Кейс: построили несколько гипотез и вывели сайт в ТОП-5 Google

Привет! 

Меня зовут Роман Лебедев, я основатель агентства SEO Lebedev. Мы занимаемся разработкой, SEO‑продвижением и поддержкой сайтов, создаём фирменные стили компаний, мобильные версии и приложения. 

Делюсь кейсом одного нашего клиента — мы внесли правки на сайт и смогли повысить его еженедельный трафик в 10 раз. 

В чём была проблема и чего мы хотели добиться

Наш клиент — «Держи Волну». Это сеть центров раннего плавания в Хабаровске. Основное направление деятельности центра — развитие детей с рождения при помощи плавания, через индивидуальный подход и положительные эмоции, используя при этом только современные методики и технологии.

На сайте были проблемы: долго не было роста трафика. Реализуемые задачи не давали большого роста посетителей, поэтому проект стоял на месте.  

Целью было увеличение трафика на сайт из поисковых систем. SEO‑оптимизация нужна была для того, чтобы увеличить количество посетителей сайта и, как следствие, увеличить доходы.

Перед тем как что‑то делать на сайте, мы построили несколько гипотез.

Зачем строить гипотезы в SEO

Использование гипотез в SEO‑продвижении превращает процесс из случайных и интуитивных действий в научно‑обоснованную деятельность, где каждое решение и каждый шаг могут быть оценены и оптимизированы.

1. Структурированный подход к оптимизации

Гипотезы позволяют подходить к SEO систематически, выделяя конкретные предположения, которые можно проверить и оценить. Это делает процесс более управляемым и измеримым.

2. Приоритизация ресурсов

Наличие чётких гипотез позволяет более эффективно распределять ресурсы, включая время, бюджет и усилия команды. Сосредоточив внимание на наиболее перспективных направлениях, можно добиться лучших результатов.

Продуктовый подход в SEO: что это, для чего нужно и как это работает 

3. Тестирование и адаптация

Проверяя различные стратегии и техники, можно узнать, что работает лучше всего для конкретного сайта и аудитории. Это позволяет адаптировать стратегию SEO под изменяющиеся условия и требования поисковых систем.

4. Измерение эффективности

Гипотезы обеспечивают чёткие критерии для измерения успеха SEO‑усилий. После внедрения изменений можно анализировать результаты и определять, какие действия привели к улучшению позиций в поисковой выдаче или увеличению трафика.

5. Управление ожиданиями

Гипотезы помогают управлять ожиданиями заинтересованных сторон, объясняя, какие результаты могут быть достигнуты и в какие сроки. Это способствует более гладкому взаимодействию с клиентами или руководством.

Какие гипотезы мы построили

Сайт долго не получал трафика. Вот какие гипотезы о том, что поможет увеличить трафик, мы построили:

Расскажем о каждой гипотезе чуть подробнее. Мы превратили их в задачи: 

1. Создать страницы по детскому плаванию под более низкочастотные запросы: «бассейн для мамы и ребенка», «плавание для детей с 2 лет», «плавание для детей с 5 лет», «плавание для детей от 7 лет», «плавание для детей с 4 лет», «плавание с 1 года», «плавание до 1 года».

Как продвигать сайт по НЧ‑ и ВЧ‑запросам 

2. Детально проработать существующие статьи на сайте: проанализировать на вхождение всех запросов, перелинковать с похожими статьями, проработать метатеги страниц.

Кроме того, был составлен чек‑лист, по которому можно было выявить ошибки в существующих статьях на сайте.

Что делать после аудита и все ли ошибки нужно исправлять 

3. Написать статьи для сайта не только по темам детского плавания, но и по смежным и более высокочастотным темам, связанным с воспитанием детей:

4. Провести коммерческую оптимизацию сайта: добавить новые блоки на главную, проработать страницы услуг — добавить цены, возможность записаться.

5. Создать новые блоки на главной странице. Вот какие мы решили сделать: 

• Блок с преимуществами:

• Блок с программой занятий: 

• Расписание занятий на сайте:

6. Оптимизировать метатеги для целевых страниц: 

7. Провести работы по внешней оптимизации сайта:

   • Поработать с обратными ссылками. Получение качественных и релевантных ссылок с других сайтов, что считается одним из наиболее весомых факторов в алгоритмах ранжирования поисковых систем.

Линкбилдинг: как получать ссылки 

• Поработать с отзывами. Отзывы пользователей на третьих платформах могут повлиять на репутацию и видимость сайта в поиске, особенно в локальном SEO.

Результаты

Мы сделали всё из вышеописанного и в результате получили стабильный рост трафика на сайте. 

Трафик вырос в 10 раз после внедрения правок на сайте. Сайт вышел в ТОП‑5 в Google по основному запросу: 

80% основных ключевых запросов благодаря оптимизации страниц услуг и работой с блогом вышли в ТОП:

Количество ключевых слов, по которым сайт ранжируется в поиске, выросло в 2 раза.

Выводы 

Для успешного SEO‑продвижения важно не только стандартное выполнение задач, но и проактивный подход к анализу и тестированию новых гипотез. На начальном этапе мы не наблюдали значительного прогресса, однако после составления подробной таблицы гипотез и проведения регулярного анализа конкурентов смогли определить конкретные действия, приводящие к результату.

Мы последовательно тестировали каждую гипотезу, внося изменения и отслеживая их влияние на показатели сайта. Благодаря этому комплексному подходу, который включал гибкость и адаптацию стратегий под изменения рынка и конкурентов, мы смогли кратно увеличить трафик. Этот кейс показывает, что успех в SEO требует постоянного поиска новых решений, внимательности к деталям и готовности экспериментировать ради достижения высоких результатов.

Больше крутых кейсов ✌🏼

Как увеличить трафик и конверсию сайта клиники эстетической медицины в 20 раз за 9 месяцев 

Соединяй и властвуй: делимся комплексом SEO‑методик, которые дали быстрый рост позиций в выдаче

Ссылки ссылкам рознь, или Как правильно покупать ссылки в конкурентной тематике