Русский
English
Обсуждают сейчас
Андрей Антохин
Укрощение Цербера: как мы вывели центр подологии в ТОП по медицинским запросам, которые ему по закону нельзя писать на сайте
Достаточно интересный кейс, спасибо.
Идея получать контент через голосовые сообщения действительно интересная. Мне казалось, многие так сейчас и делают, учитывая наличие Telegram Premium и ИИ. Я сам уже много лет не слушаю голосовые вовсе — читаю расшифровки. Но кому-то ради экономии времени удобнее надиктовать. Тут вопрос чаще упирается не в сложность дачи комментариев специалистом, а в его мотивации. Обычно настрой у бизнеса такой: задачи просто спускаются сверху как указания, а специалисты ищут поводы этого не делать.
Интересный момент с маркетологом: он, в принципе, и должен относиться к заходящей команде с определённой долей скепсиса, но здесь эту настороженность переработали. Единственное, мне показалось, что текст кейса слегка перегружен вводными словами, изобилием кавычек и специфической формой подачи. Но сама информация структурирована и подана адекватно. На старте у проекта, кстати, было не так уж и мало трафика — за январь 2025 года 4 374 визита. Это уже неплохо. И то, что разогнали показатели через информационный контент и нетривиальными способами закрывали нужные факторы — прямо отлично.
Что касается самого метода с расшифровкой: мне кажется, я использую его уже много лет. Расшифровывать можно не только голосовые. Если заказчик не готов писать контент, но у него есть развитый YouTube- или RuTube-канал, эти видео тоже можно переводить в пошаговые инструкции, статьи и брать как референсы. Мало того, на всём этом можно обучать нейросети (например, кастомный Gems или GPTs), что вполне может стать следующим шагом в вашей стратегии.
Кейс хороший. Думаю, залог его успеха ещё и в том, что вы подобрали неплохой шаблон от Аспро: Медицинский центр 3.0, который уже хорошо заточен под SEO. Ребята там постарались — его нужно, по сути, просто грамотно настроить, и всё взлетает. Интересно, что трафик с Яндекса у вас преобладает, хотя в Беларуси Яндекс не так популярен, там больше любят Google, насколько я знаю (а Google не особо подрос, как раз из-за более жестких E-E-A-T в тематике).
Отдельный и большой вопрос — как вы выкручиваетесь там, где нельзя упоминать врачей, лечение и прочее. На сайте указаны цены на услуги, и у человека возникает полное ощущение, что он попал в официальное медучреждение. А на самом деле это не так, как вы сами и пишете. У меня был опыт работы в подобном направлении, и мне, честно говоря, такое не очень нравится — когда мы пытаемся манипулировать алгоритмами в теме здоровья людей. Надеюсь что когда-то профессия SEO-специалиста все же придет от манипуляции алгоритмами к простой функции "сделать техническую часть так, что поисковая система/ИИ поняли сайт".
Но если отбросить саму нишу и оценивать только подход — это твёрдая пятёрка. Если же оценивать нишу, то премия «Номер один», про которую я почитал, вообще непонятно как относится к медицине. Вполне возможно, её можно получить, как-то обойдя требования. То есть сайт всем своим видом имитирует, что человек обращается к профессионалам, но медицинской лицензии нет. А лицензии как раз и нужны для того, чтобы учреждение соответствовало нормам и не навредило. В этом плане я солидарен с Google: сайты без лицензии не должны ранжироваться и показываться в топе, как бы над ними ни работали и какие бы эксперты за ними ни стояли. Да, это своего рода бюрократия, но и гарантия того, что человек с меньшей вероятностью пострадает.
В данном случае я не нашёл каких-то других сертификатов или уточнений, что это за компания. В политике конфиденциальности указано юрлицо ООО «Моларт-М» и ссылка на барбершоп «Усы» :) как на ещё одну интернет-площадку этого же юрлица с 2016 года. Пробивая компанию и видя там барбершоп, мне бы точно не хотелось лечить у них свои проблемы со здоровьем.
Страница подарочного сертификата — явно тоже имитация ради вписывания ключевого слова "сертификат" и воздействия на алгоритмы. Сама идея подарочного сертификата на подологию (проблемы с ногтями и стопами), то есть на околомедицинские услуги, выглядит очень странно. Это явно какое-то действие ради SEO.
В общем, с точки зрения именно SEO-продвижения вопросов нет — действительно хороший кейс. Но с точки зрения конкретной ниши... не знаю, я бы не хотел попасть в такую компанию со своей проблемой и скорее пошёл бы в проверенную клинику. Я рад, что поисковые системы закручивают гайки и вычищают сайты, у которых нет лицензий и которые имитируют факторы доверия ради топа. Всё-таки всё, что касается здоровья — спорные темы, и людей хотелось бы от такого ограждать.
Valery
Катим в ТОП
SEO-кухня
PRO Топвизор
