Русский
English
Про деньги
30.10.2024
Личный бренд в SEO: зачем нужен, как его создать и развить
В условиях растущей конкуренции на рынке SEO специалисты сталкиваются с необходимостью не только продвигать сайты клиентов, но и развивать собственную репутацию как экспертов. Личный бренд помогает завоевать доверие аудитории, привлекает новых клиентов и открывает возможности для карьерного роста.
В этой статье вместе с экспертами рассмотрим, как выстроить сильный личный бренд в SEO, чтобы стать лидером в своей нише и выделиться на фоне конкурентов.
Что такое личный бренд
Личный бренд — это совокупность уникальных качеств, навыков и ценностей человека, которые формируют его публичный образ и репутацию.
Личный бренд помогает выделиться на фоне конкурентов, создавая узнаваемость и доверие. Это то, как вас воспринимают другие люди: потенциальные клиенты, коллеги, партнёры.
Кроме того, личный бренд помогает людям лучше понять, кто вы и что можете предложить. Это как ваша визитная карточка, только более глубокая и всеобъемлющая. Когда у вас есть чёткий личный бренд, людям легче доверять вам и вашей экспертизе.
Кому и для чего нужен личный бренд в SEO
Личный бренд в SEO нужен как специалистам, так и предпринимателям, занимающимся продвижением в интернете.
Для специалистов он становится инструментом профессионального роста и укрепления репутации. Благодаря сильному бренду они могут выделиться среди конкурентов, привлечь больше клиентов и получить более высокие гонорары. Личный бренд также открывает возможности для публичных выступлений, преподавания и участия в крупных проектах.
🗣️ Андрей Антохин, SEO‑эксперт и автор канала Hello, Digital World:
Личный бренд открывает возможности. Каждая новая возможность открывает следующую.
Недавно меня попросили побыть в жюри Кейс‑чемпионата Топвизора. Честно скажу, что такое признание заслуг в отрасли мне приятно, и я с удовольствием согласился. Я почти всегда соглашаюсь поучаствовать в интересных мероприятиях, если позволяет время. Я думаю, что одна из причин приглашения — это как раз моя проявленность. Я время от времени пишу статьи в Журнал, всегда вежливо и с удовольствием общаюсь с новыми людьми и веду свой канал. Думаю, что всё это — части меня как личности и профессионала.
Бренд персоны растёт и развивается со временем, и все прошлые заслуги помогают будущим. Например, недавно я стал членом Гильдии маркетологов. Во время обращения меня попросили указать заслуги в отрасли. Я указал несколько выступлений, вебинаров, ссылку на канал и т. д. И в итоге мне сказали, что я молод (мне 27 лет), но достоин.
Бывали случаи, что благодаря личному бренду меня приглашали или более охотно соглашались на моё участие в мероприятии. Я бы назвал это эффектом «снежного кома репутации».
Однако и отказы были, так что сразу подчеркну, что личный бренд всё‑таки может работать не во всех случаях. Вот, например, ответы из двух подкастов, в которых мне отказали в участии:
Но потом и с подкастом получился успех — меня позвали в «Картавим о фрилансе» :)
Предпринимателям и владельцам агентств личный бренд помогает завоевать доверие аудитории и привлечь клиентов. Когда за компанией стоит известный эксперт, это создаёт дополнительную ценность и уверенность в качестве предоставляемых услуг. Личный бренд в SEO полезен для формирования долгосрочных партнёрств и налаживания связей с другими профессионалами в отрасли.
Как перейти от фриланса к бизнесу: опыт и советы Романа Лебедева, основателя SEO Lebedev
Инструменты развития личного бренда в SEO
Сетевое взаимодействие — ключевой элемент развития личного бренда в SEO. Это ведение блога, присутствие в интернет‑сообществе, участие в тематических мероприятиях.
Сотрудничество с другими экспертами и участие в совместных проектах расширяет возможности и повышает узнаваемость. Регулярное сетевое взаимодействие позволяет не только обмениваться знаниями, но и находить новые карьерные и профессиональные перспективы, поддерживая личный бренд на высоком уровне.
Одна из возможностей для прокачки личного бренда в SEO — выступить на вебинаре эксперта по SEO в бурже Михаила Шакина. Он проводит на своём YouTube‑канале вебинары на разные темы: от технического SEO до работы с нейросетями.
Я ещё в школе и университете активно выступал, и мне не в новинку выступать даже на большую аудиторию. Для агентства это тоже было вкладом в бренд компании. Мне в целом нравится, когда сотрудники себя проявляют, и я стараюсь быть примером этого.
Я рассказывал про SEO в B2B. Договориться с Михаилом очень просто, надо просто написать ему и сообщить тему. Он и сам регулярно пишет, что приглашает специалистов для доклада. Это бесплатно, интересно, полезно и запоминается. Поэтому, если ещё не пробовали — вперёд.
Как на всё это решиться? Просто подобрать тему и с этой темой написать всем, до кого можете дотянуться. В самом худшем сценарии из десяти согласится одна небольшая площадка и вы выступите.
Потом в следующем письме с просьбой выступить укажите: «У меня есть опыт выступления в X». Тогда откликов будет больше. У конференций, обучающих площадок и прочих мероприятий одна из болей — найти хороших спикеров. Закройте эту боль! И через время уже вам будут писать с просьбой: «Не хотите выступить у нас?»
Спросили директора по продукту в Топвизоре Юлию, как выбрать тему, подготовиться к выступлению и круто его провести.
Тему вебинара я выбирала сама — мне хотелось рассказать о том, что будет полезно любому SEO‑специалисту. SEO — это сложная область, где трудно дать гарантии чего‑либо, поэтому специалистам довольно тяжело презентовать себя. В тот момент у нас начинался уже упомянутый Кейс‑чемпионат. Из этих двух вещей и родилась тема моего выступления — «Как сделать продающий SEO‑кейс».
Я готовилась к выступлению заранее, за месяц, прописывала свой текст полностью — так мне легче его запомнить. Также я сделала довольно большую презентацию, где показала много примеров сайтов. Всё прошло хорошо.
Выступление получилось полезным, поэтому я постаралась переиспользовать контент с вебинара — он превратился в статью на vc.ru. Кстати, vc.ru — тоже достойное место для продвижения, в статьях можно оставлять ссылки на свои каналы, как мы делаем в Топвизоре.
Также важным инструментом являются публичные выступления на конференциях. Одна из самых крупных конференций по SEO — Optimization, она проходит в Москве. Ещё существуют Стачка (проводится в Санкт‑Петербурге и Ульяновске), Baltic Digital Days (проводится в Калининграде) и многие другие.
Не надо забывать, что конференции, выступления и соцсети — это точки касания с людьми. Но времени на всё это вместе не всегда хватает. И надо выбирать. Я выбрал комфортный для себя формат — посты в соцсетях и канал на YouTube для более сложных вещей.
Отзывы и кейсы помогают укрепить доверие аудитории, показывая реальные успехи. Визуальная айдентика, включая логотип и дизайн сайта, помогает создать запоминаемый и профессиональный образ.
Как создать личный бренд в SEO
Создание личного бренда в SEO требует последовательности, стратегии и постоянной работы над своим профессиональным имиджем:
-
Определите свою нишу
Выберите узкую область в SEO, в которой вы хотите стать экспертом. Это может быть техническое SEO, контентная стратегия, локальное SEO и так далее. Специализация поможет вам выделиться и быстрее стать авторитетом в своей сфере.
-
Активно присутствуйте в социальных сетях
Используйте ВКонтакте, Телеграм и другие соцсети для публикации контента, общения с коллегами и построения профессиональных связей. Участвуйте в дискуссиях по SEO и делитесь своим опытом.
Пожалуй, самый крупный чат по SEO в Рунете — SEO chat, since 2016 Виктора Каргина. Там больше 4000 участников и можно найти как единомышленников, так и клиентов.
Для тех, кто работает с платной рекламой, будет полезен PPC Chat.
Мой канал небольшой, но он постоянно растёт по той причине, что я соприкасаюсь через SEO, PPC, SMM и таргет с людьми, которым мой контент может быть полезен. И чем больше этих точек касания, тем лучше для моей персоны.
Сейчас я почти полностью загружен по проектам, собираю команду мечты и строю планы на будущее именно из‑за касаний с интересными и близкими мне по духу людьми.
-
Постоянно обучайтесь и развивайтесь
SEO — это динамично развивающаяся область, поэтому важно быть в курсе всех нововведений и тенденций. Участие в семинарах, конференциях, курсах и постоянное чтение профильной литературы поможет вам оставаться актуальным и компетентным специалистом.
Редакция:
Можно пройти курс по личному бренду, чтобы систематизировать знания и опыт тех, кто уже сумел достичь успеха на этом поприще.
У нас, кстати, тоже есть курс — по SEO. Бесплатный, с сертификатом и чатом, где можно заниматься нетворкингом и влиять на свой личный бренд.
-
Станьте публичным спикером
Участие в конференциях и вебинарах в качестве спикера или тренера укрепит ваш авторитет и сделает вас более заметным в профессиональной среде.
-
Собирайте отзывы и рекомендации
Успешные кейсы и отзывы от клиентов — это мощный инструмент для укрепления вашего личного бренда. Публикуйте их на своём сайте и делитесь в социальных сетях.
-
Работайте над своим имиджем
Помимо профессиональных знаний, важна ваша личная репутация. Чёткая, понятная и последовательная коммуникация, честность и ответственность создадут положительный образ вас как специалиста.
Да и уровень ответственности намного выше, когда растёшь. От своего лица я всё делаю минимум на 5+, результаты 3 и 4 уже не подходят. Поэтому все, с кем я хотя бы косвенно работал, только положительного мнения обо мне.
Радует то, что и за моей спиной есть люди, которые могут поддержать, поделиться мнением и подсказать. В том числе это моя семья, друзья, команда и подписчики канала.
Немного о сайте для SEO‑специалиста
Создайте личный сайт или блог. Сайт станет вашим «домом» в интернете, где вы сможете демонстрировать свои навыки, проекты, кейсы и публиковать экспертные материалы. Он также улучшит вашу видимость в поисковых системах.
С другой стороны, многие забывают про одно свойство личного сайта: это полностью принадлежащее вам медиа. Соцсети блокируются, закрываются или трансформируются вместе с контентом. В один момент можно всё потерять, если делать ставку только на одну социальную сеть.
Как создать одностраничный сайт
Мы дадим рекомендации по сайту кратко, но расскажем, где узнать о каждом шаге больше.
-
Создавайте качественный контент
Пишите статьи, блоги, создавайте видео и подкасты, в которых делитесь своими знаниями и опытом. Регулярное создание полезного контента повысит вашу узнаваемость среди коллег и клиентов.
Сравним двух специалистов. Один настоящий профессионал, но не проявляется во внешний мир — о нём никто не знает. У другого специалиста нет выдающихся кейсов, но он без страха делится своим опытом и набитыми шишками. Я уверен, что у второго многое будет проходить проще в карьере, продажах и по жизни в целом.
Вести заметки в любом удобном формате и соцсети стоит каждому специалисту, это как минимум систематизирует ваши собственные знания. Одно дело — знать, как сделать задачу, а совсем другое — понятно описать свой подход в коротком посте. Пока я пишу свои заметки, то часто переосмысливаю многие вещи.
Не стоит браться за блог лишь в двух случаях: вы не готовы работать вдолгую или вам нечего сказать. Но у SEO‑специалистов обычно есть что сказать.
-
Фокусируйтесь на длинных ключевых запросах
Работа с длиннохвостыми ключевыми словами (long‑tail keywords) помогает быстрее продвигаться в результатах поиска по менее конкурентным и более специфичным запросам, что привлекает более целевых пользователей.
-
Оптимизируйте изображения
Не забывайте добавлять к изображениям alt‑теги и уменьшать их размер для более быстрой загрузки страниц. Это положительно влияет как на поисковую оптимизацию, так и на пользовательский опыт.
SEO для поиска изображений: зачем оптимизировать картинки
-
Внутренние ссылки
Продуманная внутренняя перелинковка улучшает удобство навигации и помогает поисковым системам эффективно индексировать страницы. Старайтесь использовать релевантные ключевые фразы в текстах ссылок (анкорах).
Что такое внутренняя перелинковка и как её сделать
-
Создание эффективных метаописаний
Хотя метаописания напрямую не влияют на рейтинг, они способны увеличить кликабельность (CTR). Кратко и точно описывайте содержание страницы, чтобы привлечь внимание пользователей.
Какие ещё теги важны и как с ними работать
-
Оптимизируйте скорость загрузки сайта
Все ПС учитывают скорость загрузки при ранжировании сайтов. Используйте такие инструменты, как Google PageSpeed Insights, чтобы выявлять и устранять проблемы, замедляющие работу сайта.
Как ускорить сайт: методы оптимизации скорости загрузки
-
Использование структурированных данных
Добавление схем разметки (Schema Markup) помогает поисковым системам лучше понимать контент сайта, что может привести к улучшению отображения страницы в виде расширенных сниппетов (rich snippets).
Микроразметка Schema: исчерпывающее руководство для SEO
-
Обновление контента
Регулярно обновляйте и дорабатывайте старые статьи и страницы. Это может повысить их позиции в поисковой выдаче, особенно если добавить новые данные и улучшить структуру.
Как обновить устаревшие материалы на сайте и заново их опубликовать
-
Анализ конкурентов
Изучайте сайты конкурентов, их ключевые слова и ссылки. Это поможет вам лучше понять их стратегии и адаптировать свою.
📊 С этим поможет Анализ конкурентов — инструмент для поиска и анализа конкурентов и их запросов в органической и рекламной выдаче Google и Яндекса. Также в нём можно:
-
найти запросы, по которым ваш сайт и сайты конкурентов ранжируются в поиске;
-
посмотреть сниппеты и дополнительные блоки, которые отображаются в выдаче по запросам;
-
узнать частоту, цену клика, трафик, релевантную страницу по запросам;
-
проанализировать структуру сайтов конкурентов: запросы, трафик, среднюю позицию по каждой странице;
-
найти своих конкурентов, их уникальные и общие с вашим сайтом запросы;
-
посмотреть запросы, по которым отображаются рекламные объявления и полный текст объявлений.
-
Создание локализованного контента: если ваш сайт ориентирован на определённый регион, добавляйте ключевые запросы, связанные с местоположением, и зарегистрируйтесь в Google My Business и Яндекс Бизнесе для улучшения видимости.
-
Мобильная оптимизация
Оптимизация сайта под мобильные устройства важна, так как 2024 году мобильный трафик преобладает над десктопным. Сайты, адаптированные для мобильного использования, получают преимущество в результатах поиска.
Что лучше выбрать с точки зрения SEO: адаптивную вёрстку или мобильный сайт
Ещё про работу в SEO ⬇️
Михаил Шакин о том, как зарабатывать на личном бренде в SEO
Продуктовый подход в SEO: что это, для чего нужно и как это работает