Русский
English
PRO Топвизор
15.04.2024
«Чтобы не выгорать, нужно менять ниши для работы. А ещё это помогает постоянно прокачивать экспертизу» — поговорили с Александром Чухлебовым, автором канала «SEO Дебри»
Поговорили с Александром Чухлебовым о SEO: как в него попасть, где искать клиентов, как работать с узкими нишами, как проходит день специалиста и, конечно, как в работе помогает Топвизор.
Об Александре
Я занимаюсь SEO-продвижением сайтов уже более 7 лет, веду канал «SEO Дебри». Обучался у Дмитрия Шахова, а также проходил курс в Rush Academy. Проходил и узкопрофильные курсы — по созданию сетки PBN и линкбилдингу. В общем, всегда стараюсь учиться — раз в 2 года точно прохожу какой-то курс.
Работаю преимущественно в клиентском SEO. И основной упор — это медицина. Также я работаю над своими сайтами, делаю сайты под аренду, информационные сайты.
Мой рабочий день проходит так: с утра я мониторю, что там по новостям, 30–40 минут пью кофе. Затем раздаю задачи по проектам. После этого стараюсь отключиться от всех соцсетей и работаю неотрывно 3–4 часа.
Дальше небольшая физическая нагрузка: бассейн или спортзал. После этого в более спокойном режиме делаю какие-то задачи, созваниваюсь, планирую следующий день.
Подборка упражнений, чтобы ничего не болело, для тех, кто много сидит
С чего начать новичку в SEO
Нужна некая минимальная база — например, курс.
❗️ У нас есть курс по основам SEO — бесплатный, с сертификатом и закрытым чатом, где можно найти клиентов и единомышленников.
А дальше можно устроиться в студию или агентство на должность junior‑специалиста и начинать с простых задач. Так можно вырасти довольно быстро, если есть желание и стремление развиваться.
В студиях поток клиентов, и не всегда они узконишевые — можно поработать с разными сферами. Сегодня занимаешься лопатами, завтра — парикмахерскими. Есть, наверное, бутиковые агентства, где тебе дают 2–3 проекта — но чаще всего всё‑таки 10–15 и абсолютно из разных сфер.
Я считаю, что точно стоит это пройти: это закалка и «ныряние» в разные ниши, которые помогут определиться, чем заниматься.
При этом я бы не советовал долго заниматься чем‑то одним: в IT и SEO очень легко быстро выгореть, если так делать. Лучше иногда менять сферы.
Как отличить надоевшую работу от выгорания
Я стараюсь диверсифицировать свои кейсы. Делаю упор, конечно, на медицину, потому что там не получится с наскока всё оптимизировать — там нужна экспертиза, а это интересно. Но стараюсь работать и над другими нишами и типами сайтов: и e‑commerce, и B2B, и информационные сайты. Чтобы быть в теме и чтобы глаз не замыливался.
Однозначно не стоит нишеваться на одной тематике — и выгорание быстрее придёт, и экспертиза по SEO не будет прокачиваться.
Как искать клиентов на SEO
Я недавно выступал с вебинаром у Михаила Шакина как раз на эту тему — поиск клиентов.
Основной способ их находить — через ошибки. Но не классический их поиск — когда берется сайт, сканируется сервисом, делается выгрузка автоматических ошибок и потом спамится рассылкой на владельцев: это вообще не работает.
Гораздо лучше находить какие‑то критические ошибки и искать результаты выдачи с ними.
Один из примеров — сайты без сертификата безопасности. Это критическая ошибка. И скорее всего, у такого сайта SEO в принципе не будет, потому что одно из первых действий в SEO — это технический аудит.
🤖 Сделать SEO‑аудит можно с помощью Технического анализа сайта от Топвизора. Инструмент соберёт все данные о страницах и проверит URL на 80+ ошибок, а также даст рекомендации по их исправлению.
Вот с этого и можно заходить: «Давайте для начала исправим эту ошибку, она вредна тем‑то и тем‑то». А не просто скидывать выгрузку из сервиса.
Связываться с клиентами можно через мессенджеры. У меня есть кейс: я просто начал публиковать истории в телеграме. Оказалось, что среди смотревших есть люди, с которыми я общался по каким‑то вопросам, не связанным с работой, и они вообще не знают, чем я занимаюсь. А когда узнали, обратились за услугами.
О работе с медициной и другими узкими нишами
До выхода медицинского апдейта всё было хорошо. Но сначала вышел апдейт у Google, потом Яндекс подтянулся — и всё стало сложнее.
После этого все начали более тщательно подходить к этой нише — больше работать над экспертизой, трастовостью сайта. Поэтому и нам пришлось перестроиться.
Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T
Медицинского образования у меня нет, но с врачами я много общаюсь. За это время уже подтянул теорию и терминологию, научился правильно искать авторов.
В какой‑то момент на одном из медицинских проектов мы поняли, что контент должен быть экспертным и для этого нужен особый автор. Я пошёл таким путем: начал искать студентов последнего курса, интернатуры или прямо практикующих врачей, которым нужна подработка и у которых мало дежурств. Подготовил несколько скриптов и просто начал бомбить по всем врачам через ВКонтакте, искать по месту работы акушеров, гинекологов.
Откликов было не так уж и много. Но тем не менее удалось собрать базу заинтересованных докторов. С ними я провёл ряд лекций: что такое копирайтинг, как писать, как проверять уникальность и как вписывать ключевые слова. С этими авторами мы работаем уже 4–5 лет.
Как получать хорошие SEO‑тексты с биржи: интервью с Алексеем Сорокиным
О накрутке поведенческих факторов в Яндексе
У меня есть теория, что Яндексу вообще не интересно глобально что‑то менять в этом направлении. Я думаю, они заняты другими мыслями — как поработить вообще всю выдачу, чтобы было 8–10 объявлений в поиске и никакая органика не была нужна. Но если нужна, то только своими сервисами. Думаю, что их заботит это, а не накрутка поведенческих.
Что касается того, работает ли накрутка — да, работает. Другой вопрос — а что дают эти накрученные позиции? Потому что очень часто бывает так, что трафик есть, а конверсии не растут.
Как бороться с накруткой поведенческих факторов
Я даже делал небольшой анализ. Раньше в Вордстате была история за два года. Сейчас выкатили новую версию, и там есть возможность смотреть исторические данные по запросам за 6 лет. Как раз можно посмотреть перед продвижением сайта, есть ли в нише всплески популярности — так можно определить накрутку.
Я увидел всплески по некоторым запросам («купить айфон», «пластиковые окна») — накрутки идут аж с 2020 года. Это нужно понимать при продвижении сайта. В нишах, где есть накрутки, сложно двигаться в ТОП.
Раньше похожая история была со ссылками: с их помощью активно продвигались, строили целые PBN‑сетки. Яндекс показательно выкатил фильтр, наказал, но по факту всё это продолжается и влияет на выдачу.
Поэтому, думаю, накрутчики будут подстраиваться: полностью манипуляции с поведенческими никто не сможет отключить в ближайшее время.
О работе с Топвизором
Топвизор — сервис без альтернатив. Когда‑то мы пользовались AllPositions. Но там UX проигрывает. Мы полностью перешли на Топвизор. Сбор позиций другими сервисами, ради теста, пробовали, но на регулярной основе — нет.
В Топвизоре очень удобная фильтрация. Условно, я фильтрую позиции с десятой по тридцатую — для меня это сигнал, что с этими кластерами в первую очередь нужно поработать и дотянуть их до ТОПа.
В основном использую регулярный сбор позиций. Очень радует, что в дни и часы, когда на сервис большая нагрузка (например, в понедельник), поддержка работает оперативно. Буквально через две минуты после создания тикета приоритет повышается, и начинается снятие.
❗️ Поддержка Топвизора на связи каждый день и отвечает в течение 5‑10 минут. Если у вас есть какой‑то вопрос по работе сервиса, пишите в чат — обязательно поможем!
Обычно мы проводим какие‑то работы и делаем задержку 5–10 дней, а потом делаем контрольное снятие, чтобы проверить изменения. Если проект большой и снятие дорогое, мы берем маркерный запрос.
У нас даже был кейс. Мы заводили в Топвизор большой медицинский блок, и нам нужно было максимально удешевить это дело. Поэтому мы брали маркерные запросы — 5–10 запросов на кластер — и таким образом отслеживали динамику по страницам.
Ещё радует интеграция с SEO CRM — тестируем её сейчас.
О главном тренде 2024 — и хорошо это или плохо
Тренд, который я вижу, — это большой запрос на автоматизацию разных задач. В последнее время много разных историй с автоматизацией работы и аналитики, подключения ChatGPT к разным задачам. Я тоже заказывал себе несколько таких решений — думаю, это тренд будущего года. Он уже стоит на потоке.
SEO‑тренды 2024: AI‑контент, продуктовое SEO, SSO и многое другое
В то же время с точки зрения качества выдачи и контента мне не очень хотелось бы, чтобы этот процесс развивался. Потому что качество сайтов и контента становится очень низким. И найти в этой куче мусора, которая только разрастается, что‑то действительно полезное и уникальное будет всё сложнее. Но с точки зрения сайтостроения и заработка на контенте автоматизация сейчас — это золотая жила. Для тех, кто на этом зарабатывает, это хорошо.
В то же время Яндекс будет с этим бороться. Даже сейчас многие информационные сайты получают фильтр «Малополезный контент». Соответственно, те, кто зарабатывает на этом, будут постоянно пытаться провернуть какую‑то схему, как‑то скрывать генерацию контента, разбавлять её, чтобы снять с сайта фильтр.
А Яндекс будет пытаться бороться с этим — и параллельно стараться возглавить всё это, собрав сливки. Уже сейчас это очевидно, ведь что в услугах, что в e‑commerce Яндекс везде предлагает свои продукты. Здесь будет так же.
Яндекс обновляет алгоритмы: накручивать ПФ станет сложнее
В общем, нейронки будут развиваться, Яндекс будет развиваться с ними, но как это скажется на качестве контента, сложно пока сказать.