Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Что нового в SEO и PPC

Что нового в SEO и PPC
  • Важные апдейты 
  • Google Core Update 2021
  • Page Experience Update
  • Google Spam Update
  • Яндекс обновил поисковый алгоритм
  • Новости Google
  • Search Console обновил показатели CLS
  • В PageSpeed Insights появились частичные данные 
  • Новые фичи в Google Analytics 4
  • Ads API версия 8
  • Новый инструмент для проверки AMP
  • Google Ads переведёт кампании TrueView for action на формат Video Action
  • Search Console обновил фильтр регулярных выражений
  • Google Ads запустит кросс-канальную атрибуцию
  • В Ad Manager появились Эксперименты в ручном режиме (Manual Experiments)
  • Все правила в отношении контента собраны на одной странице
  • Релиз Search Console Insights
  • Число пунктов FAQ в расширенных результатах ограничено до двух
  • Обновление документации по robots.txt и структурированным данным
  • Новости Яндекс
  • За рекламу товаров в Директе Яндекс.Маркет вернёт до 100% затрат бонусами
  • Новый тип уведомлений в панели Вебмастера
  • В Директ Коммандере можно работать со смарт-баннерами 
  • В Директе появилась стратегия «Доля рекламных расходов»
  • В Метрике появились автоцели для онлайн-чата Jivo
  • В Метрике можно отслеживать звонки с десктопа
  • В Мастере кампаний появился временной таргетинг
  • Важные апдейты 

    Google Core Update 2021

    2 июня Google приступил к запуску июньского обновления Core Update. 12 июня первый этап обновления завершился.

    1 июля начался запуск июльской части обновления. 

    Page Experience Update

    С 15 июня 2021 года Google постепенно выкатывает обновление Page Experience. Процесс полностью завершится к концу августа.

    Уже с 17 июня Page Experience учитывается как сигнал ранжирования для Top Stories.

    Google Spam Update

    Google выкатил две части Spam Update. Оба обновления однодневные и вступили в полную силу за один день. 

    Первая часть вышла и завершилась 23 июня, вторая – 28 июня 2021 года.

    Обновление затронуло результаты основного поиска и поиска по картинкам. Более конкретной информации об апдейте Google пока не сообщил.

    Яндекс обновил поисковый алгоритм

    Новый поисковый алгоритм называется Y1. Он включает в себя более 2100 улучшений и основан на работе нейросетей YaTI и YaLM. По словам Яндекса, это сделает поиск быстрее и эффективнее. 

    Что нового:

    • быстрые ответы;
    • поиск нужного фрагмента из видео;
    • умная камера;
    • визуальная шкала оценок;
    • защита от угроз и сомнительного контента;
    • блокировка спам-звонков.

    Новости Google

    Search Console обновил показатели CLS

    1 июня Google опубликовал сообщение, что метрика CLS обновлена. В результате обновления владельцы сайтов могут увидеть позитивные улучшения в оценке своих сайтов, не внося при этом никаких изменений.

    В PageSpeed Insights появились частичные данные 

    Раньше, если данных по FID-метрике в Field Data было недостаточно, а по другим метрикам достаточно, то вебмастера видели результат «no data» для всех метрик.

    Теперь данные предоставляются по всем доступным метрикам, если они соответствуют пороговому значению.

    Если данных по FID недостаточно, отчёт будет выглядеть так:

    Как выглядит отчёт в PageSpeed Insights без данных по FID
    Как выглядит отчёт в PageSpeed Insights без данных по FID

    Новые фичи в Google Analytics 4

    В GA4 будет использоваться машинное обучение для анализа эффективности каждой рекламной площадки в воронке продаж.

    Что нового:

    • новые отчёты: пути конверсии и сравнение моделей атрибуции; 
    • новое меню навигации слева;
    • тематические разделы: отчёты (Reports), исследования (Explore), настройки (Configure) и новый раздел – реклама (Advertising);
    • отчёты можно кастомизировать.

    Ads API версия 8

    Google анонсировал обновлённый Ads API версии 8.0

    Новый инструмент для проверки AMP

    С его помощью можно проверить, проходит ли AMP-страница пороговые значения Core Web Vitals.

    Протестируйте сами: https://amp.dev/page-experience/

    Google Ads переведёт кампании TrueView for action на формат Video Action

    Переход запланирован на начало 2022-го года. 

    Что нового: 

    • Появится больше мест для размещения. Можно использовать более длинные заголовки и показывать рекламу в новостной ленте YouTube, странице просмотра видео, следующей странице и партнёрских видеоресурсах – всё это в рамках одной кампании. При этом отказаться от какого-либо места размещения возможности не будет.
    • Появится показатель оптимизации и рекомендации по его улучшению. Для этого формата он будет действовать так же, как и для других типов кампаний.
    • Машинное обучение. Для кампаний Video Action используется машинное обучение, поэтому объявления будут показываться только там, где они наиболее эффективны. Также работает интеллектуальное назначение ставок, которое поможет достичь желаемой рентабельности инвестиций.

    Search Console обновил фильтр регулярных выражений

    Google Search Console обновил фильтр регулярных выражений (RegEx) в отчёте об эффективности.

    Раньше с помощью фильтра можно было искать только совпадающие с RegEx строки. Теперь можно найти и строки, которые, наоборот, не совпадают с фильтром.

    Google Ads запустит кросс-канальную атрибуцию

    Кросс-канальная атрибуция позволяет вычислить, сколько клиентов пришло с каждого канала продвижения.

    Атрибуция будет работать на основе данных из аккаунта рекламодателя и технологий машинного обучения Google.

    В Ad Manager появились Эксперименты в ручном режиме (Manual Experiments)

    Доступны три типа ручных экспериментов:

    • эксперименты с заблокированными категориями: какой будет результат, если добавить заблокированные типы рекламы на сайт; 
    • стили нативных объявлений: сравнить, как действуют на аудиторию разные стили нативных объявлений, чтобы выбрать наиболее эффективный;
    • с ценами: как повлияет повышение или снижение минимальной цены на товар. 

    Все правила в отношении контента собраны на одной странице

    В документе три раздела: 

    • общие правила в отношении контента – о том, какой контент блокируется;
    • правила в отношении функций поиска – о том, какой контент не должны содержать панели, карусели, инструменты улучшения результатов и уточнения, функции прогнозирования, а также озвучиваемый контент;
    • правила для отдельных функций – особые правила для некоторых функций, например, новостей, подсказок и структурированных данных.

    Релиз Search Console Insights

    После почти года тестов Search Console Insights выходит из бета-версии.

    Search Console Insights агрегирует данные из Search Console и Google Analytics – не нужно смотреть отдельно в каждом инструменте.

    Число пунктов FAQ в расширенных результатах ограничено до двух

    Ранее Google показывал несколько самых популярных вопросов, а теперь отображает не более двух вопросов в расширенных результатах. 

    Обновление документации по robots.txt и структурированным данным

    Что изменилось:

    • упрощена страница с общими сведениями по robots.txt, чтобы пользователи лучше понимали, что такое robots.txt и для чего он предназначен;
    • расширены инструкции по созданию и обновлению файлов robots.txt; 
    • удалена часть раздела о том, как Google обрабатывает robots.txt;
    • упрощены предложения на английском языке по всей документации;
    • удалена часть информации о том, как добавлять и тестировать структурированные данные;
    • улучшены разделы по устранению неполадок во всех руководствах по структурированным данным;
    • добавлено больше информации для новичков о том, как начать работать со структурированными данными. 

    Новости Яндекс

    За рекламу товаров в Директе Яндекс.Маркет вернёт до 100% затрат бонусами

    Яндекс.Маркет запустил бонусную программу для партнёров, которые рекламируют товары с Я.Маркета в Директе.

    По итогам месяца Яндекс вернёт одну из двух сумм: либо 100% трат на рекламу товаров, либо 10% от оборота на маркетплейсе – ту, которая будет меньше.

    Получить бонусы за расходы на рекламу можно в июне и июле 2021 года. Согласно Яндекс Справке, в дальнейшем возможно продление акции, но точной информации об этом пока нет.

    Новый тип уведомлений в панели Вебмастера

    Новый тип уведомлений называется «Критическая проблема: Найдены страницы-дубли с GET-параметрами».

    Теперь в уведомлениях вебмастера могут увидеть рекомендации Яндекса. Например, если в поиске есть дубли из-за GET-параметров, то Яндекс порекомендует использовать директиву Clean-param в robots.txt.

    В Директ Коммандере можно работать со смарт-баннерами 

    Директ Коммандер – это программа, которая помогает создавать, настраивать и редактировать рекламу, не заходя в Яндекс.Директ.

    Теперь все кампании со смарт-баннерами доступны для массового редактирования:

    Смарт-баннеры в Директ Коммандере
    Смарт-баннеры в Директ Коммандере

    В Директе появилась стратегия «Доля рекламных расходов»

    Доля рекламных расходов (ДРР) – это стратегия оплаты рекламы, когда стоимость рекламы вычисляется как процент от стоимости конверсии, совершенной с этой рекламы.

    Эта стратегия полезна, если:

    • пользователь перешёл с одного объявления, но купил несколько товаров;
    • клиенты приходят из разных источников: звонков, чатов, форм заявок.

    В Метрике появились автоцели для онлайн-чата Jivo

    Jivo – это один из самых популярных онлайн-чатов для сайта. 

    Для каких действий в Jivo создаются автоцели:

    • Посетитель открыл чат и написал оператору: автоцель «Запуск чата клиентом».
    • Посетитель написал в чат, когда операторов не было в онлайне: автоцель «Офлайн-сообщение».
    • Посетитель написал оператору в ответ на автоматическое приглашение: автоцель «Автоприглашение в чат».
    • Посетитель ответил оператору, когда тот вручную начал диалог: автоцель «Ручное приглашение в чат».

    Для новых счётчиков автоматическое создание целей уже подключено, а в остальных случаях необходимо включить Автоматические цели в настройках Метрики.

    В Метрике можно отслеживать звонки с десктопа

    Если пользователь просматривает сайт с телефона, то тапнуть на номер проще, чем набирать его самому. На десктопе номер обычно набирают вручную, поэтому отследить такую цель не получалось. 

    Теперь часть номера можно скрыть. Чтобы открыть номер целиком и позвонить по нему, пользователям нужно навести курсор на номер. Так Метрика засчитает целевое действие.

    В Мастере кампаний появился временной таргетинг

    Рекламу можно крутить по своему расписанию. Вот так это выглядит в настройках кампании: 

    Как настроить временной таргетинг
    Временной таргетинг

    Подписывайтесь на наш телеграм. Это для тех, кому нужно быстро, коротко и без спама.

    Подписаться 

    1 0
    Оставьте свой комментарий
    Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь

    Советуем почитать

    Как продвигать канал на YouTube с нуля без вложений

    Как продвигать канал на YouTube с нуля без вложений

    Что происходит в YouTube сейчас, как сделать свой канал и сколько можно заработать.
    Топвизор: как экономить на оплате сервиса

    Топвизор: как экономить на оплате сервиса

    Рассказываем, как пользоваться Топвизором выгодно, платить меньше и получать больше. Инструкция для экономных SEO-шников.
    Google Title Tag Update: обновление алгоритма формирования Title в сниппете

    Google Title Tag Update: обновление алгоритма формирования Title в сниппете

    Броди Кларк рассказал подробнее о том, почему и как Google теперь может поменять заголовок в сниппете.