ТОП-26 публикаций о SEO со всего интернета за март

В мартовском дайджесте: много про ChatGPT и нейросети в целом, обзоры последних обновлений поисковиков, советы по оптимизации краулингового бюджета, крауд‑маркетингу и защите сайта от взлома, а также кейсы из строительной и медицинской тематик и многое другое. 

Как работает ChatGPT — простое и подробное объяснение + история алгоритма

Статья stalkermustang на «Хабре»

Статью написали Игорь Котенков и Павел Комаровский. Вот что они рассказали:

1. Как Т9 стал предшественником современных языковых моделей.

2. Откуда нейросети / языковые модели берут вероятности слов.

3. Как и зачем языковые модели используют творчество.

4. Как GPT‑1 и GPT‑2 трансформировали языковые модели.

5. Как правильно общаться с языковой моделью.

В статье — подробности и прогнозы будущего ChatGPT.

Все о ChatGPT‑4

Пост на канале «SEO без воды»

OpenAI представил GPT‑4. Пока что к нему дадут доступ обладателям платной подписки. Остальным можно записаться в лист ожидания. Вот что нового:

• Достоверность ответов выросла на 40% по сравнению с GPT‑3.

• Можно будет задавать стиль ответа.

• Нейросеть будет определять, что на фотографии, переводить диаграммы в текст с данными, формулы в текст.

• Нейросеть сможет сказать, что необычного на фотографии.

• Появится возможность делать выжимку сфотографированного контента (текст + формулы + иллюстрации).

• Если дать ChatGPT‑4 картинку‑мем, она объяснит, в чём юмор.

Какой ИИ‑контент запрещает Google

Google опубликовала «политику запрещенного использования» генеративного ИИ.

Пост на канале noindex, nofollow — перевод и выжимка этого документа.

Вот что будет запрещено:

• Создание и распространение контента, предназначенного для дезинформации, представления в ложном свете или введения в заблуждение.

• Генерация контента, который выдает себя за человека (живого или мертвого) без явного раскрытия в целях обмана.

• Принятие автоматизированных решений в областях, которые затрагивают материальные или личные права или благополучие. Например, финансы, юриспруденция, трудоустройство, здравоохранение, жилье, страхование и социальное обеспечение.

Как создавать ИИ‑контент так, чтобы Google этого не понял

Видео на канале Мэтта Диггити

Автор рассказал:

1. Как обращаться к языковой модели ChatGPT.

2. Как просить нейросеть создавать контент в разных стилях.

3. Как попросить саму нейросеть создать текст, который не будет похож на созданный ИИ.

4. Зачем использовать эмодзи в таком контенте.

В видео и описании к видео — пошаговая инструкция создания контента, который не похож на сгенерированный нейросетью. Плюс — ресурсы, которые можно использовать для генерации контента.

А в посте на канале «SEO без воды» рекомендуют вставлять в запрос к нейросети следующую фразу, чтобы добиться контента, похожего на созданный человеком:

Rewrite the above content so that it is not detected as AI content by AI content detectors.

Как собрать 1,5‑2 млн трафика в месяц на ответах из ChatGPT

Пост на канале Кирилла Рамиреса

Столько трафика собрать можно в вопросах‑ответах по школьной программе.

В Нью‑Йорке эта тема в короткий срок стала настолько популярной, что департамент образования даже запретил школьникам и учителям доступ к ChatGPT в сетях и на устройствах государственных школ города. Своё решение они объяснили тем, что нейронка периодически ошибается, приводя несуществующие факты.

Действительно ошибки встречаются, но не часто. К тому же на сайтах вопросов‑ответов эта проблема легко решается с помощью голосования на ответах лайками и дизлайками. Таким образом пользователи сами осуществляют модерацию, выбирая правильный ответ.

Пример — Урокам.нет. Сайт получает 1,5‑2 млн трафика ежемесячно и монетизируется связкой «РСЯ + видеореклама от movieads».

В посте — примеры ответов, которые даёт ChatGPT и инструкция, как использовать это в своих проектах.

Как обновление «Система полезного контента» влияет на SERPs

Пост на канале «DRMax SEO»

Google заявляет, что его системы ранжирования предназначены для сортировки сотен миллиардов веб‑страниц и другого контента в нашем поисковом индексе, чтобы за доли секунды представить наиболее релевантные и полезные результаты.

Некоторые из работающих систем ранжирования Google включают BERT, MUM, анализ ссылок и PageRank, нейронное соответствие, удобство использования страниц и полезный контент. И они постоянно обновляются.

Например, «система полезного контента» была представлена в августе 2022 года и обновлена в декабре 2022 года. Это обновление создало новый сигнал для всего сайта — классификатор (не)полезного контента. Этот классификатор ищет контент на всём сайте, который обладает низкой ценностью и не является полезным. Сайты могут пострадать от падения ранжирования в целом по сайту, если значительная часть контента сайта не приносит никакой пользы. 

На кого повлияло обновление:

• сайты‑агрегаторы; 

• низкокачественные партнерские сайты;

• блоги о путешествиях.

О том, является ли экспертным ИИ‑контент, а также рекомендации, как создавать контент, который Google посчитает экспертным, — в тексте поста.

Как занять больше мест в SERP

Пост на канале «DRMax SEO»

Это можно сделать с помощью блока «Похожие запросы», или PAA. Этот блок часто появляется на высоких позициях выдачи и является привлекательным для пользователей.

Если у вас прокачанный бренд, блок появится сам.

Нужно «распотрошить» этот блок, просматривая как можно больше ответов, пока релевантные бренду вопросы/ответы не закончатся. Вы можете получить и 20, и 30, и 50 разнообразных релевантных вопросов и ответов.

Далее нужно собрать эти релевантные вопросы; изучить ответы; посмотреть, как эти ответы формируются на страницах сторонних сайтов, и потом смастерить из этих вопросов и ответов превосходный FAQ на отдельной странице.

Больше рекомендаций — в полном тексте поста.

Все об обновлении дизайна выдачи Google

Пост на канале «DRMax SEO»

Google добавил названия сайтов, обновленные фавиконы и рекламные метки в десктопной выдаче. Вот что нового:

• Управление именами сайтов. Google еще в октябре объяснил, что Google Search использует несколько способов определения имени сайта (бренда) для результата поиска. Но при желании можно использовать  структурированные данные на главной странице, чтобы сообщить Google, каким должно быть имя сайта (бренда).

• Обновление фавикона. Google также рекомендует перечитать документацию по фавиконам, чтобы ознакомиться с обновлениями. Например, теперь Google  рекомендует использовать иконку размером не менее 48 пикселей и следовать иным рекомендациям по фавиконам.

У Google и Яндекса требования к фавиконам отличаются — заметили на канале «noindex, nofollow».

Яндекс: размер 120×120 (из растровых — рекомендуемый), 32×32, 16×16 пикселей или векторный SVG (рекомендуемый).

Google: размер, кратный 48 пикселям, например 48x48, 96x96, 144x144; или SVG.

Как использовать цитаты для роста E‑E‑A‑T‑контента

Пост на канале «DRMax SEO»

Согласно руководству для асессоров, контент сайта не должен противоречить сложившемуся научному консенсусу. Хорошим доказательством того, что противоречия нет, в глазах алгоритмов и асессоров является наличие цитат, ссылок на первоисточники и списков литературы.

Для поиска научных доказательств и цитат можно использовать сервис «Google Академия». Подробный алгоритм работы с сервисом и советы — в полном тексте поста.

Как делать SEO для маркетплейсов

Статья Броди Кларка 

SEO для маркетплейсов — это процесс оптимизации онлайн‑рынка как для покупателей, так и для продавцов . Он включает в себя оптимизацию содержания, структуры и технических аспектов веб‑сайта для повышения его рейтинга в SERP.

Советы по SEO для маркетплейсов (написано для западных, но актуально и для наших — например, WB, Ozon, Яндекс Маркета):

1. Размещайте пользовательский контент (UGC). Поскольку пользовательский контент по своей природе является уникальным, он дает торговым площадкам возможность выделиться среди других.

2. Делайте акцент на локальном контенте. Помимо таргетинга на конкретные места, есть также возможность ранжироваться по запросам «рядом со мной», которые за последние годы резко возросли во всех категориях.

3. Следите за исключёнными страницами. По своей природе торговые площадки постоянно увеличиваются в размерах в зависимости от различных типов страниц, которые можно использовать. Поэтому важно контролировать исключения страниц.

В статье — подробная инструкция по SEO для маркетплейсов.

Как оптимизировать краулинговый бюджет

Статья Барри Адамса на WTF is SEO?

Перевели и адаптировали статью на канале «noindex, nofollow».

Ответы на основные вопросы:

1. Для кого это важно

Большинству сайтов не нужно думать о бюджете. Если на вашем сайте менее 100 000 URL'ов — маловероятно, что у вас возникнут проблемы со сканированием. Если же на вашем сайте более миллиона URL'ов — вам определённо следует регулярно проверять свой краулинговый бюджет.

2. Время ответа сервера

Существует сильная обратная корреляция между временем отклика сервера и количеством запросов при сканирование: если время отклика увеличивается, количество запросов на сканирование уменьшается. Googlebot проводит на сайте определенное время. Чем дольше веб‑сайт отвечает, тем меньше страниц будет просканировано.

3. Коды ответов

Если в отчете «Статистика сканирования» в GSC вашего сайта показан большой процент ответов, отличающихся от 200 ОК, особенно — перенаправлений 301/302 и ошибок сервера 5XX, это может указывать на то, что на сайте есть проблемы с оптимизацией сканирования, которые необходимо решить.

В посте и статье (на английском языке) — рекомендации по оптимизации бюджета и объяснения, как он связан с robots.txt и sitemap.xml.

Яндекс индексирует страницы, даже если они запрещены в robots.txt

Пост на канале Сергея Людкевича

Автор канала обнаружил, что Яндекс изменил своё отношение к запрещенным в файле robots.txt страницам.

На странице Яндекс Справки «Использование файла robots.txt» появилось примечание:

«Ограниченные в robots.txt страницы могут участвовать в поиске Яндекса. Чтобы удалить страницы из поиска, укажите директиву noindex в HTML‑коде страницы или настройте HTTP‑заголовок».

Подробнее о том, что это значит — в тексте поста.

Путь покупателя в онлайне: как его анализировать и использовать в SEO

Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

Михаил Шакин и Денис Шубенок из «Ашманов и партнеры» рассказывают об исследовании пути покупателя в онлайне:

1. Какие типы коммерческих сайтов есть в Google и Яндексе.

2. Как растет доля маркетплейсов в общем объёме покупок.

3. Как ищут через поисковые системы.

4. Как покупатели выбирают сайты.

5. Как покупатели ведут себя перед покупкой.

В видео — подробнее о том, какова роль поисковых систем в изучении товара перед покупкой; насколько важны маркетплейсы при поиске и выборе товара; и многом другом.

SEO‑исследование: как ранжируются сайты в e‑commerce «Электроника»

Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

Команда исследователей во главе с Павлом Кисловым, Head of Product в Sape, изучили ранжирование сайтов в нише «Электроника».

Подавляющую часть трафика в этой нише дают три группы запросов:

1. с частотностью от 10 до 500;

2. с частотностью от 1000 до 5000;

3. с частотностью 10 и менее.

Запросы из первой группы максимально интересны сайтам, которые пока не претендуют на лидерство. Число таких запросов огромно, и, несмотря на конкуренцию, среди них точно найдутся те, по которым реально выйти в топ в сравнительно короткие сроки.

В посте — ссылка на полное исследование.

Как факторы влияют на продвижение медицинского сайта в Google

Статья Ивана Ждановича на vc.ru

Многие сайты продвигаются не один год и по большинству запросов уже в ТОП‑10, поэтому рекомендации касаются улучшения позиций по запросам и выведение их из ТОП‑10 – ТОП‑20 в ТОП‑1 – ТОП‑3.

Ниже — результаты продвижения медицинского сайта с помощью корректных тегов title, уникального контента, тематических слов, оптимизации под нулевую позицию выдачи и других действий:

В статье — инструкция, которую можно использовать на своём сайте.

Как узнать, что сайт взломан, и защитить его

Статья DirectLine Marketing на vc.ru

Хотя 100 % защиты от взлома не существует, есть ряд мероприятий, которые помогут максимально обезопасить сайт.

Как узнать, что сайт взломан:

• Страницы долго грузятся.

• К сайту нет доступа.

• Браузер или брандмауэр не загружают страницы, ругаясь на вредоносное содержимое.

• Стабильное снижений позиций сайта.

• По брендовым запросам в выдаче Google или Яндекса показывается нестандартная оптимизация (левый или подозрительный код).

• Резко возросла или упала посещаемость.

• Заметные перемены в поведенческих факторах – резко изменились процент отказов, глубина, время просмотра, количество целевых действий.

• Клиенты/подписчики получают рассылку со спамом или не получают письма, отправленные сайтом.

• Без вашего ведома изменилось содержимое страниц, например, появились баннеры или картинки, которые вы не добавляли.

• Хостер заблокировал ресурс за рассылку спама.

• Появились новые исходящие ссылки, новые страницы, пользователи с правами администратора.

• Изменилась постоянная ссылка.

В статье — о том, чем опасен взлом сайта, как проверить сайт на взлом и как его устранить и защитить себя на будущее.

Как продвигать сайты в строительной тематике

Статья «СайтАктив» на vc.ru

Основная и довольно частая проблема продвижения интернет‑магазинов в этой нише — ограниченный ассортимент.

Чтобы продвинуть такой сайт:

1. Переименовали карточки товаров, чтобы они включали в себя запросы:

Было‑стало

2. Связали статьи на сайте с товарами.

3. Разбили существующие тексты на блоки с помощью H2‑H3.

4. Добавили блок «Видео по товарам».

5. Настроили микроразметку и перелинковку.

Что ещё внедрили и к каким результатам удалось прийти — в статье.

Как развивается финансовое SEO в 2023

Статья «Выберу.ру» на vc.ru

Эксперты финансового маркетплейса «Выберу.ру», банка «Открытие», микрофинансовой организации Cash‑U Finance и агентства «Ашманов и партнеры» обсудили тренды SEO в финансах.

Вот что происходит в поисковой выдаче финансового сектора:

• усилилась конкуренция за позиции;

• все сложнее конкурировать с поисковыми системами;

• увеличилась доля финансовых агрегаторов;

• выдача стала более информационной.

Почему и как это произошло, и как нужно менять свой подход к SEO в этой нише — в статье.

Как выбирать статьи для переоптимизации

Пост на канале «Бухта Карбышева»

Чтобы выбрать статьи для переоптимизации, нужно распределить их по воронке продаж и посмотреть отклонения от нормы на каждом этапе.

Путь пользователя по воронке такой:

показы в поиске 👉 позиция 👉 клик 👉 вовлеченность 👉 покупка 💪

Вот какие могут быть отклонения от нормы на разных этапах:

• Нет показов. Это чаще техническая ошибка, потому что страница не проиндексирована. Когда нет показов — прежде всего надо проверить, знает ли поисковик вообще о статье.

• Показов мало либо показы есть, но по нерелевантным запросам. Самая частая причина – материал невостребованный.

Что делать в этих случаях — в тексте поста.

Как анализировать и устранять каннибализацию трафика по запросам с помощью Топвизора

Пост на канале Максима Котёнкова

Каннибализация URL адресов по запросам — это когда поисковому запросу соответствует несколько страниц на сайте. Это мешает продвигать запросы, так как страницы перебивают друг друга.

Вот как анализировать и устранять проблему через Топвизор:

1. Добавить целевой URL к кластерам. Если проект уже создан, то просто выгрузить его в таблицу с колонкой «целевой URL» и прописать его. Для удобства можно скачать вместе с колонкой «Релевантный URL».

2. Анализировать несоответствия целевого URL и релевантного URL.

В посте — таблица анализа и видеозапись‑инструкция.

Чем целевая страница отличается от релевантной, и как их отслеживать в Топвизоре

Скрипт для Google‑таблиц для доработки семантического ядра

Пост на канале Максима Котёнкова

Скрипт для Google Таблиц меняет название группы запросов на самый весомый (частотный) запрос в ней.

Как забрать к себе:

1. Сделать копию таблицы.

2. Скопировать скрипт.

3. Зайти в редактор скрипта и скопировать код.

4. Вставить в такой же редактор в другой таблице.

В посте — объяснение, чем это полезно, и инструкция, как этим пользоваться.

Новые отчёты в «Поиске по товарам» в Яндексе: что нужно знать

Статья в блоге Яндекса для вебмастеров

Ценность и эффективность подключения поиска по товарам для бизнеса позволит оценить Яндекс Метрика. Теперь практически в любой отчёт по сайту можно добавить фильтр «Поиск по товарам», на основе которого будет собран сегмент с нужными данными: например, каналы трафика по убыванию конверсий или визитов на сайт.

Вот как выглядят подобные отчёты:

В статье — подробнее про каждый тип отчёта — для чего нужен и как анализировать.

Как привлекать трафик в «Поиск по товарам» с помощью доставки и промокодов

Статья в блоге Яндекса для вебмастеров

Согласно исследованию Яндекс Маркета и GfK про онлайн‑покупателей за 2022 год, быстрая и удобная доставка, а также наличие скидок для покупателей входят в топ причин, влияющих на выбор магазина:

Информацию о доставке и скидках можно указать в YML‑фиде. Подробная информация, как его сделать и загрузить — в статье.

Лучшие ресурсы по SEO: книги, подкасты, каналы

Статья в Топвизор‑Журнале

Вот на что смотреть при выборе книги по SEO:

• Возраст книги. SEO постоянно развивается. Книги, которым более 5 лет, могут быть устаревшими. Лучше всего брать книги, опубликованные в течение последних трёх лет.

• Актуальность информации. Некоторые аспекты SEO неизменны — например, сбор семантического ядра, внутренняя и внешняя оптимизация, также интеграция SEO с контент‑маркетингом, SMM и SERM. Если в содержании книги есть эти аспекты, скорее всего, она будет более актуальной, чем та, где разъясняются новые и не изученные в полной мере способы продвижения.

• Опыт автора. Узнайте биографию автора: как давно он занимается SEO, какими кейсами располагает. Автор должен работать на практике с тем, о чём пишет в книге.

• Применимость советов на практике. Книга по оптимизации должна не просто давать теорию, но и рассказывать о том, как внедрить это на практике, показывать реальные кейсы. В нашей подборке мы собрали именно такие книги.

• Углублённость книги в тематику. Книга обо всех аспектах поисковой оптимизации может быть полезна для всестороннего понимания SEO, особенно новичкам. Но чтобы углубиться в какую‑то тему, например про создание оптимизированного контента, лучше почитать отдельную книгу по этой теме.

В статье — подборка лучших книг по SEO, а ещё — самые экспертные Telegram‑, YouTube‑каналы и подкасты.

Лучшие расширения Chrome для эффективной работы

Статья в блоге Google

5 расширений помогут:

• Конвертировать любые файлы в документы, таблицы или слайды.

• Переводить сайты с более чем 50 языков.

• Смотреть видео и работать в одном окне.

• Сохранять контент на Диск одним нажатием кнопки.

• Вовремя делать перерывы на работе.

В статье — наглядно о каждом из расширений.