ТОП-23 публикации о SEO со всего интернета за июнь

SEO для B2B: как писать статьи, которые нравятся и людям, и поисковикам

Хороший контент — это в первую очередь полезный контент, которым хотят делиться. С помощью качественных статей компания наращивает свою экспертность и повышает лояльность клиентов. А чтобы ваши статьи видели клиенты, нужно соблюдать принципы SEO, которые постоянно меняются. В статье — всё о том, как это делать. 

Как оптимизировать контент для поиска по всему Интернету

Брайан Дин ввёл новый термин — Search Everywhere Optimization. Это стратегия, в которой SEO выходит за пределы классических поисковиков: теперь важно оптимизироваться под YouTube, Reddit, TikTok, Pinterest, маркетплейсы, голосовой поиск и даже ChatGPT.

Пользователи всё чаще ищут вне Google. Значит, и бренды должны быть там, где идёт реальный спрос: в виджетах, фидах, соцсетях, визуальном и голосовом поиске. Брайан даёт 7 тактик «поиска везде»: от оптимизации видео и карточек товаров до подачи информации для LLM.

Полный гайд — в статье на сайте Backlinko (на английском языке, сайт не доступен в России). 

Есть ли юридические последствия за использование чёрного SEO

Чёрное SEO, или Black Hat SEO — оптимизация сайта с помощью запрещённых методов, которые нарушают правила поисковиков. Чёрное SEO используют, чтобы быстро занять высокие позиции и увеличить органический трафик сайта. Однако возрастают риски — как финансовые и репутационные, так и юридические.

В посте в Журнале — всё о том, как избежать ошибок, а именно целая бесплатная книга о чёрном SEO. 

Межсезонье в SEO и маркетинге: что про него нужно знать специалистам

В каждой нише есть периоды, когда интерес со стороны клиентов снижается. Это может быть связано с календарной сезонностью, циклом спроса или даже макроэкономической обстановкой. Такой спад называют межсезоньем. Многим компаниям это время кажется «мёртвым», но на деле оно может стать окном возможностей. В статье — всё о том, как работать в этот период.

Какие показатели SEO контролировать и как это делать не специалистам

Алина Прищеп, руководитель департамента поисковой оптимизации в агентстве Ant-Team, рассказала о контроле показателей SEO-подрядчиков. Акцент на:

• росте прибыли и заказов,

• сезонности.

Даже не специалист может проанализировать сезонность — например, через Вордстат. В видео — о том, как анализировать спрос, сезонность, рост трафика из разных каналов, почему важна сквозная аналитика и многое другое. 

Всё о патенте Google US20240289407A1

DrMax проанализировал патент и выделил ключевые изменения в подходе к SEO:

1. Google будет генерировать множество уточняющих запросов (Query Fan-Out) для полного ответа, поэтому классическая оптимизация под один ключ теряет смысл. Нужно создавать контентные хабы (топик кластеры), которые охватывают всю тему подробно и взаимосвязано.

2. Контент должен быть структурирован по принципу «вопрос-ответ», с короткими и точными ответами под заголовками для удобства цитирования AI.

3. Важно захватывать трафик посттранзакционной стадии — развивать разделы поддержки и оптимизировать их под запросы после покупки, используя схемы FAQ и HowTo.

4. Для верификации информации AI учитывает мультимодальные сигналы — тексты, изображения, видео и схемы. Контент нужно обогащать всеми форматами.

SEO движется от простого подбора ключей к продуманному покрытию всего пользовательского пути, чтобы стать максимально полезным ресурсом на каждом этапе. Подробности — в посте DrMax.

Правило 130 дней индексации в Google: что это такое и как его использовать

Компания Indexing Insight провела глубокий анализ 1,4 млн страниц, чтобы проверить, действительно ли существует правило 130-дневной индексации. 

Согласно этому правилу, если страница не сканировалась в течение последних 130 дней, она может быть исключена из индекса.

Мы перевели и адаптировали для русскоязычной аудитории исследование.

AI Overviews Visualizer: что это и как работает

DrMax рассказал про AI Overviews Visualizer от Market Brew — инструмент для оценки контента с точки зрения AI, который моделирует, как ИИ Google анализирует страницы через семантические эмбеддинги.

Основные возможности:

• Анализ покрытия семантического кластера. Это помогает найти пробелы в контенте и дополнить его.

• Анализ фрагментов текста, который подсвечивает самые релевантные запросам.

• Оценка заголовков и мета-тегов — показывает семантическое сходство заголовков с запросом, чтобы улучшить точность отражения темы в структуре страницы.

Подробности — в посте DrMax. 

Какие страницы Google деиндексировал в конце мая 2025

Google начал массово деиндексировать страницы — Мари Хейнс изучила, какие именно. В конце мая тысячи страниц исчезли из индекса Google. Среди них — массово генерируемый AI-контент, слабые UGC-страницы, пустые категории, дубли и прочий «мусор».

Выводы основаны на данных из Search Console и наблюдениях SEO-сообщества. Основной критерий — «бесполезность» для пользователя: отсутствие поискового интента, слабое вовлечение, низкая оригинальность. Google стал строже чистить индекс и фактически закручивает гайки против всего шаблонного и неуникального.

Подробности — в статье Мари Хейнс (на английском языке).

Какова статистика CTR в Google — отчёт о I квартале 2025

Advanced Web Ranking опубликовал свежую статистику CTR в Google за I квартал 2025 года. В среднем по десктопу — 65% кликов по органике, 1,7% по платным результатам, остальное — без переходов. На мобильных доля zero-click выросла до 35%.

Самые кликабельные позиции — не всегда топ-1: многое зависит от интента, формата SERP и наличия SGE. Страницы с чёткими тайтлами, структурой и быстрой загрузкой всё ещё выигрывают, но общая тенденция — рост «обнуляющих» фич и AI-блоков.

Полный отчёт с разбивкой по странам, устройствам и нишам — в отчёте (на английском языке), а главное — в посте Сергея Людкевича (SEAlytics).

Что такое и как работает Query Fan-Out

DrMax разобрал, как работает механизм Query Fan-Out из патентов Google и что это значит для SEO:

1. Система обогащает исходный запрос контекстом — история, геолокация, пользовательские эмбеддинги.

2. LLM генерирует множество синтетических запросов разных типов: связанные, неявные, сравнительные и уточняющие на основе истории.

3. Из поискового индекса формируется кастомный набор документов под все эти запросы.

4. LLM синтезирует ответ, используя релевантные фрагменты из этого корпуса.

Чтобы ИИ-системы Google активно использовали ваш контент, он должен быть релевантен не только основному запросу, но и всем вероятным его интерпретациям через Query Fan-Out. Подробности о том, как это сделать — в посте DrMax. 

Есть ли смысл создавать аккаунт в «Google Мой Бизнес» и что теряет компания без аккаунта

В последние годы зарегистрировать компанию из России в «Google Мой Бизнес» практически невозможно: аккаунты с российскими адресами просто долго висят на модерации. Однако существует несколько способов добавить компанию в Google и расширить присутствие бизнеса в поисковике. В этой статье — всё о том, есть ли в этом смысл и что может потерять бизнес без аккаунта.

Как быстро провести аудит сайта и найти точки роста

Читатель Топвизор‑Журнала спросил: как быстро понять, что с сайтом что‑то не так? И на что стоит обратить внимание в первую очередь? 

Экспресс‑аудит не заменит полноценную проверку, но поможет быстро найти слабые места. Как его провести — ответить на вопрос помог Айрат Рахимзянов, основатель агентства «Релианта» и автор телеграм‑канала «SEO‑секретики». 

Как сделать структуру для сайта услуг: гайд с примерами

На канале «Честное SEO — MIHAYLOV DIGITAL» вышло видео о том, как создать структуру сайта. Разобрали: 

• зачем нужна правильная структура сайта,

• когда её собирать,

• что должна включать структура сайта услуг,

• как собрать структуру двумя способами,

• пример готовой структуры сайта услуг.

Подробности — в видео. 

Как адаптировать сайт под голосовой поиск

Голосовой поиск продолжает набирать популярность — в статье на vc.ru собрали гайд по SEO-оптимизации под этот формат. К 2025 году каждое четвёртое онлайн-действие начинается с голосового запроса, особенно в мобильной среде и «умных» устройствах.

Главные советы: писать так, как говорят, а не как читают; делать упор на вопросы и ответы; использовать структурированные данные; упрощать навигацию и ускорять загрузку. Важна также локализация — голосом часто ищут «рядом».

Статья подойдёт тем, кто хочет адаптировать сайт под voice-first-поведение и поймать дополнительный трафик с ассистентов. Полный гайд — в статье на vc.ru.

Как увеличить конверсии в интернет-магазине

Как сократить число брошенных корзин и увеличить конверсии? Рассказали SEO от Ant-Team.ru. В среднем до 70% покупателей не завершают заказ. В статье разобраны ключевые причины и конкретные приёмы, как это исправить.

Советы охватывают всё: от UX (дизайн, этапы оформления, автозаполнение) до психологии (социальные доказательства, таймеры, чёткое УТП). Есть разбор ошибок, мешающих доводить пользователя до оплаты, и способы вернуть ушедших — через ремаркетинг, email и push-уведомления.

Полный разбор — в статье на vc.ru.

Как написать хороший заголовок для страницы сайта (и каких ошибок избегать)

Алина Прищеп из Ant-Team рассказала о заголовках  H1–H6 для сайта. В видео:

• о том, что такое заголовки H1–H6,

• как визуально оформить заголовки,

• как составлять и проверять эффективность заголовков,

• примеры хороших заголовков,

• как заголовки выстраиваются в иерархию.

И многое другое. Подробности — в видео. 

Как оптимизация для генеративных движков (GEO) переписывает правила поиска

Поисковые системы и платформы всё активнее используют генеративные ИИ — большие языковые модели, которые отвечают пользователям напрямую, без переходов на сайты. Это меняет правила игры: теперь важна не только классическая SEO-оптимизация, но и подготовка контента для генеративных агентов. SEO от Ant-Team.ru в статье на vc.ru разобрали, как адаптироваться.

Особенно важно строить контент, учитывая интенты пользователя и максимально релевантные темы, чтобы генеративные движки выдавали именно то, что нужно. Метаданные и структурированные данные играют теперь ещё более значимую роль.

Подробнее — в статье на vc.ru.

Как разработать структуру сайта с помощью ИИ

Максим Котёнков поделился промтом для генерации структуры посадочной страницы с учётом логики ИИ-поиска у себя на канале. Вместо классического подхода с ключами — моделирование, как Google интерпретирует запрос типа «заказать SEO-продвижение»: через сущности, онтологии, интент и механизм внимания.

В посте подробно разбирается, какие элементы обязаны быть на такой странице с точки зрения трансформерной архитектуры Google: тарифы, описание услуги, кейсы, CTA, FAQ. Это не просто чек-лист, а попытка вызвать у поисковика «семантический резонанс».

Промт и объяснение можно забрать по ссылке в конце поста.

Как ИИ помогает в разработке коммерческого предложения

Также он научил ИИ помогать в продажах — и сократил время на создание коммерческих предложений вдвое. Вместо долгого ручного написания — интерактивная система из двух ролей: «безумный» продавец генерирует КП, «придирчивый» клиент вносит правки. Цикл повторяется до согласия.

Промт позволяет связывать аналитику, идеи и условия работы в персонализированные предложения — без шаблонов и банального аудита. ИИ берёт на себя оформление и текст, автор — только стратегию. Используются ChatGPT o3 и Gemini 2.5 Pro.

Конверсия осталась стабильной, но время и усилия сильно снизились. Подробности — в посте Максима Котёнкова.

Как делегировать SEO-процессы в агентстве и не потерять качество

Александр Ожгибесов поделился на своём канале личным опытом — как выстраивал систему делегирования SEO-процессов в агентстве. В видео:

• как создать рекламное агентство,

• нужны ли регламенты и база знаний в агентстве,

• как выстроить работу по проектам в рекламном агентстве,

• в чем заключается возможность роста.

Подробности — в видео на канале Александра Ожгибесова.

Как работает SEO-оптимизация на маркетплейсах в 2025 году

Маркетплейсы — ключевая точка продаж сейчас. Правильная SEO-оптимизация усиливает рекламу на этой площадке.

Тему разобрали Михаил Шакин и Ярослав Домбровский. Вот о чём поговорили:

• где покупают россияне,

• как работает внутренний поиск маркетплейсов,

• с чего начать оптимизацию,

• какие факторы ранжирования есть на маркетплейсах,

• что такое овышающие коэффициенты,

• куда движется реклама на маркетплейсах,

• почему соответствие запросу — это база.

Подробности — в видео. 

Что делать с некачественными фото на картах

Николай Шмичков с канала SEOquick рассказал, как избавиться от некачественных фото из Google Карт в рекламных объявлениях. Если в вашу карточку на картах пользователи загрузили странные или нерелевантные изображения, они могут автоматически подтягиваться в рекламу — даже если в аккаунте загружены свои.

Решение спрятано глубоко: нужно зайти в «Управление адресами» в настройках и снять галочки с пунктов 2 и 3 — тогда реклама будет использовать ваши фирменные фото, а не пользовательский контент с карт.

Подробности и скриншоты — в посте.