Что нужно знать о SEO, чтобы контролировать подрядчика

На вопрос ответили вместе с Андреем Антохиным, SEO‑специалистом по международным проектам и автором телеграм‑канала Hello, Digital World.

Техническая оптимизация

Первично специалисты проверяют, нет ли на сайте фильтров и санкций. Наличие запретов от поисковых систем сведёт на нет все работы с сайтом. Если их нет, можно продолжать работу.

Специалисты создают файл robots.txt и карту сайта. Следом убирают ошибки: битые картинки и ссылки. Для того чтобы сайт был удобнее, добавляют страницы пагинации, фавикон, внутреннюю перелинковку — всё это избавляет сайт от ограничений, а значит, повышает его место в поисковой выдаче.

Техничка для ИИ‑поиска в 2026 году

Сам аудит и исправление ошибок обычно занимают одну‑две недели. Сроки могут варьироваться в зависимости от глубины анализа и загруженности специалиста. Если он ведёт исключительно ваш проект, то аудит вполне укладывается в 5–7 дней.

Настоящий талант специалиста заключается в умении понятно изложить информацию. Обычно сложную информацию и метрики из каждого отчёта дублируют простым языком в итогах: что именно мы внедряем и почему.

Подозрительно, если вам присылают кучу файлов, которые выглядят шаблонно и избыточно. Чаще всего это делают, чтобы запутать заказчика. Аудит на 200 страниц не показатель качества — скорее, это признак того, что вам пускают пыль в глаза. Я рассказывал о техническом SEO для неспециалистов в телеграм‑канале.

Андрей Антохин SEO-специалист и автор канала «Hello, Digital World»

Ключевые слова, контент и ссылки

Для каждого бизнеса специалист создаёт семантическое ядро: туда входят ключи из поисковых запросов — так сайт попадёт в выдачу, когда пользователи будут искать информацию об услугах или товарах. 

Эти ключи добавляют в контент и оформление сайта: фильтры для товаров, описания, разделы, статьи и так далее.

Семантика нужна и для ссылочного продвижения: ключи могут зашить в анкорах. В работе со ссылками стоит быть внимательным: это стоит дорого, но нужно практически каждому сайту. 

О ссылочном продвижении в Google, стратегиях и бюджетах мы рассказывали в статье вместе с Николаем Романцовым. 

Метрики в отчётах

Одни из главных показателей в отчётах — динамика по позициям, конверсиям и переходам. Иногда специалисты добавляют ROI. Это коэффициент окупаемости вложений. 

Высший пилотаж — привязка к бизнес‑метрикам, хотя это и не всегда получается. Например, исправление конкретной технической ошибки сэкономит определённую сумму или повысит ключевые показатели эффективности на столько‑то процентов.

Андрей Антохин SEO-специалист и автор канала «Hello, Digital World»

Учтите, что первые положительные результаты приходят не сразу. В зависимости от состояния вашего сайта это может занять от трёх до шести месяцев.

Все показатели зависят друг от друга. Спустя месяц или два заявлять об отрицательном ROMI и неэффективности SEO в корне неправильно. Если видимость растёт, позиции улучшаются, а трафик подтягивается, но заявок пока мало, нужно просто дать время и двигаться в том же направлении.

Андрей Антохин SEO-специалист и автор канала «Hello, Digital World»

Подробнее заказчиках и исполнителях 👇

Как читать SEO‑отчёты и извлекать пользу из данных?

Как измерять ROI в SEO и презентовать его клиентам?

У заказчика не совпадают позиции. Как объяснить клиенту, что происходит?