Как монетизировать свой сайт? Рассказал Георгий Задворнов, co-founder Advertronic

Привет! Я Гоша, co‑founder агентства по монетизации сайтов Advertronic. В издательской теме уже больше 20 лет — начинал с дизайна, дорос до руководителя. Всегда хотелось понять: «А как это всё устроено и как из этого выжать максимум результата?» Примерно так и появился Advertronic, партнёр по монетизации сайтов.

Мы ежедневно помогаем издателям выстраивать стратегию монетизации и превращать обычные рекламные блоки в прибыльные инструменты. Ниже привели ключевые подходы, которые позволяют повысить CPM, увеличить доход и сохранить лояльность аудитории. 

Что такое монетизация сайта?

Монетизация сайта программатик‑рекламой — это способ зарабатывать деньги на вашем сайте автоматически, показывая посетителям рекламу, которую покупают рекламодатели в реальном времени через аукцион. 

Вам не нужно искать рекламодателей вручную: вы размещаете код на сайте, и, когда человек открывает страницу, рекламные системы сами проводят торги и выбирают, какое объявление показать, исходя из того, кто готов заплатить больше. Чем качественнее ваш трафик и контент, тем больше рекламодатели платят. Это самый распространённый и эффективный способ заработка для медиа, блогов и контентных проектов.

Advertronic помогает издателям зарабатывать больше на программатик‑рекламе, подключая к сайту максимальный спрос, оптимизируя аукционы и постоянно повышая доходность. Мы берём на себя весь технический, аналитический и операционный процесс монетизации, чтобы издатели могли сосредоточиться на контенте и росте аудитории.

Как связывать контент и рекламу

Рекламный блок должен быть не просто видимым — он должен быть уместным. Один и тот же формат может показывать разную эффективность в зависимости от контекста страницы.

Что важно учитывать:

• тематика объявления должна совпадать с содержанием материала;

• визуальный стиль блока должен сочетаться с дизайном сайта;

• реклама не должна выглядеть навязчивой.

На странице о здоровом питании логичнее показать рекламу доставки продуктов или кухонных гаджетов, чем баннер с предложением кредитов. Такая реклама воспринимается естественно, вызывает доверие и повышает CTR, что напрямую влияет на доход от рекламы.

Как провести анализ контента сайта

Выбор позиции: где реклама действительно работает?

Эффективность рекламного блока зависит от того, видит ли его пользователь и обращает ли внимание. Поэтому важно учитывать не только факт показа, но и viewability — процент времени, когда баннер реально находится в зоне видимости.

При выборе позиции учитываются:

• глубина просмотра и плотность прокрутки;

• поведение пользователя, где он задерживается дольше;

• формат блока и его адаптация под экран устройства.

Конкуренция рекламных сетей = рост CPM

Чтобы каждый показ приносил максимум прибыли, нужно создать конкуренцию между рекламными источниками.

Как это реализует Advertronic:

• внедрён Header Bidding (или «торги в заголовке») — это технология, позволяющая издателям одновременно запускать аукцион за показ рекламы между множеством рекламодателей и рекламных сетей, вместо того чтобы обращаться к ним по очереди;

• подключены международные и локальные SSP/DSP‑платформы — это два противоположных сервиса, которые работают вместе на рекламных биржах, чтобы автоматически продавать и покупать рекламу в интернете;

• используются ротация и резервные сценарии, чтобы избежать потерь показов.

Такой подход обеспечивает высокий fill rate, процент запросов, которые были успешно выполнены, а постоянное управление спросом позволяет поддерживать прибыль даже при колебаниях рынка.

Защита от фрода и обеспечение прозрачности

Качество трафика напрямую влияет на доверие рекламодателей и устойчивость дохода. Если баннер размещён в месте, где возможны случайные клики или бот‑трафик, это снижает эффективность кампаний и может привести к санкциям.

Кликфрод: что это такое и как с ним бороться 

Чтобы избежать фрода:

• блок не должен быть кликабельным случайно;

• должны быть запрещены автоклики и автообновление рекламы;

• необходимо использовать Ads.txt и Sellers.json — стандарты, разработанные для повышения прозрачности и безопасности в цифровой рекламе, борьбы с мошенничеством и поддельным инвентарём;

• реклама не должна быть размещена на страницах без контента.

Реклама без ущерба для UX

Даже самый прибыльный формат теряет смысл, если раздражает пользователей. Поэтому важна не только доходность, но и удобство восприятия.

Золотые правила UX‑монетизации:

• никакой агрессивной анимации или автоигры видео;

• не дублируйте блоки в коротких текстах;

• реклама не должна перекрывать контент.

Что такое юзабилити и как его улучшить 

Непрерывное тестирование и аналитика

Рынок digital‑рекламы динамичен: форматы обновляются, алгоритмы меняются, спрос колеблется. Поэтому регулярное A/B-тестирование — необходимое условие стабильного дохода.

Тестируйте расположение и формат рекламных блоков, например:

Также нужно тестировать:

• источники трафика и их влияние на CPM и CTR;

• параметры lazy load, viewability и сегментацию по устройствам и регионам. Для наглядности: на разных устройствах в рамках одного блока разная видимость (viewability).

Главное 

Рекламный блок — это не просто код на странице. Это часть комплексной системы монетизации, включающей технологию, аналитику, стратегию и юридические моменты типа маркировки рекламы.

Эффективность рекламы зависит от десятков элементов: от выбора позиции до прозрачности трафика и UX‑баланса.

Advertonic — технологическая компания, которая помогает сайтам зарабатывать на трафике через программатик‑рекламу, обеспечивая прямой доступ к премиум‑инвентарю без посредников. Чтобы узнать подробнее о наших возможностях, оставьте заявку на сайте. 

Ещё про заработок на сайте

Как выбрать нишу для партнёрского маркетинга

Как заработать на партнёрском маркетинге — руководство из 7 простых шагов 

Партнёрский маркетинг в digital: форматы, поиск и идеальные партнёры по версии OK Digital