ТОП-30 публикаций о SEO со всего интернета за декабрь

Топвизор‑2024: главные обновления сервиса за год

Уже по сложившейся предновогодней традиции подвели итоги уходящего года в статье. Этот год выдался не менее насыщенным, чем прошлый. Вспомнили самые яркие и главные моменты 2024 года в Топвизоре: Кейс‑чемпионат, внедрение тёмной темы, обновления инструментов и многое другое. Читайте про них в статье!

Каков рынок линкбилдинга и SEO за рубежом: исследование 

Sape провели исследование рынка линкбилдинга. Анализировали данные за третий квартал 2024 года. Основное внимание уделили роли линкбилдинга в общей стратегии SEO за рубежом, а также проблемам, тенденциям, инструментам и актуальным методам ссылочного продвижения. Внутри:

1. Реалии зарубежного рынка SEO и линкбилдинга: спрос на SEO, факторы ранжирования сайтов, роль линкбилдинга в стратегии продвижения, риски наложения санкций и сложности в линкбилдинге.

2. Стратегии линкбилдинга за рубежом: методы получения ссылок, наиболее востребованные типы ссылок, ключевые параметры сайтов‑доноров, средние бюджеты на линкбилдинг и показатели для оценки эффективности.

3. Тренды: популярные инструменты продвижения, уровень внедрения AI в работу и источники информации о SEO.

Чтобы получить исследование, нужно оставить адрес электронной почты.

Как работать с Core Web Vitals

Алина Ширяева из SEO от Ant‑Team рассказала всё о каждом показателе CWV: как рассчитываются, какие считаются хорошими или плохими, как улучшить:

• что такое Core Web Vitals;

• влияют ли CWV на Яндекс;

• показатель Largest Contentful Paint (LCP);

• показатель Cumulative Layout Shift (CLS);

• показатель Interaction to Next Paint (INP).

Также в видео — о том, где проверить показатели своего сайта (можно в Анализе сайта от Топвизора 😉). 

Как связаны Core Web Vitals и PageSpeed Insights и за чем точно нужно следить 

Барри Поллард (web performance developer advocate в Google Chrome) рассказал, за какими данными нужно следить, чтобы понять настоящую скорость сайта. А noindex, nofollow перевели его ответ:

«Некоторые из вас жалуются, что PageSpeed Insights медленный для теста Lighthouse. Это правда, что серверы PSI недостаточно мощные, поэтому мы изменим регулирование. Это должно привести к повышению оценки производительности. Обновление будет развёрнуто в течение нескольких недель.

Вам следует сосредоточиться на ваших полевых данных Core Web Vitals. Это верхняя часть PageSpeed Insights. И используйте лабораторную оценку Lighthouse только как очень приблизительное руководство по тому, есть ли у Lighthouse рекомендации по улучшению производительности или нет. 

100 [баллов] не означает „идеально“, это просто означает, что Lighthouse больше не может помочь. Оценка Lighthouse лучше всего подходит для сравнения двух тестов, проведённых на одном и том же Lighthouse (например, для тестирования и сравнения исправлений)».

Что такое кластеризация в Google Search и зачем она нужна

Николай Шмичков рассказал, как Google решает, какую из страниц сайта показать по тому или иному запросу. Думаете, Google просто выбирает «главную» страницу с помощью canonical? На самом деле всё сложнее:

«Кластеризация — это первый этап. Google группирует страницы, которые кажутся одинаковыми, а потом уже решает, какая из них важнее (это уже canonicalization).

Пример:

У вас есть три ссылки:

1. site.com/product

2. site.com/product?color=red

3. site.com/product?utm_source=ad

Они построены по параметру /hostname?variable, где после ? идёт переменная, а hostname — путь URL. Google объединит их в кластер, чтобы не индексировать одно и то же. Но если данные на страницах различаются (например, цена или описание), это может создать путаницу».

Подробности о том, как это работает, как связано с атрибутом hreflang — в посте.

Международное SEO и hreflang: как это работает 

Hreflang — это атрибут, который указывает Google (и другим поисковым системам), какой URL следует отображать для пользователей, ищущих на конкретном языке и — если это явно указано — из конкретной страны (например, hreflang=«x‑X»). 

При этом hreflang уже много лет остаётся одним из самых запутанных явлений в SEO. Это подтверждают многие специалисты в этой области, и каждый отмечает, что нужно очень много времени для настройки его корректной реализации на многоязычных и интернациональных сайтах.

В статье — всё о том, как правильно работать с этим атрибутом.

Canonical и кластеризация выдачи Google: что нового

Недавнее интервью Google Search Off The Record с Алланом Скоттом, экспертом по дублирующемуся контенту, раскрыло, насколько сложна тема кластеризации и каноникализации. Николай Шмичков выделил главное: 

«Google использует около 40 сигналов, чтобы выбрать каноническую страницу. Вот некоторые из них:

• 301‑редиректы — указывают на новый URL, но, если в цепочке редиректов есть HTTP и HTTPS, это может создать путаницу;

• Rel="canonical" — стандартный сигнал, который сообщает Google, какая страница главная;

• x‑default — применяется для мультиязычных сайтов, чтобы указать страницу по умолчанию;

• карта сайта (sitemap.xml) — помогает подтвердить важность страницы;

• PageRank — внутренний авторитет страницы по ссылкам;

• внешние ссылки — если большинство ссылок ведёт на одну версию страницы, она будет канонической;

• заголовки страниц — разные заголовки могут указать на различие контента». 

Какая ссылочная стратегия будет работать в 2025 году в Google

Ссылочная стратегия — это основа успешного продвижения сайта, объединяющая такие инструменты, как аутрич, крауд‑ссылки и закупка ссылок на биржах. Каждый из этих методов имеет свои особенности и играет важную роль в создании качественного ссылочного профиля.

Александр Ожгибесов подробно рассказал о ссылочной стратегии в видео:

• что такое ссылочная стратегия;

• когда нужно начинать продвижение ссылками;

• что такое качественный ссылочный профиль.

Зачем постоянно следить за индексацией ссылок

Одна из частых проблем в SEO — деиндексация внешних ссылок. Это когда ссылки на сайт покупаются, индексируются, но позже выпадают из индекса. Иногда деиндексация может доходить до 80%. 

Максим Котёнков рассказал, что с этим делать: 

1. Завести таблицу со всеми ссылками, которые покупались на сайт (вами, другими подрядчиками).

2. Далее сделать анализ индексации этих страниц. Можно даже вручную в Google вводить site:url.

3. Теперь вам нужно усилить ссылки, которые выпали из индекса. На дорогие можно проставить дешёвый аутрич, на дешёвые можно немного прогнать крауда.

4. Пропинговать всё в индекс с помощью бота https://link-indexing-bot.ru/.

Больше подробностей по теме — в тексте поста. 

На каких биржах ссылок продвигаться в 2025 году

Wlad And сделал обзор различных платформ для покупки ссылок, которые могут быть полезны в SEO‑продвижении в 2025 году. Автор рассмотрел два основных типа ссылок, предлагаемых биржами: 

• вечные (размещаемые навсегда);

• арендные (размещаемые на период оплаты).

При этом он отметил, что средняя стоимость одной ссылки в 2024 году составляет 200–300 руб. Вечные ссылки считаются более эффективными для продвижения, но могут быть дороже, особенно при размещении на главных страницах сайтов.

Также в статье — обзор бирж ссылок, советы по выбору качественного донора и многое другое. 

ТОП методов продвижения в Яндекс Бизнесе и Google Мой Бизнес

Александр Ожгибесов подробно рассказал про Яндекс Бизнес и Google Мой Бизнес:

• что такое Яндекс Бизнес и как его подключить;

• как добавить рекламные материалы;

• чем реклама в Яндекс Бизнесе отличается от рекламы в Яндекс Директе;

• что такое Google Мой Бизнес и зачем он нужен;

• факторы ранжирования карточки организации в Google Мой Бизнес;

• как добавлять филиалы на карты.

Ответы на эти вопросы и много другой информации — в видео. 

Как анализировать сайт перед продвижением

Максим Котёнков рассказал, на что нужно обязательно обратить внимание перед работой над сайтом:

• качество бизнеса, а не только сайта;

• анализ ниши;

• конкуренты.

Также он рассказал о стоимости SEO в 2025 году. В описании к видео — ссылка на таблицу‑шаблон для анализа сайта. 

Как SEO‑специалисту работать с методами HTTP‑запросов 

Алина Ширяева из SEO от Ant‑Team рассказала, какие есть методы HTTP‑запросов, для чего они используются и в чем отличие самых популярных — POST и GET:

• что такое HTTP‑протокол;

• что такое клиент‑серверная модель;

• HTTP‑запрос;

• ответ сервера на HTTP‑запрос;

• метод запроса;

• написание метода;

• метод OPTIONS;

• методы PUT и PATCH;

• методы DELETE и CONNECT;

• методы TRACE и GET;

• GET‑параметры;

• метод HEAD;

• метод POST;

• MIME‑тип данных;

• сравнение методов POST и GET;

• как посмотреть запросы на странице;

• группы команд: безопасные, небезопасные и идемпотентные;

• кэшируемые запросы.

Как построить роадмап продвижения сайта услуг

На вебинаре Михаила Шакина Иван Зимин рассказал о продвижении сайта услуг: 

• в чём сложности таких сайтов;

• как отзывы могут помочь с продвижением сайта;

• как автоматизировать продвижение.

И многое другое. После доклада он ответил на множество вопросов слушателей:

• Как попасть в ТОП маленькому агентству недвижимости? 

• Какие есть особенности продвижения сайтов услуг в небольших городах? 

• Какое место занимает удобство сайта? 

• По какой схеме предоплаты стоит работать с клиентами?

• Стоит ли работать с токсичными клиентами? 

Как отслеживать трафик из LLM‑систем

Noindex, nofollow поделились регулярным выражением для отслеживания трафика из LLM‑систем:

Больше подробностей по теме — в статье Search Engine Land (на английском языке).

Как локальное кэширование может помочь сканированию сайта

Гэри Ийеш в новом посте из серии Crawling December рассказал про HTTP‑кэширование. Noindex, nofollow перевели и выделили главное: 

«Если у вас большой сайт с редко меняющимся контентом по отдельным URL’ам, разрешение локального кэширования может помочь сайту сканироваться более эффективно.

Google поддерживает эвристическое кэширование HTTP, как определено стандартом, в частности через заголовок ETag ответа и If‑None‑Match запроса, а также заголовок Last‑Modified ответа и If‑Modified‑Since запроса.

Используйте ETag, потому что он менее подвержен ошибкам (значение не структурировано, в отличие от Last‑Modified). Если у вас есть возможность, установите их оба — интернет скажет вам спасибо».

Как маленькие ошибки могут сильно вредить сайту 

SEO‑эксперт Юлия Потапова поделилась случаем из практики: возникла ошибка в написании тега changefreq. Changefreq в файле sitemap.xml — это атрибут, который указывает краулерам поисковиков, с какой частотой страница обновляется. Тег был написан с буквой G на конце — changefreg. Из‑за этого сервисы веб‑мастера выдавали ошибку, но найти её оказалось не так легко. А ещё специалиста, который допустил ошибку, уволили.

В комментариях — обсуждение ситуации и похожие проблемы.

Яндекс Вебмастер пишет, что после переноса статьи из одного раздела в другой есть дублирующиеся заголовки — что с этим делать?

Робот Яндекса считает страницы дублями, если они содержат одинаковый контент, при этом адреса страниц могут быть разными. Дубли будут конкурировать между собой, и это вредит позициям сайта в целом. Если перенести страницу из одного раздела в другой, Яндекс может посчитать страницы дублями. В статье — совет SEO‑эксперта Айрата Рахимзянова о том, что с этим делать. 

Как делать SEO‑отчёты

Как составить отчёт по услугам поискового продвижения, чтобы клиент был счастлив и оплатил вам следующий месяц услуг? Что должно быть в отчёте и как он должен выглядеть? Как презентовать его заказчику? А как разбираться в отчёте, если вы и есть заказчик? Можно ли как‑то автоматизировать работу с отчётами? Разбираемся в статье вместе с SEO‑экспертом Алексеем Паньшиным.

Как использовать TF‑IDF для анализа текста в SEO

Дмитрий Михайлов из Mihailov Digital рассказал о том, что такое TF‑IDF:

• как использовать показатель TF‑IDF;

• формулы и инструменты для расчёта;

• пример расчёта.

Он дал формулу расчёта показателя и продемонстрировал, как это работает, на примерах. А также ответил на частые вопросы про TF‑IDF. Кстати, у нас тоже есть статья про TF‑IDF. 

Как продвигаться с помощью SEO на «Авито»

Станислав Солохин рассказал в вебинаре Михаила Шакина о продвижении бизнеса на «Авито». Там тоже есть SEO! Обсудили:

• что продавцу важно знать о поиске «Авито»;

• что сделать, чтобы объявления было легко найти;

• рейтинг и уровень сервиса на «Авито»;

• SEO‑оптимизация объявлений на «Авито»;

• A/B-тесты и сегментацию для теста гипотез;

• всем ли нужно платное продвижение и как его использовать.

На чём можно сэкономить при запуске собственного блога или бренд‑медиа

Многие компании боятся вкладываться в контент‑маркетинг. Думают, что для успеха нужно сделать не хуже, чем «Тинькофф Журнал» или «Кинжал». Но создавать дорогое бренд‑медиа не обязательно. Чтобы начать привлекать трафик, достаточно публиковать качественный контент и закрывать потребности аудитории. Паша Молянов, основатель агентства контент‑маркетинга «Сделаем», рассказал, как запустить эффективный блог на сайте на примере собственного «Сделаемского».

Как продвигать бренд‑медиа, блоги и контентные проекты — база SEO

Илья Карбышев, SEO‑эксперт и редактор, дал пошаговое руководство по поисковой оптимизации (SEO) для контентных проектов. Автор поделился своими принципами в SEO, подчёркивая, что оптимизация должна быть маркетинговым инструментом, направленным на понимание запросов аудитории и достижение бизнес‑целей. Он отметил, что первые результаты SEO должны быть заметны уже через месяц работы, а значительный рост трафика и заявок ожидается через 6–12 месяцев. 

В статье подробно рассматриваются следующие шаги:

1. Выбор правильной стратегии: определение типа контента, методов продвижения и расчёт необходимых ресурсов. Автор рекомендует адаптировать стратегию в зависимости от целей компании и доступных ресурсов, начиная с малого и постепенно расширяя масштабы.

2. Прогнозирование результатов: установка конкретных целей и ключевых показателей эффективности (KPI) для оценки успеха SEO‑кампании.

3. Определение целевого действия: понимание того, какое действие ожидается от пользователя после взаимодействия с контентом, будь то подписка, покупка или другое целевое действие.

И ещё несколько шагов. В завершение автор предлагает чек‑лист для самопроверки, чтобы убедиться в правильности выполнения каждого этапа. Статья основана на выступлении Ильи Карбышева на конференции «Суровый питерский SMM» в 2023 году — внутри есть и видео. 

Как загрузить отдел продаж лояльными лидами

Сооснователь агентства «Инженеры продаж» и эксперт Топвизор‑Журнала Артём Маркелов выступил на бизнес‑форуме «Территория продаж» в Красноярске. Рассказал о том, как оптимизировать работу бизнеса от «А» до «Я»:

• что такое и как работает маркетинговая связка;

• что такое и как сделать лид‑магнит;

• какие бывают лиды и как с ними работать.

В описании к видео — ссылка на подробную презентацию к выступлению, где показаны все графики и схемы.

Какие ошибки допускают специалисты при сборе инфотрафика

Sergio Mekeda рассказал про распространённые ошибки, которые совершают владельцы информационных сайтов, стремясь увеличить трафик. Автор, опираясь на собственный опыт, подчёркивает, что многие проекты запускаются без чёткой контент‑стратегии и семантической структуры, что приводит к отсутствию ожидаемого трафика и, как следствие, к финансовым потерям. 

Основные ошибки, выделенные в статье:

1. Размытая тематика и отсутствие семантической структуры: создание сайтов с широким спектром тем без фокусировки на конкретной нише снижает их релевантность для поисковых систем.

2. Публикация большого количества новостей, быстро теряющих актуальность: для молодых сайтов это неэффективно, так как такие материалы не способствуют устойчивому росту трафика.

3. Неоптимизированный и неинформативный контент: статьи, не учитывающие статистику поисковых запросов и не содержащие ключевых слов, снижают шансы на высокие позиции в поисковой выдаче.

Больше ошибок и, конечно, выводы, что с ними делать, — в статье. 

Как применять ChatGPT в создании семантического ядра и структуры для крупных проектов

Дмитрий Шевцов на вебинаре Михаила Шакина рассказал о работе с семантикой для крупных проектов. Обсудили, где ИИ пока не справляется с задачами семантического ядра: сложные проекты с миллионами запросов всё ещё требуют ручного анализа. Разобрали примеры крупных семантик, включая ключевые этапы сбора и обработки запросов с использованием GPT. 

Вы увидите, как ChatGPT помогает находить неочевидные ключевые фразы, ускоряет поиск синонимов с переводом на другие языки и автоматически формирует структуру сайта за считаные секунды. Показали реальные ответы GPT в режиме онлайн. 

Как «Журнал „Едадила“» вырос в 117 раз по трафику за счёт комбинации ИИ‑ и человеческого контента: кейс

MOAB рассказали о том, как занимались продвижением сайта и наполнением «Журнала „Едадила“», что привело к значительному увеличению посещаемости: с 5 019 визитов в апреле 2023 года до 589 643 визитов в октябре 2024 года. 

В статье подробно описаны этапы работы: проведение аудитов, сбор семантики, обновление «Журнала», разработка и реализация контент‑стратегии, а также процесс генерации и оптимизации нейросетевых текстов. Отдельно подчёркивается важность тесного взаимодействия с командой клиента и гибкости в реализации рекомендаций, что способствовало достижению впечатляющих результатов. 

SEO на WildBerries: можно ли там продавать без внутренней рекламы

Павел Seoremica рассказал о сезонных запросах на Wildberries, где рекламы почти нет, и проанализировал возможность успешных продаж на платформе без использования платных рекламных инструментов. 

Вот некоторые из запросов: 

• «ингалятор для носа» — частотность 624 825 запросов в месяц, 84% товаров в ТОП‑100 без рекламы;

• «адвент‑календарь сладкий» — частотность 233 605, 83% товаров без рекламы;

• «парка женская зимняя» — частотность 335 970, 81% товаров без рекламы;

• «адвент‑календарь с косметикой» — частотность 805 455, 92% товаров без рекламы.

Больше запросов и выводы — в статье. 

SEO для интернет‑магазина тканей: рост посещаемости на 400% и удержание позиций в ТОПе

Роман Калинин из Key Craft рассказал об успешном кейсе продвижения интернет‑магазина тканей и швейной фурнитуры. Целью проекта было расширение охвата по России, укрепление позиций сайта в ТОП‑10 поисковых систем и привлечение большего трафика из различных регионов. Работа велась с марта 2021 года по август 2023 года. 

На начальном этапе были выявлены основные проблемы сайта: низкая видимость в поисковых системах, отсутствие семантического ядра, технические ошибки, неоптимизированная структура и слабый ссылочный профиль. Для их решения команда провела техническую оптимизацию, настроила аналитику, провела SEO‑аудит, оптимизировала структуру и перелинковку сайта, а также создала семантическое ядро и оптимизировала контент. Особое внимание уделялось созданию качественного ссылочного профиля с использованием тематических площадок, что повысило авторитет сайта в глазах поисковых систем. 

В результате проделанной работы органический трафик увеличился на 400%, а позиции сайта стабильно удерживаются в ТОП‑10 по ключевым запросам. Подробности — в тексте статьи. 

Как продвигать сайт услуг бурения и водоснабжения: кейс

Леонид Зудин поделился успешным кейсом SEO‑оптимизации сайта компании, предоставляющей услуги в сфере бурения и водоснабжения. Основными целями проекта были повышение видимости сайта в поисковых системах и увеличение органического трафика на страницы ключевых услуг.

Для достижения этих целей были выполнены следующие работы:

• сбор семантического ядра: анализ высокочастотных и релевантных запросов для определения целевых ключевых слов;

• технический и SEO‑аудиты: выявление и исправление ошибок, препятствующих индексации и ранжированию сайта;

• оптимизация контента: разработка метатегов (title и description), написание SEO‑текстов с использованием целевых запросов и семантически связанных слов (LSI);

• внедрение коммерческих элементов на страницах: размещение таблиц с ценами, создание фотогалереи услуг и раздела портфолио с описанием завершённых проектов для повышения доверия пользователей.

Подробно о процессе, результатах и выводах — в статье.