Что такое SEO-текст и как его писать

Расскажем о том, из чего он состоит и на какие факторы нужно обращать внимание, чтобы написать качественный текст.

Как текст влияет на оптимизацию сайта

SEO‑текст считается обязательным компонентом поискового продвижения сайта. Главная задача текста — вывести сайт на первую страницу поисковых систем Яндекса и Google путём грамотного включения наиболее частых запросов пользователей по теме.

Как написать SEO‑текст

Получить рост трафика и высокие позиции сайта в поисковой выдаче можно, если SEO‑текст максимально охватывает пользовательский запрос. Для этого специалисты дают копирайтерам подробное техническое задание (ТЗ).

ТЗ содержит: 

• ключевые слова, собранные в сервисе Яндекс Вордстат, и их примерное количество, которое необходимо включить в текст;

• метатеги;

• требования по заспамленности, уникальности, тошноте, водности и объёму текста;

• ссылки на конкурентов.

Этапы написания SEO‑текста

Выбор темы

Обычно выбор темы не вызывает сложностей: он соответствует тематике сайта и основан на маркере. 

Маркер — слово или фраза, которая отражает смысл того, что хочет донести до читателя автор. В SEO‑тексте выбрать тему просто — достаточно изучить наиболее популярные запросы в Яндекс Вордстате.

Анализ конкурентов

За выбором темы следует этап анализа конкурентов. Чтобы найти статьи конкурентов, в поиске нужно ввести заголовок текста и выбрать результаты из первых 3–5 строчек. 

На что обратить внимание:

• как раскрывается статья;

• структура текста;

• иллюстрации и видео;

• графики и таблицы.

Все это пригодится при составлении структуры текста.

Сбор семантического ядра

В этот этап входит подбор ключевых и LSI‑слов:

• для подбора ключевых слов работает сервис Яндекс Вордстат;

• LSI‑слова — слова и фразы, дополняющие по значению и тематике основной SEO‑запрос.

Дополнения помогают поисковым роботам понять, о чём речь: например, в тексте про туры по России LSI‑словами будут «путешествие», «отдых», «автобусный», «экскурсионный» и «цена».

Найти вспомогательные слова можно в Яндексе или Google, если ввести в строку интересующий запрос:

Написание текста

Поисковые системы ориентируются на поведенческие факторы, значит, нужно написать удобный для чтения текст.

Комфортный для чтения текст имеет:

• краткий, но информативный заголовок;

• лид с кратким описанием содержания статьи;

• подзаголовки к каждому блоку текста, раскрывающие их суть;

• абзацы по 3–4 предложения; 

• предложения разной длины;

• иллюстрации, таблицы и схемы;

• внутренние ссылки на полезные материалы.

Технические параметры SEO‑текста

Текст обладает базовым набором технических параметров, которые необходимо учитывать, это позволяет продвигать сайт в поисковой выдаче. 

1. Ключевые слова

Подобрать ключи можно в сервисах Яндекс Вордстат, Google Trends.

Эффективность SEO‑тексту придают ключевые слова, равномерно распределённые по тексту, а также включённые в заголовок и подзаголовок.

10 способов вхождения ключевых слов в текст: 

• Точное или чистое. Фраза или слова не изменяются — например, «оптимизированный текст».

• Прямое. Фразу можно разбить знаками препинания — например, «текст, оптимизированный для поисковой выдачи в Яндексе».

• Разбавленное. Ключевую фразу можно разбавить другими словами или знаками препинания. Пример — «оптимизированный небольшой текст».

• Обратное. Вместо «оптимизированный текст» вставляем «текст оптимизированный».

• Обратное разбавленное. Обратное вхождение, дополненное другими словами, — например, «текст, оптимизированный для Google».

• Морфологическое. Ключевые слова можно склонять и спрягать, нельзя изменять регистр и последовательность — например, «нет оптимизированного текста».

• Морфологическое разбавленное. Морфологическое вхождение с дополнительными словами — например, «инструкция по написанию оптимизированного SEO‑специалистами текста».

• Сложное. Любое вхождение — например, «неоптимизированный текст».

• Синонимическое. Замена ключа на синоним — например, «SEO‑текст».

• С ошибками. Ключевое слово может содержать опечатки и другие ошибки при написании — например, «оптимизироваНый текст».

2. Уникальность

Чем выше процент уникальности, тем лучше текст.

В среднем отличный показатель — это 90–95%, плохой — ниже 50%. В каждой теме показатель может меняться. При улучшении уникальности нужно не испортить качество текста. 

3. Заспамленность и тошнота

Заспамленность и тошнота — это слишком частое употребление определённых слов и фраз.

Тошнота делится на классическую, которая учитывает количество слов и словосочетаний, и академическую, которая учитывает соответствие нормам русского языка и естественность (важно при работе с нейросетями). Оба показателя влияют на SEO‑оптимизацию, поэтому их нужно регулировать. 

Показатель классической тошноты рассчитывается исходя из объёма текста. Согласно сервису Advego, максимально допустимое значение тошноты для текста в 20 тыс. знаков составляет 5 единиц, но для более сжатого текста этот показатель слишком высокий. 

Академическая тошнота определяется по формуле соотношения самых частотных и значимых слов. По версии Advego, норма держится пределах 5–15%. 

4. Водность

«Вода» в тексте — это слова без смысловой нагрузки. Например, стоп‑слова, местоимения, предлоги, вводные слова, некоторые союзы, а также объёмные связки и идущие подряд синонимы. Они усложняют текст, увеличивают объём, но не несут никакой информации. Поэтому от них нужно избавляться.

Допустимый объём «воды», согласно данным Advego, — 55–75%. Он определяется как отношение незначимых слов к общему количеству слов.

5. Объём

Слишком длинные тексты не принято считать удобными для читателя, поэтому авторы стараются раскрыть тему в 7–9 тыс. знаков.

Объёмный текст можно сделать удобным за счет содержания в начале и разбивки текста на небольшие абзацы — например, как мы сделали в этой статье о YouTube SEO.

Сервисы для проверки и улучшения SEO‑текста 

Для проверки эффективности SEO‑текстов работают разные сервисы.

1. Text.ru

Самый популярный сервис для SEO‑анализа текста, он работает с нейросетью.

Цена: от 1 190 руб. в месяц.

15 тысяч знаков можно проверить бесплатно.

2. Miratext

Сервис проводит анализ текста и контроль ключевых слов.

Цена: 5 руб. за текст.

Бесплатно — через ожидание в очереди.

3. Тургенев

Выявляет переспам, «воду», стилистические ошибки.

Цена: 5 руб. за текст. 

4. Advego

Бесплатный SEO‑анализ текста.

5. Content‑watch

Цена: 190 руб. в месяц.

Бесплатная проверка уникальности текста объёмом до 10 тысяч символов, но не более 3 проверок в день. 

6. Главред

Бесплатный сервис оценивает чистоту и читаемость текста.

В перечисленных сервисах можно отредактировать текст так, что он станет привлекательнее для роботов без ущерба для глаза читателя. Можно улучшить уникальность, сократить или добавить количество ключевых слов, убрать канцеляризмы и сложносочинённые предложения.

Распространённые ошибки в SEO‑текстах

Готовый текст следует проверить на наличие самых распространённых ошибок.

1. Избыток ключевых слов. Высокая плотность «ключей» не нравится ни читателям, ни поисковым роботам. 

2. Негармоничное вхождение ключевых слов и фраз. Использование только прямого вхождения приводит к нечитабельности текста — например, использование только словоформы «Топвизор» сделает текст неестественным.

3. Выделение ключевых слов и фраз жирным или курсивом. За такие действия поисковики могут наложить санкции.

4. Сплошной текст. Читателю сложно воспринимать много текста сразу, поэтому нужно делить текст на смысловые блоки, разбавлять подзаголовками, иллюстрациями и графиками.

Что запомнить

SEO‑тексты — это качественные, полезные для читателей статьи, привлекающие внимание поисковых роботов. 

Ошибки в SEO‑оптимизации текста ведут к санкциям поисковиков и ухудшению позиций сайта. Чтобы грамотно создать оптимизированный материал, нужно учитывать не только ключевые слова и их количество. Учитываются такие параметры, как уникальность, водность, тошнота, объем и даже разбивка текста на абзацы.

SEO‑текст, ориентированный на требования алгоритмов поисковой системы, позволит сайту попасть в топ выдачи, улучшить трафик и увеличить прибыль компании.