ТОП-22 публикации о SEO со всего интернета за январь

SEO‑прогнозы на год от 42 экспертов

В традиционном ежегодном видео (длится 4 часа) Михаила Шакина своими мыслями поделились ведущие эксперты по SEO — Андрей Буслов, Дмитрий Севальнев, Сергей Сморовоз, Дмитрий Михайлов, Артём Акулов и многие другие.

Они рассказали:

• что будет работать в SEO в 2024 году;

• какие методы продвижения сейчас самые эффективные;

• что будет работать в Яндексе и Google;

• на что нужно в первую очередь обращать внимание.

Мы сделали свою версию SEO‑трендов от экспертов — в нашем материале мыслями поделились Head of SEO в «Подружке» Юлия Потапова, SEO‑эксперт на фрилансе Андрей Антохин и руководитель отдела поисковой оптимизации в Департаменте информационных технологий и портала мэра Москвы mos.ru.

Факторы ранжирования 2024 года

Semrush опубликовали книгу, в которой провели исследование, какие факторы ранжирования наиболее важны, а какие — наименее. «SEO без воды» в своем посте собрали самое главное.

Например, выяснилось, что высокие позиции чаще занимают страницы, у которых:

• лучше текстовая релевантность;

• выше органический трафик на странице и в целом на сайте;

• страница и сайт целиком есть в ТОП‑20 по многим ключевым словам;

• выше ссылочная авторитетность домена и страницы (Authority Score по Semrush).

В то же время между наблюдается очень слабая или вообще отсутствует корреляция между хорошими позициями и:

• https‑протоколом;

• количеством абзацев в тексте;

• количеством таблиц на странице;

• Core Web Vitals (CLS, FCP, LCP);

• микроразметкой Schema.org;

• количество видео на странице.

Каким стал Google Поиск за последние годы — исследование

В исследовании, опубликованном Лейпцигским университетом, Университетом Баухауза в Веймаре и ScaDS.AI в Германии, был разобран вопрос, становится ли Google Поиск хуже.

Исследователи просматривали поисковые запросы вручную и обрабатывали их. В результате был составлен список из 7392 уникальных поисковых запросов для Google, Bing и DuckDuckGo.

Такими были результатами исследования:

Вкратце — поиск улучшился, однако ему ещё есть куда расти.

Какие новые функции появились в Google Поиске

Google анонсировал две новые поисковые функции — Circle to Search и мультипоиск на базе искусственного интеллекта. Обе функции позволят более интуитивно использовать Поиск.

Circle to Search — новый способ поиска информации через экран смартфона на Android. Предполагается, что пользователь может любым удобным для него жестом обвести, выделить или нажать на изображения, текст или видео и таким образом запустить поиск. Например, если пользователь захочет найти очки для собаки с видео, достаточно обвести их жестом.

Мультипоиск позволит уточнять визуальные запросы. Благодаря генеративному ИИ при наведении камеры на объект и уточнении запроса через приложение Google, мультипоиск покажет результаты с ИИ‑информацией, которая выходит за рамки визуальных совпадений.

Какие диапазоны IP‑адресов использует Яндекс

IP‑адрес — это номер конкретного компьютера в сети. Яндекс использует версии IP v4 и v6. На сайте Яндекса появился полный список диапазонов адресов, которые используют поисковые роботы ПС.

Их полезно знать, чтобы добавить исключения в анти‑DDoS‑сервисах, которые защищают сайты от нежелательных посещений.

Как проанализировать версии сайта

Когда на странице сайта какая‑то проблема (упали позиции), полезно проверить версию сайта — сравнить ту, что была, когда проблем не было, с тей, что работает сейчас. DrMax в своём посте предлагает использовать для этого специальный сервис SeoDriff.

Нужно загрузить в сервис разные версии страницы, выбрать даты, за которые нужно провести анализ, указать, что именно сравнивать — и сервис выдаст все изменения.

Какие критерии у качественного сайта

Чтобы поисковая система признала ваш сайт качественным и лучше его ранжировала, важно понимать, какие сайты и страницы Яндекс и Google считают качественными.

В своём видео руководитель SEO‑отдела Ant Team Алина Ширяева подробно рассказывает:

• зачем знать о качестве страниц;

• какие страницы лучше ранжируются ПС;

• какие критерии у Google и Яндекса;

• кто такие асессоры и что они делают, и многое другое.

Как парсить данные для анализа конкурентов

В вебинаре на канале Михаила Шакина эксперт — Виктория Мараховская — поделилась:

• как правильно определять конкурентов заказчика;

• для чего нужен подробный анализ конкурентов;

• что нужно донести клиенту после проведенной работы;

• какие инструменты и критерии для сравнения использовать;

• шаблоном таблицы.

Как выполнить переезд сайта на другой домен без потерь

На канале Михаила Шакина Сергей Курносов провёл вебинар и осветил следующие вопросы, которые касаются переезда сайта:

• какой алгоритм переезда рабочий;

• как ускорить переиндексацию;

• ТОП‑10 ошибок при переезде сайта;

• почему Яндекс не дает переехать;

• чего делать точно не нужно: антикейс.

Как выполнить переезд сайта. Советы от того, кто выполнил 100 переездов

Алекс Моран, специалист по техническому SEO, который совершил более 100 успешных миграций сайта с домена на домен, поделился опытом в статье в блоге Moz.

В своём подходе он ориентируется на «отсеивании» URL — комплексном сравнительном анализе.

Комплексный сравнительный анализ — это первый шаг в переезде. Нужно отсканировать текущий сайт, интегрируя API‑интерфейсы Google Search Console и Google Analytics, и проанализировать его страницы.

Вы сможете увидеть сеансы каждой страницы, клики пользователей, показы и другие важные показатели. Кроме того, стоит обратить внимание на рейтинг страницы и обратные ссылки. Затем нужно создать полную таблицу с этими данными для каждой страницы сайта.

Вот несколько видов URL, которые выделяет Алекс Моран:

1. Высокоэффективные URL‑адреса — их нужно обязательно сохранить на новом домене.

2. Относительно хорошие URL‑адреса — тоже.

3. Пограничные URL‑адреса — тут нужно смотреть по ситуации и, возможно, сделать с этих страниц редирект на более эффективные.

4. Неэффективные URL‑адреса — не нужны.

Что такое логи веб‑сервера и почему они важны в SEO

Любой сайт работает с помощью веб‑сервера. Он принимает запросы от пользователей, обращается к файлам сайта и отдает контент пользователю: HTML, JSON, картинки, файлы и тому подобное.

Все популярные серверы, которые обычно используются при создании сайтов, например, Nginx или Apache — имеют поддержку логов. Логи — это текстовые файлы, что‑то вроде журналов, куда записывается информация о всех совершенных запросах на сервер. SEO‑специалисту логи полезны — они помогают выяснить:

• какие страницы популярны у пользователей;

• с каких устройств они заходят;

• какие боты посещают сайт и какие страницы индексируют, и многое другое.

В статье Дмитрия на vc.ru — подробнее о том, как работать с логами веб‑сервера.

Как использовать прокси для SEO‑продвижения

В поисковой оптимизации прокси‑сервера используют для разных стратегий. Одна из них — продвижение сайтов на другие регионы, отличные от России/СНГ. В SEO зарубежные регионы традиционно называют «бурж».

В контексте SEO прокси позволяют имитировать заход на сайт из разных мест, что особенно важно при продвижении в других странах. Методы использования прокси могут быть как «белыми», так и «черными» или «серыми».

Антон Смоленский в своём материале на vc.ru объяснил, что такое прокси, как они пригодятся в SEO‑продвижении сайта в разных странах, а также поделился примером, как специалисты могут использовать их в работе.

Можно ли запустить полную переиндексацию сайта по запросу

В последнем #AskGooglebot Джон Мюллер рассказал, можно ли автоматически переиндексировать весь сайт по запросу, и существует ли у Google такой механизм:

Как искать клиентов на SEO

Александр Чухлебов, автор канала «SEO Дебри», провёл вебинар на канале Михаила Шакина, в котором рассказал:

• как искать клиентов через «незакрытые проблемы сайтов»;

• как искать клиентов среди «своих»;

• как рассказать людям о том, что вы занимаетесь SEO.

На 31‑й минуте эксперт отвечал на вопросы зрителей: стоит ли работать с токсичными клиентами, какие частые ошибки допускаются при поиске клиентов, как найти специалиста по продажам и сколько денег ему платить.

Как SEO‑специалисту вырасти с нуля в агентстве

Алина Ширяева из Ant‑Team поделилась советами о карьерном росте в агентстве со зрителями канала Михаила Шакина:

• как войти в профессию SEO и быстро вырасти;

• какие материалы (в том числе бесплатные) нужно изучить хорошему спецу и в чём их ценность;

• на что обратить внимание, помимо хард‑скиллов;

• в чём причины отсутствия профессионального роста у специалистов и что с ними делать самостоятельно;

• как организован рост специалиста в агентстве, как его ускорить и какие перспективы в таком виде работы есть.

После доклада (53‑я минута видео) Алина ответила на вопросы слушателей: нужен ли для SEO технический склад ума и каковы основные критерии для каждого грейда (junior, middle и senior).

Как SEO Junior искать работу в 2024 году

Обычно SEO Middle или Senior даже не приходится искать работу — работа находит их сама. А SEO Junior в этом плане требует больших усилий.

Вот что советует делать новичкам Юлия Потапова, автор канала «SEO_feya и факторы ранжирования»:

1. Общаться в специальных сообществах — участвовать в обсуждениях в чатах, задавать вопросы, знакомиться с другими специалистами.

2. Попробовать устроиться сразу после курса по профессии туда, где учились, или к однокурснику. Например, часто на курсы по SEO идут владельцы бизнеса, чтобы начать разбираться в теме и найти себе специалиста, а не продвигать свой сайт самостоятельно. Также организаторы курсов часто предлагают лучшим ученикам стать кураторами их же курсов или пойти работать к ним в команду.

3. Пойти в агентство, устроившись туда через HeadHunter и подобные сайты. Агентствам выгодно брать начинающим в помощники к своим специалистам. Но нужно быть готовым, что, скорее всего, придётся пройти не менее 10‑20 собеседований до получения предложения о работе.

О том, почему не стоит идти на биржу фриланса и как составить резюме — в тексте поста.

Какие сервисы использовать для личной и командной продуктивности

Канал GigaChat собрал сервисы, которые с помощью искусственного интеллекта защищают выходные, помогают в брейншторме, составляют отчёты и даже анализируют разговоры.

Для планирования советуют использовать:

• ClickUp AI;

• Motion;

• Calendar.AI.

Для онлайн‑встреч:

• Tldv;

• Fireflies.

Для генерации идей:

• GigaChat;

• Whimsical.

На какие отрасли в Поиске сильнее всего влияет Google SGE

Платформа BrightEdge выпустила отчёт, из которого стало ясно, на какие отрасли в Поиске сильнее всего влияет Google SGE.

У SGE есть три режима:

• Collapsed — когда отображается усечённый ответ, сгенерированный ИИ;

• Opt‑in — когда пользователи должны сами запросить ответ, сгенерированный ИИ;

• None — когда SGE не запускается.

В результате получилось, что больше всего функция влияет на сферы здравоохранения, e‑commerce, B2B Tech. В этих сферах преимущественно показывается версия ответа Collapsed:

Выводы о AI и SGE в Google

Эксперт по SEO Бритни Мюллер поделилась своими мыслями насчет SGE. Канал «noindex, nofollow» перевёл её пост.

Главное:

1. SGE никуда не денется — наоборот, он будет распространяться всё шире.

2. SGE — это только верхушка айсберга генеративного ИИ (GenAI) в Google. Нужно быть не менее (если не более) обеспокоенными Page Insights, которые, по сути, предоставляют пользователям полные результаты поиска поверх страниц.

3. Повсеместное внедрение чатботов в сервисах Google. ;;;;Диалоговый поиск (conversational search) — это то, что ПС пыталась сделать уже давно, и теперь у них есть технология, позволяющая реализовать это лучше, чем когда‑либо.

4. Это приведёт к улучшению голосового поиска. ;;;;Возможно, в этом году Google Assistant улучшится больше, чем когда‑либо с момента его запуска.

Lumiere от Google — что это такое и зачем нужно

Google впервые продемонстрировал Lumiere — модель пространственно‑временной диффузии для создания реалистичных видео с помощью искусственного интеллекта. Протестировать Lumiere пока нельзя.

Вот что о ней известно:

• Lumiere синтезирует видео с реалистичным, разнообразным и связным движением. Через текстовые команды на естественном языке пользователи могут создавать и редактировать видео.

• Также они могут загрузить фото или иллюстрацию, дать модели команду преобразовать картинку и получить из неё видеоролик.

Ещё Lumiere поддерживает дополнительные функции:

• рисование — добавляет на видео новые объекты;

• cinemagraph — добавляет движения на неподвижное изображение и создаёт из него ролик;

• стилизацию — переносит стиль с картинки на видео.

Какие функции генеративного интеллекта появятся в Chrome

В Chrome версии M121 появились экспериментальные функции генеративного искусственного интеллекта. Они сделают просмотр страниц проще и сохранят персональный опыт каждого пользователя.

Новые функции станут доступны в течение ближайших недель на компьютерах Mac и Windows в США. Чтобы их активировать, нужно открыть Chrome, выбрать «Настройки» в трёхточечном меню и нажать «Экспериментальный искусственный интеллект». Обновление пока не работает для корпоративных и образовательных учётных записей.

Как перенос сайта на Tilda помог продвинуть его в в поиске

Perfomax — охранная компания. Изначально её сайт был на конструкторе platformalp. Но никакие действия не помогали увеличить скорость загрузки — которая, как известно, влияет на ранжирование.

В итоге сайт перенесли на Tilda, и вот какими были результаты:

Подробности — в статье.