5 самых важных выводов из рекомендаций Google по GEO

Недавно Google опубликовал набор рекомендаций, которые касаются оптимизации под генеративный ИИ, или же просто GEO. Как обычно, Google стремится найти баланс между полезными советами и защитой от их злоупотребления, а также не раскрывать слишком много информации. 

Чтобы вам не пришлось искать различные лазейки и скрытые смыслы, мы собрали главные выводы в одной статье. 

1. SEO по‑прежнему на первом плане (как бы вы ни называли этот процесс)

Начнём с хороших новостей. С самого начала Google отмечает:

Конечно, сразу может появиться много вопросов. Особенно учитывая то, как сильно отличается Режим ИИ от старого поиска. Сама страница результатов поиска стала другой, а большие языковые модели функционируют иначе, чем традиционные системы поиска информации.

Но важно отметить, что поиск на основе Gemini, включая FastSearch, по‑прежнему в значительной степени опирается на поисковый индекс, независимо от того, как компания его называет.

Всё об алгоритме Google: как думает поисковая система 

SEO, GEO или AEO?

Google отмечает, что оптимизация под генеративный ИИ — это в первую очередь оптимизация пользовательского опыта, а значит, она по‑прежнему связана с SEO.

При этом есть нюанс: терминология меняется быстрее, чем сами подходы к оптимизации. Термин GEO действительно может быть полезным, если он помогает выделить особенности работы с генеративным ИИ и большими языковыми моделями.

Но если использовать его только как новое модное слово, которое ничего не меняет в подходе к продвижению, смысла в нём немного.

Стоит ли бизнесу вкладываться в GEO 

2. Расширенные поисковые запросы

Раньше между запросом пользователя и результатами поиска была более прямая связь: поисковая выдача в основном отвечала именно на тот запрос, который человек вводил.

В поиске на основе Gemini работает другой подход — разветвление запроса. Система анализирует исходный запрос, ищет дополнительные связанные темы и объединяет найденную информацию в один ответ. Это может быть Обзор от ИИ или полноценный Режим ИИ.

Семантическое проектирование: как создать сайт, который залетит в нейроответы с первого дня 

Это разветвление можно представить как путь, развивающийся на основе вашего первоначального запроса:

Запрос «какие беспроводные мыши лучше всего подходят для геймеров» может превратиться в «сколько работают беспроводные игровые мыши». А затем пользователь может задать и такой вопрос: «Зачем нужны подставки под запястье?»

В генеративных результатах следует помнить, что, например, результат №7 на странице может оказаться результатом №1 при поиске с расширенными параметрами. SEO по‑прежнему остаётся важным аспектом, но каждая отдельная страница результатов поиска может представлять собой результат по нескольким связанным запросам, объединённым в одну составную страницу.

Как работают AI Mode и AI Overviews и почему нам необходимы новые SEO‑стратегии — на основе патентов 

3. Разметка не решающий фактор

В разделе, где Google разбирает распространённые мифы, он отмечает:

Это не значит, что о разметке можно забыть. Она по‑прежнему помогает поисковым системам лучше понимать содержание страницы и может повысить шансы на появление расширенных результатов, например в Блоке знаний.

При этом не стоит делать разметку главным направлением SEO‑работы. Google и другие системы умеют анализировать контент и без неё, поэтому чрезмерная оптимизация Schema.org вряд ли даст заметное преимущество.

Гораздо важнее создавать хорошо структурированный контент, который удобно читать людям.

Микроразметка Schema: что это, зачем нужна и как с ней работать в SEO 

4. Качественный контент (версия 2026)

Мы уже много лет слышим рекомендацию: «Создавайте качественный контент». И с E‑E‑A‑T большинство специалистов тоже давно знакомы.

Однако в новых рекомендациях Google уточняет, каким должен быть такой контент. Он должен:

• отражать уникальную точку зрения;

• быть полезным, достоверным и ориентированным на пользователя;

• отвечать на потребности аудитории и помогать решать её задачи.

Такие советы могут показаться слишком общими. Но в документе Google есть несколько важных мыслей:

Создавайте контент, который сложно заменить обычным текстом

Не стоит выпускать материалы, которые мог бы написать любой человек с базовыми знаниями по теме. Такой контент легко потеряется среди десятков похожих статей.

Это снова возвращает нас к двум важным составляющим E‑E‑A‑T — экспертности и опыту. Когда ИИ может быстро собрать и пересказать общедоступную информацию, ценность появляется не только в самих фактах, но и в опыте автора, его выводах и взгляде на проблему.

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T 

Отвечайте на реальные вопросы пользователей, а не собирайте страницы под каждую ключевую фразу

Не нужно создавать отдельный материал под каждый возможный вариант запроса. Такой подход не всегда помогает пользователю и может сделать сайт менее полезным.

В 2026 году важнее работать с темой целиком: понимать, какие вопросы возникают у аудитории, и создавать контент, который закрывает её путь от первого интереса до решения задачи. Не всегда больше страниц означает лучший результат.

5. Агентное SEO: появится или нет

В рекомендациях Google вскользь упоминаются агентные взаимодействия.

Агентное SEO предполагает оптимизацию под поиск, в котором пользователю помогают интеллектуальные агенты. Это помощники, которые могут не только находить информацию, но и выполнять задачи за человека.

Пока это направление остаётся довольно неопределённым. Понятных сценариев использования ещё мало, поэтому сложно сказать, какие изменения действительно понадобятся специалистам.

Вероятно, в ближайшие годы появятся новые агентские интерфейсы для конкретных задач — например, поиска товаров, планирования поездок или работы с данными. Но пока такие решения не получили широкого распространения, говорить об агентном SEO как об отдельном направлении рано.

Возможно, со временем агентные функции станут таким же заметным изменением, как когда‑то расширенные результаты поиска. Некоторые из них сильно повлияли на отдельные ниши — например, появление быстрых ответов и блоков с дополнительной информацией. Но это не значит, что они одинаково важны для всех сайтов и всех запросов.

Поэтому сейчас сложно подготовиться к агентному SEO заранее. Сначала нужно понять, какие инструменты Google запустит, какие задачи они будут решать и насколько востребованными окажутся среди пользователей.

Не нужно менять всё — достаточно скорректировать подход

Полностью пересматривать SEO‑стратегию не придётся. Большая часть привычной работы уже помогает сайтам появляться в результатах, которые формируют ИИ‑системы вроде Gemini.

Специально оптимизировать сайт только под генеративный ИИ пока не требуется. А чрезмерное внимание к отдельным аспектам, например к разметке, может оказаться не самым эффективным способом потратить ресурсы.

При этом поиск продолжит меняться. По мере развития ИИ‑функций, прямых ответов и агентских инструментов привычная страница результатов станет более сложной: она будет объединять информацию из разных источников и предлагать пользователю больше вариантов взаимодействия.

Поэтому SEO не исчезает — оно просто расширяется. Важно не отказываться от проверенных подходов, а учитывать новые сценарии поиска и поведение пользователей.

Ещё по теме

Сколько стоит нейроаудит бренда: из чего складывается цена и как окупаются вложения

Как интегрировать GEO в SEO 

Как пользователи формируют промпты в нейросетях