Русский
English
Катим в ТОП
29.12.2023
SEO-тренды 2024: AI-контент, продуктовое SEO, SSO и многое другое
Постарались спрогнозировать следующий год в SEO вместе с экспертами. Читайте о том, как SEO будет продолжать развиваться и адаптироваться к изменениям в технологиях, алгоритмах поисковых систем и поведении пользователей.
Вот кто нам помог в подготовке этой статьи:
-
Андрей Антохин — SEO‑специалист на фрилансе и автор канала «Hello, Digital World: digital‑маркетинг, контент».
-
Юлия Потапова — Head of SEO в «Подружке» и автор канала «SEO_feya и факторы ранжирования».
-
Юрий Никулин — руководитель отдела поисковой оптимизации в Департаменте информационных технологий и портала мэра Москвы mos.ru, специалист по продуктовому SEO.
Дальнейшее внедрение AI
SEO уже давно автоматизируется и усиляется за счёт ИИ, и в 2024 году искусственный интеллект будет играть в нём ещё более активную роль.
Юрий Никулин:
«2024 год станет годом развития внешнего облика поисковиков. Скорее всего, они будут становиться ассистентами для пользователей. Bing и Microsoft Edge с Copilot уже начали это делать. Вы можете в режиме реального времени и искать информацию, и, например, составлять письмо на email с помощью встроенного ИИ.
Также намечается тренд создания внутреннего поиска для сайтов на основе генеративных моделей. Например, Forbes выпустил свой поиск Adelaide. Я думаю, с высокой экспертизой в поиске у SEO‑специалистов — они могут стать полноценными Product‑менеджерами, которые развивают подобные движки.
Но развитие ИИ касается не только сервисов и алгоритмов ПС — оно напрямую касается и SEO‑специалиста. В рамках профессии я бы отметил, что будет тренд на создание своих расширений в ChatGPT. Будет большой сдвиг в разнообразии оптимизации.
GPT позволяет парсить сайты и получать с них нужную информацию. Любой человек может создать расширение в GPT, сказав ему в диалоговом окне, что нужно получать на выходе и в каком формате. Так, на основе API GPT я сделал расширение «SEO ALL STARS», которое сравнивает то, что видит пользователь, и то, что видит бот в браузере».
Доступ к AI‑инструментам ИИ открыт для всех желающих — и контент можно будет максимально автоматизировать: ИИ будет писать тексты, создавать видео и графику. При этом важно понимать, что поисковые системы не очень любят сгенерированный контент; поэтому наблюдение за ним может усилиться вплоть до маркировки «Сгенерировано ИИ».
Юлия Потапова:
«Я весь год сопротивлялась ИИ — но под конец года стала использовать его в своей работе. Думаю, что многие SEO‑специалисты, которые избегали ИИ, тоже со временем придут к тому, что он может быть полезен».
Поиск и искусственный интеллект: как это повлияет на SEO
Качество и авторитетность контента
Важным трендом останется уникальный, полезный и авторитетный контент — как было и в прошлом году, и в позапрошлом, и в целом всегда. Это особенно актуально на фоне развития сгенерированного контента. Поэтому как никогда важно выпускать высококачественные и ориентированные на пользователя материалы.
Юлия Потапова:
«Думаю, что в 2024 будет всё больше полезного контента. Сайты и их контент должны отвечать на запрос пользователя.
Даже если на ресурсе нет текста прямо под запрос. Например, в коммерческой сфере это сайты с наиболее привлекательными ценами, с удобными условиями оформления заказа и доставки и так далее.
В информационной сфере это сайты, которые помогают пользователю и решают его задачу. В 2023 мы видим в ТОПе выдачи сайты, где очень много сгенерированного ИИ контента. Возможно — я надеюсь — в 2024 году ПС научатся лучше различать такой контент и ранжировать выше ресурсы, где содержание проверено и действительно полезно пользователям».
Качественный контент важен и в Яндексе, и в Google; но во втором есть ещё и дополнительный упор на экспертность и авторство — речь о E‑E‑A‑T. Личный опыт автора статьи или любого другого контента будет всё больше влиять на ранжирование в Google. Как следствие, станет ещё более важен Rich‑контент — видео и фото в тексте, которые будут доказывать экспертность и авторство.
Андрей Антохин:
«Google — на зарубежных рынках — делает сильный упор на экспертность и авторство.
С каждым годом влияние каждого отдельного фактора размывается. Теперь для успеха нельзя просто закупить «ссылок пожирнее» и написать пару хороших статей. Теперь мы должны в большей мере учитывать и другие факторы: репутацию в сети, отклик у читателя, скорость загрузки, присутствие на других площадках».
EEAT‑факторы для сайта салона красоты: кейс + чек‑лист
Продуктовый подход в SEO
Продуктовый подход в SEO — это такая организация процессов, при которой главный фокус — на потребностях пользователей и целях компании. Обычный (проектный) подход в SEO — когда SEO‑специалисты приводят поисковый трафик, а далее с ним уже разбираются другие специалисты.
Главное отличие продуктового подхода от проектного — те, кто в нем работают, стремятся донести ценности продукта. А сам продукт делается на основе поисковых инсайтов: как пользователи называют продукт, как его ищут, для чего он им нужен и так далее.
Юрий Никулин:
«Мне кажется, после успешно проведённой конференции Optimization многие SEO‑специалисты узнали о продуктовом подходе; а те, кто использовал его ранее — поняли, что они не одни. Возможно, это и будет трендом в ближайшее время — переходить от обычной оптимизации к продуктовой.
Ещё подчеркну, что во многих компаниях SEO‑специалисты занимают должность продакт‑менеджеров — и к этому всё и идет. Кстати, секция «Продуктовый подход» на конференции Optimization победила как самая лучшая и полезная — ещё одно доказательство важности продуктового подхода».
Продуктовый подход в SEO: что это, для чего нужно и как это работает
Оптимизация под сервисы поисковых систем и SSO
Локальное SEO станет ещё более важным, поскольку всё больше людей ищут товары и услуги рядом с ними. Компании и бренды должны будут сосредоточиться на оптимизации своего контента для локального поиска.
Один из способов искать продукты и услуги рядом с собой — карты поисковиков. Яндекс Картами в России пользуются 24 млн человек каждый месяц — и эта цифра растёт. В 2024 году важно адаптировать свой контент для карт Google, Яндекса и других сервисов.
Андрей Антохин:
«SEO становится частью поискового маркетинга. Техническая оптимизация, удобная структура, широта охвата семантики, экспертный контент, перелинковка, внешние ссылки и работа с конверсиями — теперь просто критерии хорошего сайта по умолчанию.
Всё чаще я предлагаю заказчикам вместо SEO применить SSO (search space optimization). SSO подразумевает присутствие в выдаче не только с помощью своего сайта, но и через другие трастовые площадки. Возможностей для этого много: Дзен, VC, Reddit, агрегаторы предложений, маркетплейсы, карты и многое другое. Анализируйте выдачу — она вам подскажет, где нужно быть».
Всё о масштабном обновлении Google Maps
Усиление влияния мобильного поиска
Мобильный трафик продолжит расти, как происходит уже много лет — в 2023 году его доля составляет почти 64 %. Поэтому мобильная оптимизация сайта станет критически важной. Сайт должен быть адаптивным и удобным для использования на мобильных устройствах.
Ресурсы должны корректно отображаться в мобильной выдаче — все элементы в поле зрения и достаточно крупные для нажатия пальцем — и быстро загружаться.
Что лучше выбрать с точки зрения SEO: адаптивную верстку или мобильный сайт
Голосовой поиск
Можно ожидать дальнейшего развития голосового поиска и поисковых запросов, поэтому оптимизация контента под голосовые запросы также будет актуальна. Всему этому способствуют голосовые помощники — Amazon Alexa, Google Assistant, Siri и Алиса. По данным Demandsage, уже более 50 % взрослых людей используют голосовой поиск ежедневно. Более 1 млрд голосовых запросов в поиск совершается каждый месяц, 27 % из них — на мобильных устройствах.
Чтобы удовлетворять голосовой поиск, нужно прописывать в заголовках вопросы и в целом использовать вопросительные слова в контенте, например, «Что такое SEO?».
SEO для маркетплейсов
В целом без SEO‑специалиста уже не обойтись при оптимизации карточек товаров на маркетплейсах — Ozon, Wildberries, Яндекс Маркете. Так как сами площадки развиваются, чтобы удовлетворить спрос потребителей — будет развиваться и SEO, и сами специалисты, которые работают с маркетплейсами.
Это особенно важно, учитывая то, что в 2022‑2023 годах с рынка ушли многие игроки малого бизнеса — соответственно, среди пользователей усилился интерес к агрегаторам и маркетплейсам. Так, доля WildBerries и Ozon увеличилась в 2023 на 53 %.
Зачем нужен YML‑файл и как его создать
Рост накруток поведенческих факторов в Яндексе
Это неприятный тренд, но про него нельзя не сказать. Чёрный способ продвижения позволяет вывести сайт в ТОП буквально за неделю. Это является угрозой в первую очередь для самих вебмастеров, а не для ПС.
Юлия Потапова:
«В 2023 году в ТОПе много сайтов с накрученными поведенческими факторами.
Яндекс и вебмастера должны работать в партнёрстве; а в партнёрстве должно быть больше прозрачности. Потому что SEO уже давно является одним из самых основных методов продвижения ресурса в интернете. А Яндекс его будто бы не всегда замечает — надеюсь, что в 2024 это изменится. Надеюсь, что в 2024 году в Яндекс Вебмастере появятся реальные предупреждения, если на сайте какие‑то проблемы, чтобы специалист реагировал на них.
Наверное, это уже что‑то из разряда мечты — но я надеюсь, что в 2024 году в выдаче станет меньше сайтов с накрученными ПФ. Потому что получается так, что в некоторых нишах в ТОПе тот, у кого больше денег на накрутку. Так не должно быть».
Увеличение количества сайтов на JavaScript
По данным Statista, более 63 % разработчиков используют в работе JavaScript. Этот язык программирования очень популярен, потому что придаёт сайту динамичность и интерактивность; но при этом такие сайты могут плохо индексироваться поисковиками.
Из‑за этого в SEO мы всё чаще говорим о JavaScript SEO — части технической оптимизации, благодаря которой поисковые системы могут легко просматривать, визуализировать и индексировать сайты на JS. Поэтому в 2024 году разработчикам важно включаться в SEO, а SEO‑специалистам — понимать ограничения разработки.
Полное руководство по SEO для JavaScript
Ещё по теме 👇
Раскрытые алгоритмы Google. Как работает поисковая система согласно слитым документам
Как Google внедряет в поиск ИИ, чтобы не отставать от конкурентов
7 документов по ранжированию выдачи Google в рамках антимонопольного дела