Что такое контекстная реклама

Например, если вы искали кроссовки, немного позже контекстная реклама покажет объявления с интересующей вас моделью.

Виды контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама в поисковых системах Яндекс и Google

Рекламные объявления показываются в выдаче, но само объявление выглядит как обычный сниппет. Контекстная реклама в поисковых системах практически не отличается от органической выдачи — из-за этого страницы не воспринимаются как рекламные и не отталкивают пользователей. Например, в Яндексе метки контекстной рекламы изменились в апреле 2025 года: поисковик экспериментировал с внешним видом рекламных сниппетов и, кажется, новые маркеры стали ещё менее заметны.

Поисковая контекстная реклама удовлетворяет запрос пользователя сразу же: человек вбил запрос в поисковую строку и получил несколько релевантных рекламных предложений. 

Яндекс

Настроить контекстную рекламу в выдаче можно с помощью Яндекс Директа. Если вы всё сделали правильно, реклама будет показываться наиболее релевантной аудитории, которая уже заинтересована в покупке.

Google

3 марта 2022 года Google приостановил работу Google Ads на территории России. Технически запустить рекламу российской компании можно — например, если зарегистрировать иностранный аккаунт и оплачивать рекламу картой иностранного банка. Но показывать такую рекламу пользователям в России нельзя: этот регион недоступен.

Медийная контекстная реклама

Такая реклама показывается на сайтах, в приложениях, сервисах, которые входят в одну партнёрскую сеть. В Яндексе это рекламная сеть Яндекса (РСЯ), а в Google — контекстно‑медийная сеть (КМС). Такая реклама не связана с запросом напрямую, но пользователь, скорее всего, интересовался этой темой ранее или находится на сайте с похожей тематикой.

РСЯ

В рекламную сеть Яндекса входит более 50 тыс. сайтов, мобильных приложений, сервисов, а среднесуточная аудитория превышает 65 млн пользователей.

Яндекс предлагает разные виды рекламных объявлений: баннер, полноэкранный, rewarded, floor Ad, top Ad, лента, in‑Image. Увидеть каждый из вариантов и посмотреть, с какими устройствами они совместимы, можно в Справке сервиса. Там же можно найти информацию о возможных настройках рекламной кампании: ставки, форматы, сроки и так далее.

КМС

Реклама в контекстно‑медийной сети позволяет охватывать пользователей 35 млн сайтов и приложений, включая YouTube и Gmail. Алгоритмы сети работают с искусственным интеллектом, который применяется для таргетинга, назначения ставок и выбора форматов рекламы. Однако, как уже было сказано, рекламные объявления на территории России недоступны.

Ретаргетинг

Ретаргетинг помогает довести пользователя до целевого действия: купить товар или зарегистрироваться на сайте. Например, вы посетили онлайн‑магазин, добавили товар в корзину, но не оплатили его, а через какое‑то время встречаете объявление с этим товаром.

Ещё ретаргетинг помогает увеличить конверсию, предложить сопутствующие товары, сообщить о поступлении товара и проинформировать пользователя об акциях и скидках.

Различают несколько видов ретаргетинга — поведенческий, поисковый и динамический:

• поведенческий: пользователь видит объявления после совершения действия — например, добавления товара в корзину;

• поисковый: пользователь видит рекламу сайта, на котором побывал, после того, как вводит ключевое слово в поисковую строку;

• динамический: пользователь видит баннеры с товарами, которые он просматривал на сайте.

Ретаргетинг можно настроить в рекламной сети Яндекса и контекстно‑медийной сети Google.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества

Любой вид контекстной рекламы связан с интересами пользователя: что он искал, что он смотрел, какие товары добавлял в корзину. Благодаря такой персонализации контекстная реклама даёт возможность точно попасть в целевую аудиторию. 

Контекстная реклама доступна и небольшим бизнесам: запустить кампанию можно и с бюджетом в несколько десятков тысяч рублей. Так вы сможете изучить новый вид продвижения, попробовать разные виды и настройки и увеличить бюджет, когда найдёте подходящий вариант.

Следите за эффективностью рекламы с помощью основных метрик: CPC (цена за клик), CPA (цена за целевое действие), ROAS или ROMI (возврат рекламных или маркетинговых инвестиций).

Недостатки

Конкуренты могут сливать ваш рекламный бюджет — например, кликать на ваши объявления вручную или с помощью ботов. А многие пользователи включают расширения, которые блокируют рекламу, и из‑за этого она может не дойти до части вашей аудитории.

Контекстная реклама, как и любая другая реклама, эффективна, только пока вы платите: когда бюджет кончится, вы лишитесь части трафика и конверсии. 

Для чего и когда нужна контекстная реклама

Контекстная реклама позволяет бизнесу решать ряд задач:

• привлекать целевую аудиторию;

• приводить новых клиентов;

• наращивать продажи и прибыль;

• тестировать гипотезы;

• повышать узнаваемость бизнеса и продукта.

Контекстная реклама доступна любому бизнесу, но наиболее эффективна для интернет‑магазинов, автосалонов и автомастерских, строительных компаний, компаний по продаже недвижимости, туристического и гостиничного бизнеса. Чем шире потенциальная аудитория компании, тем выше будет эффективность контекстной рекламы.

Кроме того, контекстная реклама поможет в продвижении лендингов, процент отказов у которых больше, чем у обычных сайтов, что снижает эффективность поисковой оптимизации.

Что запомнить

1. Контекстная реклама — это объявления, которые показываются только потенциально заинтересованным пользователям.

2. Контекстная реклама строится на алгоритмах, которые анализируют интересы пользователя и тематику страницы, поэтому она потенциально интересна человеку.

3. Существует несколько видов контекстной рекламы: поисковая, медийная реклама и ретаргетинг.

4. Контекст помогает попадать в целевую аудиторию, а запуск кампании доступен даже бизнесу с небольшим бюджетом. Следить за эффективностью можно с помощью метрик: CPC, CPA, ROAS или ROMI.

5. Контекстная реклама позволяет привлекать целевую аудиторию, приводить новых клиентов, наращивать продажи и прибыль, тестировать гипотезы, повышать узнаваемость бизнеса и продукта.

6. Наиболее эффективен такой вид рекламы будет компаниям с широкой потенциальной аудиторией: онлайн‑магазинам, гостиничному бизнесу, автомастерским и так далее.