Как оптимизировать контент, чтобы попадать в ИИ-обзоры

Обзоры от ИИ обучаются на контенте вашего сайта, и теперь они также могут отбирать клики на ваш сайт. 

Однако они открывают новые возможности для SEO‑специалистов, готовых потратить время на оптимизацию, чтобы попасть в обзоры от ИИ. Если ваш контент, продукты или услуги упоминаются в этих обзорах, поисковик фактически рекламирует ваш бизнес миллионам потенциальных клиентов.

Хотя для издателей это, безусловно, несёт серьёзные риски, открываются и новые возможности для увеличения трафика и конверсии веб‑сайта.

Просто взгляните на рост одного продукта в обзорах от ИИ за последние несколько месяцев:

Авторам оригинальной статьи удалось также попасть в обзоры от ИИ и в блок с выделенными описаниями:

В течение последних нескольких месяцев мы активно изучали обзоры от ИИ, чтобы понять, как они влияют на результаты поиска и какие перспективы они открывают для SEO на ближайшие годы. В этой статье:

• что такое обзоры от ИИ;

• как и когда они появляются в поисковой выдаче;

• пять шагов, которые нужно предпринять для оптимизации под обзоры от ИИ;

• как структурировать контент, чтобы обеспечить максимальную видимость;

• как отслеживать результаты.

Что такое обзоры от ИИ

Это сгенерированные искусственным интеллектом краткие описания, которые отображаются в верхней части результатов органического поиска Google.

Они предоставляют прямой ответ на запрос пользователя, объединяя информацию из нескольких источников и используя генеративный ИИ Google для обобщения этих источников в одном ответе.

Впервые Google анонсировал обзоры от ИИ в мае 2023 года под названием Search Generative Experience (SGE). Они были официально запущены в декабре 2024 года в США и позже переименованы в AI Overviews (AIO).

Каждый AIO состоит из трёх основных компонентов:

1. Ответ от ИИ на ваш поисковый запрос.

2. Ссылки на источники, из которых ИИ получил информацию для ответа.

3. Выпадающий список «Показать больше», который можно открыть, чтобы подробнее изучить информацию.

А вот так выглядит информация дальше:

Нажав на источники, вы можете сразу перейти на страницу, из которой обзоры от ИИ взяли информацию для своего ответа. В ответе также есть ссылки, указывающие на источники информации для отдельных предложений.

Интересно, что нажатие на эти ссылки не приводит к переходу на страницу первоисточника. Вместо этого они просто показывают источник (или источники), из которых была взята информация.

Вероятно, это связано с тем, что Google собирает ответы с большого множества веб‑сайтов. В конце ответа может быть предложение перейти в AI Mode, чтобы узнать от ИИ больше о заданной в поиск теме: 

Обзоры от ИИ отображаются в верхней части поисковой выдачи, над любыми выделенными описаниями. Так, как мы показали выше, обычно выглядят обзоры от ИИ по информационным запросам без рекламы.

Как работают обзоры от ИИ

Обзоры от ИИ работают следующим образом: Google Gemini — это большая языковая модель, которая собирает информацию со всего интернета, обобщает её и предоставляет подробный ответ в верхней части страницы результатов поиска. Это даёт пользователям два преимущества:

1. Быстрый ответ на вопросы без необходимости нажимать на что‑либо.

2. Google может отвечать на более сложные вопросы.

По сути, Google объединяет Gemini с другими своими системами, такими как Google Knowledge Graph и алгоритм ранжирования, чтобы предоставлять пользователям краткие ответы.

Это очень сильно влияет на привычный поиск, поскольку поисковые системы с искусственным интеллектом начинают влиять на то, как пользователи находят информацию.

Что сделать до продвижения: чек‑лист

Прежде чем приступить к оптимизации и продвижению в обзорах от ИИ от Google, крайне важно убедиться, что ваш сайт обладает необходимой технической основой. В противном случае все усилия могут оказаться напрасными.

Воспользуйтесь этим простым чек‑листом из четырёх пунктов, чтобы проверить техническое состояние вашего сайта. Вы потратите не более 10 минут на проверку каждого пункта.

Техничка для ИИ‑поиска в 2026 году 

1. Проверьте совместимость с мобильными устройствами

Google учитывает мобильную версию сайтов при определении контента, который будет отображаться в обзорах от ИИ. Этот процесс аналогичен мобильной индексации.

Однако есть важное отличие: мобильная версия не просто должна быть хорошей — она должна быть идеальной.

Чтобы проверить мобильную версию вашего сайта, посетите Google PageSpeed Insights, введите URL‑адрес вашего сайта и прокрутите вниз до раздела «Доступность».

В этом отчёте будут указаны все проблемы, связанные с доступностью вашей страницы.

Вам необходимо выявить и исправить серьёзные недостатки, такие как:

• слишком мелкий текст, затрудняющий чтение;

• ссылки и кнопки, расположенные слишком близко друг к другу;

• области, где контент шире экрана.

Хотя идеальный результат не требуется, нужно стремиться получить оценку не ниже 90+.

Как оптимизировать сайт под мобильные устройства 

2. Протестируйте скорость загрузки

Медленные веб‑сайты редко попадают в обзоры от ИИ. Цель этих обзоров — предлагать пользователям более быстрые и качественные ответы на их вопросы.

Ваш сайт должен загружаться в течение 2,5 секунды и успешно проходить все тесты Core Web Vitals. В Google PageSpeed Insights прокрутите до отчёта «Производительность».

Оценка 90+ считается хорошей. Если ваша оценка ниже, вам следует уделить этому больше внимания. Большинство проблем со скоростью загрузки страниц можно решить с помощью следующих простых решений:

• сжатие изображений;

• отображение изображений в формате WebP или AVIF;

• включение кэширования браузера;

• удаление ненужных CSS, HTML и JS;

• внедрение Lazy Loading;

• минимизация редиректов.

3. Оцените читаемость контента

Если Google не может легко прочитать ваш контент, у вас нет шансов попасть в Обзоры от ИИ. К счастью, это легко проверить.

Перейдите на страницу контента вашего сайта, щёлкните правой кнопкой мыши и выберите «Просмотреть исходный код страницы». Затем нажмите CTRL + F (или CMD + F на Mac) и введите уникальное предложение со страницы.

Если поиск найдёт это предложение в исходном коде, всё в порядке и Google сможет легко прочитать ваш контент.

4. Подтвердите свою компетентность

Обзоры от ИИ показывают только контент из надёжных источников. Это означает, что необходимо доказать Google, что вы являетесь надёжным экспертом. Вот что необходимо:

• добавьте понятную информацию об авторе на каждую страницу контента вашего сайта;

• укажите в био свои должность, квалификацию и опыт;

• привяжите био к странице «О нас».

Далее вам необходимо оптимизировать раздел «О нас». Он должен иметь:

• фотографии всех членов команды;

• опыт работы;

• ссылки на профили в социальных сетях;

• подтверждение наличия соответствующих учёных степеней, сертификатов или опыта.

Это позволит Google убедиться, что вы являетесь реальным человеком из надёжной организации с реальным опытом. Именно такие данные Google хочет видеть на сайте, прежде чем включить его в AIO. 

Оптимизация для ранжирования в ИИ‑обзорах по шагам

Следуйте этим простым шагам, чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован и структурирован в соответствии с требованиями Google.

1. Выберите правильный контент

Первый шаг в нашем чек‑листе — это выбор подходящего типа контента. Не весь контент подходит для обзоров от ИИ Google.

Вот типы контента, которые в настоящее время часто встречаются в обзорах от ИИ:

• руководства;

• определения и объяснения;

• статьи, посвящённые решению проблем;

• пошаговые инструкции;

• сравнительные руководства.

Google ищет чёткий и понятный контент. Всё, что слишком сложно для восприятия, просто не будет использоваться. Статьи, которые подходят для этой цели, должны быть простыми и понятными для алгоритмов Google.

Рекомендуем начать с трёх‑пяти статей, оптимизировать их и отслеживать результаты. Как только вы начнёте замечать больше попаданий в обзоры от ИИ, вы можете выбрать следующую партию контента и повторить процесс.

Просмотрите свой сайт и найдите контент, который отвечает следующим критериям:

• чёткие и лаконичные ответы на поисковые запросы;

• всестороннее освещение темы;

• пошаговые инструкции, чётко описывающие процесс;

• фактическая информация с надёжными источниками.

Избегайте страниц с контентом, который преимущественно состоит:

• из мнений;

• из личных историй;

• из рекламы;

• из новостных заголовков;

• из неактуальных данных.

В будущем это может измениться, но на данный момент Google стремится к стабильному контенту, который не устаревает быстро.

Есть и примеры высококачественного контента, который занимает лидирующие позиции в обзорах от ИИ Google.

Оптимизированные версии этих тем отличаются ясностью и конкретикой:

• в них используются цифры, что делает контент более информативным и убедительным;

• они представляют тему в актуальном ключе, используя актуальные данные и факты.

2. Структурируйте контент

Просмотрите контент и убедитесь, что он соответствует этой базовой структуре:

✅ Основной заголовок (H1)

Ваш главный заголовок должен быть чётким и ясно формулировать тему, сообщая Google, о чём контент и что вы будете освещать. Обязательно включите целевое ключевое слово в заголовок и убедитесь, что на странице есть только один заголовок H1.

✅ Введение

Ответьте на основной поисковый запрос пользователя. Введение должно быть коротким, максимум 100 слов, и содержать самую важную информацию. Это как ваше собственное краткое содержание контента на странице.

✅ Подзаголовки (H2)

Разбейте контент на чёткие разделы. Представьте каждый из этих разделов как мини‑блог, в котором раскрываются ключевые аспекты вашей основной темы.

Используйте описательные названия для подзаголовков, которые ясно объясняют содержание раздела.

Убедитесь, что всё находится в логическом порядке.

Мой совет: создайте последовательный поток подзаголовков, который к концу статьи превратит читателя из новичка в эксперта.

✅ Подразделы (H3)

В каждом разделе углубитесь в детали, чтобы исчерпывающе преподнести тему. Сгруппируйте всю связанную информацию в одном подразделе, сохраняя при этом логическую последовательность статьи. Подразделы на странице должны вносить ясность и углублять понимание темы.

Следование этой структуре облегчит алгоритму Google понимание вашего контента, а Gemini — обобщение того, что вы написали.

Чем проще вы сделаете задачу для Google, тем больше вероятность, что вы окажетесь в обзорах от ИИ.

Правила форматирования

Завершающим этапом в процессе создания качественного контента является его форматирование. Вот несколько простых правил, которые следует учитывать:

• Абзацы — ограничьте количество предложений до двух‑трёх, а между ними оставляйте достаточно места для удобства чтения.

• Предложения — старайтесь не превышать 20 слов в каждом предложении и комбинируйте разные по длине предложения для улучшения читабельности.

• Списки — используйте маркированные списки, чтобы разбить текст и сгруппировать связанную информацию.

• Таблицы — создавайте таблицы для сравнения и представления больших объёмов данных в легко читаемом формате.

• Изображения — добавляйте соответствующие изображения и оптимизируйте alt‑текст для улучшения видимости в поисковых системах.

SEO для поиска изображений: зачем оптимизировать картинки 

3. Пишите коротко и ясно — это нравится ИИ

Вам необходимо пересмотреть свои материалы и найти способы сделать их более понятными. Хотя это может показаться утомительным, но игра стоит свеч.

Каждый раз, когда вы задаёте вопрос в своем контенте, обязательно давайте на него чёткий ответ. Вот пример того, как это можно реализовать:

Каждый новый раздел также должен начинаться с чёткого ответа.

Подумайте об этом так: если читатель прочитает только первое предложение под любым заголовком на вашей странице, он сможет понять самую важную мысль этого раздела или подраздела.

Цель заключается в том, чтобы облегчить ИИ понимание вашего контента и помочь ему находить нужные ответы.

Идеальный формат ответа

Идеальный и чёткий ответ можно разделить на две части:

1. Прямой ответ — отвечает на вопрос непосредственно, используя ясный, простой и уверенный язык.

2. Вспомогательные детали — добавляют контекст после прямого ответа, предоставляя статистику, данные или примеры, которые подтверждают вашу точку зрения, а также опираются на источники.

А вот и пример с нашего сайта:

Такое форматирование даёт Google чёткую информацию, которую он ищет, и фактически доказывает, что ваши слова соответствуют действительности, благодаря вспомогательным фактам.

Несколько советов: 

1. Начинайте с основного ответа, чтобы он не потерялся среди других.

2. Старайтесь использовать активную форму: «Сделайте это» вместо «Вы можете сделать это следующим образом».

3. Количество слов в предложении не должно превышать 20.

4. По возможности включайте конкретные детали и цифры.

5. Обновляйте свои ответы по мере изменения информации.

Как и в других аспектах SEO, насмотренность может помочь вам определить, какой тип ответа лучше написать. Стоит изучать уже существующие ответы и адаптировать их в соответствии со стилем вашего бренда, сохраняя схожую структуру.

Давайте рассмотрим примеры, используя нашу тему о том, как научить собаку команде «сидеть».

Какой из этих примеров кажется вам более понятным, уверенным и практичным? Так же считает и Google!

4. Покажите свою компетентность

Обзоры от ИИ отображают только тот контент, который, по мнению алгоритма, был создан надёжным экспертом. Другими словами, вам необходимо убедить Google в своей компетентности, чтобы завоевать его доверие. К счастью, это не так сложно, как кажется!

Био авторов — это то место, где Google ищет информацию о том, кто написал статью. Это означает, что вам необходимо создать такой раздел и оптимизировать его.

Описание автора должно содержать:

• профессиональную квалификацию (магистр, доктор наук и так далее);

• стаж работы в индустрии;

• все соответствующие имеющиеся сертификаты;

• награды;

• ранее опубликованные работы.

Вот хороший пример:

В примере чётко показана квалификация автора, её профессиональные достижения и многое другое. Если нажать на кнопку «Читать дальше», вы попадёте на специальную страницу с дополнительной информацией об авторе и о том, почему она является экспертом в своей области.

Цитирование — это простой способ продемонстрировать профессионализм и надёжность вашего контента. Представьте себе, что вы цитируете кого‑то, чтобы придать больше веса вашему собственному мнению.

Однако не все цитаты одинаково ценны.

Вот типы ссылок, которые следует регулярно включать в свой контент:

• ссылки на авторитетные, надёжные веб‑сайты;

• ссылки на недавние исследования;

• цитаты экспертов в вашей области;

• статистические данные;

• ссылки на оригинальные исследования.

Почти на всех ваших страницах должно быть как минимум одна‑две ссылки на надёжные источники.

Демонстрируйте опыт. Публикуйте:

• примеры результатов;

• кейсы;

• отзывы;

• ваши награды;

• соответствующие сертификаты.

Как создавать кейсы, которые будут побеждать в серьёзных конкурсах 

5. Проверьте сайт и отправьте на переиндексацию

Войдите в Google Search Console и добавьте свой URL‑адрес в строку проверки URL‑адресов.

Нажмите Enter. Google отобразит вашу проиндексированную страницу. Теперь нажмите «Запросить индексирование». 

В течение нескольких часов Googlebot должен повторно проиндексировать вашу страницу. Обновлённый контент должен появиться в органических результатах Google в течение недели.

Как отследить результаты проделанной работы

Сколько придётся ждать, чтобы увидеть результаты? Вот примерный график:

1. Индексирование (1–7 дней) — время, необходимое Google для обработки и отображения вашего обновлённого контента в поисковой выдаче.

Как проверить индексацию сайта 

2. Первичные результаты (2–4 недели) — вы должны начать замечать некоторые появления в обзорах от ИИ и увеличение количества переходов на ваш сайт.

3. Стабильные результаты (1–3 месяца) — на этом этапе вы будете регулярно появляться в обзорах на темы, соответствующие вашему профилю, и получать стабильный трафик.

Как отслеживать AIO

Обзоры от ИИ более динамичны, чем традиционные результаты поиска. Отслеживать их с помощью SEO‑инструментов может быть не самой простой задачей. К сожалению, Google пока не предложил никаких функций в Google Search Console, которые могли бы в этом помочь.

Как же тогда отслеживать результаты? Обычно используют Ahrefs и Semrush — но ни один сервис не работает в России. Однако мы всё равно покажем, как ими пользоваться (Ahrefs).

1. Сначала найдите свой домен в разделе Site Explorer и выберите Organic Keywords слева 

2. Затем нажмите Add filter, выберите SERP Features и отметьте следующие параметры:

• Where target ranks

• AI Overviews

3. Нажмите Apply 

Ahrefs отфильтрует все органические ключевые слова, по которым ваш сайт отображается в обзорах от ИИ. Вы также сможете увидеть приблизительный объём трафика, который вы получаете от этих обзоров.

4. Прокрутите вниз до ключевого слова, нажмите SERP и откройте выпадающее меню AI Overviews 

Здесь вы найдёте информацию о том, как вы оцениваетесь в обзорах от ИИ и какие другие сайты также занимают высокие позиции по выбранному вами ключевому слову.

Не забывайте обновлять контент

Google отдаёт предпочтение свежему контенту в своих обзорах — для поддержания его актуальности необходимо регулярно обновлять страницы.

Мы рекомендуем выбрать от пяти до десяти страниц, наиболее важных для вашего бизнеса, и обновлять их чаще остальных. Эти страницы должны быть коммерчески значимыми, а не просто привлекательными для посетителей.

Вот примерный график:

• ежеквартально обновляйте контент на выбранных страницах;

• ежемесячно проверяйте показатели этих страниц;

• ежемесячно анализируйте конкурентов.

После этого незамедлительно устраняйте любые возникающие проблемы со страницей и добавляйте новую информацию по мере её появления. Это позволит вашему контенту оставаться свежим и поможет ему сохранить своё место в обзорах от ИИ.

Главное

С ростом популярности поисковых систем на основе ИИ Google продолжит развивать свои технологии. Это значит, что оптимизация для обзоров от ИИ стала не просто желательной, а необходимой для хорошей видимости в поиске.

Не стоит волноваться! Ещё есть время. Многие владельцы сайтов пока не заметили эту тенденцию, что даёт вам шанс опередить конкурентов.

Потратьте время на исправление технических проблем вашего сайта и выполните все пять шагов из чек‑листа. Начните с трёх‑пяти статей и постепенно увеличивайте объём до полноценных страниц, когда увидите первые результаты.

Это не только увеличит ваши шансы попасть в обзоры от ИИ, но и значительно повысит общие показатели SEO. А это, в свою очередь, приведёт к более высоким позициям и увеличению органического трафика!

Ещё по теме

Как работают AI Mode и AI Overviews и почему нам необходимы новые SEO‑стратегии — на основе патентов

Влияние AI Overviews на CTR: исследование

Полное руководство по ранжированию в ИИ‑поиске для SEO‑специалистов, маркетологов и владельцев сайтов