«Менять профессию после 30 лет не страшно»: сложно ли освоить SEO с нуля

Раньше Булгун руководила отделом документооборота и управляла тремя филиалами одного из учебных центров России. С нуля построила команду из 12 человек. Она консультировала другие образовательные организации, выстраивала бизнес‑процессы — нанимала и обучала сотрудников. Но решила освоить новую профессию. Булгун поделилась, с какими сложностями столкнулась и почему выбрала поисковую оптимизацию. Публикуем её историю.  

Почему именно SEO

О том, что такое SEO, узнала случайно. В одном из учебных центров сказали изменить старый сайт: придумать новую структуру и наполнить страницу контентом. У компании не было бюджета на услуги SEO‑специалиста, поэтому я изучала информацию самостоятельно. Редактирование сайта оказалось медитативным и творческим занятием.

Позже у организации начались финансовые трудности, и меня сократили. Я уже понимала, что достигла своего потолка в сфере дополнительного образования. Единственная перспектива, которая передо мной открывалась, — создать свой учебный центр. Я могла это сделать, но выбрала другой путь. Захотелось сменить сферу, научиться делать что‑то руками и желательно онлайн. Тогда и вспомнила, с каким интересом ранее разрабатывала структуру сайта, поэтому выбрала SEO.

Где взять необходимые знания и навыки

Основы работы в CMS (системе управления контентом) показал мой бывший генеральный директор, потому что был маркетологом. Он объяснил, как анализировать конкурентов и где менять метатеги. На этом всё. Дальше я изучала поисковую оптимизацию самостоятельно: смотрела вебинары и видео на YouTube, читала профильные телеграм‑каналы. 

Самым эффективным способом получения знаний стала работа в агентстве «Медиаконтекст» в Санкт‑Петербурге. Туда я попала так: активно откликалась на вакансии, выполняла тестовые задания и через три недели после ухода с прошлого места трудоустроилась начинающим SEO‑специалистом. В этой сфере я около двух лет и уже выросла до средней позиции.

Раньше поверхностно представляла, что такое поисковая оптимизация. Мне казалось, что SEO сводится к подбору ключевых слов. В агентстве я убедилась, что это глубокая работа с аналитикой, структурой сайта, контентом и техническими аспектами.

Какие трудности ждут на старте

Мне было непросто привыкнуть к новому уровню дохода, потому что на прошлой руководящей должности он был значительно выше. Пришлось отказаться от заграничного отпуска и дорогой техники. Но я понимала, что при смене карьерного трека это нормально. Первый год в SEO был инвестицией в знания и практику. Через восемь месяцев, когда появились кейсы, мне стали давать больше проектов в агентстве. Мои навыки улучшились, а с ними увеличилась и зарплата. 

Быстрее адаптироваться в SEO помог опыт с прошлой работы. У меня уже были навыки управления, структурирования задач и расстановки приоритетов. Также ранее в учебном центре я занималась наполнением сайта контентом и написанием технического задания для программиста. Это позволило лучше понимать этапы, процессы и роли на новом месте.

Почему женщин в SEO в два раза меньше, чем мужчин

Думаю, это объясняется тем, что SEO находится на пересечении маркетинга и IT. Многие поверхностно воспринимают эту сферу только как техническую: работа со структурой сайтов, взаимодействие с кодом и разработчиками. Вероятно, из‑за этого в профессию изначально приходило больше мужчин. 

Но сейчас ситуация меняется, потому что современное SEO включает стратегию, контент, креатив и маркетинг. 

Мне кажется, гендерный баланс постепенно выровняется. Например, SEO‑отдел в агентстве «Медиаконтекст» состоит из женщин, за исключением руководителя. В компании уважительно относятся ко всем вне зависимости от гендера.

Как новичку быстрее расти в профессии

Развивать аналитические и маркетинговые навыки. Для SEO они одинаково важны. С одной стороны, специалист работает с данными и метриками, с другой — понимает логику пользователя: какие запросы он вводит, что за информацию ищет и как принимает решение. Проблема может быть и в отсутствии нужного CTA, и в неудобном дизайне. Новичкам и опытным специалистам важно смотреть на проект комплексно, анализировать его с разных сторон.

Управляем взглядом: как привлечь внимание пользователя

Также советую тренировать насмотренность: изучать кейсы коллег, следить за изменениями алгоритмов поисковых систем и анализировать сайты из ТОПа поисковой выдачи. Чем больше практики и наблюдений, тем быстрее формируется профессиональное мышление.

Ну и конечно, глубже изучать техничку, обмениваться опытом в чатах с коллегами.

Если хотите сменить сферу деятельности

Моя история — пример того, что менять профессию после 30 лет не страшно. На первый взгляд может показаться, что уйти с руководящей позиции и строить путь в новой сфере с начального звена — это шаг назад. Но такое решение стало одним из лучших в жизни. Я выросла как специалист: получила не только опыт, но и навыки: знание CMS, аналитических и SEO‑сервисов, аудит сайта, сбор семантики и анализ конкурентов, техническая оптимизация, построение стратегий продвижения. Они позволяют работать удалённо и не быть привязанной к одному месту. При этом всё ещё остаюсь в роли студента, потому что обучение в нашей профессии — непрерывный процесс.

SEO для меня — идеальное сочетание структуры и творчества. Знаю, что людей, которые хотят освоить новую сферу, пугают установки вроде «уже поздно» или «вдруг не получится». Такие мысли останавливают развитие. Бояться или двигаться вперёд — выбор каждого человека. На любое отрицательное убеждение существует положительный контраргумент. Вспоминайте об этом в моменты сомнений.

Ещё о работе женщин в SEO

Женщины в SEO: как устроена профессия глазами специалисток Рунета

«Оказывается, стоимость ссылки можно снизить вдвое, если уметь торговаться» — всё о SEO под бурж с Анастасией Мищенко, частным SEO‑специалистом

Баланс между SEO‑текстами и заявками: что это и как его соблюдать