Русский
English
Катим в ТОП
Зачем нужны ключи, если есть семантическое сходство: исследование Moz
Ключевые слова всё ещё очень важны. Когда вы вводите запрос в Google или промпт в Gemini, вы ожидаете получить соответствующий ответ — но обязательно ли он должен содержать в себе конкретные ключи?
Разбираемся, насколько Google зависит от точных совпадений запросов, как работает семантическое сходство и что это значит для SEO и GEO.
Классификация сущностей по запросам: как Google строит Граф знаний
Google классифицирует сущности в Графе знаний, выделяя центральные, атрибутные, трастовые и геосущности. Одна страница должна фокусироваться на одной главной сущности, раскрывая её через связи и атрибуты.
Андрей Ставский разбирает эти вопросы на примере запроса «купить слона» в вебинаре по текстовому ранжированию — видео доступно у Михаила Шакина. Отдельное внимание уделено логике поиска, когда пользователь указывает конкретный экземпляр категории.
Топвизор будущего: инструменты без проектов, аналитика в ИИ и 101 способ сэкономить
Недавно прошёл вебинар у SPB SEO PROFI, где Юля Федотова, директор по продукту в Топвизоре, поделилась новинками сервиса за последнее время.
Этот текст — адаптация Юлиного выступления. В конце — подборка способов сэкономить на работе с сервисом: от бесплатных инструментов до тарифов, бонусов и реферальной программы.
Поиск Google изменился: что там нового
Во время недавнего чемпионата мира по футболу Google использовал ИИ, чтобы отображать в результатах поиска информацию о матчах: составы команд, счёт и статистику — и это негативно сказалось на традиционных источниках трафика.
Кликбейтные заголовки перестали работать: приоритет в поиске отдаётся искусственному интеллекту и пользователям зачастую хватает информации из AI Overviews. Тем не менее люди по-прежнему просматривают карусель Discover в поисках более подробного контента.
Подробнее — в интервью с Николой Агиус и в выжимке в канале noindex, nofollow.
Создал клиенту 20 нишевых сайтов: зачем и к чему это привело
Владимир Синицын рассказал об эксперименте с созданием 20 нишевых сайтов для закрытия брендовых и информационных запросов, которые было сложно продвигать на основном домене.
Все сайты удалось запустить за один рабочий день с помощью автоматизации и ИИ, а стоимость одного проекта составила от 516 руб.
В статье — о том, как создавалась сеть, какие инструменты использовались, как проверяли качество контента и какие результаты получили через несколько недель.
5 самых важных выводов из рекомендаций Google по GEO
Недавно Google опубликовал набор рекомендаций, которые касаются оптимизации под GEO. Как обычно, Google стремится найти баланс между полезными советами и защитой от их злоупотребления.
Разбираем рекомендации Google по GEO и выясняем, что действительно изменится в SEO: нужны ли отдельные оптимизации под ИИ, как создавать контент для генеративного поиска и почему паниковать пока рано.
Как изменился пользователь — и что это меняет для медиа
Михаил Сливинский порассуждал о том, почему нейросети не изменили пользователей, а лишь подстроились под уже существующие привычки.
По мнению автора, люди ещё до появления генеративного ИИ привыкли получать информацию быстро и небольшими порциями, а новые поисковые инструменты лишь отвечают этим ожиданиям. При этом сам процесс принятия решения остаётся прежним: пользователям по-прежнему нужны доверие, сравнение вариантов и подтверждение экспертности.
В конце поста — ссылка на колонку о том, как эти изменения влияют на медиа и контент.
Как изменился путь пользователя в интернете и что с этим делать
Сливинский также рассказал, как меняется роль SEO в эпоху генеративного поиска. Если раньше основное внимание уделялось собственному сайту, то теперь всё большее значение приобретает всё информационное поле вокруг бренда: публикации в СМИ, отзывы, экспертные материалы и другие источники, на которые опираются нейросети.
Автор отметил, что классические задачи SEO остаются актуальными, но для повышения видимости всё важнее работать над тем, как бренд представлен и воспринимается за пределами своего сайта. Подробности — в посте и в прикреплённой презентации.
Как Google понижает контент и что делать
DrMax рассказал об исследовании, согласно которому большинство крупных контентных сайтов за последние годы резко потеряли органический трафик из-за развития AI-выдачи. Главная причина — нейросети всё лучше пересказывают типовой контент, из-за чего пользователям всё реже приходится переходить на сайт.
DrMax предлагает оценивать статьи с новой точки зрения: насколько легко их можно заменить кратким ответом ИИ. Для этого он разработал инструмент, который анализирует ценность контента, определяет, какие элементы теряются при пересказе, и показывает, насколько материал устойчив к AI-саммаризации. Подробности и ссылка на инструмент — в посте.
SEO для B2B: как привлечь корпоративных клиентов через поиск
Сайт получает трафик, но продаж нет. Маркетолог показывает отчёт с растущими позициями, но отдел продаж говорит, что заявки нерелевантные. Владелец бизнеса не понимает, почему SEO-специалист просит кейсы, фотографии команды и описание процессов, а не просто тексты и ключевые слова.
Причина в том, что SEO для B2B работает иначе, чем в массовом сегменте. Подробности — в статье в Журнале.
Как устроен индекс ChatGPT
Максим Котёнков поделился результатами эксперимента, который может показать связь между индексом Google и тем, какие страницы становятся доступны ChatGPT.
Автор закрыл сайт для ботов нейросетей, переиндексировал несколько страниц в Google, а затем снова открыл доступ и обнаружил, что ChatGPT начал видеть именно эти материалы. На основе эксперимента он предполагает, что скорость попадания страниц в индекс Google может влиять на их появление в поиске ChatGPT.
ТОП-5 советов по оптимизации ресторана в поиске
Николай Шмичков собрал пять рекомендаций, которые помогут ресторану стать заметнее в поиске Google и привлечь больше клиентов.
Среди них — анализ финансовых показателей с помощью ИИ, обновление карточки компании, публикация качественных фотографий и прочие. В конце поста автор также рекомендует посмотреть видео с дополнительными советами по оптимизации профиля ресторана в Google.
SEO с нуля: как получать бесплатный трафик из поиска
Денис Нарижный разобрал, как изменилось SEO в 2026 году и с чего начать тем, кто только хочет войти в профессию.
В видео он рассказал, почему поисковое продвижение по-прежнему остаётся эффективным каналом привлечения клиентов, объяснил основы ранжирования Google, дал советы по выбору доменов и работе с ключевыми словами, а также поделился рекомендациями по развитию карьеры SEO-специалиста.
Подробности — в видео.
Отслеживание доменов конкурентов: что это и зачем нужно
Айрат Рахимзянов рассказал, зачем отслеживать домены конкурентов и как использовать их, если владельцы забывают продлить регистрацию.
Освободившийся домен можно выкупить на аукционе или получить после удаления, а затем использовать для усиления своего проекта — например, перенести на него сайт или поставить ссылки на основной ресурс.
В посте автор также рекомендует сервисы для отслеживания статусов доменов, участия в аукционах и поиска конкурентов по пересечению семантики.
Что делать, если сайт застрял на 15-й позиции, а бизнес не готов к ежемесячному SEO
SEO от Ant-Team рассказали, в каких случаях бизнесу может быть достаточно разового SEO-аудита вместо постоянного сопровождения. Такой формат подходит, если нужно выявить причины слабых результатов, собрать семантику, проверить техническое состояние сайта и получить долгосрочную стратегию продвижения без ежемесячного ведения проекта.
В посте — подробности.
SEO для взрослых сайтов: что делать после выхода в ТОП
Команда агентства также объяснила, почему SEO не заканчивается после выхода сайта в ТОП поисковой выдачи.
Чтобы сохранить позиции и продолжать получать органический трафик, важно регулярно выполнять технические работы, развивать контент, следить за конкурентами и искать новые точки роста.
В видео — о том, какие задачи стоит выполнять каждый месяц, чтобы высокие позиции приносили стабильный поток заявок и не были потеряны со временем.
Как измерить ИИ-видимость с помощью блогов
Каждый SEO-специалист может назвать позицию клиента по ключевым запросам в Яндексе и Google. Но задайте вопрос: «Если спросить ChatGPT про вашу нишу, будет ли он упоминать бренд?» — и вместо ответа, вероятнее всего, повиснет пауза.
Так происходит, потому что раньше рейтинги строились по позициям в выдаче, а не по тому, что говорит модель, когда её спрашивают. Сейчас важно изучать механику нейросетей.
Разбираемся, как правильно посчитать ИИ-видимость, на примере эксперимента с Телеграм-каналами.
Какие сайты ChatGPT цитирует чаще всего
Илья Сумин проанализировал 100 ответов ChatGPT на запросы из разных тематик и выяснил, какие сайты чаще всего становятся источниками для нейросети.
В числе лидеров Википедия, государственные сайты, крупные СМИ, сайты производителей и официальная документация.
В статье — о том, что объединяет такие ресурсы.
Почему llms.txt не сделает сайт заметным для ChatGPT
В статье на vc.ru разобрано, почему одного файла llms.txt недостаточно, чтобы сайт чаще появлялся в ответах ChatGPT и других нейросетей.
Автор объясняет, что действительно влияет на цитирование: экспертность и структура контента, данные об авторах, актуальность информации, микроразметка, упоминания на авторитетных площадках и сила бренда. А llms.txt предлагает воспринимать как дополнительный инструмент, а не способ быстро повысить видимость сайта — подробности в статье.
Специфичность как сигнал цитирования LLM
DrMax рассказал об исследованиях и наблюдениях, которые показывают, что для цитирования в ответах LLM важна не только экспертность, но и специфичность контента.
По словам автора, узкие материалы, посвящённые конкретной теме, чаще попадают в ответы нейросетей, поскольку занимают более чёткое место в семантическом пространстве модели.
В посте объясняется, почему статьи с максимально конкретными заголовками и темой могут иметь больше шансов повлиять на ответы ChatGPT и Claude.
Семантическое проектирование контента под follow-up промпты — что это и зачем нужно
Он также рассказал о подходе к созданию контента, который учитывает не один поисковый запрос, а всю цепочку уточняющих вопросов пользователя при общении с ИИ.
DrMax объяснил, почему страницы, отвечающие сразу на несколько связанных вопросов, чаще становятся основным источником для нейросетей на протяжении всей диалоговой сессии.
В посте — рекомендации по построению структуры статьи, использованию смысловых блоков, переходов между разделами и микроразметки, которые могут повысить вероятность цитирования в AI-поиске.
Всё о GEO в одном видео
В этом видео Максим Котёнков подробно разобрал, как устроено GEO- и AEO-продвижение на практике, и отделил рабочие подходы от популярных заблуждений.
Он объяснил, как нейросети выбирают источники, что влияет на цитирование бренда, как искать реальные пользовательские промпты, анализировать AI-выдачу и оценивать результаты продвижения.
Кроме того, автор показал, как с помощью собственного агента автоматизировать GEO-аудит, сбор семантики и мониторинг видимости.
AI-трекеры: кто реально видит ваш бренд
В этом видео Александр Ожгибесов рассказал, как оценивать эффективность продвижения в нейросетях и почему одних данных о переходах из ChatGPT или Gemini уже недостаточно.
Он объяснил, как работают AI-трекеры, какие метрики действительно стоит отслеживать, как подбирать промпты для мониторинга и анализировать видимость бренда, упоминания, тональность и долю голоса в ответах ИИ.
Кроме того, в ролике автор сравнил популярные инструменты для GEO-аналитики и разобрал, как использовать полученные данные для развития бренда и поиска новых точек роста.
Как маркетингу выживать в интернете без людей
В статье на vc.ru Виктор Петров разобрал, как ИИ-агенты меняют интернет-маркетинг и почему привычные способы продвижения уже не всегда работают.
Агентам не нужны яркие баннеры и кликбейт: они оценивают факты, структуру сайта, машиночитаемость контента и подтверждения с других площадок.
Автор рассказал, как адаптировать сайт, контент и работу с репутацией к новому поиску и почему маркетингу придётся перестраиваться с учётом ИИ.
Почему не стоит использовать Claude или другой ИИ, чтобы он делал действия за вас в браузере
Николай Шмичков предупредил, что не стоит поручать ИИ-агентам управление рекламными кабинетами через браузер.
По словам автора, Google, Meta и другие платформы давно запрещают несанкционированную автоматизацию и умеют отличать действия человека от работы ботов.
В посте автор разобрал случаи блокировки рекламных аккаунтов, объяснил, почему использование Claude и других ИИ-агентов может быть рискованным, и предложил более безопасные альтернативы.
Есть трафик, но нет лидов: при чём здесь CRM
Когда бизнес вкладывается в SEO, он ждёт понятного результата: больше посетителей, заявок и продаж. На практике между первым визитом пользователя на сайт и реальной сделкой есть важный этап — обработка лидов, о котором компании часто вспоминают слишком поздно.
Рассказываем, как система управления взаимоотношениями с клиентами связана с SEO и почему без неё вы теряете деньги.
Специалист требует сменить движок. Это необходимо?
Компания находит разработчика. Тот вникает в бизнес, делает сайт. Через какое‑то время старый специалист уходит. На его место приходит новый и говорит: «На этом движке невозможно сделать нормальную посадочную / подключить CRM / настроить фильтры / выйти в ТОП».
Когда разработчик настаивает на смене движка, часто это оказывается дорогостоящим неэффективным решением или даже разводом на деньги. Рассказываем, как этого избежать.
Ивент-маркетинг в 2026: как агентства находят клиентов и считают эффективность
В подкасте Романа Ковалёва Алексей Кириллов рассказал, как сегодня работают ивент-агентства, где находят клиентов и как оценивают эффективность мероприятий. Обсудили тендеры, личный бренд, KPI, особенности работы с крупными заказчиками и государственными организациями, а также роль нейросетей в подготовке и проведении событий.
Выпуск будет полезен руководителям агентств, маркетологам и всем, кто интересуется развитием бизнеса в сфере услуг.