Русский
English
Что там опять
04.05.2022
Что произошло в SEO и маркетинге в апреле
Собрали самое важное за месяц: новости Google, Яндекса, Bing и не только; советы экспертов SEO и интернет-маркетинга; апдейты алгоритмов, обновления инструментов аналитики и возможностей нейросетей.
Важные новости и советы Google и Яндекс за апрель 2022.
Началось тестирование Topics в рамках Google Privacy Sandbox
Google запустил первый этап тестирования Topics в рамках Privacy Sandbox. На этом этапе тестирования разработчики получат доступ к новейшим технологиям Privacy Sandbox: к FLEDGE, отчётам атрибуции и Topics.
Topics — это технология, которая собирает список интересов пользователя на основе истории браузера без вовлечения внешних серверов, а потом делиться этими интересами с партнёрами.
Атрибут nofollow не является сдерживающим фактором
Джон Мюллер написал в Twitter, что атрибут nofollow не является сдерживающим фактором. Если добавить к ссылке nofollow, это не придаст ей ценности, но и не понизит её.
В Google Data Studio можно передавать данные из Discover и Google News
Google объявил, что коннектор Search Console для Google Data Studio теперь может передавать данные о трафике для Google Discover и Google News. Это позволит объединить ещё больше данных в Google Data Studio
В Google Business Profiles появился новый атрибут переработки отходов
Google рассказал о новом атрибуте, который указывает, занимается ли компания переработкой и утилизацией отходов и предлагает ли такие услуги клиентам. Google считает, что благодаря новому атрибуту людям будет проще находить ближайшие точки утилизации в поиске и на карте.
Google Ads тестирует кнопку «More» в ссылках объявлений
У ссылок объявлений в Google Search появилась кнопка «More». При её клике Google показывает больше объявлений продавца.
Google Ads обновит политику неприемлемого контента
Google объявил, что обновит политику неприемлемого контента с 1 июня 2022 года. Новая политика будет запрещать контент, который:
-
позволит установить личность человека;
-
способствует финансовому мошенничеству;
-
украдёт личные данные;
-
содержит вредоносные контакты или домогательства.
Прекращается поддержка Google My Business
Google давно предупреждал, что собирается отключить Google My Business и перезапустить его как Google Business Profiles. Похоже, это время пришло — пользователи начали получать электронные письма, в которых сказано, что Google My Business заменяется функционалом Карт и Поиска.
Review Tool в Google Business Profile заработал для всех аккаунтов
Review Tool позволяет жаловаться на недопустимые отзывы и проверять результаты их проверки. Раньше он был доступен только для аккаунтов, у которых в управлении было до 10 бизнес‑профилей. Теперь Google открыл доступ к Review Tool для пользователей, которые управляют более чем 10 бизнес‑профилями.
В англоязычной Справке GBP появился пункт «Добавить товар в магазин»
Пользователи, которые используют Google Business Profile, обнаружили, что в англоязычной Справке по GMB в разделе «Как обновить данные о своей компании» появился пункт «Add in‑store products» — «Добавить товар в магазин».
При клике по нему открывается раздел, в котором рассказано, как добавить товары в магазин с помощью программы Pointy.
Автообновление часов работы в местных компаниях
Google заявил, что может сам менять часы работы местных компаний, если считает, что они указаны неточно. Для этого он использует машинное обучение и искусственный интеллект.
Важно качество контента, а не его автор
Джону Мюллеру задали вопрос, имеет ли значение, какой контент публиковать на сайт: созданный собственными ресурсами или исполнителями на аутсорсе? Джон ответил, что это не важно. Google не делает различий между тем, кто создал контент, ему важно, чтобы контент был качественным.
Проблемы с малосодержательным контентом связаны с сайтом в целом
На встрече веб‑мастеров пользователи спросили Джона Мюллера о проблемах с малосодержательным контентом. Джон ответил, что подобные проблемы относятся не к отдельным страницам, а ко всему сайту в целом.
В Google Analytics 4 появилась автоподсказка
Google Analytics 4 выпустил обновление — автоподсказку в поле поиска, которое поможет быстрее находить нужный отчёт.
Мультипоиск в Lens
Google запускает мультипоиск в Lens — функцию, которая может поиск по картинке сделать более точным через текст. Если найденные изображения непонятны или требуют уточнения, получить о них больше информации можно с помощью дополнительного текстового запроса.
Завершилось обновление March 2022 Product Reviews Update
Google подтвердил, что завершил выпуск March 2022 Product Reviews Update, которое анонсировал 23 марта. Об этом представитель Google Алан Кент написал в Twitter: «Обновление полностью развёрнуто».
Тест иконки с более высокой ценой в Покупках
Если товар продаётся по цене выше, чем другие товары в данной категории продуктов, Google сообщит об этом с помощью новой иконки.
Сводки в Google Рекламе стали доступны и в управляющих аккаунтах
Google анонсировал, что сводки Google Рекламы теперь доступны и в управляющих аккаунтах. В них можно создавать карточки с информацией сразу из нескольких своих аккаунтов.
Запущен инструмент переноса целей из UA в GA4
Google внедряет инструмент переноса существующих целей из Universal Analytics в Google Analytics 4. Инструмент переноса целей позволяет быстро создавать события‑конверсии в ресурсе Google Аналитики 4 на основе подходящих целей из подключённого ресурса Universal Analytics.
Новые способы создания специальных столбцов в Google Ads
Теперь при их создании можно:
-
включать функции электронных таблиц;
-
рассчитывать и сравнивать показатели по диапазонам дат;
-
добавлять ссылки на другие настраиваемые столбцы в формуле;
-
добавлять в формулу больше неметрических столбцов, например, «Название кампании», «Бюджет» и другие;
-
использовать новые форматы столбцов, такие как «Текст», «Истина/Ложь» и «Дата»;
-
применять несколько фильтров к одной формуле;
-
настраивать фильтр по пользовательским переменным для конверсий.
Звуковое воспроизведение раздела «People Also Ask»
Рядом с фрагментами раздела «People Also Ask» пользователи заметили иконки с динамиками. Если их воспроизвести, можно прослушать, как Google читает вслух текст внутри фрагментов.
Блок «Things to consider» на карточках товаров
В блоке отображается важная информация, которую, по мнению Google, важно учитывать прежде, чем купить товар.
Новая функция плагина для WordPress Google Site Kit
С новой функцией плагин покажет список запросов, на которые пользователи не могут найти ответ. В соответствие этим запросам можно будет создать полезный контент
Тест боковой панели навигации в Поиске
Google тестирует перенос параметров поиска, которые в настоящее время расположены в верхней части, в левую боковую панель.
Тест нового раздела выделенных описаний
Google тестирует два новых раздела выделенных описаний — «Из интернета» и «Другие сайты сообщают».
Тест нового раздела Поиска «Что говорят люди»
Похоже, что Google тестирует в поиске новый раздел под названием «Что говорят люди». В него попадают ссылки на форумы, на которых люди обсуждают тему, связанную с запросом.
Проблемы с отчётами UA3 в реальном времени не будут устранены
Пользователи жаловались, что отчёты в реальном времени в ресурсе Universal Analytics 3 работали с задержкой. Google подтвердил, что отчёты в реальном времени в UA3 действительно работают неточно, но компания не будет исправлять баги.
Тест дополнительных ссылках в результатах поиска с прокруткой к тексту на странице
Тестовая функция дополнительных ссылок в результатах поиска «перекидывала» пользователя, нажавшего на такую ссылку, к месту на странице, соответствующему этой ссылке. Когда пользователь открывал сайт, это выглядело как автоматическая прокрутка к выделенному фрагменту текста.
Теперь тест завершился и стал массово доступен на территории США для десктопных устройств
Тексты в блоках знаний могут создаваться сотрудниками Google вручную
Пользователи заметили, что Google может самостоятельно создавать тексты для блока знаний. Вот несколько примеров, как Google ссылается не на Википедию, а цитирует себя.
Поиск покажет, есть ли в видео ответ на запрос
В результатах поиска Google Video появится функция, которая покажет, есть ли в видео ответ на запрос пользователя. Если да, то под видео будет метка «В этом видео есть ответ на X вопросов» и указан отрезок видео с этим ответом.
Google Ads: 9 новых правил за несоблюдение которых будут наказывать рекламодателей
В июне 2022 года система трёх предупреждений станет применяться в отношении ещё девяти правил:
-
услуг сексуального характера;
-
услуг международных брачных агентства;
-
кликбейта;
-
дизайна, вводящего в заблуждение;
-
услуг поручительства;
-
платных справочных служб и услуг переадресации;
-
услуг по улучшению кредитной истории;
-
бинарных опционов;
-
потребительских кредитов.
Тест вкладки «Сделки» в профилях местных компаний
В профиле одной местной компании пользователи заметили новую вкладку «Сделки». В неё попала информация о текущей распродаже. Пока что вкладка работает только в мобильном поиске.
В Google Business Profile добавлены метрики товаров
Google добавил в метрики эффективности Business Profile новый раздел. В него попали метрики, которые показывают, сколько людей посмотрело товар и какой товар самый популярный.
Инструмент «Параметры URL» в Search Console перестал работать
Инструмент удалён и больше не работает. Если попытаться получить доступ к определённому профилю Search Console с помощью инструмента, Google сообщит, что этот отчёт больше недоступен.
Вышла версия 10.1 API Google Ads
Чтобы использовать её функции, необходимо обновить клиентские библиотеки и код.
В отчёте Google Search Console пропал показатель «Средняя позиция»
28 апреля из отчёта об эффективности Google Search Console пропал показатель «Средняя позиция». Google официально подтвердил, что это баг. Спустя время он был исправлен.
Обновлён перечень данных, которые могут быть удалены из Поиска по запросу пользователей
Теперь пользователи могут запросить у Google Поиска удаление своих номеров телефонов, адреса электронной почты или физические адреса, а также логины и пароли, попавшие в сеть. Если Google определит, что данные в сети могут нанести пользователю вред, он удалит сведения из Поиска.
Яндекс
Появилась информация о том, как поисковый робот индексирует протокол HTTP/2
Яндекс сообщил, что его поисковая система теперь лучше воспринимает протокол HTTP/2. Сам протокол HTTP/2 не влияет на частоту обхода страниц и изменение позиций сайта в результатах поиска Яндекса, однако позволяет:
-
увеличить скорость загрузки страниц;
-
снизить ожидания ответа сервера для пользователей;
-
сэкономить трафик.
Изменена механика исследования медийных кампаний Brand Lift
Новая механика позволит объединять и учитывать эффект нескольких медийных кампаний, заведённых в Директе, в том числе с различными форматами. В результате в контрольную группу не будут попадать пользователи из кампаний, которые рекламодатель объединил одним Brand Lift.
Вебмастер изменил принцип делегирования прав
В Вебмастере меняется порядок делегирования прав доступа к сайту. Если права выданы пользователем, у которого больше нет доступа к сайту или которому делегировали права, то полученные от него права нуждаются в повторной верификации.
Обновлены тесты видеокреативов
Яндекс заявил, что теперь интерфейс тестов видеокреативов стал удобнее, а функционал пополнился новыми типами вопросов, которые учитывают этнографию пользователей.
Директ добавил новый тип доступа — «Управляющие аккаунты»
Яндекс сообщил, что на странице «Ваши представители» появился новый тип доступа — «Управляющие аккаунты». Управляющий аккаунт получит доступ к управлению рекламными кампаниями и статистике в Директе, но у него не будет прав пополнять счёт и просматривать страницу «Баланс».
В геосервисах всем рекламодателям стала доступна геомедийная реклама
Чтобы компании могли рассказать клиентам об услугах, когда те планируют маршрут или перемещаются по городу, Яндекс открыл доступ к медийной рекламе в геосервисах Яндекса всем рекламодателям. Теперь разместить объявления на Яндекс Картах, в Метро и Навигаторе могут не только крупные рекламодатели, но и небольшие компании.
Категории запросов в Директе стали доступны и для динамических объявлений
Категории запросов в Яндекс.Директе появились в сентябре 2021. Тогда они были доступны только в текстово‑графических объявлениях. Теперь Яндекс объявил, что эти же категории стали доступны и в динамических объявлениях.
Ретаргетинг стал доступен для объявлений на Поиске
Яндекс добавил возможность настраивать ретаргетинг для объявлений на Поиске в интерфейсе Директа. Теперь рекламодатели смогут показывать поисковую рекламу пользователям, которые уже интересовались их предложением.
В открытом доступе размещён Исходный код Yandex Database
Яндекс опубликовал свой исходный код распределённой системы управления базами данных Yandex Database, или YDB. Теперь развернуть YDB можно как на собственных, так и на сторонних серверах — в том числе в Yandex Cloud или других облачных сервисах.
Новая опция в Метрике — «Получать доступ к отчётам по рынку»
Опция работает в настройках счётчика. С её помощью можно найти отчёты по аналитике рынка, которые появились в ближайшее время, чтобы сравнить свои показатели работы со средними по отрасли.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.