Женщины в SEO: самое большое в Рунете интервью с представительницами индустрии

В интервью приняли участие:

• Соня Гирич, Team lead SEO в Nimax и начинающий автор блога о SEO на vc.ru. 

• Ксения Зайцева, эксперт по SEO‑продвижению и автор канала «SEO продвижение салонов красоты».

• Ольга Костенко, эксперт по SEO и поисковому маркетингу, руководитель агентства, автор канала «Ольга Костенко [SEO: продвижение сайтов]». 

• Полина Коханова, SEO‑специалист, работает с несколькими проектами в команде с другим специалистом.

• Светлана Кулачка, эксперт по SEO, SERM и PR. 

• Анастасия Мищенко, эксперт по продвижению в Буржнете и автор канала «SEOшница‑миллениалка». 

• Марина Лындина, Head of SEO портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ.

• Надежда Медведева, Ведущий SEO‑специалист портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ.

• Елена Киренкова, SEO‑специалист портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ.

• Ксения Розова, SEO‑специалист портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ.

• Нина Елавкова, Senior SEO Specialist агентства WSS. 

• Карина Домуллажонова, Middle SEO Specialist агентства WSS.

• Диана Митичян, Middle SEO Specialist агентства WSS.

Мы расспросили девушек об их пути в SEO; о том, как, по их мнению, меняется индустрия с годами; есть ли в ней гендерная дискриминация, а также какие качества помогают женщинам в SEO. В конце специалистки дали советы новичкам в сфере.

Как женщины попадают в SEO‑сферу

Я уволилась с работы администратором и решила сделать свой сайт с блэк‑джеком… с дистанционными занятиями. Ещё до ковида. Сайт я сделала, но трафика на нём не появилось (какая неожиданность!).

Я начала читать про SEO, потому что на платный трафик нужны деньги, а они у меня к тому времени заканчивались. Я вообще двумя руками за самообразование, читала тонны блогов и советов, но не могла разобраться — нужны ли ключи; какие ссылки покупать, а какие нет; что писать в тайтлах…

Пока я погружалась в тему, деньги закончились окончательно, однако от идеи я отказываться не хотела. И пошла джуном в агентство. Думала — чуть поучусь и уйду своё делать. Ага, как же. У меня был самый классный на свете начальник, куча курсов, интересные сайты. Да и в процессе обучения я поняла, что одна свою задумку не вытяну. И если честно, потеряла интерес. Так и осталась работать в SEO.

Ксения Зайцева эксперт по SEO‑продвижению и автор канала «SEO продвижение салонов красоты»

У меня какого‑то осознанного выбора не было. Более 10 работала в банковской сфере на разных позициях. В 2019 году коллега, с которым раньше работала, предложил пойти к нему помощником частного SEO‑специалиста. Сам он уже несколько лет как ушел в SEO и разработку сайтов. Я на тот момент слово «SEO» даже не знала и искала удалённую работу.

Можно сказать, что пару месяцев я проходила практику, но достаточно быстро разобралась и потом вела проекты самостоятельно.

До сих пор считаю, что лучший формат обучения — на реальных задачах у практикующих специалистов.

Сейчас я вместе со своей командой продвигаю сайты в ТОП в качестве частного специалиста.

Светлана Кулачка Светлана Кулачка, эксперт по SEO, SERM и PR

По образованию я прикладной математик и долгое время преподавала математику в школе. Мне нравилась эта работа тем, что было много общения, возможности помочь детям, привить любовь к предмету. Конечно, было и много минусов, поэтому я пришла к смене работы.

В SEO пришла, так как это тоже для меня про возможность помочь клиентам, про общение, обилие разных и интересных задач, а также возможность использовать свои математические и аналитические навыки.

Соня Гирич Team lead SEO в Nimax и начинающий автор блога о SEO на vc.ru

«Самое важное в проекте — бизнес‑цели клиента»: интервью с экспертами агентства Nimax о развитии сотрудников, работе с командой и клиентами, трендах в SEO и маркетинге 

В SEO я пришла в 2015 году на позицию младшего оптимизатора в диджитал‑агентство. На тот момент у меня уже была неплохая теоретическая база (книги, курс по SEO в Специалисте при МГТУ им. Баумана, регулярное чтение блогов) и опыт работы SEO‑копирайтером и контент‑менеджером.

Однако мне не хватало практических навыков и опыта. Я очень хотела поскорее научиться продвигать сайты и стать миддл‑специалистом, поэтому брала много проектов и работала сутками без выходных. Через 4 месяца я уже была полностью самостоятельным специалистом, и мои проекты росли. Постепенно мне стали давать ключевых клиентов компании, затем я стала наставником для стажёров, и уже через 2 года руководила отделом SEO.

Ольга Костенко эксперт по SEO и поисковому маркетингу, руководитель агентства, автор канала «Ольга Костенко [SEO: продвижение сайтов]».

Как за год из джуна стать руководителем SEO‑группы в агентстве: опыт Андрея Антохина 

Мой путь в SEO начался с IT‑образования. Я училась на IT‑специалиста, но, как и многим выпускникам без опыта, мне было сложно сразу найти работу в этой сфере. В поисках стабильности я устроилась в клиентский сервис, но со временем поняла, что это не мое — хотелось развиваться в другой профессиональной области, ближе к IT.

Тогда я начала изучать направления в IT и наткнулась на SEO. Чем больше я читала об этой сфере, тем больше она меня увлекала. Меня привлекала динамичность профессии: SEO постоянно развивается, требует аналитического мышления и креативного подхода, а значит, в работе никогда не бывает скучно.

Чтобы получить базовые знания, я прошла офлайн‑курс в СИНХ (как дополнительную квалификацию). После завершения курса я продолжала работать на своей прошлой должности, но параллельно изучала SEO и искала возможности для старта.

Через полгода я поняла, что готова полностью сменить сферу. Я начала активно искать вакансии и стажировки в digital‑агентствах, нашла несколько интересных предложений и решилась на увольнение с предыдущей работы. Вскоре я прошла отбор на стажировку, а затем получила позицию SEO‑специалиста.

С этого момента началось мое активное развитие в SEO. Мне нравилось разбираться в алгоритмах поисковых систем, тестировать новые гипотезы, анализировать данные и видеть, как мои действия влияют на рост проектов. Так я окончательно закрепилась в этой сфере и продолжаю развиваться в ней по сей день.

Полина Коханова SEO‑специалист, работает с несколькими проектами в команде с другим специалистом

В SEO я пришла в 2011 году после окончания университета по специальности «маркетинг». Изучив существующие профессии на рынке труда, выбрала SEO, так как для меня это направление показалось достаточно динамичным, на стыке технических и гуманитарных знаний и постоянно развивающимся.

Марина Лындина Head of SEO портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ

Это вышло практически случайно. Я была в декрете на своем предыдущем месте работы, но компания ушла с российского рынка и сократила всех своих сотрудников.

Спустя некоторое время неудачных попыток поиска работы мне на почту пришло то самое заветное письмо, где говорилось, что открывается набор на стажировку при Правительстве Москвы. 

Я прошла все этапы отбора — в конце нам был предложен список мест стажировок с описанием вакансий, и мы сами могли выбрать, куда отправить свою заявку на рассмотрение. Так я оказалась в действительно удивительном мире SEO с замечательными коллегами, которые показали мне, что это такое. 

Больше всего в сфере меня привлекло то, что можно изучать не только SEO, а всё, что связано с миром IT, чтобы делать ещё круче, больше и показывать всем, что в поиске всегда найдётся что‑то новое для изучения и внедрения.

Ксения Розова SEO‑специалист портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ

Я искала подработку в студенческие времена и каких‑то знаний по интернету у меня вообще не было. Но я считала, что у меня есть неплохой навык написания текстов, поэтому начинала как копирайтер. Дальше всё завертелось. Изначально SEO не планировалось как основной заработок, и я долгое время его совмещала с учёбой и «основной» работой.

Анастасия Мищенко эксперт по продвижению в Буржнете и автор канала «SEOшница‑миллениалка»

18 полезных лайфхаков для копирайтинга в SEO, актуальных на 2025 год 

А я попала в SEO случайно! Изначально работала по специальности — в колл‑центре на японской языковой линии. Даже не собиралась менять профессию, пока вся линия не попала под сокращение: японцы звонили в компанию недостаточно часто. Пришлось задуматься, чем я хочу заниматься.

Тогда у меня был знакомый, работавший в SEO на удалёнке. Это казалось новым и привлекательным; особенно по сравнению с тем, что большинство работ для япониста были офисными. Но SEO в моей голове хранилось в папке «что‑то на программистском и, следовательно, пугающее и непонятное». Я ничего не знала о поисковых системах. Даже HTML вызывал тревогу!

Оказалось, что в SEO нет ничего «страшно‑программистского», особенно если вкатиться джуном. По совету приятеля решила разобраться и заодно победить страх кода (да, я правда так воспринимала несчастный HTML, даже не верится теперь). Начала читать про SEO и параллельно прошла базовый курс по вёрстке — хотелось перевести тему из папки «даже близко не подходить» в «я в этом что‑то понимаю».

Чтобы попробовать SEO в деле, повозилась с сайтом конюшни, где тренировалась: собрала семантику, оптимизировала тексты, покопалась в техничке. А потом решила посмотреть вакансии — и одна из первых идеально подошла. Искали помощника SEO‑специалиста, без опыта, но с возможностью учиться. Откликнулась и… сразу получила работу, где задержалась на долгие годы.

Нина Елавкова Senior SEO Specialist агентства WSS

История из разряда «искала одно, нашла другое, и в итоге — вот она я!» После университета я искала и работу, и себя. Начала с редактуры статей, а потом всё завертелось. Теперь не просто продвигаю сайты, но и даю интервью как SEO‑специалист. Ни разу не пожалела!

Карина Домуллажонова Middle SEO Specialist агентства WSS

Сколько женщин в SEO в 2025

По моим прикидкам, на 10 специалистов будет примерно 2‑3 девушки. Это относительно небольшой процент. С чем это связано? Наверное, с тем, что здесь нужна дотошность, скрупулезность и интерес к каким‑то техническим моментам — то есть надо садиться и разбираться, допустим, с CloudFlare. Не все девушки любят техничку. 

Ещё я обратила внимание, что среди SEO‑специалисток определённый процент именно банковских работников. По крайней мере у меня так исторически сложилось. И это не только коллеги, с которыми я раньше работала в одном банке. Наверное, это потому что банк — высокоточная система. У меня сейчас в команде две девушки: бывший банковский сотрудник и учитель химии. Мне кажется, девушек‑программистов сейчас больше, чем сеошниц.

Светлана Кулачка эксперт по SEO, SERM и PR

Когда я только начинала свой путь в SEO и проходила первую стажировку, мне сразу бросилось в глаза, что женщин в этой сфере немного. Большинство специалистов, с которыми я работала, были мужчинами. Однако за последние годы ситуация начала меняться — сегодня девушек в SEO становится всё больше, и это радует.

Одной из возможных причин этого может быть техническая составляющая профессии. SEO — это не только работа с контентом и аналитикой, но и глубокое понимание технических аспектов: парсинг сайтов, работа с кодом, оптимизация скорости загрузки, индексация и многое другое.

Раньше эти нюансы могли отпугивать девушек, особенно если у них не было технического образования. Однако сегодня границы стираются: появляется больше обучающих материалов, курсов, сообществ, где можно получить знания с нуля.

Мне повезло — мое базовое образование в сфере IT сыграло большую роль в освоении профессии. Однако я уверена, что даже без IT‑бэкграунда можно успешно развиваться в этой сфере. 

Сейчас я вижу, что всё больше девушек выбирают SEO как профессию. Многие из них приходят из контент‑маркетинга, аналитики и других сфер. SEO становится более доступным, а компании всё чаще оценивают специалиста по его знаниям и навыкам, а не по стереотипам.

Всё больше женщин стали интересоваться SEO и, что особенно радует, занимать важные роли в командах. Например, в той компании, где я раньше работала, на вакансию SEO‑специалиста были приняты две девушки. Это подтверждает, что женская аудитория тоже активно интересуется этой сферой и успешно развивается в ней.

Во многих SEO‑компаниях женщины не только занимают должности специалистов, но и становятся лидерами команд, а также руководителями — как, например, я. В целом, индустрия становится более инклюзивной, и это замечательная тенденция.

Полина Коханова SEO‑специалист, работает с несколькими проектами в команде с другим специалистом

В большинстве мест, где я работала, девушек SEO‑специалисток было больше, чем парней. Поэтому на своём опыте преобладания парней не вижу, даже наоборот. И сейчас в моей команде в основном девчонки. 

Однако во внешнем инфополе ситуация обратная: в основном на слуху и среди спикеров конференций специалисты‑мужчины.

Соня Гирич Team lead SEO в Nimax и начинающий автор блога о SEO на vc.ru.

На самом деле, женщин в SEO становится всё больше, но их действительно меньше на руководящих позициях. Возможно, это связано с исторически сложившимися стереотипами, что технические профессии — это мужская сфера. Однако SEO — это не только техническая сторона, но и креатив, коммуникации, аналитика, где женщины часто чувствуют себя уверенно. По крайней мере, я в SEO в своей тарелке! 

Причём техническое SEO тоже часто воспринимается как «мужская» сфера, а про женщин думают, что они больше подходят для работы с контентом. Но это не так.

Диана Митичян Middle SEO Specialist агентства WSS

Мне кажется, дело не столько в гендере, сколько в самой профессии. SEO не так известно широкой аудитории. Все слышали про платную рекламу и SMM, но многие даже не представляют, чем именно занимается SEO‑специалист.

Плюс SEO воспринимается как нечто на стыке IT и маркетинга, а IT долгое время считалось «мужской» сферой. Хотя сейчас ситуация действительно меняется: стереотипы постепенно уходят, всё больше женщин выбирает и IT, и SEO.

В WSS всё чаще приходят женщины — как новички, так и опытные специалистки. Например, сейчас в отделе SEO — это далеко не один десяток человек — женщин и мужчин примерно поровну.

Но исторически в профессию шло больше мужчин. Так что, даже если сейчас новичков обоих полов поровну, в общей массе специалистов мужчин пока больше.

Нина Елавкова Senior SEO Specialist агентства WSS

Я не думаю, что нас мало, просто мы тише. Женщины могут быть не такими заметными. Думаю, в агентствах много специалисток. Там, где я работала — женский пол превалировал существенно.

Ксения Зайцева эксперт по SEO‑продвижению и автор канала «SEO продвижение салонов красоты»

Сейчас очень много женщин в SEO. Например, когда я начинала работать в агентстве, большинство SEO‑специалистов в компании были женщинами. Через 2 года, когда я возглавила отдел SEO, среди оптимизаторов было 100% женщин (а при найме у нас не было предпочтений по полу).

Ольга Костенко эксперт по SEO и поисковому маркетингу, руководитель агентства, автор канала «Ольга Костенко [SEO: продвижение сайтов]».

За 13 лет моей работы в SEO женщин специалистов стало гораздо больше, и их вклад в профессию высоко ценится. Многие из них не только успешно реализуют себя в этой профессии, но и занимают руководящие должности, выступают на конференциях и активно делятся своим опытом. 

Например, когда я работала в SEO‑агентстве, в нашей команде девушек‑специалистов было значительно больше, чем мужчин — примерно 70% против 30%. 

Кроме того, SEO — это область, где также важны soft skills: коммуникация, критическое мышление и креативность. Эти качества, как правило, присущи женщинам, что делает их неотъемлемой частью успешных команд и проектов. 

Надежда Медведева Ведущий SEO‑специалист портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ

Что делать, чтобы привлечь женщин в сферу

Важна популяризация женщин в SEO через публичные каналы: интервью, приглашение экспертами на вебинары и в обучающие программы, спикерами на конференциях.

Ещё отмечу создание гибридного или гибкого рабочего дня для женщин, совмещающих материнство и карьеру. Данный пункт, кстати, актуален и в отношении мужчин, практикующих активное родительство.

Марина Лындина Head of SEO портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ

Нужно больше женских голосов в индустрии. Когда женщина, только узнавшая про SEO, видит успешных специалисток, слышит их истории, она понимает, что здесь есть перспективы и место для неё тоже. Это вдохновляет.

Нина Елавкова Senior SEO Specialist агентства WSS

Важно создавать больше образовательных программ и менторских инициатив, направленных именно на женщин. Также стоит активнее продвигать истории успеха женщин в SEO, чтобы показать, что это доступная и перспективная сфера.

Диана Митичян Middle SEO Specialist агентства WSS

Чтобы привлечь больше женщин в SEO, важно преодолеть некоторые стереотипы и барьеры, которые могут отпугивать новичков. Одним из таких барьеров является представление, что SEO — это исключительно сложная и техническая сфера, в которой трудно разобраться. Это мнение может создать у женщин ощущение, что они не способны справиться с такими задачами, что, конечно, далеко от истины.

Для того чтобы изменить эту ситуацию, необходимо предоставлять более доступную информацию о профессии, показывая, что SEO — это не только технические аспекты, но и творческая работа, требующая аналитических способностей и стратегического мышления. Прозрачность и доступность информации о процессе работы в SEO помогут женщинам почувствовать себя более уверенно в этой сфере.

Также важную роль играет наличие наставников. Хороший наставник — это ключ к успеху. Он помогает не только осваивать технические аспекты, но и поддерживает в процессе профессионального роста, направляет, даёт советы и помогает преодолевать трудности. Когда новичок видит, что за каждой сложной задачей стоит понятная и выполнимая цель, он легче справляется с вызовами.

Когда я только начинала свой путь в SEO, у меня был так называемый «SEO‑отец». Мы в шутку так называли друг друга — отцом и дочерью. Он занимал руководящую должность в SEO отделе. Именно он помог мне освоить базовые принципы и тонкости профессии. Он делился своими знаниями, объяснял сложные моменты и поддерживал меня на старте. Без его наставничества я бы не смогла так быстро освоиться и начать развиваться в SEO.

Сейчас у меня тоже есть наставник, который работает в нашей команде. Это опытный специалист, с которым мы взаимодействуем и вместе двигаемся вперед. Его советы, решения и подход к работе помогают нам достигать новых высот в проектах.

Полина Коханова SEO‑специалист, работает с несколькими проектами в команде с другим специалистом

На каких нишах специализируются женщины

Этот вопрос мне особенно понравился — даже немного задел за живое. Да, определённая закономерность есть. Мне, например, действительно проще работать с косметикой, чем со строительными материалами просто потому, что в этой теме я разбираюсь лучше. Но дело не в том, что существуют «женские» ниши, а в том, что людям в целом комфортнее работать с тем, что им знакомо.

При этом гендерно‑нейтральных ниш намного больше, чем тех, где есть стереотипное деление. И в них работают все — вне зависимости от пола. Так что вопрос скорее не в гендере, а в интересах, опыте и желании погружаться в новые темы.

Карина Домуллажонова Middle SEO Specialist агентства WSS

Я специализируюсь на тех самых «женских» нишах. Мне интересно продвигать тему эстетической медицины. Это же круто: одновременно работаешь за деньги и исследуешь —  стоит ли всё‑таки делать мезотерапию и если да, то каким препаратом, как часто и у кого. Ну правда, эти поиски время от времени делает почти любая девушка, как мне кажется. А тут тебе за это ещё и платят.

Сложности от ниши, мне кажется, особо не зависят. Но я, например, не беру проекты, в которых ничего не понимаю (это автозапчасти, промышленное оборудование и всё такое). Мне просто не интересно разбираться, а без погружения в тему, кажется, хорошее SEO не сделать.

Но у меня нет статистики по специализации коллег, не могу сказать за всех. Допускаю, что да, смещение в бьюти, искусство, путешествия есть.

Ксения Зайцева эксперт по SEO‑продвижению и автор канала «SEO продвижение салонов красоты»

Если говорить обо мне, то я, наоборот, люблю очень «чёткие» и жёсткие ниши — заводы, производства, финансы. И не очень люблю работать с эзотерикой, здоровьем, психологией.

Анастасия Мищенко эксперт по продвижению в Буржнете и автор канала «SEOшница‑миллениалка»

Если ты специалист, то возьмешь практически любую нишу и продвинешь. Я тоже предпочитаю работать с «жёсткой» нишей — со строительной тематикой. У меня были проекты по шпунтовым ограждениям; сейчас работаю с лестницами на заказ. В общем, мне интереснее продвигать услуги по строительству. Мода — это чаще всего интернет‑магазины, и там своя специфика. Я специализируюсь на услугах.

Светлана Кулачка эксперт по SEO, SERM и PR

А я не замечала нишевания. На начальных этапах важно, чтобы специалист учился работать с любыми нишами, иначе сложно полноценно развиваться. Позже уже бывает так, что оптимизаторы начинают специализироваться на определённых тематиках, но взаимосвязи с полом не замечала.

Ольга Костенко эксперт по SEO и поисковому маркетингу, руководитель агентства, автор канала «Ольга Костенко [SEO: продвижение сайтов]».

Хотя можно встретить женщин‑специалистов, работающих преимущественно с нишами красоты, здоровья или моды, это скорее выбор, основанный на личных предпочтениях, чем на каком‑то закономерном гендерном распределении.

Возможно, это связано с тем, что женщины лучше понимают потребности целевой аудитории в этих сферах. Например, у меня был интересный диалог с дядей, который тоже работает в SEO. Мы обсуждали, насколько важны онлайн‑записи для индустрии красоты. Я поделилась своим мнением: для многих девушек наличие удобной записи на маникюр без необходимости уточнять свободное время через сообщения — это ключевой фактор. Ведь гораздо проще открыть календарь, увидеть свободные слоты и сразу забронировать удобное время.

Для мужчин такой нюанс может не казаться значимым, но для целевой аудитории — это критически важная деталь. Возможно, поэтому женщины, работая с подобными проектами, интуитивно фокусируются на аспектах, которые действительно важны клиенту.

При этом женщины могут работать с совершенно разными нишами. Иногда приходится продвигать проекты в сферах, в которых нет глубоких знаний. Одним из таких случаев для меня стало продвижение автосервисов и промышленной тематики.

Ключевой аспект SEO — работа с семантическим ядром. Чтобы собрать его полноценно, важно учитывать не только основные ключевые запросы, но и синонимы, профессиональную лексику и формулировки, которыми пользуется аудитория. 

Именно здесь у меня возникли первые сложности. Например, мне нужно было разобраться, что такое «сход‑развал», какие детали автомобилей наиболее часто ищут пользователи и как они формулируют запросы…

Полина Коханова SEO‑специалист, работает с несколькими проектами в команде с другим специалистом

Работая в агентстве, где выборка приходящих сайтов достаточно большая, я не замечала взаимосвязи пола и ниши работы. Но точно могу сказать, что у каждого SEO‑специалиста есть любимые и нелюбимые тематики — это не связано с тем, женщина это или мужчина. 

Марина Лындина Head of SEO портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ

Вспоминая свой опыт в агентстве, могу сказать, что даже с самой скучной тематикой, например, про электромонтажные щиты или металлопрокат,  можно прекрасно сработаться — при наличии командного заказчика, открытого к идеям и готового разделять ответственность.

Елена Киренкова SEO‑специалист портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ

Есть ли гендерная дискриминация в сфере

Надежда Медведева:

Да, в начале моей карьеры, примерно в 2012‑2014 годах, когда женщин в SEO‑сфере было меньше, я сталкивалась с тем, что ко мне относились с удивлением или сомнением. Например, при знакомстве с новыми клиентами было понятно, что они не ожидали увидеть перед собой девушку. Бывали даже случаи, когда просили заменить меня на коллегу‑мужчину.

Но с тех пор многое изменилось: сейчас в SEO работает огромное количество женщин, и это воспринимается как абсолютная норма. Главными критериями оценки специалиста стали профессионализм и экспертиза, а не пол.

Надежда Медведева Ведущий SEO‑специалист портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ

На одном из предыдущих мест работы я стала первым SEO‑специалистом‑девушкой в компании. Руководитель там считал, что девушка не может хорошо выполнять эту работу; до меня, а потом и со мной, там работали только парни. Уже после того, как я ушла оттуда, узнала, что в зарплатах и некоторых других нюансах предпочтение отдавалось моим коллегам‑мужчинам.

Соня Гирич Team lead SEO в Nimax и начинающий автор блога о SEO на vc.ru

Да, такое случалось на разных собеседованиях. К сожалению, это не только про IT — женщины сталкиваются с этим в самых разных сферах.

Напрямую, конечно, никто не говорил: «Мы вас недооцениваем, потому что вы женщина». Но по косвенным признакам это считывалось. И это грустно.

Хорошая новость — это не повсеместная практика. Плохая — к предвзятому отношению всё же приходится быть готовой.

Карина Домуллажонова Middle SEO Specialist агентства WSS

В целом, мой путь в SEO складывался без явных случаев дискриминации, однако один эпизод запомнился.

Когда я искала стажировку, одна из компаний отказала мне не из‑за того, что «весь пул SEO‑специалистов в агентстве состоял из мужчин старше 35 лет». Мне прямо сказали, что я просто не впишусь в их коллектив. Этот случай удивил, но не стал преградой — я продолжила поиски и вскоре нашла компанию, где меня приняли по профессиональным качествам, а не по соответствию «образу команды».

На последующих собеседованиях я уже не сталкивалась с откровенной дискриминацией. Однако почти всегда задавали вопросы о семейном статусе: замужем ли я, есть ли дети. Скорее всего, это связано с потенциальным уходом в декрет или необходимостью отгулов по семейным обстоятельствам.

Что касается разницы в зарплатах или предвзятого отношения уже в процессе работы — лично я с этим не сталкивалась.

Полина Коханова SEO‑специалист, работает с несколькими проектами в команде с другим специалистом

Как пройти SEO‑собеседование и получить работу: рассказывают работодатель и специалист, который прошёл десятки собесов 

Бывали в начале моей карьеры заказчики‑мужчины, которые считали, что они лучше знают, как я должна делать свою работу. Не знаю, было ли это связано с гендерной принадлежностью, но факт такой есть.

Сейчас я на этапе первичных консультаций отказываюсь работать с такой категорией заказчиков. Считаю, что если ты лучше знаешь, как надо делать SEO, то делай его сам, зачем тогда тебе специалист? На старте карьеры я была не уверена в своей компетенции, поэтому брала все подряд заказы и очень переживала, когда получала такой негативный фидбэк.

Сейчас я могу отличить здравую критику моей работы от желания заказчика самоутвердиться за счёт сотрудника. К тому же я стараюсь заранее обозначить, какое обращение с собой (повышение тона и оскорбления) я не приемлю. Это рабочая тактика — берите на заметку, если сталкиваетесь с таким.

Анастасия Мищенко эксперт по продвижению в Буржнете и автор канала «SEOшница‑миллениалка»

Как объяснить клиенту, почему позиции в Топвизоре не совпадают с выдачей 

О ролевых моделях в SEO

Конкретных ролевых моделей в индустрии у меня нет, но наставники — да. Например, друг, который ввёл меня в SEO и поделился базой (он крутой специалист с огромным опытом). Бывший начальник, который терпеливо отвечал на миллион вопросов стажёрки. И мой текущий тимлид: у него есть ответы на любые вопросы и всегда припасён крутой совет.

Так что это не абстрактные медийные SEO‑гуру, а реальные люди, которые помогали и помогают мне становиться лучше на разных этапах карьеры.

Нина Елавкова Senior SEO Specialist агентства WSS

Я обожаю блог Кирилла Рамираса (это его настоящая фамилия, кто‑нибудь знает?). Мне кажется, у Кирилла какая‑то социальная миссия, он так пишет, что кажется: «И я так смогу». Не знаю, много ли паровозиков, которые смогли, но контент воодушевляющий. Мне нравится читать фишки, которые он показывает, чужие сетки сайтов, их способ заработка.

Max Fuckin — известный дорвейщик, пишет за жизнь, но так искренне. Мне нравится, хочется такой же чистоты внутренней рефлексии.

DrMax ещё люблю. Его канал я читаю с мыслями: «А что, так можно было?» Это уже ближе к наставничеству — что‑то пытаюсь внедрять в свою работу.

Ксения Зайцева эксперт по SEO‑продвижению и автор канала «SEO продвижение салонов красоты»

О SEO‑сообществе 

Что касается сообщества, иногда некоторые его представители бывают несколько токсичны. Но в основном парни, наоборот, помогают.
Хотя, к слову, совета по SEO я предпочитаю сначала просить в женском чатике.

Ксения Зайцева эксперт по SEO‑продвижению и автор канала «SEO продвижение салонов красоты»

SEO‑сообщество сложнее принимает в свои ряды девушек, чем парней. Всё же к девушкам есть предвзятое отношение. Здесь я имею в виду, что большинство сообществ в сфере имеют своё сильное мужское комьюнити, где девушкам может быть сложно и некомфортно.

Соня Гирич Team lead SEO в Nimax и начинающий автор блога о SEO на vc.ru

Я не уверена насчёт инклюзивности сообщества — которая относится не только к женщинам, — особенно если говорить о людях с ограниченными возможностями.

К сожалению, слышала от друга историю о том, как в одной компании отказали кандидату с небольшой инвалидностью, которая никак не мешала работе, потому что «это может смущать офис». В другом случае человеку отказали из‑за внешности.

Конечно, это не общая статистика, а отдельные случаи. Но если в обществе в целом с инклюзивностью не всё гладко, сложно ожидать, что SEO‑сообщество будет исключением.

Нина Елавкова Senior SEO Specialist агентства WSS

Какие качества нужны в профессии, и есть ли у женщин преимущества или недостатки в сфере

Я считаю, что успех в любой профессии, в том числе в SEO, определяется не гендером, а набором личностных и профессиональных качеств. 

Самое главное — целеустремлённость, ответственность, аналитический склад ума и огромное желание развиваться, постоянно учиться новому. Важно ориентироваться на результат, не бояться сложностей, быть настойчивыми — даже если не сразу всё получается. 

Ольга Костенко эксперт по SEO и поисковому маркетингу, руководитель агентства, автор канала «Ольга Костенко [SEO: продвижение сайтов]».

А на мой взгляд, у женщин в SEO есть несколько преимуществ, которые могут быть полезны в этой профессии. Например, одна из характеристик, которую часто отмечают, — это способность к самоорганизации и структурированию. 

Внимание к деталям часто становится большим плюсом в работе SEO‑специалиста. Женщины, как правило, более внимательны к структуре данных, логике подачи информации и могут аккуратно организовывать работу.

Полина Коханова SEO‑специалист, работает с несколькими проектами в команде с другим специалистом

Важно желание изучать, искать, исследовать, пробовать. Это та профессия, которая тесно связана с миром IT, а этот мир не стоит на месте. Каждый день появляется что‑то новое, и надо понимать, как это можно использовать в своей работе.

Ксения Розова SEO‑специалист портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ

Нужна дотошность, скрупулезность, готовность к однообразной работе. SEO — это не творчество. Иногда нужно создавать креативы, дизайн — но суть работы не в этом.

Светлана Кулачка эксперт по SEO, SERM и PR

Женщины быстрее выведут в ТОП сайт с рецептами и проведут аналитику на высшем уровне, потому что привыкли делать выводы каждый день! Шучу, конечно. В SEO главное — не пол, а навыки.

Из качеств нужны любознательность, гибкость и упорство. Нужно уметь копать глубже, подстраиваться под изменения и не сдаваться, когда алгоритмы снова решили устроить нам весёлую жизнь.

Карина Домуллажонова Middle SEO Specialist агентства WSS

Я хочу обратить особое внимание на проработку meta‑скиллов — на мой взгляд, именно эти качества помогут оставаться лидерами в будущем. Конечно, при закрытых hard‑ и soft‑скиллах.

Такие навыки охватывают аналитические способности, способности постоянно самообучаться, изучать себя и решать задачи нестандартным путём. В них входят: критическое мышление, эмпатия, креативное мышление, умение работать в команде и другие навыки будущего.

Марина Лындина Head of SEO портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ

На мой взгляд, успех в нашей профессии зависит не от гендерной принадлежности, а от навыков, опыта и личных качеств специалиста. Женщины часто демонстрируют сильные стороны в soft‑skills, таких как коммуникации, эмпатия, креативность, критическое мышление. Эти качества важны в современном SEO, где важно выстраивать эффективное взаимодействие с командой, клиентами и партнёрами. 

Надежда Медведева Ведущий SEO‑специалист портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ

Продуктовый подход в SEO: что это, для чего нужно и как это работает 

Главные качества для этой сферы — это аналитический склад ума, усидчивость и готовность постоянно учиться. SEO меняется очень быстро, и важно быть в курсе трендов. Также важны коммуникативные навыки, чтобы объяснять клиентам сложные вещи простым языком и выстраивать долгосрочные отношения.

Диана Митичян Middle SEO Specialist агентства WSS

Женщины в SEO могут иметь ряд преимуществ, которые могут быть полезны как им самим, так и их командам. Они могут быть более внимательными к деталям. Также стрессоустойчивость, многозадачность, организованность, гибкость — неплохой набор soft‑скиллов. Безусловно, нужна ещё и техническая база; но её можно наработать с опытом.

Перечисленные качества присущи многим женщинам; но, конечно же, каждый человек индивидуален, и такие черты характера встречаются и у мужчин. Поэтому успех в SEO зависит не от пола, а от навыков, опыта и стремления к обучению. В команде, где работают как мужчины, так и женщины, разнообразие может привести к лучшим результатам и более гармоничной рабочей атмосфере.

Ксения Розова SEO‑специалист портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ

Женщины часто обладают сильными коммуникативными навыками и эмпатией, что помогает нам лучше понимать потребности клиентов и аудитории. Также женщины склонны к многозадачности, что очень полезно в SEO, где нужно одновременно работать над стратегией, аналитикой и контентом.

Диана Митичян Middle SEO Specialist агентства WSS

Мне кажется, женщины эволюционно более приспособлены к монотонному труду, поэтому им (теоретически! я не говорю, что знаю истину) легче дается работа с семантикой.

Ксения Зайцева эксперт по SEO‑продвижению и автор канала «SEO продвижение салонов красоты»

А мне кажется, говорить о преимуществах женщин — это обратная сторона разговора о недостатках женщин. Позитивные отличия — это тоже отличия и поддерживают гендерное разделение на «мальчиков» и «девочек». Сильные и слабые стороны есть у каждого(ой) конкретного(ой) специалиста и специалистки.

Какие навыки важны в SEO и мужчинам, и женщинам? Мне кажется, что всем нам не помешал бы тест на понимание прочитанного. Как в школе на уроках английского: прочитал текст — перескажи суть. 

Это помогло бы избежать ситуаций, когда человек видит ТЗ, а делает что‑то совсем другое или читает задание по диагонали и выполняет его «как понял». В общем, можно было бы эффективнее «отсекать» невнимательных кандидатов: SEO — сфера, которая требует внимательности и придирчивости к собственной работе.

Нина Елавкова Senior SEO Specialist агентства WSS

Советы женщинам в SEO

Я рекомендую:

• Составить карьерный трек с описанием, какую роль вы хотите занимать, например, через пять лет, и какой профессиональный бэкграунд в этой точке иметь. Нарезать путь отрезками и наращивать скиллы и профессиональный опыт согласно данному карьерному треку.
• Начинать свой путь в агентстве или инхаус с большим отделом SEO‑специалистов. Это даст возможно быстро набить руку, получить много рабочих кейсов и перенять опыт коллег.
• При необходимости иметь наставника из SEO‑сферы или сертифицированного коуча. Это позволит двигаться быстрее.

Марина Лындина Head of SEO портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ

SEO‑фриланс vs продуктовый инхаус: что лучше выбрать 

Сейчас начинать свой путь в SEO гораздо сложнее, чем несколько лет назад. И с каждым годом требований к профессии становится больше. Многие меня спрашивают о моей профессии «А это там, где нужно тексты писать? Я тоже хочу много денег, как к вам попасть?».

Я советую посмотреть пару‑тройку вебинаров о том, что такое SEO сегодня и понять, готовы вы к такому количеству информации и есть ли у вас время поработать в агентстве, чтобы столкнуться с разными кейсами и набить руку. Хотя бы года два. Если вам не станет страшно и у вас есть время, а главное целеустремлённость, тогда вас ничто не остановит. 

Елена Киренкова SEO‑специалист портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ

Трезво оценивайте свои навыки и не занижайте себя. Насколько мне известно, женщины чаще сталкиваются с синдромом самозванца: недооценивают себя, соглашаются на меньшую зарплату, зависают на одной позиции. Мне кажется, полезно помнить об этом и вовремя говорить себе: «Стоп, опять я себя недооцениваю».

А если говорить именно о SEO — читайте, смотрите курсы, пробуйте всё на практике. Главное — не застрять в вечном обучении и том самом синдроме самозванца. Многие думают: «Я ещё не всё изучила, надо пройти ещё пару курсов, пока рано искать работу». Но хоть ты завались теорией, пока не соберёшь 20—30 семантик, не поймёшь, как делать это быстро и качественно.

Поэтому не затягивайте. Осваивайте базу и переходите к практике. Лучше учиться на реальных задачах, чем бесконечно готовиться к тому, чтобы когда‑нибудь начать.

Нина Елавкова Senior SEO Specialist агентства WSS

Трезво оцените, интересна ли вам сфера. И будьте готовы к тому, что поначалу будет много однообразной, возможно, не самой интересной работы. 

Учитесь каждый день. Даже лучшие постоянно учатся. Какой бы ни был суперэксперт в SEO, есть моменты, которые он может знать лучше других, а есть те, в которых он может заблуждаться. Всё, что я слышу про SEO, я в любом случае транслирую на свой опыт, как‑то перерабатываю — то, что сработало у других, может не сработать у меня, и наоборот.

Светлана Кулачка эксперт по SEO, SERM и PR

Берите самые сложные проекты, и побольше, так вы получите опыт. Старайтесь достигать результаты по каждому сайту, как будто это ваш собственный и единственный проект. Тестируйте гипотезы, анализируйте результаты. Не сдавайтесь, если сложно. Постоянно учитесь, развивайтесь. 

Ольга Костенко эксперт по SEO и поисковому маркетингу, руководитель агентства, автор канала «Ольга Костенко [SEO: продвижение сайтов]».

SEO — это динамично развивающаяся область, где всегда есть чему учиться. Важно не останавливаться на достигнутом, быть открытой к новым знаниям и не бояться разбираться в новых для себя темах. Именно преодоление этих сложностей делает вас сильнее как специалиста.

Не стесняйтесь задавать вопросы, учиться у коллег и экспертов, искать решения на форумах и в профессиональных сообществах. Не сомневайтесь в себе, потому что в SEO главное — это упорство, аналитический подход и желание развиваться.

Полина Коханова SEO‑специалист, работает с несколькими проектами в команде с другим специалистом

Не бойтесь пробовать новое и задавать вопросы. SEO — это сфера, где нет глупых вопросов, а ошибки — это часть обучения. Найдите сообщества, где можно обмениваться опытом, и не стесняйтесь заявлять о себе. Ваш голос и опыт важны!

Диана Митичян Middle SEO Specialist агентства WSS

Не бойтесь и наберитесь уверенности в том, что всё обязательно получится. Не сдавайтесь и идите вперед к достижению своей цели. Главное понять для себя — нравится ли вам это, и тогда всё обязательно будет получаться. 

Ксения Розова SEO‑специалист портала Мэра и Правительства Москвы mos.ru / ДИТ

Не сомневайтесь в себе и не слушайте тех, кто верит в стереотипы. В SEO ценят знания и умение обучаться — всё остальное вторично. А ещё — не ведитесь на вопросы с подвохом.

Карина Домуллажонова Middle SEO Specialist агентства WSS

Не принимайте критику на личный счёт. Не переживайте слишком много. И помните, что ошибаться нормально. 

Анастасия Мищенко эксперт по продвижению в Буржнете и автор канала «SEOшница‑миллениалка»

Ещё про работу 👩‍💻

«Оказывается, стоимость ссылки можно снизить вдвое, если уметь торговаться» — всё о SEO под бурж с Анастасией Мищенко, частным SEO‑специалистом

Личный бренд в SEO: зачем нужен, как его создать и развить

Жёсткая иерархия и бирюзовые компании: как найти золотую середину и не растерять коллектив