Как обновить устаревшие материалы на сайте и заново их опубликовать

Многие специалисты по контент‑маркетингу стараются постоянно создавать новый контент, вместо того чтобы извлекать пользу из старых записей в блоге.

Но поисковики становятся всё умнее в отношении контента и его качества — и мы должны стать более хитрыми. Аналогично тому, как убедить действующих клиентов покупать у вас снова, обновлять существующий контент для SEO гораздо проще и разумнее в долгосрочной перспективе. 

В этой статье: 

• Почему следует обновлять старые записи в блоге

• Что делать с устаревшим контентом

• Как выбрать, какие посты обновлять

• Как улучшить старые посты

Почему стоит обновлять старые публикации

На первый взгляд, устаревший контент в блоге не является большой проблемой. Конечно, Google не собирается наказывать вас за это, но есть целый ряд возможностей, которые вы упускаете, если не обновляете контент. 

1. Низкий (или вообще отсутствующий) органический трафик и конверсии

Как поисковые системы, так и посетители предпочитают свежий, актуальный контент, а всё остальное вряд ли долго продержится на высоких позициях в поисковой выдаче.

2. Придумывать новые идеи для контента нелегко

Постоянно придумывать новые идеи для стратегии контент‑маркетинга может быть весело, но, если вы занимаетесь этим уже долгое время, рано или поздно они у вас закончатся. 

Как узнать, что контент‑маркетинг действительно работает: 9 показателей эффективности, которые нужно отслеживать 

3. Устаревший контент может навредить бренду 

Сегодня в нашей индустрии создаются гораздо более качественные статьи для блогов, чем несколько лет назад. Устаревшие статьи (особенно те, которые вводят в заблуждение, содержат ошибки или просто некачественные) плохо отражаются на бренде.

Что делать с устаревшими публикациями

Обновите контент, не оптимизированный для поисковых систем

Некоторые из старых материалов на сайте могут быть не очень хорошо оптимизированы с точки зрения SEO, ранжироваться по нерелевантным ключевым словам или вообще не приносить трафика. Однако если качество такого материала всё ещё на достойном уровне, вы сможете оптимизировать его должным образом без особых усилий.

Освежите неактуальные записи

Некоторые записи в блоге могут содержать в названии конкретный год или рассказывать о событиях из прошлого, которые со временем теряют актуальность. При этом остальная часть самого поста может быть «нестареющей» — в таких случаях единственное, что вам нужно обновить, это, например, дату.

Перепишите некачественные материалы

Когда качество контента низкое (но потенциал все ещё есть), мало просто изменить дату — нужно переписывать материал. 

При этом вы всё равно сэкономите время и силы на идее для контента. Основа уже заложена, теперь займитесь тем, что требует доработки.

Удалите то, что уже не спасти

Если контент полностью устарел, качество статьи низкое и в ней нет релевантных ключевых слов, по которым она могла бы ранжироваться, удаляйте без лишних колебаний. Настройте редирект (на связанную статью или главную страницу блога) и действуйте. 

Что такое редирект и как это работает 

Продвигайте старые записи в блоге

В некоторых случаях обновить старый контент может быть просто: достаточно лишь немного поднять его в выдаче. Самый простой способ сделать это — вручную разместить обратные ссылки на старый контент и потратить некоторое время на смену профиля и распространение, чтобы привлечь ссылки органическим путём.

Релевантные обратные ссылки, как известно, являются важным фактором ранжирования, и увеличение их количества, скорее всего, повлияет на позицию вашего контента в результатах поиска.

Теперь, когда вы знаете, что делать со своими старыми материалами, остаётся вопрос:

Как правильно обновить и оптимизировать контент

1. Выберите, какие записи будете обновлять

Для этого вы можете обратиться к Google Search Console (GSC).

1. Перейдите к разделу «Результаты поиска» на вкладке «Производительность».

2. На вкладке «Сравнение» в фильтре «Дата» выберите «Сравнить последние 3 месяца с предыдущим промежутком».

3. Выберите только параметр «Общее количество кликов».

4. На вкладке «Страницы» отсортируйте столбец «Разница в кликах» в порядке убывания.

Это позволит обнаружить страницы, которые теряют трафик по сравнению с показателями 3‑месячной давности. Именно здесь кроются самые большие возможности.

Что такое Google Search Console: как подключить и настроить 

2. Найдите наиболее важные страницы

Поскольку вы уже отсортировали страницы, на которых снизился трафик, теперь вы можете определить их приоритетность на основе ряда факторов.

• Наибольшая разница

Это страницы с наибольшим снижением трафика, и их исправление может дать вам значительный прирост посещений — они и так уже неплохо ранжировались, так что просто нужно обновить их, чтобы вернуть им былую славу.

Если ваша главная цель — увеличить трафик, то в первую очередь вы можете отдать предпочтение обновлению этих страниц.

• Коммерческие страницы

Если для вас важнее продажи и привлечение потенциальных клиентов, вы можете сосредоточиться на обновлении коммерческих страниц. Это могут быть страницы с ценами, товарами или лендинги.

Даже если они не станут самыми посещаемыми, их обновление может существенно повлиять на итоговый результат.  

Шаг 3. Перепишите текст

Сначала может показаться, что переписать существенную часть контента — непростая задача, но это крайне важно для поддержания достоверности и актуальности, что чрезвычайно важно для пользователей и поисковых систем.

С помощью функции автооптимизации в Surfer можно обновить уже существующие страницы новой информацией.

1. Выберите ключевую фразу.

2. Введите URL‑адрес вашей страницы.

Surfer перенесёт содержимое вашей страницы в редактор.

Обратите внимание на показатель на панели справа.

Нажмите на кнопку Auto‑Optimize на правой панели прямо под показателем содержимого страницы. Это позволит Surfer проанализировать вашу страницу на наличие возможностей для улучшения.

К ним относятся:

• устаревшая информация;

• неоптимизированные ключевые слова;

• бессодержательный контент;

• чрезмерно повторяющиеся фрагменты.

После этого оптимизированные абзацы будут выделены для вашего согласования их или отклонения (удаления). Как видите, даже при редактировании контента в Surfer соблюдается ваш стиль написания.

За пару минут мы добавили информацию и релевантные ключевые слова, которые повысили Content Score до 90.

Самостоятельная работа над этим обычно занимает несколько часов.

Здесь же есть Surfy, помощник по написанию текстов с искусственным интеллектом. Surfy находится на панели AI Content Editor.

Вот что Surfy может сделать:

• адаптировать статью под конкретный стиль;

• добавить различные примеры;

• расширить уже существующий контент или сократить его;

• добавить ссылки на другие статьи;

• изучить статью.

Если речь идёт о более значительных обновлениях, вам, возможно, захочется полностью переписать статью и ускорить этот процесс с помощью Surfer AI.

Находясь в редакторе контента, нажмите на кнопку «Написать с помощью Surfer AI».

Откроется новое окно, в котором вы можете настроить параметры статьи, прежде чем Surfer AI приступит к написанию.

Там вы можете указать:

• желаемый формат статьи: pазметка в блоге, подборка продуктов или обзор одного товара;

• речевые особенности вашего контента;

• минимизировать обнаружение ИИ‑контента поисковыми системами;

• выбор органических конкурентов для стратегического анализа;

• возможность добавить пользовательские знания, относящиеся к теме вашего контента.

На основе ваших параметров Surfer AI создаст набросок статьи с подробными тезисами по каждому заголовку.

Вы можете отредактировать набросок и добавить в него свои тезисы или профессиональные знания.

Когда всё готово, нажмите кнопку «Приступить к написанию».

Surfer AI учтёт все ваши предпочтения и объединит их с информацией по вашей целевой теме, чтобы создать оптимизированную статью в блоге примерно за 20 минут.

Шаг 4. Оптимизируйте содержимое

Вы можете оптимизировать свои страницы с помощью редактора контента Surfer (Content Editor).

Просто импортируйте страницу в редактор контента, вставив её URL‑адрес, или сделайте импорт в один клик с помощью бесплатного расширения WordPress (если вы публикуете на WordPress).

CE начинает работу с изучения статей, занимающих верхние строчки рейтинга по вашему целевому ключевому слову.

Инструмент анализирует заголовки и фразы, встречающиеся в успешных статьях, чтобы помочь вам понять, как эффективно организовать свой контент.

Content Editor также определяет ключевые слова и фразы, встречающиеся в лучших статьях, а также частоту их появления. Таким образом, вы можете включить их в свой контент, чтобы повысить релевантность и авторитет.

Как можно заметить, на странице не хватало многих релевантных ключевых слов.

Ваша главная задача — поднять показатель Content Score статьи до зелёного уровня. Это метрика, которую Surfer использует для оценки того, насколько хорошо ваши страницы оптимизированы под нужные ключевые слова.

Благодаря этому вы сможете убедиться, что страницы содержат правильные ключевые слова, имеют оптимальную плотность и соответствуют тегам заголовков.

Показатель выступает в качестве ориентира для оценки эффективности вашего контента в поисковых рейтингах. Более высокий показатель Content Score означает, что контент с большей вероятностью будет признан поисковыми системами релевантным и авторитетным.

Релевантность и авторитетность являются ключом к возвращению на страницы результатов поисковых систем, позволяя вернуть рейтинги, которые могли упасть с течением времени. Повторите этот процесс несколько раз на страницах, которые вы определили в первом шаге.

Шаг 5. Обновите неактуальные теги H1 и title

Важно обновлять устаревшие теги H1 и title, особенно в тех случаях, когда контент ссылается на предыдущие годы. Контент с устаревшими датами может быстро утратить актуальность в глазах пользователей и поисковых систем, что приведёт к снижению трафика и доверия.

Чтобы определить статьи, в заголовке которых упоминаются предыдущие годы, можно ввести в Google Search такой запрос:

Это позволит выявить старые статьи, которые вам необходимо обновить. Затем вы можете обратиться к своей CMS и обновить H1 на текущий год.

Шаг 6. Соберите и структурируйте информацию о блоге

Приготовьтесь, на выполнение этого шага может уйти немало времени, особенно если записям в вашем блоге уже больше чем пара лет.

Он делается тоже с помощью Анализа сайта. Сервис показывает: 

• битые ссылки, картинки, URL;

• размеры изображений, их тип, наличие/отсутствие alt‑текста;

• временные и постоянные редиректы, цепочки редиректов;

• Core Web Vitals;

• title, description, H1 и другие метатеги;

• наличие и корректность заполнения микроразметки;

• robots.txt и sitemap.xml;

• JavaScript и CSS;

• проблемы с URL;

и другие показатели.

Справка по сервису 

Затем вы можете экспортировать результаты в виде таблицы и получить подробный список всех ваших статей: URL, названия, количество слов, метатеги и многое другое. Полный список ваших статей поможет вам более эффективно проводить аудит контента на регулярной основе.

И это подводит нас к следующему пункту...

Шаг 7. Проведите аудит контента

Если вы только что начали вести блог или материала не так уж и много, то найти что обновить будет нетрудно. Но чем больше у вас контента, тем сложнее.

Хорошая новость: имея полный список записей в блоге, который вы только что экспортировали, вы можете легко провести аудит. Автор статьи предлагает действовать по подходу Андреа Маковейчук, который продемонстрирован ниже. 

Чтобы сделать весь процесс немного проще и быстрее, вы всегда можете прогнать свои статьи через Surfer, если у вас к нему есть доступ, и получить надёжные предложения по их улучшению.

Шаг 8. Продолжайте вести учёт контента

После того как у вас появилось понимание того, какие посты размещены и как они себя показывают, пришло время организовать всё ещё лучше с помощью инвентаризации. Инвентаризация контента также поможет вам выявить дублирующийся контент, от которого стоит избавиться.

Вместо того чтобы использовать старый добрый Excel или Google Таблицы, можно инвентаризацию в инструменте управления проектами, в частности в Airtable (в России можно заменить на WEEEK или Teamly).

В сервисах гораздо проще отслеживать, классифицировать и фильтровать контент блога. Вы можете легко проверить, когда он был опубликован или обновлён, на какое ключевое слово вы ориентировались, и быстро найти любые другие важные для вас детали.

Ещё несколько рекомендаций по обновлению записей в блоге

Помимо использования Surfer, есть ещё ряд способов, позволяющих улучшить, дополнить или переписать старые записи в блоге.

Часто можно услышать, что нужно «создавать более качественный контент». Вот что именно это значит: 

• Поисковый интент 

Это стремление удовлетворить потребности пользователей — оно является главной целью Google и должно быть главной целью и для вас. 

Например, если вы хотите ранжироваться по запросу «подробное руководство по X», вы должны предоставить пользователю подробное руководство, а не прайс‑лист на ваши услуги.

Проще говоря, убедитесь, что ваши читатели могут найти то, что они действительно ищут.

• Авторитет и достоверность страницы 

В идеале все ваши посты должны быть хорошо информативны, достоверны и актуальны. Не обязательно гнаться за такими показателями, как количество ключевых слов. Вместо этого просто сделайте все материалы как можно более полными и исчерпывающими.

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T 

• Приоритизация запросов 

Создавая или обновляя пост в блоге в целях SEO, вы всегда должны стремиться к ранжированию по релевантному целевому ключевому слову и к подбору нескольких второстепенных ключевых слов. 

• Читабельность 

Помимо ключевых слов и SEO, ваш контент должен быть читабельным. Подумайте об ощущениях пользователей — пишите более короткими предложениями, разбивайте длинные абзацы, проверяйте опечатки и грамматические ошибки, используйте описательные заголовки и визуальные образы, чтобы наглядно показать суть.

• Визуальное повествование 

Если есть возможность, всегда старайтесь разбить много текста соответствующими визуальными эффектами. Особенно если ваша цель — объяснить что‑то и показать конкретные примеры, убедитесь, что ваши визуальные средства способны это подкрепить.

• Конкуренция 

Посмотрите на результаты первой страницы по вашему целевому ключевому слову и проверьте, с кем вы конкурируете.

Может ли ваш контент выделяться? Нет смысла создавать какой‑либо материал, если вы не можете сделать его действительно стоящим и добавить дополнительную информацию к тому, что уже есть.

• Обратные ссылки 

Посмотрите на внутренние и внешние ссылки. Есть ли в вашем контенте битые ссылки (для их поиска можно использовать расширения Chrome, например Check my Links), можете ли вы добавить внутренние ссылки (поищите в своём списке релевантные статьи, на которые можно ссылаться и откуда), есть ли внешние ссылки на этот материал и можете ли вы создать ещё какие‑нибудь? 

Для Google и посетителей сайта ссылки, которые указывают на ваш блог, работают как «факторы доверия» и являются существенным критерием ранжирования.

Что дальше

Как только обновлённая статья в блоге соответствует всем вышеперечисленным требованиям, самое время её опубликовать. Не забывайте, что это вряд ли будет одноразовая акция. Результаты поиска динамично меняются, а значит, меняются и рейтинг контента, и трафик.

Именно поэтому использование таких инструментов, как Google Analytics, Google Search Console, Surfer и прочих, поможет следить за тем, как и когда обновлять контент с точки зрения SEO, чтобы не упустить ни одной возможности и получить органический трафик.

Ещё по теме

Как провести анализ контента сайта

О SEO в контент‑проектах, поиске идей и развитии бренд‑медиа — с Ольгой Маковей из Glider 

Как сделать качественный SEO‑аудит сайта самостоятельно: полное руководство