinting (отпечатки браузера)

Что это: создаёт уникальный ID пользователя по параметрам устройства (экран, шрифты, версия браузера). Помогает отслеживать возвращающихся пользователей, но данные менее точные, чем у cookie.

Плюсы: работает без cookie, даже если они заблокированы.

Минусы: может считаться нарушением приватности, есть риск нарушений по GDPR.

• Privacy Sandbox API

Что это: набор API от Google — Topics API (интересы пользователей) и Protected Audience API (ретаргетинг). Тестируется как замена сторонних cookie. Позволяет собирать обезличенные данные об аудитории для настройки контента и рекламы.

Плюсы: учитывает приватность, работает в браузере.

Минусы: на май 2025 года внедрение ограничено из‑за проверок антимонопольных органов.

Что выбрать? 

Для SEO лучше всего server‑side tracking — он сохраняет точность аналитики. Local/Session Storage подойдут для простых задач на сайте. Fingerprinting и Privacy Sandbox пока ненадёжны: первый рискован из‑за законов, второй ещё тестируется.

Что запомнить

1. Cookies — это текстовые файлы, которые сайт сохраняет в браузере для запоминания действий, настроек и сессий пользователя.
2. Файлы cookie делятся на сеансовые и постоянные, основные (first‑party) и сторонние (third‑party), а также необходимые, функциональные, аналитические и маркетинговые.
3. Сookies помогают отслеживать поведение, персонализировать контент, анализировать трафик, чтобы улучшать метрики для SEO.
4. Законы GDPR, CCPA, 152‑ФЗ требуют согласия на использование куки и прозрачной политики.
5. Пользователи могут очищать файлы cookies или ограничивать их сбор через браузеры, баннеры, режим инкогнито и плагины.
6. Блокировка cookies нарушает атрибуцию, персонализацию, A/B-тесты и анализ трафика, что усложняет SEO‑аналитику.
7. Альтернативы cookie: server‑side tracking, Local/Session Storage, fingerprinting и Privacy Sandbox API помогают собирать данные, но есть свои ограничения.