Зачем участвовать в Кейс-Чемпионате Топвизора? Спросили победителей и лауреатов КЧ-2023

1 июля стартует Кейс-чемпионат Топвизора. Это возможность рассказать о своих достижениях в SEO, получить признание и выиграть мерч, деньги на баланс в сервисе и не только. В этой статье — интервью с авторами лучших кейсов и их советы участникам нового чемпионата.

Гран-при — Сергей Мусатов, Onpeak

Мы решили участвовать в чемпионате случайно. 

О похожих на наш кейсах шептались в сообществах, говоря о некой «новой» и секретной теме. Были даже доклады с «верхами», но всё не то. 

Нам хотелось показать, что всё новое для одних — это уже старое и хорошо известное для других. Нужно либо делиться знаниями, либо молчать.

Сложностей с фактурой кейса не было, но иногда было лениво писать его — я долго искал вдохновение.

Не ожидал, что наш кейс победит. После победы к нам на собеседование пришёл классный джуниор-специалист и сказал, что читал кейс и тоже хочет делать такие классные штуки. Взяли его на работу — надеемся, что его желания реализуются. 

Как за год из джуна стать руководителем SEO-группы в агентстве: опыт Андрея Антохина 

Проекты агентства за год выросли, всё отлично. Но это не только заслуга победы в чемпионате. У нас есть много крутых кейсов, но они под жёсткими договорами о неразглашении, и попытка рассказать раскроет проекты.

В этом году мы будем участвовать снова. У нас уже готова тема — это кейс о том, как на кон было поставлено всё: в результат верил только SEO-специалист, но благодаря слабоумию, отваге, знаниям и логичной работе всё получилось. Не без сложностей — но вышло лучше, чем планировалось.

Участникам этого года желаю вдохновения при написании кейсов :)

Победитель народного голосования — Егор Иванов, частный SEO-специалист 

Я участвую в любой активности в мире SEO, так как её очень мало.

Ещё меня мотивировало следующее:

• Здорово самому для себя взять, собраться и оформить хороший кейс. Ведь для конкурса ты точно оформишь его лучше, чем просто себе в блог;
• Приятно получить признание именитого жюри и других участников конкурса;
• Ну и конечно, хочется победить и получить награду от известного сервиса.

Для участия я выбирал один из наиболее выросших сайтов под условия конкурса: мы были ограничены периодом в год. Далее из наиболее перспективных выбирался проект, в котором можно было рассказать что-то интересное, так как многие кейсы рутинные, о них особо ничего интересного не напишешь.

Ведь конкурс кейсов — это не про то, кто больше вырос по трафику или по позициям, а про интересные подходы, которые привели к этому росту. Это совсем другое, чем просто меряться графиками.

Готовить кейс к участию было несложно. Если хоть раз писал какую-то статью или готовил кейс для себя, то написать ещё раз не проблема. Тем более в конкурсе Топвизора даже план кейса был дан. Пиши по шаблону, и всё.

Я не ожидал, что смогу победить. Надеялся и верил, прикладывал максимальные усилия в зрительском голосовании, прося всех друзей и знакомых проголосовать за себя, — это да, на все 100%. Но всё равно не ожидал.

Очень приятно было читать слова Александра Алаева о моём кейсе — он подтвердил, что базовые подходы работают и сейчас. Здорово получить диплом от Топвизора, который я сразу разместил у себя на странице сайта как доказательство своей экспертности для будущих заказчиков. Ну и обратную ссылку на свой сайт получил, это тоже хорошо. 

Ещё порадовал заказчика, что именно его проект я выбрал и именно с ним победил. Победный проект продолжает расти, а у заказчика больше уверенности во мне.

Я за любую движуху в мире SEO в рамках увеличения публичности малоизвестных специалистов. Поэтому планирую участвовать и в новом Кейс-чемпионате. Уже есть проекты, из которых буду верстать кейсы.

Участникам КЧ-2024 советую обязательно придерживаться «скелета» написания. И при этом писать от души с интересными моментами, а не только раскрывать сухие цифры и план работ. Показывайте фишки, делитесь факапами — это всё интересно читать и потом использовать у себя.

Лауреаты Кейс-чемпионата

Кирилл Кудисов, «Новые клиенты»

Мы перешли работать в Топвизор после того, как из страны ушёл SE Ranking. Кто-то из сотрудников посоветовал именно этот сервис, и мы перешли к вам. Стало дороже, но не жалеем.

«Работаем с Топвизором уже почти 10 лет и заходим в него каждый день» — об одном из первых переходов в Топвизор в 2013 году

Лично мне очень понравилось, как Топвизор продвигает свой бренд, развивая Журнал и телеграм-канал. Поэтому я подписался и стал читать статьи, новости. Потом был конкурс, где надо было отвечать как можно быстрее «правда» или «пожь» на факты от Топвизора, и я принял в нем участие — даже удалось победить.

Надел футболку Топвизора на спортивные соревнования :)

Мне прислали крутые подарки, было весело и интересно. Поэтому вопрос, участвовать ли в следующей движухе, для меня не стоял. Когда появилась информация о Кейс‑чемпионате, сразу принял решение участвовать. Тем более что я уже неоднократно писал кейсы для нашего сайта и в принципе умел это делать. 

Я выбирал кейс из тех проектов, которые вёл лично и по которым удалось достичь успеха. Сейчас мне кажется, что можно было бы выбрать и другой проект, где сам процесс достижения результата был не стандартный, а более интересный. Но на том этапе я думал, что самое главное в кейсе для конкурса — это не интересность достижения результата, а позиции и трафик, которых удалось добиться. И вот самые показательные результаты были у того проекта, по которому в итоге я и написал кейс.

Я старался написать интересно и красиво, поэтому писал достаточно долго, продумывал, какая будет структура повествования. Так как работы было много, мне не хватало времени, и в итоге я сдал свой кейс в последний день.

Очень хотелось стать одним из победителей. Знать, конечно, я этого не мог, но интуиция подсказывала, что как будто бы должен :) Читал кейсы других участников и видел, что у них есть какие‑то преимущества, а есть моменты, в которых мой кейс может посоревноваться. Так что, когда пытался сравнивать с другими и оценивать объективно, казалось, что шансы на победу у кейса есть.

Как написать цепляющий SEO‑кейс 

Лично для меня победа с кейсом — это неплохая строчка в резюме. Ну и в целом ещё одно небольшое достижение в жизни и работе, которое приятно вспомнить, иногда похвастаться тем, кто в теме. 

Для работодателя это достижение компании. Иногда, если уместно, об этом говорится в коммерческом предложении потенциальным клиентам. Победа — это доказательство того, что мы умеем работать с сайтами услуг, превращать лендинги в крутые сайты.

За год проект, о котором я писал кейс, закончил работу с нашей компанией: он решил, что некоторое время сможет продержаться в ТОПе выдачи на том, что есть, а освободившийся бюджет пускать на контекстную рекламу. Ну вот так решил заказчик. 

В этом году я обязательно буду участвовать снова. И, насколько я знаю, все победители прошлого чемпионата тоже планируют. И я, и они, наверное, в этот раз планируем написать ещё более крутые кейсы и опять побороться за победу. Будет немного забавно, если победят те же самые. Такое, наверное, вряд ли возможно:  хотелось бы, чтобы в этот раз всё тоже оценивали объективно и не смотрели на то, кто уже победил в прошлый раз.

Участникам этого года советую писать кейсы, где применялся какой‑то интересный подход. Проекты, где есть крутые результаты, наверное, есть у всех; а вот проекты, где к результату приходили нестандартным способом — это редкость. В прошлый раз лауреатом стал как раз парень, который писал про очень необычный, но рабочий способ продвижения (Кирилл говорит о кейсе Сергея Мусатова (Onpeak) — прим. ред.). Я думаю, что и в этом году победит кейс с чем‑то подобным.

Алексей Лигер, «В точку»

Мы давно пользуемся услугами Топвизора, поэтому не задумываясь решили принять участие в конкурсе. Для нас это было подведением итогов по одному из проектов.

Мы решили описать наш самый любимый проект — развитие нашего агентства. Основным направлением развития является отдел маркетинга, а SEO — самый рентабельный канал привлечения заявок. Поэтому мы сапожники со своими сапогами.

Мы придерживаемся правила: все новые идеи, гипотезы и технологии сразу тестировать на себе. 

То, что эффективно работает, мы внедряем у клиентов. Над собственным проектом гораздо приятнее работать: мы можем внедрять более агрессивные и смелые идеи, нам не нужно согласовывать решения, ждать обратной связи и нет бюрократии.

Подготовка кейса была несложной, так как все данные были в нашем распоряжении. На самом деле кейс представлял собой сбор точек роста, которые мы внедряли, а также сбор регламентов, созданных для этого. Вот почти и всё.

Я осознавал, что у нас есть большие шансы на победу, так как в кейсе был описан чёткий и понятный рост как косвенных, так и бизнес‑показателей по SEO.

Победа принесла нам моральное удовлетворение, подарки и признание.

Год для разных проектов прошёл по‑разному, но, конечно, изменения в поисковой выдаче затронули их. Как и многих, думаю. 

В этом году с удовольствием снова примем участие в Кейс‑чемпионате. А участникам нового посоветую: Анализируйте → Придумывайте → Внедряйте.

Сергей Калинцев, impulse.guru

Мы решили поучаствовать в Кейс‑чемпионате, потому что у нас под рукой был хороший кейс. Решили показать, как можно работать и расти в условиях падающего спроса на рынок. Выбирали кейс по лучшим достигнутым результатам, а также по интересным методикам работы.

Сам кейс подготовить не так сложно — куда сложнее донести ценность проделанной работы и то, как она может помочь действующему бизнесу. 

Было приятно войти в число победителей, но мы не ожидали, что получится победить, потому что у нас специфическая сфера и тут нет шаблонных решений. После победы пришло понимание того, что только с помощью гипотез и экспериментов можно добиться результатов, которые порадуют и бизнес, и тебя как исполнителя. И конечно, классно, когда при этом твою работу высоко оценивают.

Победа нам дала, во‑первых, мотивацию работать и продолжать показывать высокие результаты на других проектах, искать новые точки роста. А во‑вторых, у нас появились новые клиенты — они приходили и говорили: «Мы хотим как у них». 

Год для проекта прошёл довольно‑таки сложно, конкуренция растёт — как добросовестная, так и нет. Проекту пришлось выстраивать серьёзную линию защиты, потому что участились DDOS‑атаки.

Не знаю, будем ли участвовать в этом году, но постараемся подготовить что‑то интересное для вас. 

Всем участникам хочу пожелать: не бойтесь экспериментировать и строить самые интересные и смелые гипотезы, потому что только выйдя за рамки стандартного мышления, можно найти то, что вы ищете.

Больше кейсов с чемпионата‑2023 🏆

Кейс по увеличению трафика в 2 раза для каталога бренда мужской одежды

Очередной скучный SEO‑кейс или правильный разговор с поисковой системой?  

Продвижение музыкального магазина Music Hummer в ТОП‑1 Яндекса — SEO‑кейс