Русский
English
Кейс-чемпионат
Номинация «Лучший запуск сайта с нуля» — Александр Ожгибесов, Ozhgibesov Agency
Нас пригласили поучаствовать, и мы решили, что это точно не помешает. Всё‑таки Топвизор‑Журнал — известная площадка, и упоминание здесь лишним не будет. Плюс у нас был действительно сильный кейс. Мы давно на рынке, делаем качественную работу и не стесняемся об этом заявлять.
Сомнений перед участием не было: мы уверены в своей работе. Агентству больше 10 лет, и у нас хорошие позиции и в рейтингах, и на рынке. Поэтому к участию в подобных конкурсах подходим спокойно — знаем, что можем показать достойный результат.
Хотелось в кейсе продемонстрировать наш подход — чтобы нишевые специалисты почитали и, возможно, взяли что‑то полезное в работу. Мы не ставили цель привлечь клиентов напрямую — скорее, хотелось здоровой профессиональной конкуренции, и, конечно, было приятно выиграть и получить мерч. Всё получилось, как и планировали.
Мы запускали сайт в нише онлайн‑кинотеатров — при этом с нуля. У продукта была специфика: частично белый контент, частично такой, который можно назвать серым. Мы работали с жёсткими ограничениями по семантике, без возможности использовать названия фильмов, на которые у кинотеатра не было прав. При этом рынок этот очень конкурентный, с сильными игроками, которые в сфере уже по 10–15 лет и имеют многомиллионный трафик. Было непросто конкурировать с такими компаниями.
Сложность ещё была в том, что мы делали продукт с нуля, сразу с учётом SEO — с подробным ТЗ для программистов, дизайна. Это был системный подход, и он дал результат: за 15 месяцев мы вышли на 1,5 млн SEO‑трафика в месяц.
Фишка кейса — комплексная методология и акцент на UX. Мы очень глубоко проработали интерфейс: изучали боли аудитории, делали крутой модуль поиска по базе фильмов, тестировали поведенческие факторы. Вся структура сайта и посадочные страницы были продуманы и построены с учётом реальных потребностей пользователей. Плюс хорошая работа с контентом, в том числе с видео, и продуманная ссылочная стратегия. Всё это в совокупности дало качественный результат.
Что такое юзабилити и как его улучшить
Победа в номинации подтвердила нашу экспертизу для тех, кто нас уже знает. Имя агентства не новое на рынке. У нас есть YouTube, Телеграм, публикации в СМИ, узнаваемость. Но если бы я был новичком, это дало бы мощный буст! А так для нас это больше история про внутреннее подтверждение: да, мы можем работать не только с классическими интернет‑магазинами или сайтами услуг, но и с нестандартными тематиками, как та, с которой мы победили.
Также советую соблюдать требования площадки и делать понятный, честный и интересный кейс. Не советую делиться каким‑то стандартным списком работ: это никому не интересно. Кейс — это инструмент, помогающий показать экспертизу, системность, умение решать порой нестандартные задачи.
И не забывайте использовать кейс дальше — в своей воронке продаж, в блогах в Телеграме, ВКонтакте, YouTube, подкастах. Кстати, и на своём канале я иногда освещаю интересные кейсы других специалистов.
Как создавать кейсы, которые будут побеждать в серьёзных конкурсах
Номинация «Самый быстрый ТОП» — Елена Штрак, один из ведущих SEO‑специалистов в ipos.digital
Главная причина нашего участия — возможность показать реальные результаты работы в формате, который ценят профессионалы. Хотелось проверить, насколько наш кейс соответствует уровню рынка, получить обратную связь от экспертов и вдохновиться примерами других участников.
Конечно, сомнения были. Достаточно ли наш кейс уникален? В IT много похожих проектов, и важно было выделиться. Думаю, у нас получилось.
Основной нашей целью была победа: мы амбициозная команда. Этой цели мы не совсем смогли достичь, но взяли почётную номинацию. Признание и PR — приятные плюшки, но не главные.
Наш кейс рассказывает о том, как мы работали над сайтом химической лаборатории МГУ и какие методы продвижения мы задействовали для увеличения трафика в 20 раз. Уникальность кейса заключается в погружении читателя в ситуацию. Мы старались передать не только профессиональные аспекты, но и эмоции, которые мы испытывали от работы.
Сложностей в написании кейса у нас не возникло: вся работа была спланирована поэтапно.
Победа в номинации повлияла на узнаваемость компании в узких кругах и повысила репутацию среди заказчиков. Такие достижения точно работают на долгосрочный имидж.
После победы мы продолжили прокачивать свои навыки в написании кейсов, принимаем участие в различных чемпионатах и рейтингах. И судя по результатам, нам это отлично удаётся.
Сразу после чемпионата нас ждал рейтинг Workspace, к которому мы также готовились параллельно. И там мы заняли почётное второе место.
Советов для участников‑новичков у нас несколько:
-
Не перфекционизируйте. Даже сырой кейс с честными выводами ценнее идеального — но только на бумаге.
-
Участвуйте для роста. Даже если не выиграете, получите опыт упаковки проектов.
-
Изучите критерии оценки. Часто кейсы проваливаются из‑за формальных ошибок, а не содержания.
Редакция:
Советуем посмотреть пример кейса в Google Docs — это поможет оформить всё правильно.
Ещё лучше не перегибать в кейсе с профессиональными терминами. Текст должен быть понятен любому человеку, в том числе тому, кто не работает в этой сфере.
Не стоит делать акценты только на успешных шагах и их достижении — рассказывайте про трудности, с которыми пришлось столкнуться. Кейс не должен превращаться в безупречную картинку: он отражает несовершенную реальность со своими взлётами и падениями. Также не менее важен визуал: схемы, скриншоты, графики упрощают восприятие. И конечно, будьте честны и не приукрашивайте — эксперты чувствуют фальшь.
Ещё про победы на Кейс‑чемпионате
Мнения экспертов о кейсах‑победителях
Мнения победителей 2024 о том, зачем участвовать в Кейс‑чемпионате