Все важные новости в SEO и PPC за июль.

Напомним, какие апдейты выкатил Google, расскажем о последних советах Мюллера и новых фишках Яндекса.

Google

July Core Update 2021

Месяц начался с внедрения второй части обновления Core Update.

1 июля Дэнни Салливан сообщил, что Google выкатывает июльскую часть. 12 июля апдейт был завершён.

The July 2021 core update rollout is now effectively complete.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) July 12, 2021

Вторая часть обновления была более масштабной, поэтому SEO-специалисты почти сразу заметили колебания в выдаче.

Шторм выдачи 2 июля:

Это почти моментальная реакция на начало обновления. С июньским апдейтом такого не было.

Link Spam Update

В конце месяца Google запустил апдейт, направленный на борьбу с ссылочным спамом.

Тезисно:

• Апдейт начался 26 июля 2021 года.
• На полное внедрение уйдёт две недели.
• Это глобальное и многоязычное обновление.
• Google не уточнил, насколько это повлияет на результаты поиска.
• Атрибут nofollow можно использовать. Не обязательно использовать rel="sponsored".
• Google будет игнорировать спамные ссылки. Сайты не будут наказаны за размещение спамных ссылок. Но «игнорирование» ссылок будет ощущаться как санкции.

Вот что советует Google, чтобы избежать проблем:

• Все партнёрские ссылки должны быть размечены с помощью атрибута rel = "sponsored".
• В гостевых постах ссылки нужно размечать подходящими атрибутами rel= "sponsored" или "nofollow".
• Сфокусируйтесь на производстве контента высокого качества и улучшении пользовательского опыта. Это всегда выйгрышная стратегия, в отличие от манипулирования ссылками.

Если Google обнаружит, что ссылки нарушают правила обмена ссылками, то к ним могут быть применены автоматические и ручные санкции. Это может повлиять на то, как сайт отображается в поиске.

Google Ads прекращает поддержку ключевых слов с модификатором широкого соответствия

Это анонсировали ещё в феврале. Тогда вебмастеров предупредили, что до июля 2021 ключи с модификаторами широкого соответствия создавать можно, а с июля такой возможности не будет.

Что изменилось в работе алгоритмов фразового и широкого соответствия

Существующие ключи с модификатором широкого соответствия автоматически начали работать в рамках нового алгоритма. Ничего менять не нужно.

В Search Console появилась ссылка на Руководство по работе с AMP-страницами

Теперь при обнаружении проблем с AMP-страницами вебмастера могут перейти к Руководству со страницы отчётов Search Console. Например, при проверке сигналов Page Experience и Core Web Vitals.

В Google Ads появился оптимизированный таргетинг

Этот таргетинг расширяет аудиторию, выбранную рекламодателем вручную. Он анализирует ключевые слова на целевой странице и в объектах объявлений и подбирает новые аудитории с учётом целей кампании.

Аудитории формируются на основе реальных данных о конверсиях из кампаний. Например, что искали люди, которые недавно совершили покупку.

Подробнее про оптимизированный таргетинг

Разметка SeekToAction вышла из бета-версии

С помощью этой разметки ключевые моменты в видео можно выделять автоматически.

Раньше каждый ключевой момент необходимо было назначать вручную, а теперь Google использует искусственный интеллект, чтобы автоматически выделять релевантные фрагменты и генерировать прямые ссылки на них.

Google раскрыл некоторые факторы ранжирования

• соответствие ключевым словам – страница должна содержать те же ключевые слова, что и запрос;
• связанные термины и синонимы – если вы ввели запрос "как приготовить рыбу в духовке", то Google также будет искать страницы, на которых есть слова «запекать» и «рецепт»;
• ссылки – если слова из поискового запроса упоминаются в анкоре на сайте-доноре, то алгоритм Google учитывает это в расчёте релевантности;
• локальная релевантность – системы ранжирования учитывают такие факторы, как язык, страна и местоположение. Это позволяет предоставлять контент, релевантный для конкретного региона. Например, англоязычные статьи с большей вероятностью соответствуют запросам на английском языке.

В российском поиске этого пока нет.

Page Experience может заменить Speed Update 2018

Но это не точно.

Джон Мюллер отметил, что Google старается избегать ненужного дублирования в своём коде, поэтому предположительно Page Experience Update заменит предыдущие факторы ранжирования Speed Update.

Изменился подход к обнаружению ошибок soft 404

Джон Мюллер объяснил, почему с июня 2021 года вебмастера могли видеть большое количество ошибок soft 404.

Теперь Google сканирует мобильную и десктопную версию страницы по отдельности. Для одной и той же страницы, в зависимости от типа устройства, Google может показывать и не показывать ошибку soft 404. Например, страница может выдавать ошибку soft 404 для мобильной версии, но продолжать появляться в десктопном поиске.

Сложность заключается в том, что в отчётах Search Console будут отображаться данные только по мобильной версии. Увидеть проблемы с десктопной версией в отчёте не получится.

Сначала Мюллер посоветовал отправлять примеры таких страниц в Google, чтобы они могли быстрее исправить проблему.

23 июля Google написал в Twitter, что команда определила классификатор, который вызывал проблему, и деактивировала его:

You may have noticed an increase in soft 404 error reports in Search Console the past few weeks. Thank you for all the reports you've sent our way!

The team identified the classifier that was causing the issue and deactivated it while they fine-tune it.

— Google Search Central (@googlesearchc) July 23, 2021

Google устранил баг с отображением рейтинга в расширенных сниппетах

22 июля рейтинг, звёздочки и оценки перестали отображаться в расширенных сниппетах. Этот баг подтвердил Дэнни Салливан:

Yes, it looks like there is a bug. We’re looking at it further and hope to correct soon.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) July 23, 2021

27 июля рейтинг в расширенных сниппетах вернулся на место. Вот, как это выглядело:

Гэри Иллис и Лиззи Харви обновили руководство по редиректам

Руководство существенно расширили: добавили поясняющую информацию и примеры использования. Теперь все типы редиректов описаны подробно.

Руководство по редиректам

Гэрри Иллис рассказал, как долго сохранять редиректы на сайте

Редиректы на сайте нужно сохранять в течение как минимум года. Это необходимо, чтобы гарантировать постоянную передачу всех сигналов на новый URL-адрес.

hands up if you asked us recently for how long you should keep redirects in place!

i have a concrete answer now: at least 1 year.

(but try keeping them indefinitely if you can for your users).

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) July 21, 2021

Через год редирект можно удалить. Это будет безопасно с точки зрения SEO. Но для пользователей компания рекомендует оставлять редиректы на сайте как можно дольше.

Партнёрские ссылки на сайте можно не скрывать

Об этом рассказал Джон Мюллер в выпуске #AskGooglebot.

Джон сказал, что скрывать партнёрские ссылки на сайте не обязательно. Google лояльно относится к партнёрским ссылкам, потому что это всего лишь один из способов монетизировать сайт.

Чтобы объяснить системам Google, что это платная ссылка, следует использовать атрибуты rel="nofollow" или rel="sponsored".

Посмотреть видео-ответ Джона Мюллера

Сайты можно размещать на виртуальном хостинге

По словам Мюллера, для Google это абсолютно нормально и не влияет негативно на сайт. С точки зрения SEO нет необходимости переезжать на выделенный хостинг или выделенный IP-адрес.

Полный совет Джона Мюллера про виртуальный хостинг

Почему трафик может упасть

В Блоге Центра Google вышла статья Дэниела Вайсберга, в которой он объяснил причины, почему трафик мог упасть, и рассказал, как с помощью Google Trends и Отчёта об эффективности в Search Console обнаружить проблемы и начать их исправлять.

Анализ падения трафика в поиске Google

Улучшение Core Web Vitals почти не влияет на ранжирование

Гэри Иллис из Google написал в Twitter, что если вы работаете только над улучшением метрик Core Web Vitals, то это не убережёт сайт от потери позиций со временем:

I don't know who needs to hear this but putting work in core web vitals doesn't mean that the site can't lose rankings over time.
I also washed my car hundreds of times and it still left me standing on the highway. pic.twitter.com/7FceKqLDSz

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) July 24, 2021

По словам Барри Шварца, показатели CWV важны для пользователей, но почти не важны для SEO. Если по всем метрикам CWV сайт получил хорошие показатели, то это не означает, что он будет высоко ранжироваться.

Яндекс

В поиске появились универсальные обогащённые ответы

Обогащённые ответы показываются по запросам про фильмы, отели, авиабилеты, автобусы.

В Директ Коммандере появились динамические объявления и медийные кампании

Яндекс обновил код вставки рекламных блоков

Код вставки рекламных блоков состоит из двух частей: кода загрузчика и кода отрисовки.

Теперь для всех типов блоков используется единый код загрузчика, который устанавливается один раз в заголовок страницы. А коды отрисовки, как обычно, для каждого блока свои. Это ускоряет загрузку сайта и рекламы.

Подробнее о работе с новым кодом – в Яндекс.Справке

В Я.Директе появилось расширенное ограничение показов по типу контента

Изменения коснулись баннерной и видеорекламы. Раньше реклама не показывалась только рядом с контентом трагической тематики. Это реклама, например, памятников для надгробий.

Теперь рекламодатели дополнительно могут ограничить места показов в таких категориях, как азартные игры, взрослый контент, оружие, табак и других.

В Я.Метрике появились новые цели для звонков

Обычно для звонков в Метрике создавалась единая цель «Звонок». Она учитывала все звонки, даже ошибочные и спам.

Теперь поток входящих звонков можно разделить с помощью трёх новых целей:

• «уникальный звонок» – звонки, которые совершены впервые;
• «целевой звонок» – звонки, которые длились больше 30 секунд;
• «уникально-целевой звонок» – звонки длительностью больше 30 секунд, которые совершены впервые.

Параметры цели можно изменять, если у вас есть свои критерии качественного звонка. Например, можно самостоятельно указать нужную длительность звонка.

В бонусной программе Я.Директа появились две новые акции

Директ расширил список акций, которые участвуют в бонусной программе.

С 1 августа в Я.Директе появились две новые акции:

• 6 % от оборота всех кампаний, в которых используется ретаргетинг (кроме кампаний со смарт-баннерами);
• 12 % от оборота кампаний с конверсионной стратегией «Целевая доля рекламных расходов».

Яндекс обновил дизайн блоков-подсказок в мобильном поиске

Раньше размер блоков был меньше и на экран помещалось до пяти похожих запросов. Теперь блоки-подскази стали больше, чтобы по ним было удобнее кликать: