Русский
English
Катим в ТОП
В воскресенье на SEO‑коммьюнити обрушился Гуглопокалипсис: Google отключил параметр &num=100, который позволял парсить 100 результатов за один поисковый запрос.
Первыми последствия ощутили на себе сервисы SEO‑аналитики: многие из них полагались на этот параметр, чтобы парсить позиции, сниппеты и другие данные. Теперь же стоимость получения одного результата потенциально возросла в 10 раз.
Вслед за парсерами шторм охватил Google Search Console: многие SEO‑специалисты заметили, что количество показов резко снизилось, а средняя позиция, напротив, подскочила.
По мнению Броди Кларка, при более глубоком анализе такой динамики данные не сходились: либо это ошибка, либо изменения в отчётности GSC. Ясно одно: аномалии в отчётах GSC совпали с отключением &num=100.
И когда Кларк лишь шутил об этом, Марк Баррера и Мальте Ландвер всерьёз указывали на связь недавнего всплеска показов и работы SEO‑инструментов. Выходит, что «Великий перелом» — совсем не то, чем нам казался.
Как связаны показы и парсинг
Один из первых скриншотов, который спровоцировал обсуждение роста показов из‑за AI‑обзоров, показывает: изменения начались примерно в сентябре 2024 года. Другие скриншоты демонстрируют рост уже в начале 2025 года.
Google оспаривал, что рост показов связан с активным внедрением ИИ‑обзоров в SERP, хотя они совпали по времени, а количество кликов оставалось на прежнем уровне. Вполне логично, что риторика компании звучала неискренне; тем более, что в GSC не планировали добавлять фильтр для аналитики показов в AIO.
Тем временем Semrush Sensor не обновлялся с 10 сентября, что само по себе необычно. По словам Кларка, в его собственных проектах в Semrush наблюдаются схожие несоответствия: некоторые позиции исчезли, а данные не отображаются.
В GSC спад показов впервые зафиксирован также 10 сентября. И хотя механика сбора данных совершенно разная (в одном случае они поступают напрямую от Google, в другом — извне), на совпадение не похоже.
Почему в GSC растут роботные показы
Во‑первых, отметим, что снижение показов в GSC в первую очередь касается десктопа: на мобильную выдачу это повлияло в меньшей степени. В большинстве проектов десктоп используется как настройка по умолчанию. Вероятно, из‑за этого доля десктопа значительно выше, а некоторые инструменты и вовсе парсят только десктоп.
Удивительно то, насколько много показов пришлось на ботов. На графике выше снижение на десктопе составило более 200 тысяч показов за день: трудно поверить, что боты могли оказывать настолько сильное влияние. В тот же период — после отключения &num=100 — в GSC скакали не только показы, но и клики (хотя и в меньшей степени).
CTR в Google — отчёт об изменениях за I квартал 2025 года
О вероятном росте трафика от ИИ‑ботов недавно писали в Press Gazette. Сложность сравнения в том, что боты появились не вчера — они были всегда в той или иной степени. Однако их резкий рост, скорее всего, связан с усилением конкуренции в сфере нейропоиска за последний год, что совпадает с первоначальными теориями о «Великом переломе».
Перелом: как изменится интернет с появлением ИИ
Есть теория, что отключение &num=100 — это осознанный шаг Google для ограничения злоупотребляющих компанией сервисов аналитики. На эту мысль наталкивает недавняя новость о том, что ChatGPT использует SerpApi.
Некоторые считают, что Google просто хочет снизить негатив вокруг AI Overviews. Но подтвердить или опровергнуть это сложно, поскольку нам доступны только 16 месяцев данных, искажённых бот‑показами.
Как GSC фиксирует показы
Чтобы органический показ засчитался в GSC, результат должен находиться на текущей странице, а ссылка должна быть видимой для пользователя. При этом сам результат не обязательно должен быть прокручен в поле зрения.
Для обычного пользователя «текущая страница» по умолчанию включает 10 результатов. Но поскольку инструменты трекинга используют 100 результатов, 99 результат фиксировался как показ в GSC — даже если это был бот.
Эта проблема уже обсуждалась ранее: Броди Кларк экспериментировал с тем, как GSC фиксирует данные для AI Overviews и в AI Mode. В последние годы в отчётах нередко наблюдались всплески показов без кликов, а данные оказались засорены ботами, что снизило их надёжность.
Что будет дальше
Google пока никак не прокомментировал ситуацию — но, скорее всего, сделает это. Если параметр &num=100 не вернут, стоимость отслеживания позиций, вероятно, существенно возрастёт.
Что касается данных GSC — будет интересно посмотреть, как они изменятся в ближайшие дни и помогут ли сделать более точные выводы о влиянии AI Overviews.
Влияние AI Overviews на CTR: исследование
Считаю ли я, что ИИ‑обзоры не оказали негативного влияния? Необязательно. Но данные, с которыми мы работали, к сожалению, были неточными, если показы и CTR служили основными метриками для выводов.
Больше о Google в эпоху ИИ👇
AI Overviews от Google — год. Как изменился поиск за это время
Действительно ли пользователи более вовлечены в контент, когда переходят с ИИ‑выдачи на сайт?