Русский
English
Катим в ТОП
Чтобы ответить на этот вопрос, авторы оригинальной статьи провели анализ и выяснили, как люди изменяли свои запросы к Google после своего первого взаимодействия с ChatGPT.
Результаты исследования выявили одну любопытную тенденцию: использование ChatGPT не приводит к снижению запросов в Google, а, скорее, расширяет возможности поиска информации.
Две гипотезы: замещение vs дополнение
Целью исследования было подтвердить одну из двух гипотез, которые могли бы объяснить происходящее:
-
ChatGPT отнимает часть пользователей у Google Search. Люди переходят в ChatGPT и используют его так, как они ранее пользовались Google.
-
ChatGPT дополняет Google, предоставляя новые пути для поиска информации. Другими словами, пользователи ищут в ChatGPT только то, чего не нашли в традиционном поиске.
Действительно ли пользователи более вовлечены в контент, когда переходят с ИИ‑выдачи на сайт?
Методология
Для проверки гипотезы авторы проанализировали 260 млрд строк данных о кликах, собранных в период с января 2024 года по июнь 2025 года. Этот массив информации включает в себя анонимные данные уникальных пользователей, которые согласились поделиться своим опытом. Такой подход позволяет узнать ключевые онлайн‑тенденции, сохраняя при этом полную конфиденциальность пользователей.
Чтобы определить, как и насколько изменилось использование Google после появления ChatGPT, отслеживали количество поисковых сессий каждого пользователя в течение трёх месяцев до и после их первого взаимодействия с ChatGPT.
-
Экспериментальная группа: пользователи из США, которые познакомились с ChatGPT в первом квартале 2025 года, но не пользовались им в 2024 году.
-
Контрольная группа: люди, которые никогда не пользовались ChatGPT в 2024–2025 годах. Это позволило создать основу для понимания того, как использование Google меняется естественным образом, без влияния ChatGPT.
-
Платформа и геолокация: только пользователи ПК из США, чтобы отслеживание сеансов было максимально последовательным.
-
Объект исследования: сеансы поиска в Google за 90 дней до и после начала использования ChatGPT.
Такой подход позволил понять, приводит ли использование ChatGPT к изменениям в поведении при поиске или же оно соответствует стабильной или даже растущей поисковой активности.
Статистика CTR в Google — отчёт об изменениях за II квартал 2025 года
Использование ChatGPT способствует общему росту поиска
На самом деле среднее использование Google даже немного возросло после появления ChatGPT.
У Поиска Google всё стабильно
На графиках ниже представлены данные для всех групп участников исследования: начали использовать ChatGPT в январе, феврале или марте 2025 года.
Вертикальные линии посередине означают первый день с ChatGPT, а горизонтальные линии — количество сессий в день. Синие линии отображают сессии в Google (до и после даты начала использования ChatGPT).
Январская группа 2025 года
Февральская группа 2025 года
Мартовская группа 2025 года
Эти графики показывают, что после того, как люди впервые начинают использовать ChatGPT, с Google не происходит каких‑либо кардинальных изменений.
Тенденция к стабильному использованию Google была характерна для:
-
новых пользователей ChatGPT (первый квартал 2025 года);
-
людей, использующих ChatGPT на протяжении длительного времени (начиная с января 2024 года и более 500 дней);
-
людей, которые никогда не использовали ChatGPT (контрольная группа).
Несмотря на то что ChatGPT постоянно использовался после начала эксперимента, показатели Google Поиска оставались очень стабильными.
Январская группа 2024 года
Эти выводы также справедливы и для более длительно исследуемой группы — тех, кто начал использовать ChatGPT в январе 2024 года.
Их поведение исследовали в течение 500 дней и обнаружили аналогичные закономерности: стабильное использование Google наряду с ChatGPT с даты внедрения.
Чтобы подтвердить, что за этот период не произошло никаких естественных изменений, обратились к контрольной группе — людям, которые не имели доступа к ChatGPT в 2024 или 2025 году.
Это ещё раз подтверждает, что поиск информации в Google остался на примерно том же уровне, даже у тех, кто никогда не пользовался ChatGPT.
О чём стоит задуматься маркетологам
Хотя ещё рано говорить об окончательных выводах, это исследование подтверждает гипотезу о дополнении Google: ChatGPT не является заменой традиционному поиску, а, скорее, расширяет возможности поиска информации.
Следующие рекомендации предназначены для маркетологов и руководителей и носят практический и непосредственный характер:
-
Google не теряет позиции. Вы можете продолжать инвестировать как в традиционное SEO, так и в GEO / AI SEO, не опасаясь, что одно из них заменит другое.
-
Путь клиента становится мультимодальным. Пользователи используют как ChatGPT, так и Google, вероятно, переключаясь между ними в зависимости от своих потребностей и контекста.
Продуктовый подход в SEO: что это, для чего нужно и как это работает
-
Генеративный ИИ открывает новые возможности. Он не заменяет существующие поисковые инструменты, а расширяет возможности онлайн‑поиска и предоставляет больше способов донести информацию до людей.
Что дальше
-
Продолжайте инвестировать в SEO. Несмотря на появление ChatGPT и обзоров от ИИ, поиск в Google остаётся важнейшим фактором для обычных пользователей.
Сколько стоит SEO: от чего зависит бюджет, как сэкономить и когда окупятся вложения
-
Включите AI SEO в свою контент‑стратегию. Дополнительные усилия по ChatGPT и другим ИИ‑инструментам должны помогать, а не заменять ваши традиционные SEO‑стратегии.
-
Ежеквартально анализируйте взаимодействие на разных платформах. Оцените уровень внедрения ИИ на вашем конкретном рынке. Разные аудитории адаптируются к ChatGPT и другим ИИ‑технологии с разной скоростью, поэтому для вашей отрасли это может быть особенно актуально.
Поиск не исчезнет, и ChatGPT не вытеснит Google. Они будут сосуществовать, предоставляя маркетологам ещё больше возможностей для связи с клиентами.
Ещё по теме
ТОП‑29 нейросетей для SEO в 2026 году
Как ИИ‑режим Google подбирает информацию для показа пользователю (предположительно)