Пять заголовков новостной статьи, на которые обращает внимание Google

При этом довольно сложно составить действительно хороший заголовок для новостной статьи. Те, которые хорошо подходят для соцсетей, с точки зрения SEO могут оказаться неудачными. А оптимизированные для SEO могут не принести клики в социальных сетях.

В своём материале для SEO for Google News Барри Адамс разобрался, как составить хороший заголовок для новостной статьи; а мы перевели и адаптировали.

1. Видимый заголовок

Он отображается в верхней части новостной статьи.

Этот заголовок должен быть самым заметным на странице и в идеале должен быть заключён в семантический тег <H1>.

Длина и информативность этого заголовка зависит только от конкретных задач и ситуаций. Одни издатели новостей предпочитают короткие заголовки, а другие — длиной почти в абзац:

Для пользователей сайта этот заголовок будет основным. Однако для Google этот заголовок не считается наиболее важным — важнее следующий.

2. Заголовок структурированных данных (микроразметки)

Заголовок структурированных данных — это значение атрибута headline в микроразметке статьи.

Наличие этой микроразметки не является обязательным. Но, по опыту автора, статьи, у которых отсутствуют структурированные данные типа Article, NewsArticle или BlogPosting, будут плохо ранжироваться в Google.

Эту микроразметку прописывают в исходном HTML‑коде статьи. Выше приведён пример структурированных данных с заголовком, указанным в качестве значения атрибута headline. Когда статья отображается в блоках «Главные новости», Google почти всегда использует это значение в качестве заголовка статьи:

Ранее существовало ограничение в 110 символов для атрибута headline в микроразметке Schema. В своей Справке Google рекомендует использовать короткие заголовки: длинные могут обрезаться на некоторых устройствах.

Документация по микроразметке — Google

Такая обрезка происходит в разных местах, в зависимости от того, где и как отображается статья. В большинстве блоков «Главные новости» заголовки могут содержать от 70 до 85 символов. Более длинные заголовки могут обрезаться с добавлением многоточия:

Микроразметка Schema: исчерпывающее руководство для SEO

Это сокращение заголовков носит лишь визуальный характер. Если взглянуть на HTML‑разметку страницы выдачи Google, то можно обнаружить там полный вариант заголовка. Сокращение видимых заголовков выполняется по‑разному, в зависимости от оформления блока «Главные новости».

Ситуацию с ограничением длины видимых заголовков усложняет то, что статья также может быть показана в обычных поисковых результатах, не связанных с новостями. Но Google использует для этой цели другой заголовок — тег <title>.

3. Тег <title>

Тег <title> традиционно считается самым важным элементом внутреннего SEO. По этой причине его часто называют заголовком для SEO (SEO title).

Для новостных статей тег <title> не так важен. Тем не менее он нужен — особенно если вы хотите, чтобы статья отображалась среди обычных поисковых результатов Google, а не в блоке новостей.

Заголовок обычного поискового результата Google основан на теге <title>. Как видно из приведённого выше примера, здесь тоже есть ограничение длины видимого заголовка — обычно от 55 до 65 символов.

Для заголовка в обычных поисковых результатах Google доступно меньше пространства, чем для заголовков статей в «Главных новостях» и других новостных элементах. Как следствие, рекомендуемая длина заголовков в теге <title> меньше рекомендуемой длины заголовков структурированных данных.

Итак, мы рассмотрели уже три заголовка страницы. У Google есть из чего выбирать, не так ли? Можно было бы предположить, что этого количества вполне достаточно. А на самом деле…

4. Заголовок Open Graph

Google Discover — крайне непредсказуемый источник трафика. Многие сайты получают значительный объем трафика от Discover, но оптимизация сайтов под этот сервис — сложная задача.

Google в своей официальной документации для Discover сообщает, что в статьях должны использоваться заголовки, которые отражают суть контента, но не представляют собой кликбейт.

Официальная документация для Discover

Тем не менее немного кликбейтные заголовки очень эффективны в Discover. Лента Discover больше похожа на ленту социальной сети, чем на поисковый результат Google, поэтому заголовки, которые хорошо подходят для социальных сетей, с высокой вероятностью подойдут и для Discover.

Google показывает заголовки статей в Discover, которые не совпадают ни с одним из заголовков трёх типов, которые описаны выше. Вместо этого Google, судя по всему, иногда берёт заголовки для Discover из метатегов Open Graph, в частности тега og:title.

Скорее всего, это связано с тем, что теги Open Graph предназначены для социальных сетей. А поскольку Discover больше похож на ленту соцсети, для Google имеет смысл выбирать заголовки, специально предназначенные для соцсетей.

Официальный сайт Open Graph

Чтобы получать клики в соцсетях, нужно оптимизировать заголовки Open Graph. В Центре издателей метатеги og:image упоминаются как способ предоставления изображений в Google News, поэтому можно сказать, что Google уделяет внимание метатегам Open Graph.

Есть еще один заголовок, который влияет на SEO, — тот, что отображается во внутренних ссылках на сайте.

5. Заголовок статьи для внутренней ссылки

Когда статья отображается на сайте издателя новостей, у неё тоже есть заголовок. Этот заголовок ссылается на саму статью и помогает Google впервые обнаружить статью (это происходит во время поиска и сканирования ссылок поисковым роботом).

Текст этого заголовка — анкорный текст — также считается одним из элементов внутреннего SEO. Google обращает внимание на видимый текст ссылки, поскольку он даёт четкое представление о теме и релевантности страницы.

У заголовков статей, предназначенных для текста внутренних ссылок на них, часто есть ограничения по длине. Новостные разделы сайта — это переполненные разными элементами страницы, на которых должно отображаться множество статей. При этом на каждую из них должно быть выделено достаточно пространства для заголовка — и в идеале для изображения необходимого размера.

Использование полного заголовка статьи не всегда возможно, поэтому некоторые издатели новостей составляют отдельный заголовок для текста внутренней ссылки на статью (анкора), который может отличаться от её основного заголовка.

Такие заголовки позволяют издателю новостей лучше контролировать отображение статей в разделах сайта.

Что запомнить

1. Заголовок статьи имеет решающее значение для SEO. Есть пять видов заголовков, каждый из которых играет свою роль, и они могут сильно различаться между собой:

• видимый заголовок на странице статьи — основной заголовок для читателей;

• заголовок структурированных данных — без него новости плохо ранжируются в Google;

• тег <title> — нужен для отображения новостей в обычной выдаче, а не в блоке «Новости»;

• заголовок Open Graph — нужен для отображения в Google Discover;

• заголовок статьи для внутренней ссылки на неё — предназначен для того, чтобы новости удобно отображались на других страницах сайта.

2. В экосистеме Google мало возможностей для продвижения новостей, поэтому стоит рассмотреть любой доступный способ выделиться среди конкурентов.

3. Если ваша CMS не позволяет задавать каждый из этих заголовков по отдельности, обратитесь к своей продуктовой команде и/или к разработчикам используемого вами программного продукта, чтобы узнать, что можно сделать.

Ещё по теме

Google переписывает 61 % title: что на это влияет, и что с этим делать

Что такое хлебные крошки и как сделать их на сайте

Как посмотреть исходный код страницы