EEAT-факторы для сайта салона красоты: кейс + чек-лист

Привет, меня зовут Зайцева Ксения, и я занимаюсь оптимизацией сайтов в тематике медицины, красоты и здоровья. У меня есть телеграм‑канал, где я рассказываю о своем опыте и делюсь эффективными фишками для продвижения сайтов медицинской и бьюти‑сферы.

О том, что такое EEAT‑факторы и почему важно обращать на них внимание (особенно если вы занимаетесь продвижением сайта, подпадающего под критерии YMYL), написано много статей. И если медицинские центры и стоматологии во многом благодаря действующему законодательству привели свои сайты в соответствие с EEAT, то салоны красоты, центры омоложения и центры эстетической медицины — не совсем.

Однако если сделать всего несколько шагов в этом направлении, есть шанс увеличить трафик на сайт и привести больше бесплатных клиентов из поиска. Я это проверила, выполнив всего часть работ по объемному чек‑листу EEAT и подтянув базу, и сегодня поделюсь своим опытом. Надеюсь, он сэкономит вам время.

Данная статья написана для владельцев и маркетологов салонов красоты, центров эстетической медицины, омоложения, аппаратной и инъекционной косметологии.

Над сайтом проводили целый ряд работ; но это был не эксперимент, поэтому мы не можем судить о вкладе каждого действия отдельно.

Старт работ

Итак, ко мне обратился салон красоты с сайтом на облачной CMS с запросом на увеличение трафика, рост позиций и лидов из поиска. Возраст домена — 6 лет.

Ранее с сайтом работала другая SEO‑команда. Заказчик принял решение о переходе, поскольку хотел более оперативной реакции на обновление контента.

Первым делом я провела базовый аудит. Серьезных ошибок не обнаружила: из пойманного — сайт не очень быстрый, есть страницы с дублированным контентом. Что сделала на старте:

• сбор и группировку семантики;

• создание посадочных страниц (минимально, так как предыдущие подрядчики хорошо проработали направления);

• аудит коммерческих факторов и юзабилити мобильной версии;

• написание и размещение метатегов (теги тоже не нуждались в сильной корректировке, это скорее вопрос подхода; но, полагаю, некоторую положительную динамику это дало).

Что такое юзабилити и как его улучшить

EEAT

После этого я провела аудит по чек‑листу EEAT‑факторов.

Чек‑листы, по которым я работаю, — результат синтеза информации, найденной на просторах интернета, и собственного опыта. Разумеется, их нельзя воспринимать как истину в последней инстанции: жизнь не стоит на месте, меняются как алгоритмы поисковых систем, так и требования законодательства. Тем не менее делюсь ссылками:

• чек‑лист по EEAT;

• чек‑лист для приведения сайта медицинской организации в соответствие с требованиями законодательства.

Пройдёмся по основным пунктам.

Страницы специалистов и врачей

Человеку нужен человек. Если ситуация не экстренная — люди выбирают личность, которая окажет им нужную услугу. Чем полнее и лучше представлена информация о врачах и специалистах, тем проще будет клиенту принять решение в вашу пользу.

В рамках доработки по EEAT на персональных страницах врачей мы добавили:

• новые профессиональные фотографии;

• должности, регалии, образование с указанием учебного заведения и сканов дипломов, а также информацию о повышении квалификации для каждого специалиста;

• видеовизитки врачей.

Страницы услуг и статьи

Интернет — как забор, где порой кто угодно может написать что угодно. Важно, чтобы ваш ресурс выгодно отличался в этом плане от других. Дайте понять и людям, и поисковым системам, что вы не просто заказали текст у копирайтера на бирже на 30 рублей за тысячу символов, а действительно поработали над контентом. В идеале — организовать рецензирование статей врачами клиники, где каждый врач отвечает за своё направление.

Блог для SEO: подробный гайд по оптимизации

В результате на страницах услуг и статей появилась информация о враче, который рецензировал контент с указанием специализации, с фотографией и ссылкой на его страницу. Вот как это выглядит:

Дата актуализации статьи

Сейчас скорость устаревания информации просто космическая. Поэтому очень важно регулярно актуализировать контент, на это обращают внимание как люди, так и алгоритмы поиска.

В рамках этой задачи мы добавили на страницы статей и услуг дату актуализации статьи. Также раз в год специалисты проверяют статьи своего раздела, и я обновляю эту дату. Например:

Требования законодательства к сайтам медицинских организаций

Они обозначены в ряде правовых актов:

• федеральные законы № 326, № 392 от 29.11.2010 и 05.12.2017;

• приказы Минздрава РФ № 956н от 30.12.2014, № 201н от 04.05.2018.

Эти требования можно выделить в отдельный чек‑лист. На какие правки они повлияли:

• добавлена информация об оказании платных услуг;

• на отдельную страницу вынесена информация о лицензии;

• добавлена страница об условиях предоставления медицинских услуг.

Работы сильно облегчались тем, что заказчик активно участвовал в создании контента. Была предоставлена исчерпывающая информация о врачах, подготовлены все правовые документы, организовано рецензирование статей врачами.

Результат

Трафик на информационный раздел вырос в разы:

Да, это не даёт такого же кратного увеличения количества лидов, и тем не менее это хорошо сказалось на позициях сайта.

Рост позиций по коммерческим запросам в период роста трафика:

И трафик на коммерческие страницы сайта тоже не заставил себя ждать:

Что ещё почитать

Продуктовый подход в SEO: что это, для чего нужно и как это работает

Как за счёт проработки контента выйти в ТОП‑10

Как превратить лендинг в успешный SEO‑проект?